訣竅
常用資料欄
有些資料欄幾乎在 Google Ads 帳戶的每個分頁上都看得到。
建議資料欄「廣告活動」和「廣告群組」分頁中的「狀態」欄，會顯示個別廣告活動或廣告群組目前狀態的相關資訊，並說明這些廣告活動或廣告群組是否處於「已暫停」、「已移除」或「受到預算限制」等狀態。
- 「素材資源」頁面的「狀態」欄會指出廣告是否正在放送。如果未放送，則會顯示「已暫停」、「已移除」或「已拒登」狀態。
- 「關鍵字」分頁中的「狀態」欄會指出各個關鍵字是否有資格觸發廣告，或標示出關鍵字所屬廣告活動或廣告的狀態 (「已暫停」、「已移除」、「已拒登」或其他狀態)。
以下是您可能在統計資料表中看到的預設成效欄：
- 點擊：每次有人點按廣告 (例如按下文字廣告的藍色廣告標題)，就計為一次點擊。
- 曝光 (或稱「曝光數」)：每次廣告顯示在搜尋結果網頁或 Google 聯播網的其他網站，就計為一次曝光。
- 點閱率：這個比率代表使用者看到廣告後實際點擊的頻率，可用來評估關鍵字和廣告成效。
- 平均單次點擊出價：廣告費用除以總點擊次數後得到的金額。
- 平均千次曝光出價：如果您採用千次曝光出價，這是指廣告每獲得千次觀看，您需要支付的平均金額。
- 費用：這是指所有互動 (例如點擊文字廣告或觀看影片廣告) 的總支出。
- 互動：這是指與廣告格式關聯的主要使用者動作；比方說，文字和購物廣告的主要動作是點擊和滑動，影片廣告的主要動作是觀看，電話素材資源的主要動作則是來電，以此類推。
- 結果欄：根據帳戶中的每個標準目標，列出所有主要轉換動作為您帶來的轉換次數。
- 「結果值」欄：根據帳戶中的每個標準目標，列出所有主要轉換動作為您帶來的計算後轉換價值。
- 「轉換目標」欄：列出廣告活動層級設定中可帶來廣告活動成效的目標。
- 您可以覆寫帳戶預設目標，以及指定要在轉換報表中追蹤和在特定廣告活動中用於出價的目標。
- 帳戶預設目標應該適用於大多數的廣告活動，但在某些情況下，您或許需要更精確地控制在廣告活動中用於出價和報表的轉換目標。進一步瞭解廣告活動專屬的轉換目標。
結果報表欄只會在廣告活動層級顯示。
您也可以使用系統提供的選項，為您在帳戶中定義的標準目標個別新增資料欄 (例如來電、提交待開發客戶表單)。這幾欄會針對各個標準目標的主要轉換動作，列出您獲得的轉換次數。
進一步瞭解結果報表。
- 已拒登的廣告數量
- 這些廣告因違反 Google Ads 政策而無法顯示。請查看「狀態」欄來瞭解廣告遭拒登的原因。進一步瞭解 Google Ads 政策。
- 如果您修正廣告，系統會將廣告送出重審。如果我們判斷廣告符合政策規定，廣告狀態會變成「符合資格」。瞭解如何修正遭拒登的廣告。
- 這些資料可加進廣告活動和廣告群組表格中。
- 已拒登的關鍵字數量
- 這些關鍵字違反 Google Ads 政策，無法觸發廣告。進一步瞭解 Google Ads 政策。
- 請查看「狀態」欄來瞭解廣告遭拒登的原因。如果您修正廣告，系統會將廣告送出重審。如果我們判斷廣告符合政策規定，廣告狀態會變成「符合資格」。瞭解如何修正遭拒登的廣告。
- 這些資料可加進廣告活動和廣告群組表格中。
- 符合資格的廣告數量
- 這些廣告已通過審查並獲得核准，可以放送。此外，這些廣告也符合 Google Ads 政策，可以向所有目標對象顯示。進一步瞭解廣告審查程序。
- 這些資料可加進廣告活動和廣告群組表格中。
- 符合資格的關鍵字數量
- 這些關鍵字已通過審查並獲得核准，可以觸發您的所有廣告。進一步瞭解廣告審查程序。
- 這些資料可加進廣告活動和廣告群組表格中。
- 符合資格的回應式搜尋廣告數量
- 這些廣告已通過審查並獲得核准，可以放送。此外，這些廣告也符合 Google Ads 政策，可以向所有目標對象顯示。進一步瞭解廣告審查程序。
- 這些資料可加進廣告活動和廣告群組表格中。
- 符合資格的廣告群組數量
- 這些廣告群組現在可以放送了。瞭解如何管理現有廣告活動的廣告群組。
- 這些資料只能加進「廣告活動」表格中。
- 回應式搜尋廣告優異度詳情
- 這個資料欄會顯示回應式搜尋廣告優異度評分的詳細資料。進一步瞭解廣告優異度。
- 列出按廣告優異度劃分的回應式搜尋廣告數量。
- 這些資料可加進廣告活動和廣告群組表格中。
- 符合資格的網站連結素材資源數量
- 這個資料欄會顯示網站連結素材資源的數量。
- 這些資料可加進廣告活動和廣告群組表格中。
- 符合資格的網站連結素材資源數量 (升級版)
- 這個資料欄會顯示升級版網站連結素材資源的數量。
- 這些資料可加進廣告活動和廣告群組表格中。
- 符合資格的圖片素材資源數量
- 這個資料欄會顯示圖片素材資源的數量。
- 這些資料可加進廣告活動和廣告群組表格中。
如要瞭解如何建立成效良好的搜尋廣告，請參閱本文。
上，即可查看該項資料的定義。- 出價策略類型：管理關鍵字、廣告群組或廣告活動出價的出價策略名稱。舉例來說，若您的廣告活動使用手動單次點擊出價，這一欄會列出「單次點擊出價」；如果廣告活動使用自動出價，這一欄則會顯示「自動」。您可能還會看到「(加強型)」，這表示 Google Ads 正在調整您的最高單次點擊出價，好讓您達成目標 (例如盡量爭取轉換)。
- 出價策略：管理關鍵字、廣告群組或廣告活動出價的自動組合出價策略。這個資料欄會顯示您為彈性出價策略設定的名稱；如果您沒有使用彈性出價策略，就會看到英文破折號「-」。
- 帳戶最佳化進步空間：
- 這是指帳戶最佳化分數距離 100% 還有多少改善空間，以百分比表示。進一步瞭解管理員帳戶最佳化。
- 這些資料只能加進「廣告活動」表格中。
只在特定頁面顯示的資料欄
有些資料欄只會顯示在 Google Ads 帳戶的特定分頁上，這些資料欄會提供下列成效資料：
運作中的出價調整幅度「運作中的出價調整幅度」指的是您設定的出價調整幅度類型。舉例來說，若您設定了行動出價調整幅度，就會看到「裝置」等選項。您可以調整出價，提高或降低對各種裝置、位置和時段等指定目標的出價競爭力。簡而言之，出價調整幅度能讓您進一步掌控廣告顯示的時間和位置。
這是廣告的專屬 ID。
這一欄指出您正在放送的廣告類型：文字、圖像、行動或影片。
這些資料欄可預估各項出價調整對每週搜尋聯播網流量的可能影響。預估數據通常會每天更新一次，反映帳戶過去 7 天的活動 (從活動計入當日算起，最多包含 7 天前的活動)。關鍵字層級會顯示出價模擬工具欄，而廣告活動層級則顯示裝置出價調整幅度。個別詳情請參考以下小節。
如果資料欄內顯示「--」，就表示過去 7 天沒有足夠的資料可供預估。
請注意，出價模擬工具欄可以評估其他出價可能對過去的廣告成效造成的影響，並提供相關數據，但無法預測或保證未來的廣告成效。如果廣告活動採用自動單次點擊出價或目標單次轉換出價，或是固定用完所有每日預算，這些資料欄將無法提供預估數據。
關鍵字出價模擬工具欄
您可以在「關鍵字」頁面中，找到搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網廣告活動專用出價模擬工具的資料欄。
Google Ads 為其他出價模擬工具欄預估點擊次數和費用時使用的出價，會列在「基本最高單次點擊出價」欄中。評估出價模擬工具的結果時請參考這個資料欄，不要參考「最高單次點擊出價」欄。您目前的最高單次點擊出價可能會在 Google Ads 算出預估值後而隨時改變。
廣告活動層級裝置出價調整欄
您也可以在廣告活動層級查看裝置出價調整幅度的出價模擬工具欄。這些欄位於「設定」分頁內的「裝置」分頁中。
「底標調整幅度」欄會顯示 Google Ads 為其他出價模擬工具欄計算預估值時所用的出價調整幅度。評估出價模擬工具的結果時，請參考這個資料欄。您目前的出價調整幅度可能會在 Google Ads 算出預估值後而隨時改變。
這些出價模擬工具欄的預估值會假設所有廣告群組層級的出價調整幅度已移除。
瞭解如何使用出價、預算和目標模擬工具估算結果。
「點擊比重」是將廣告在搜尋聯播網上實際獲得的點擊次數，除以預估最高點擊次數後所得出的百分比。
至於預估最高點擊次數，則取決於廣告的搶眼度以及搜尋查詢帶出的廣告數目。這兩項因素都受到其他幾項因素影響，包括您的出價，以及廣告整體品質和關聯性。
您只會在「產品群組」頁面看到這個資料欄。進一步瞭解點擊比重。
這個資料欄會顯示廣告活動在您選取的時間範圍內累積的總費用。
這個資料欄只在「廣告活動」頁面提供。
最高單次點擊出價是指您願意為每次點擊支付的金額。預設最高單次點擊出價是在廣告群組層級設定，但您也可以個別為關鍵字設定最高單次點擊出價。您需要支付的費用絕不會超過最高單次點擊出價 (通常會比較低)。「平均單次點擊出價」欄會列出您為每次點擊支付的平均金額。
您可能會在出價旁邊看到「自動」或「(加強型)」標籤。它們代表的意義如下：
- 自動：這個標籤代表 Google Ads 正在自動設定這個欄位顯示的出價。比方說，若您的廣告活動採用自動出價或目標廣告投資報酬率組合出價策略，出價會標示為「自動」。請注意，您無法修改這些出價金額。
- 加強型：出現這個標籤時，代表您看到的是 Google Ads 系統為了協助您選用的出價策略達成目標 (例如用「成本效益管理系統」盡量爭取轉換，或是設定「目標廣告投資報酬率」盡量提高轉換價值)，在每次發生競價時調整的出價金額。請注意，Google Ads 會為這個廣告群組中每個使用預設出價的關鍵字設定出價，金額大約等於此資料欄所列出價的平均值。
請注意，部分出價策略 (例如目標廣告投資報酬率) 的出價可以由系統自動設定和改善。若您採用目標廣告投資報酬率策略，多媒體廣告聯播網競價就不會使用顯示的出價。
「預設最高單次點擊出價」欄只在「廣告群組」頁面上提供。
您可以在購物廣告活動中使用產品群組設定產品出價，並透過「產品」頁面的「最高有效單次點擊出價」欄檢查每項產品的出價。最高有效單次點擊出價是系統在廣告競價期間決定產品評級的依據，也是所選廣告活動或廣告群組中個別產品的最高出價，甚至會考慮廣告活動的優先順序。
代表意義
所謂最高有效單次點擊出價，就是您願意為廣告群組內的個別產品支付的最高出價金額。如果產品已遭排除，或是廣告活動/廣告群組尚未啟用，顯示的會是「--」，而不是最高單次點擊出價金額。
您看到的值不包括下列廣告活動設定：
- 出價調整幅度。這表示出價可能會依照您設定的出價調整幅度調高。舉例來說，假設您將行動出價調整幅度設為 300%，則針對行動廣告出價時，原本 $1 美元的最高有效單次點擊出價有可能調升為 $3 美元。詳情請見「出價調整幅度簡介」一文。
範例
您的「鞋類」廣告活動有兩個廣告群組包含「跑鞋」這項產品，其中一個針對「跑鞋」設定的最高單次點擊出價為 $1.20 美元，另一個則是 $3 美元。因此，在該廣告活動的「產品」頁面上查看「跑鞋」時，您會看到 $3 美元的最高有效單次點擊出價，因為這是您願意為所有包含「跑鞋」的廣告群組支付的最高出價金額。
「首頁預估出價」、「首頁頂端預估出價」和「最高排名預估出價」指標會估算搜尋字詞與您的關鍵字完全相符時，您分別需要支付多高的單次點擊出價，廣告才會顯示在 Google 搜尋結果的第一頁或頂端位置，或者是獲得最高排名。這是根據關鍵字的品質分數及目前廣告主的競爭情形，估算而得的數據。
在極少數情況下，「首頁頂端預估出價」和「最高排名預估出價」可能會超過 $100 美元，並以「>=$100 美元」表示。如以其他貨幣查看這兩種預估出價，系統會以您選用的貨幣，顯示與 $100 美元等值的金額。
請注意，即使出價符合這些預估金額，也不保證廣告一定能獲得刊登。廣告排序取決於許多因素，包括其他廣告主的活動、搜尋使用者的活動、帳戶設定，以及預算變動等帳戶活動。基於上述這些原因，即使您符合這些預估金額，廣告仍可能顯示在首頁或首頁頂端。
這些資料欄只在「關鍵字」分頁上提供。
您可以在「關鍵字」等分頁上找到這個資料欄。如果您在關鍵字層級設定了最終到達網址，系統會優先顯示這個網址，而不是您為個別廣告設定的最終到達網址。假設您選取了以下項目：
- 廣告最終到達網址：www.example.com
- 關鍵字最終到達網址：www.example.com/水果
當關鍵字「蘋果」觸發您的廣告時，廣告顯示的最終到達網址會是「www.example.com/水果」，而不是「www.example.com」。
如果您選擇在多媒體廣告聯播網上放送圖像廣告，圖片會儲存在 Google 伺服器中，並以此網址做為參照。
這是指廣告已獲得的曝光次數除以預估可獲得的曝光次數後，所得到的百分比。廣告是否有資格曝光，則取決於目前廣告的指定目標設定、核准狀態、出價和品質分數。如要瞭解如何取得曝光比重資料，請參閱本文。
這個資料欄會在「廣告活動」和「廣告群組」分頁上提供。
這些資料欄會顯示系統歸類為無效，因而從帳戶中剔除的點擊次數及所佔百分比。您不需為這些點擊付費，它們也不會影響您的帳戶統計資料。進一步瞭解如何管理無效流量。
這個資料欄只在「廣告活動」頁面提供。
這些資料欄會顯示透過應用程式清單或標準化參數檢查 (例如已知的無效資料中心流量、漫遊器和自動尋檢程式或其他檢索器、反常模式等) 經由例行篩除方式偵測到的點擊次數和百分比。您不需為這些點擊付費，它們也不會影響您的帳戶統計資料。進一步瞭解如何管理無效流量。
這些資料欄僅適用於搜尋和多媒體廣告活動。
放送指定 Google 搜尋聯播網的廣告活動時，可以採用的關鍵字比對類型包括「廣泛比對」、「詞組比對」和「完全比對」。採用這些關鍵字比對選項，可掌控自家廣告要向哪些人顯示。您可能會發現，有些比對類型能獲得更多廣告曝光、點擊和轉換，有些則會縮小指定範圍，獲得的曝光也相對較少。「比對類型」欄會顯示您為每個關鍵字選擇的設定，而且您可以在這個欄中變更設定。這個資料欄可在「關鍵字」分頁上找到。進一步瞭解關鍵字比對選項。
Google Ads 也提供其他的比對類型指標：
搜尋字詞比對類型區隔：按照「搜尋字詞比對類型」(也就是將觸發廣告的搜尋字詞分成「廣泛比對」、「詞組比對」和「完全比對」三類)，查看關鍵字資料。這樣一來，您就可以為觸發廣告的搜尋字詞比較點擊次數、曝光次數、點閱率或轉換率等統計資料。只要使用這種區隔方式，您就能找出特定比對類型中成效最好的關鍵字。
搜尋字詞報表中的「比對類型」欄：查看搜尋字詞報表中的這個資料欄，可瞭解使用者搜尋特定字詞時，是哪種比對類型觸發並顯示廣告，然後據此調整關鍵字清單。
最高單次點擊出價是指您願意為每次點擊支付的金額。如果您想按成效調整個別關鍵字的出價，可以為個別關鍵字設定專屬最高單次點擊出價。您需要支付的費用絕不會超過最高單次點擊出價 (通常會比較低)。「平均單次點擊出價」欄會列出您為每次點擊支付的平均金額。
您可能會在出價旁邊看到「自動」或「(加強型)」標籤。它們代表的意義如下：
- 自動：這個標籤代表 Google Ads 正在自動設定這個欄位顯示的出價。比方說，若您的廣告活動採用自動出價或目標廣告投資報酬率彈性出價策略，出價會標示為「自動」。請注意，您無法修改這些出價金額。
- 加強型：出現這個標籤時，代表您看到的是 Google Ads 系統為了協助您選用的出價策略達成目標 (例如用「成本效益管理系統」盡量爭取轉換，或是設定「目標廣告投資報酬率」盡量提高轉換價值)，在每次發生競價時調整的出價金額。請注意，Google Ads 會為這個廣告群組中每個使用預設出價的關鍵字設定出價，金額大約等於此資料欄所列出價的平均值。
請注意，部分出價策略 (例如目標廣告投資報酬率) 的出價可以由系統自動設定和改善。若您採用目標廣告投資報酬率策略，多媒體廣告聯播網競價就不會使用顯示的出價。
「最高單次點擊出價」欄只在「產品群組」、「關鍵字」和「動態廣告目標」分頁上提供。
如果經 Google 行動裝置相容性測試判定，某廣告到達網頁適合以行動裝置瀏覽，則該網頁獲得的行動點擊所占比重即為「行動裝置友善網頁點擊率」。您可在「到達網頁」分頁查看這欄。
如果到達網頁尚未經過分析，或者我們掌握的資料不足，這個資料欄會顯示為「--」。
「行動裝置友善網頁點擊率」欄中的資料最久每 14 天才更新一次。如果您最近更新了某個網頁，最慢應該要等到 14 天後，「行動裝置友善網頁點擊率」才會反映這項更新。
這個資料欄可讓您從廣告活動中快速新增或移除排除關鍵字清單。
將滑鼠游標懸停在排除關鍵字清單上，就會顯示其中包含的關鍵字。按一下清單即可前往詳細資料頁面，您可以在該處更新內容。
這個資料欄會顯示關鍵字的品質分數；這項評估結果用來表示廣告和到達網頁對廣告觀眾的關聯性及實用性。
這個資料欄會在「關鍵字」分頁上提供。
「相對點閱率」是指相較於在相同網站上顯示廣告的其他廣告客戶，您的廣告在多媒體廣告聯播網上的評估成效。
「相對點閱率」的計算方式是將您的廣告點閱率除以該刊登位置上所有廣告客戶的平均點閱率。這是競爭性指標，因此數值不固定，會隨著廣告所在的網站及其他廣告客戶採取的行動改變。
範例
假設有一位銷售數位相機的廣告主，在多媒體廣告聯播網的點閱率是 0.05%，且該廣告主與其他三個廣告主，都在多媒體廣告聯播網的某個攝影相關網頁刊登廣告，而另外三位廣告客戶的平均點閱率是 0.005%。
第一位廣告主的點閱率是競爭對手的 10 倍 (0.05%/0.005% = 10)。由於他的產品比較吸引人，相對點閱率也特別高 (10)。
