統計資料表欄位簡介

統計資料表中的資料欄提供了各種帳戶相關資料。視您瀏覽的統計資料表而定,可選擇的資料欄會不太一樣。您可以按需求選擇要顯示的欄位,並以您習慣的方式重新編排欄位順序,再加以儲存。這樣一來,就可以在統計資料表裡集中查看您最關心的資料。

本文將概略介紹常用資料欄,以及檢視特定資料集時才會顯示的資料欄。

訣竅

您可以比較不同日期範圍的成效,並在統計資料表的資料欄中比對結果。瞭解如何比較兩個不同時段的成效

常用資料欄

有些資料欄幾乎在 Google Ads 帳戶的每個分頁上都看得到。

推薦資料欄

Google Ads 有時候會根據您的廣告活動設定,在統計資料表中建議您加入某些資料欄。系統在建議這些資料欄時會考慮多種因素,例如轉換、指定目標設定、出價策略等等。您可以根據需求新增及移除推薦欄,或選擇讓所有廣告活動皆不採用這項功能。詳情請參閱「在統計資料表中加入或移除推薦欄」一文。
狀態欄

「廣告活動」和「廣告群組」分頁中的「狀態」欄會顯示個別廣告活動或廣告群組目前狀態的相關資訊,並說明這些廣告活動或廣告群組是否處於已暫停、已移除或受到預算限制等狀態。

  • 「廣告與額外資訊」分頁中的「狀態」欄會指出廣告是否正在放送;如果未放送,則會說明原因 (處於已暫停、已移除或已拒登狀態)。
  • 「關鍵字」分頁中的「狀態」欄會指出各個關鍵字是否能夠觸發廣告,或標示出該關鍵字所屬的廣告活動或廣告的狀態是已暫停、已移除或已拒登。

進一步瞭解廣告活動廣告群組廣告關鍵字狀態。

成效欄

 您在查看統計表時,可能會看到下列預設成效欄:

  • 點擊:每當有人按下您的廣告 (例如按下文字廣告的藍色標題),就算一次點擊。
  • 曝光:每當您的廣告顯示在搜尋結果網頁或其他 Google 聯播網網站上,就算一次曝光。「曝光次數」的縮寫是「曝光數」
  • 點閱率:這個比例代表使用者看到您的廣告後,實際點擊的頻率。您可以根據這項指標衡量關鍵字和廣告的成效。
  • 平均單次點擊出價:將廣告費用金額除以總點擊次數後,得出的金額。
  • 平均千次曝光出價:您為廣告每 1000 次曝光支付的平均金額 (如果您採用千次曝光出價)。
  • 費用:這是指所有互動 (例如點擊文字廣告或觀看影片廣告) 的總支出。

跨廣告活動成效欄

同時查看多種類型的廣告活動時,畫面上會出現「互動」、「互動率」和「平均費用」這三個額外的跨廣告活動報表欄;它們會記錄並呈現與各個廣告活動相關的重要指標,因此您一眼就能看出廣告達成目標的效果如何。比方說,「互動」欄能夠列出搜尋廣告活動的點擊次數,以及影片廣告活動的影片觀看次數等資料。進一步瞭解互動

轉換欄

如果您在自家網站上設定了轉換追蹤,就可以透過轉換欄來深入瞭解轉換成效。將滑鼠游標懸停在各資料欄頂端的問號 問號 上,即可查看該項資料的定義。

歸因欄

查看這些資料欄,您就能得知關鍵字在促成轉換的 Google.com 搜尋中扮演的角色。轉換前的「最終點擊」通常佔了所有功勞,因為這類點擊直接促成了銷售、客戶開發或註冊,達成您的目標,但事實上,可能還有其他關鍵字在轉換歷程中引導您的客戶完成轉換。「歸屬」報表的輔助轉換資料可以協助您綜觀全局,深入瞭解個別關鍵字在促成轉換方面的價值。與轉換欄一樣,您必須先在網站上設定轉換追蹤,才能查看輔助轉換資料。

屬性欄

您在查看統計表時,可能會看到下列預設屬性欄:
  • 出價策略類型:管理關鍵字、廣告群組或廣告活動出價的出價策略名稱。舉例來說,若您的廣告活動使用手動單次點擊出價,這個欄就會列出「單次點擊出價」,如果廣告活動使用自動出價,這一欄則會顯示「自動」。您可能還會看到「(加強型)」,這表示 Google Ads 正在調整您的最高單次點擊出價,好讓您達成目標 (例如儘可能獲得最多轉換)。
  • 出價策略:管理關鍵字、廣告群組或廣告活動出價的自動組合出價策略。這個資料欄會顯示您為彈性出價策略設定的名稱;如果您沒有使用彈性出價策略,就會看到英文破折號「-」。

通話詳情欄

這類資料欄會針對在桌機/筆電、平板電腦及高階行動裝置上顯示 Google 轉接電話號碼的廣告,提供廣告轉接來電的報表。您可以在「廣告群組」和「廣告活動」分頁上找到這些資料欄。瞭解「通話詳情」欄提供哪些統計資料。

簡訊詳情欄

這類資料欄會針對顯示簡訊額外資訊和 Google 轉接電話號碼的廣告所帶來的簡訊,提供詳細的報表資訊。您可以在「廣告群組」、「廣告活動」、「廣告」和「關鍵字」分頁中找到這些資料欄。如想知道這類資料欄提供哪些統計資料並進一步瞭解相關詳情,請參閱「簡訊報表簡介」一文。

只在特定分頁上顯示的資料欄

有些資料欄只會顯示在 Google Ads 帳戶的特定分頁上,您可透過這些資料欄查看下列成效資料:

正在使用的產品比重 (僅限購物廣告活動)

「正在使用的產品比重」欄的資料,就是您產品群組中正在使用的產品數量,除以目前已為該產品群組提交的產品數量後所得出的值。您可透過這個資料欄,瞭解產品資料和廣告活動設定對產品群組成效的影響。

代表的意義

產品處於「正在使用」狀態所需符合的條件:

  • 產品已在 Merchant Center 帳戶中獲得核准
  • 正在使用產品。這表示該產品的廣告活動和廣告群組已啟用,而且您並未排除其產品群組。

 

未啟用的產品無法顯示,可能會導致您錯失流量。

示例

如果產品群組設為「已排除」,就代表正在使用的產品比重為 0%,也就是說所有產品都無法顯示。

疑難排解

您可查看「產品」分頁的「產品狀態」欄,瞭解個別產品未啟用的原因。以下說明幾個常見原因和解決方式。

  • 您的產品在 Merchant Center 帳戶中遭到拒登,因此無法在購物廣告活動中顯示。如要詳細瞭解拒登原因,請到下列這些地方查看產品狀態:

  • 您的產品獲得核准但未啟用。有幾個原因可能導致這個情況,例如您暫停/移除了廣告活動或廣告群組,或是將產品群組的最高單次點擊出價設為「已排除」。
核准比重 (僅限購物廣告活動)

「核准比重」欄的資料,就是產品群組中現已核准的產品數量,除以目前已為該產品群組提交的產品數量後所得出的值。您可透過這個資料欄,瞭解產品資料對產品群組成效的影響。

代表的意義

產品必須先在 Merchant Center 帳戶中通過審核,才能獲准顯示。請注意,產品須符合 Google 政策和資料品質規定,才能獲得核准。

未獲核准的產品無法顯示,可能會導致您錯失流量。

示例

假設您為產品群組提交了 80 項產品,當中有 60 項通過審核,產品核准比重就是 75%;這表示您有 25% 的產品無法顯示。

疑難排解

有幾個原因可能導致產品遭到拒登,如要詳細瞭解,請到下列這些地方查看產品狀態:

可供放送的產品比重 (僅限購物廣告活動)

「可供放送的產品比重」欄的資料,就是將產品群組中目前可供放送的產品數量,除以目前已為該產品群組提交的所有產品數量後所得出的值。您可透過這個資料欄,瞭解產品資料和廣告活動設定對產品群組成效的影響。

代表的意義

產品處於「可供放送」狀態所需符合的條件:

  • 產品已在 Merchant Center 帳戶中獲得核准
  • 正在使用產品。這表示該產品的廣告活動和廣告群組已啟用,而且您並未排除其產品群組。
  • 產品可供放送。這表示產品有存貨。

 

無法放送的產品無法顯示,可能會導致您錯失流量。可供放送的產品符合參與廣告競價的資格,但並不保證能獲得曝光或點擊;如果產品無法獲得曝光,可能是因為出價太低、預算受限或可比對成功的使用者搜尋太少。如果問題出在可比對成功的使用者搜尋不多,建議您在產品名稱和說明中添加更詳盡的資訊。

示例

假設您為產品群組提交了 10 項產品,當中有 4 項缺貨,可供放送的產品比重就是 60%;這表示您有 40% 的產品無法顯示在廣告中。

疑難排解

您可以查看「產品」分頁的「產品狀態」欄,瞭解個別產品無法放送的原因。以下說明幾個常見原因和解決方式。

  • 您的產品在 Merchant Center 帳戶中遭到拒登,因此無法在購物廣告活動中顯示。如要詳細瞭解拒登原因,請到下列這些地方查看產品狀態:

  • 您的產品獲得核准但未啟用。有幾個原因可能導致這個情況,例如您暫停/移除了廣告活動或廣告群組,或是將產品群組的最高單次點擊出價設為「已排除」。
  • 您的產品缺貨。您可以在產品資料中使用 availability (供貨狀況) 屬性,指出產品目前是否有貨;如果您將產品供應狀態設為 out of stock (缺貨),產品就無法放送。產品恢復供貨後,請務必更新產品屬性,將狀態改為有存貨。詳情請參閱關於 availability 屬性的說明。
放送量比重

這個資料欄會指出與同一廣告群組中其他有效廣告相比,某則廣告的顯示時間所佔的比例。這個資料欄只在「廣告與額外資訊」分頁上提供。

訣竅

比較兩則廣告的放送量比重時,請務必將日期範圍調整到兩則廣告同時放送的時期,才能產生精確的比較資料。

廣告群組中各個廣告的放送百分比或累計曝光次數不同是正常現象。下列因素會影響廣告的顯示頻率:

  • 廣告輪播

    所有廣告活動都會預設採用最佳化廣告放送。也就是說,如果某個廣告的點閱率較高,其曝光率也會高於同一廣告群組中的其他廣告。系統會自動增加成效良好廣告的放送次數,為您的網站吸引更多人潮。

    如果您希望 Google Ads 系統平均輪播您的廣告,只要停用最佳化廣告放送就行了。請注意,即使您這麼做,您的廣告可能還是會累計不同的廣告放送百分比或曝光次數;這是因為 Google Ads 系統在搜尋結果網頁上為廣告排序時,會考量廣告的品質分數。品質分數高的廣告可能會顯示在搜尋結果第一頁,每次放送時都會累積一次曝光。相反地,品質分數低的廣告可能會顯示在搜尋結果的第二頁,只有當使用者點閱該網頁時,才會累積曝光。

  • 時間

    如果廣告製作完成時已經是一天當中較晚的時間,該廣告當天的放送百分比會比現有廣告來得低,但這個差異會在一段時間後逐漸縮小。

  • 核准狀態

    若廣告尚未完成審查並獲得核淮,就只能顯示在 Google 上。另外,要是廣告尚未在 Google 聯播網上獲得曝光,其放送量比重就會偏低。

運作中的出價調整幅度

「運作中的出價調整幅度」指的是您設定的出價調整幅度類型。舉例來說,若您設定了行動出價調整幅度,就會看到「裝置」等選項。您可以調整出價,提高或降低對各種裝置、位置和時段等指定目標的出價競爭力。簡而言之,出價調整幅度能讓您進一步掌控廣告顯示的時間和位置。

廣告 ID

這是廣告的專屬 ID。

廣告類型

這一欄指出您正在放送的廣告類型:文字、圖像、行動或影片。

出價模擬工具

這些資料欄可預估各項出價調整對每週搜尋聯播網流量的可能影響。預估數據通常會每天更新一次,反映帳戶過去 7 天的活動 (從活動計入當日算起,最多包含 7 天前的活動)。關鍵字層級會顯示出價模擬工具欄,而廣告活動層級則顯示裝置出價調整幅度。個別詳情請參考以下小節。

如果資料欄內顯示「--」,就表示過去 7 天沒有足夠的資料可供預估。

請注意,出價模擬工具欄可以評估其他出價可能對過去的廣告成效造成的影響,並提供相關數據,但無法預測或保證未來的廣告成效。如果廣告活動採用自動單次點擊出價或目標單次客戶開發出價,或是固定用完所有每日預算,這些資料欄將無法提供預估數據。

關鍵字出價模擬工具欄

您可以在「關鍵字」分頁中,找到搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網廣告活動專用的出價模擬工具欄。

「基本最高單次點擊出價」欄會列出 Google Ads 為其他出價模擬工具欄預估點擊和費用時所採用的出價。評估出價模擬工具的結果時,請參考這個資料欄,不要參考「最高單次點擊出價」欄。您目前的最高單次點擊出價可能會在 Google Ads 算出預估值後而隨時改變。

廣告活動層級裝置出價調整欄

您也可以在廣告活動層級查看裝置出價調整幅度的出價模擬工具欄。這些欄位於 [設定] 分頁內的 [裝置] 分頁中。

「底標調整幅度」欄會顯示 Google Ads 為其他出價模擬工具欄計算預估值時所用的出價調整幅度。評估出價模擬工具的結果時,請參考這個資料欄。您目前的出價調整幅度可能會在 Google Ads 算出預估值後而隨時改變。

這些出價模擬工具欄的預估值會假設所有廣告群組層級的出價調整幅度已移除。

進一步瞭解出價模擬工具

點擊比重

「點擊比重」是將廣告在搜尋聯播網上實際獲得的點擊次數,除以預估最高點擊次數後所得出的百分比。

至於預估最高點擊次數,則取決於廣告的搶眼度以及搜尋查詢帶出的廣告數目。這兩項因素都受到其他幾項因素影響,包括您的出價,以及廣告整體品質和關聯性。

這個資料欄只在「產品群組」分頁上提供。進一步瞭解點擊比重。

費用

這個資料欄會顯示廣告活動在您選取的時間範圍內累積的總費用。

這個資料欄只在「廣告活動」分頁上提供。

預設最高單次點擊出價

「預設最高單次點擊出價」是指您願意為每次點擊支付的最高金額。預設最高單次點擊出價是在廣告群組層級設定,但您也可以為個別關鍵字設定最高單次點擊出價。您需要支付的費用絕不會超過最高單次點擊出價 (通常會低於這個金額)。「平均單次點擊出價」欄會列出您為每次點擊支付的平均金額。

您可能會在出價旁邊看到「自動」或「(加強型)」標籤。它們代表的意義如下:

  • 自動:這個標籤代表 Google Ads 正在自動設定這個欄位顯示的出價。比方說,若您的廣告活動採用自動出價或目標廣告投資報酬率組合出價策略,出價會標示為「自動」。請注意,您無法修改這些出價金額。
  • 加強型:這個標籤代表 Google Ads 系統會在每次競價中調整顯示的出價,以協助您達成出價策略目標,像是為「成本效益管理系統」儘可能爭取最多轉換,或為「目標投資報酬率」儘可能提高轉換價值等。請注意,Google Ads 會試著對此廣告群組中每個使用預設出價的關鍵字調整出價,好讓平均值大約等於顯示的出價。

注意事項:部分出價策略 (例如目標廣告投資報酬率) 的出價可以由系統自動設定和加強。若您採用目標廣告投資報酬率策略,多媒體廣告聯播網競價就不會使用顯示的出價。

「預設最高單次點擊出價」欄只在「廣告群組」分頁上提供。

最高有效單次點擊出價 (僅限購物廣告活動)

您可以在購物廣告活動中使用產品群組設定產品出價,並透過「產品」分頁的「最高有效單次點擊出價」欄檢查每項產品的出價。最高有效單次點擊出價是系統在廣告競價期間決定產品評級的依據,也是所選廣告活動/廣告群組中個別產品的最高出價,甚至會考慮廣告活動的優先順序。

代表的意義

所謂最高有效單次點擊出價,就是您願意為廣告群組內的個別產品支付的最高出價金額。如果產品已遭排除,或是廣告活動/廣告群組尚未啟用,則會以「--」代替最高單次點擊出價的金額。

您看到的值不包括下列廣告活動設定:

  • 出價調整幅度。這表示出價可能會依照您設定的出價調整幅度調高。假設您將行動出價調整幅度設為 300%,那麼為行動廣告出價時,$1.00 美元的最高有效單次點擊出價有可能調升為 $3.00 美元。進一步瞭解出價調整幅度

示例

您的「鞋類」廣告活動有兩個廣告群組包含「跑鞋」這項產品,其中一個廣告群組為「跑鞋」設定的最高單次點擊出價為 $1.20 美元,另一個則是 $3.00 美元。因此,在該廣告活動的「產品」分頁上查看「跑鞋」時,您會看到 $3.00 美元的最高有效單次點擊出價,因為這是您願意為所有包含「跑鞋」的廣告群組支出的最高出價金額。

首頁預估出價/首頁頂端預估出價/最高排名預估出價

「首頁預估出價」、「首頁頂端預估出價」和「最高排名預估出價」指標會預估搜尋字詞與您的關鍵字完全相符時,您需要支付多高的單次點擊出價,廣告才會顯示在 Google 搜尋結果的第一頁、頂端位置或最高排名。這是根據關鍵字的品質分數和目前的廣告客戶競爭情況所估算出的數據。

在極少數情況下,「首頁頂端預估出價」和「最高排名預估出價」可能會超過 $100 美元,並以「>=$100 美元」表示。如以其他貨幣查看「首頁頂端預估出價」和「最高排名預估出價」,系統就會以您選用的貨幣,顯示相當於 $100 美元的類似金額。

請注意,即使出價符合這些預估金額,也不保證廣告一定能獲得刊登。廣告排名取決於許多因素,包括其他廣告客戶的活動、搜尋使用者的活動、帳戶設定以及預算變動等帳戶活動。基於上述這些原因,即使您符合這些預估金額,廣告仍可能顯示在首頁或首頁頂端。

這些資料欄只在「關鍵字」分頁上提供。

最終到達網址

您可以在「關鍵字」等分頁上找到這個資料欄。如果您在關鍵字層級設定了最終到達網址,系統會優先顯示這個網址,而不是您為個別廣告設定的最終到達網址。假設您選取了以下項目:

  • 廣告最終到達網址:www.example.com
  • 關鍵字最終到達網址:www.example.com/fruits

當關鍵字「apple」觸發您的廣告時,廣告會顯示的最終到達網址是「www.example.com/fruits」,而不是「www.example.com」。

圖片網址

如果您選擇在多媒體廣告聯播網上放送圖像廣告,圖片會儲存在 Google 伺服器中,並以此網址做為參照。

曝光比重/錯失的曝光比重 (評級)/錯失的曝光比重 (預算)/完全比對曝光比重

「曝光比重」是指廣告已獲得的曝光次數除以預估可獲得的曝光次數後得到的百分比。廣告是否有資格曝光,則取決於目前廣告的指定目標設定、核准狀態、出價和品質分數。進一步瞭解曝光比重、錯失的曝光比重和完全比對曝光比重

這個資料欄會在「廣告活動」和「廣告群組」分頁上提供。

無效點擊/無效點擊率

這些資料欄會顯示被歸類為無效,因而自動從帳戶中排除的點擊次數和點擊百分比。您不需為這些點擊付費,它們也不會影響您的帳戶統計資料。進一步瞭解無效點擊

這個資料欄只在「廣告活動」分頁上提供。

比對類型

放送指定 Google 搜尋聯播網的廣告活動時,您可以採用下列關鍵字比對類型:廣泛比對、詞組比對或完全比對。只要運用這些關鍵字比對選項,您就能掌控自家廣告要向哪些使用者顯示。您可能會發現某些比對類型能爭取更多廣告曝光、點擊和轉換,有些則能夠縮小指定範圍,但獲得的曝光也會相對減少。「比對類型」欄會顯示您為每個關鍵字選擇的設定,您也可以自行變更這些設定。這個資料欄可在「關鍵字」分頁上找到。進一步瞭解關鍵字比對類型

Google Ads 也提供其他「比對類型」指標:

搜尋字詞比對類型:按「搜尋字詞比對類型」(也就是觸發了廣泛比對、詞組比對或完全比對關鍵字的搜尋字詞) 來查看關鍵字資料。這樣一來,您就可以為觸發廣告的搜尋字詞比較點擊次數、曝光次數、點閱率或轉換率等統計資料。只要使用這種區隔方式,您就能找出特定比對類型中成效最好的關鍵字。

搜尋字詞報表中的「比對類型」欄:透過這個位於搜尋字詞報表的資料欄,您可瞭解使用者搜尋特定字詞時,哪個比對類型實際向他們顯示廣告,並據此調整關鍵字清單。

最高單次點擊出價

「最高單次點擊出價」是指您願意為每次點擊支付的最高金額。如果您想要按照成效調整個別關鍵字的出價,可以為個別關鍵字設定專用的最高單次點擊出價。您需要支付的費用絕不會超過最高單次點擊出價 (通常會低於這個金額)。「平均單次點擊出價」欄會列出您為每次點擊支付的平均金額。

您可能會在出價旁邊看到「自動」或「(加強型)」標籤。它們代表的意義如下:

  • 自動:這個標籤代表 Google Ads 正在自動設定這個欄位顯示的出價。比方說,若您的廣告活動採用自動出價或目標廣告投資報酬率彈性出價策略,出價會標示為「自動」。請注意,您無法修改這些出價金額。
  • 加強型:這個標籤代表 Google Ads 系統會在每次競價中調整顯示的出價,以協助您達成出價策略目標,像是為「成本效益管理系統」儘可能爭取最多轉換,或為「目標投資報酬率」儘可能提高轉換價值等。請注意,Google Ads 會試著對此廣告群組中每個使用預設出價的關鍵字調整出價,好讓平均值大約等於顯示的出價。

注意事項:部分出價策略 (例如目標廣告投資報酬率) 的出價可以由系統自動設定和加強。若您採用目標廣告投資報酬率策略,多媒體廣告聯播網競價就不會使用顯示的出價。

「最高單次點擊出價」欄只在「產品群組」、「關鍵字」和「動態廣告目標」分頁上提供。

行動裝置友善網頁點擊率

如果廣告的到達網頁經 Google 行動裝置相容性測試判定為適合透過行動裝置瀏覽,該廣告所獲得的行動點擊百分比即為「行動裝置友善網頁點擊率」。這個資料欄會在「到達網頁」分頁上提供。

如果到達網頁尚未經過分析,或者我們掌握的資料不足,這個資料欄會顯示為「--」。

「適合透過行動裝置瀏覽的網頁點擊率」欄中的資料每 14 天才更新一次。如果您最近更新了某個網頁,最慢應該要等到 14 天後,「行動裝置友善網頁點擊率」才會反映這項更新。

產品狀態 (僅限購物廣告活動)

「產品狀態」欄會顯示廣告活動中個別產品的目前狀態,您可透過這個資料欄得知產品是否可放送。

代表的意義

以下說明產品可能出現的各種狀態,以及您可以採取的行動:

  • 已拒登:產品在 Merchant Center 帳戶中遭到拒登,因此無法顯示在購物廣告活動中。拒登原因會顯示在「產品狀態」欄,您可以點選對話說明圖示 (廣告拒登說明圖示),查看拒登的詳細說明並瞭解如何修正問題。請注意,您隨時都可到 Merchant Center 查看產品狀態,瞭解產品遭到拒登的原因。進一步瞭解 Merchant Center 中的產品狀態
  • 已停用:產品所在的廣告活動已經停用。有幾個原因可能導致這個情況,例如您暫停/移除了廣告活動,或是將產品群組的最高單次點擊出價設為「已排除」。
  • 無法放送:這表示產品缺貨。您可以在產品資料中使用「availability」(供貨狀況) 屬性,指出產品目前是否有貨;如果您將產品供應狀態設為「out of stock」(缺貨),產品就無法放送。產品恢復供貨後,請務必更新產品屬性,將狀態改為有存貨。詳情請參閱關於 availability (供應情形) 屬性的說明。
  • 可供放送:產品有資格參加廣告競價,但不保證能獲得曝光或點擊。如果產品無法獲得曝光,可能是因為出價太低、預算受限或可比對成功的使用者搜尋太少。如果問題出在可比對成功的使用者搜尋不多,建議您在產品名稱和說明中添加更詳盡的資訊。

示例

假設您「鞋類」廣告活動的「跑鞋」產品狀態為「已拒登」,這表示該產品無法參加廣告競價。此時您必須解決問題,使產品狀態變為「可供放送」。

疑難排解

如果產品狀態不是「可供放送」,該產品的廣告就無法向潛在客戶顯示。您可以參考上述狀態說明,瞭解該狀態出現的原因和解決方式。

正在使用的產品數 (僅限購物廣告活動)

這個資料欄會顯示您產品群組裡目前正在使用的產品數量。

代表的意義

產品處於「正在使用」狀態所需符合的條件:

  • 產品已在 Merchant Center 帳戶中獲得核准
  • 正在使用產品。這表示該產品的廣告活動和廣告群組已啟用,而且您並未排除其產品群組。

未啟用的產品無法顯示,可能會導致您錯失流量。

示例

如果產品群組被排除,正在使用的產品數則是 0。

疑難排解

您可以同時查看這一欄和「正在使用的產品比重」欄,瞭解有多少已提交的產品設定了有效出價。如果正在使用的產品數量比預期的少,建議您查看產品資料或廣告活動設定,瞭解是否發生下列問題:

  • 您的產品在 Merchant Center 帳戶中遭到拒登,因此無法在購物廣告活動中顯示。如要詳細瞭解拒登原因,請到下列這些地方查看產品狀態:

  • 您的產品獲得核准但未啟用。有幾個原因可能導致這個情況,例如您暫停/移除了廣告活動或廣告群組,或是將產品群組的最高單次點擊出價設為「已排除」。
已核准的產品數 (僅限購物廣告活動)

這個資料欄會顯示產品群組中目前已在 Merchant Center 獲得核准的產品數量。

代表的意義

產品必須先在 Merchant Center 帳戶中通過審核,才能獲准放送。請注意,產品須符合 Google 政策和資料品質規定,才能獲得核准。

產品處於「正在使用」狀態所需符合的條件

未獲核准的產品無法顯示,可能會導致您錯失流量。

示例

假設您為產品群組提交了 80 項產品,但當中有 20 項遭拒登,「已核准的產品數」欄就會列出 60 項產品。

疑難排解

您可以同時查看這一欄和「核准比重」欄,瞭解有多少已提交的產品在 Merchant Center 中通過審核。如果已核准的產品數量比預期的少,問題可能出在產品資料上。如要詳細瞭解產品遭到拒登的原因,請到下列這些地方查看產品狀態:

可供放送的產品數 (僅限購物廣告活動)

這個資料欄會顯示產品群組中可供放送且可參與廣告競價的產品數量。

代表的意義

產品處於「可供放送」狀態所需符合的條件:

  • 產品已在 Merchant Center 帳戶中獲得核准
  • 正在使用產品。這表示該產品的廣告活動和廣告群組已啟用,而且您並未排除其產品群組。
  • 產品可供放送。這表示產品有存貨。

 

無法放送的產品無法顯示,可能會導致您錯失流量。可供放送的產品符合參與廣告競價的資格,但並不保證能獲得曝光或點擊;如果產品無法獲得曝光,可能是因為出價太低、預算受限或可比對成功的使用者搜尋太少。如果問題出在可比對成功的使用者搜尋不多,建議您在產品名稱和說明中添加更詳盡的資訊。

示例

假設產品群組內含 10 項已提交的產品,但當中有 4 項缺貨,可供放送的產品數即為 6 項。

疑難排解

您可以同時查看這一欄和「可供放送的產品比重」欄,瞭解有多少已提交的產品可供放送。如果可供放送的產品數量比預期的少,建議您查看產品資料或廣告活動設定,瞭解是否發生下列問題:

  • 您的產品在 Merchant Center 帳戶中遭到拒登,因此無法在購物廣告活動中顯示。如要詳細瞭解拒登原因,請到下列這些地方查看產品狀態:

  • 您的產品獲得核准但未啟用。有幾個原因可能導致這個情況,例如您暫停/移除了廣告活動或廣告群組,或是將產品群組的最高單次點擊出價設為「已排除」。
  • 您的產品缺貨。您可以在產品資料中使用 availability (供貨狀況) 屬性,指出產品目前是否有貨;如果您將產品供應狀態設為 out of stock (缺貨),產品就無法放送。產品恢復供貨後,請務必更新產品屬性,將狀態改為有存貨。詳情請參閱關於 availability 屬性的說明。
已提交的產品數 (僅限購物廣告活動)

這個資料欄會顯示產品群組中目前已在 Merchant Center 帳戶中提交的產品數量。

代表的意義

在 Merchant Center 帳戶中使用產品資料加入產品後,產品才算是已提交;至於 Merchant Center 帳戶中已過期的產品,則不算是已提交。瞭解如何建立及提交產品資料。

系統無法顯示尚未提交的產品。

示例

您經營一家鞋店。目前店裡推出了 20 款運動鞋,您也已經為這些運動鞋建立產品資料,並透過 Merchant Center 提交,因此 Google Ads 帳戶中會顯示 20 項已提交的產品。除了這 20 款運動鞋外,您後來又新增了 10 款運動鞋;您為這些新鞋款製作產品資料並提交至 Merchant Center 後,已提交的產品會增加為 30 項。

疑難排解

如果已提交的產品數量比預期的少,請找出遺漏的產品,並確認您提交了這些產品的資料。瞭解如何建立及提交產品資料。

您可以同時查看這一欄和其他「購物」廣告活動資料欄,藉此瞭解廣告活動的成效。其他建議查閱的資料欄包括:

  • 已核准的產品數
  • 正在使用的產品數
  • 可供放送的產品數
  • 核准比重
  • 正在使用的產品比重
  • 可供放送的產品比重
品質分數

這個資料欄會顯示關鍵字的品質分數。這項指標評估的是廣告和到達網頁對目標對象的關聯性及實用性。

這個資料欄會在「關鍵字」分頁上提供。

相對點閱率

相對點閱率會比較您與其他在相同網站上放送廣告的廣告客戶,藉此評估您的廣告在多媒體廣告聯播網上的成效。

「相對點閱率」的計算方式是將您的廣告點閱率除以該刊登位置上所有廣告客戶的平均點閱率。這是競爭性指標,因此數值不固定,會隨著廣告所在的網站及其他廣告客戶採取的行動改變。

示例

假設有位廣告客戶銷售數位相機,他的多媒體廣告聯播網點閱率是 0.05%。這個廣告客戶與其他三個廣告客戶都在多媒體廣告聯播網內的某個攝影相關網頁中刊登廣告,而另外三位廣告客戶的平均點閱率是 0.005%。

第一位廣告客戶的點閱率是競爭對手的 10 倍 (0.05%/0.005% = 10)。由於他的商品比較吸引人,相對點閱率也特別高 (10)。

 

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