A szegmensek segítségével kiemelheti a legfontosabb adatokat a Google Ads táblázataiban. Ily módon sorokra oszthatja az adatokat, és pontosan azt jelenítheti meg, amit látni szeretne. Attól függ, hogy milyen szegmenseket választhat ki, hogy a Google Ads-fiók melyik táblázatát használja. A szegmensek az időszakot, a kattintás típusát vagy az eszközt tartalmazhatják.
Ezen az oldalon
A táblázat sorainak szegmentálása
- Lépjen az oldalmenübe, és navigáljon a szegmentálni kívánt táblázathoz a Google Ads-fiókban.
- Válassza a szegmensikont
, majd azokat az adatokat, amelyeket el szeretne különíteni.
- Ha el szeretne távolítani egy szegmenst, válassza a szegmensikont
, majd azokat az adatokat, amelyeket el szeretne különíteni.Megjegyzés: Ha inkompatibilis szegmenst alkalmaz, előfordulhat, hogy az oszlopokban nem jelennek meg értékek. Például az olyan konverzióalapú szegmensek, mint a „Konverziós művelet” és a „Konverziós késleltetés”, csak olyan, konverziókkal kapcsolatos oszlopokkal működnek, mint a „Konverziók”, „Összes konv.” és „A konverzió értéke”. Ezért egy konverzióalapú szegmens alkalmazásakor más oszlopokban, például a „Kattintások”, a „Megj.” és a „Költség” oszlopban üres érték fog megjelenni. Ebbe beletartoznak a költségeket is tartalmazó oszlopok is, például a Költség/Konv.
A különböző szegmenstípusok használata adatok gyűjtése érdekében
Bizonyos szegmensek a Google Ads-fiók szinte mindegyik lapján megtalálhatók, mások pedig csak adott lapokon. Egyes esetekben előfordulhat, hogy egy adott szegmens adatokra történő alkalmazásához le kell tölteni egy jelentést. Íme a rendelkezésre álló szegmensfajták és a használatukkal kapcsolatos tudnivalók:
Hirdetés célja
A hirdetés célja azt mutatja meg, hogy a felhasználó hová kerül, miután a hirdetésre kattintott. Ha Önnek mind az alkalmazása, mind a mobilwebhelye bonyolít forgalmat, ezzel a szegmenssel annak alapján hasonlíthatja össze a hirdetésteljesítményt, hogy hová érkeztek a felhasználók.
A következő lépések végrehajtásával biztosíthatja a webes és az alkalmazásforgalom legpontosabb szegmentálását ebben a jelentésben:
- Az alkalmazáskonverziók követésének beállítása a Firebase SDK vagy egy harmadik féltől származó SDK használatával.
- Az összes csatlakozási ping elküldése a Google Ads rendszerébe. (A Google kattintási azonosító indítja a munkamenetet.)
- Kapcsolja össze a GA4F-et vagy a harmadik fél által biztosított fiókot a Google Ads-ügyfél-azonosítóval.
Márkanövekedés típusa
A márkanövekedés nem mérhető minden Google Ads-fiók esetében. Ha használni szeretné a Márkanövekedés eszközt, forduljon Google-ügyfélképviselőjéhez. Ha nincs Google-ügyfélképviselője, akkor nem tudja használni a Márkanövekedés eszközt.
Ezzel a szegmenssel a felméréshez kiválasztott kérdéstípusokhoz társított mutatókat tekintheti meg: „Hirdetés felidézése”, „Ismertség”, „Fontolóra vétel”, „Preferencia” és „Vásárlási szándék”.
Ha a kiválasztott dátumtartomány több megjelenítési időszakot vagy felmérést tartalmaz, a kampányszintű nézet az összesített statisztikákat jeleníti meg.
További információ A márkanövekedés-mérési adatok értelmezése című cikkben található.
Kattintás típusa
Ez a szegmens annak megjelenítésére szolgál, hogy a hirdetések mely elemeire kattintott a webhelyét felkereső személy. Az értékek az alábbiak lehetnek:
- Címsor
- Webhely
- Mobil click-to-call
- Belső link
- Áreszköz
- Promóciós eszköz
- Leadűrlap
- Képeszköz
- Kártyák
- Videózáró
- Autós útvonaltervek
- Hely részleteinek lekérdezése
- Közeli helyek megjelenítése
- Termékfeed
- Alkalmazástevékenység-hirdetéshez tartozó mélylink
- Alkalmazástelepítés és mélylink
- Mobilalkalmazás-eszköz
- Shopping – Termék – Online
- Shopping – Termék – Helyi
- Shopping – Termék – Kupon
Előfordulhat, hogy a kattintástípus szerinti szegmentálás nem kompatibilis az összes mutatóval, például a videókampányokhoz tartozó megtekintési mutatókkal.
Megjegyzés: A kattintás típusa ugyanannak a megjelenítésnek több jellemzőjére is vonatkozhat (egy kattintásra hívást indító megjelenítés például ugyanazon hirdetés címsor-megjelenítése mellett is látható lehet). Ebben az esetben a letöltött jelentésben „–” karaktereket láthat az összegek helyett. Az összeg pontatlan lenne, mert egyes megjelenítéseket kétszer számolna.
Konverziók
- Konverziós művelet: A beállított konverziókövetési művelet neve
- Konverziós kategória: A konverzió konverziós művelet beállításán alapuló kategóriája (pl. Vásárlások, Potenciális ügyfelek űrlapjainak beküldése, Regisztrációk, Címtár, Ajánlatkérések, Letöltések, Útvonaltervezés, Elköteleződés, Oldalmegtekintés)
- Konverzióforrás: A konverziómérés alapja (pl. Webhelycímke, Google Analytics, Bolti látogatások, Mobilalkalmazás (Firebase), Mobilalkalmazás (harmadik féltől származó alkalmazáselemző eszköz), a Google által biztosított)
- Hirdetési esemény típusa: A konverziót megelőző művelet (pl. tényleges megtekintés, kattintások, interakció, megjelenítés)
- Konverzióhoz vezető napok száma: Az ügyfél számára történő hirdetésmegjelenítés és az azt követő konverzió közötti időkülönbség. A szegmens alapján megállapíthatja, hogy melyik jelentési napon érdemes értelmezni a konverziós eredményeket. Ha megfigyeli, hogy a múltban mennyi időbe telt a felhasználók konverziója, pontosabban be tudja határolni, mikor érdemes elindítani egy új hirdetési kampányt.
- Konverziókorrekció
- Konverzióhoz vagy korrekcióhoz vezető napok száma
- Új/visszatérő ügyfelek
- Értékszabály korrekciója
Eszköz
Formátum
Ezzel a szegmenssel elemezheti a különböző videós és képes hirdetésformátumokat, és ennek megfelelően optimalizálhatja a stratégiát. A szegmens alkalmazásával részletesebben megismerheti a teljesítményt. Ide tartozik a következők szerinti szegmentálás:
- Átugorható és nem átugorható, videóba ágyazott
- Feedben elhelyezett (csak videó a keresletgeneráló kampányoknál)
- Rövid videók (csak videó a keresletgeneráló kampányoknál)
- Kép (csak keresletgeneráló kampányoknál)
- Rövid megjelenésű videóhirdetés, fejléc-szalaghirdetés, audio
A teljesítményt különböző szinteken is szegmentálhatja:
- Kampány
- Hirdetéscsoport
- Hirdetés
- Hirdetésszintű eszköz
Megjegyzés:
- Mutatók: A pontosság biztosítása érdekében egyes mutatók mostantól formátumspecifikusak. Az általános „VTR” oszlopot konkrét oszlopok váltották fel (például VTR (videóba ágyazott), VTR (feedben) és VTR [rövid videók]), és a látható arány csak a hirdetésformátum-szegmens alkalmazása után jelenít meg adatokat. Ne feledje: A megtekintésalapú mutatók (például a Megtekintések és a VTR) nem alkalmazhatók a képes hirdetésekre.
- Rendelkezésre állás: A keresletgeneráló és a legtöbb videókampányhoz rendelkezésre áll (a cselekvésre ösztönző videókampányok kivételével). Ezt a szegmenst a Jelentésszerkesztőben vagy a statisztikai táblázatok „Szegmens” ikonjával alkalmazhatja.
Hálózat (keresési partnerekkel)
Idő
Ezzel a kiválasztott időszakokat megjelenítő sorokra osztja fel a statisztikai táblázatot. Ha jelentős mennyiségű adatot kér, akkor megjelenhet egy üzenet, amely arról tájékoztatja, hogy le kell töltenie a jelentést.
A lehetőségek a következők:
- A hét napja (hétfő, kedd, szerda...)
- Nap (például 2011. december 21., szerda)
- Hét
- Hónap
- Negyedév
- Év
- A nap órája
„Nap” szerint csak akkor szegmentálhat, ha a dátumtartomány legfeljebb 16 nap.
Tipp
A „Dimenziók” lapon is megtekintheti az egyes időszakokban nyújtott teljesítményt.
Oldal tetején/máshol
Ha statisztikai táblázatára alkalmazza az „Oldal tetején/máshol” szegmenst, megtudhatja, hogy hirdetése a Google keresési eredményoldalainak, illetve a keresési partnerek oldalainak mely részén jelent meg. Az adatok „Oldal tetején/máshol” kategória szerinti szegmentálása segíthet a keresési kampányai optimalizálásában, hogy a hirdetései mindig az oldal azon részén jelenjenek meg, amely az Ön esetében a legjobban teljesít.
Az adatok értelmezése
- Google Kereső: Felül – A hirdetés a felső szintű hirdetések között jelent meg.
- Google Kereső: Egyéb – Minden olyan szöveges Google Ads-hirdetés, amely a Google Keresőtől eltérő elhelyezéseken jelenik meg.
- Keresési partnerek – 2020 októberétől a keresési partnerek adatai között már nem különböztetjük meg az Oldal tetején/máshol kategória szerint az adatokat; a keresési partnerektől származó összes adatot egyetlen szegmensként címkézzük meg. Továbbra is megjelenhet a „Keresési partnerek: felül” címke, ám ez csak a 2020 októbere előtti adatokat tartalmazza.
- Google Display Hálózat – A hirdetés a Google Display Hálózaton jelent meg.
