提示
常見資料欄
某些資料欄幾乎可以在 Google Ads 帳戶的每一頁找到。
建議資料欄在「廣告系列」及「廣告群組」網頁上，「狀態」欄會提供個別廣告系列或廣告群組的目前狀態資料，並顯示廣告系列或廣告群組是否處於已暫停、已移除、受廣告預算限制或其他狀態。
- 在「廣告元素」網頁上，「狀態」欄會顯示您的廣告是否正在放送。若廣告無法放送，其狀態則會顯示為已暫停、已移除或拒絕刊登。
- 在「關鍵字」網頁上，您可在「狀態」欄看到各個關鍵字是否符合資格觸發廣告，或者所屬廣告系列或廣告是否標記為已暫停、已移除、拒絕刊登或其他狀態。
查看統計資料表時，您可能會看到以下預設顯示的「成效」欄：
- 結果欄：此欄會顯示帳戶中各個標準目標的主要轉換動作獲得的轉換次數。
- 結果值欄：此欄會顯示帳戶中各個標準目標的主要轉換動作計算的轉換價值。
- 轉換目標欄：此欄會顯示廣告系列級別設定中，可為廣告系列帶來成效的目標。
- 您可覆寫帳戶預設目標，並指定在轉換報告中追蹤的目標，以及在特定廣告系列中用於競價的目標。
- 您的帳戶預設目標應該適用於大部分廣告系列，但在某些情況下，您可能希望更精細地控制哪些轉換目標在廣告系列中用於競價和報告。進一步瞭解廣告系列特定轉換目標。
「結果報告」欄只會在廣告系列級別顯示。
您還可以為帳戶中界定的標準目標新增獨立欄 (例如來電、提交潛在客戶表格)。這些欄會顯示各個標準目標的主要轉換動作中獲得的轉換次數。
進一步瞭解結果報告。
- 拒絕刊登的廣告數目
- 這些廣告違反 Google Ads 政策，因此不會顯示。您可以查看「狀態」欄，瞭解廣告被拒絕刊登的原因。進一步瞭解 Google Ads 政策。
- 修正廣告後，廣告就會重新送交審核，若我們認為廣告符合政策規定，狀態便會轉為「符合資格」。瞭解如何修正被拒絕刊登的廣告。
- 這些可以同時加入「廣告系列」和「廣告群組」表格。
- 被拒絕刊登的關鍵字數目
- 這些關鍵字違反 Google Ads 政策，因此不會顯示您的廣告。進一步瞭解 Google Ads 政策。
- 您可以查看「狀態」欄，瞭解廣告被拒絕刊登的原因。修正廣告後，廣告就會重新送交審核，若我們認為廣告符合政策規定，狀態便會轉為「符合資格」。瞭解如何修正被拒絕刊登的廣告。
- 這些可以同時加入「廣告系列」和「廣告群組」表格。
- 合資格廣告數目
- 這些廣告必須經過審核並獲核准才能放送。廣告符合 Google Ads 政策，因此可以向所有目標對象放送。進一步瞭解廣告審核程序。
- 這些可以同時加入「廣告系列」和「廣告群組」表格。
- 合資格關鍵字數目
- 這些關鍵字已通過審核，並獲准顯示您的所有廣告。進一步瞭解廣告審核程序。
- 這些可以同時加入「廣告系列」和「廣告群組」表格。
- 合資格回應式搜尋廣告數目
- 這些廣告必須經過審核並獲核准才能放送。廣告符合 Google Ads 政策，因此可以向所有目標對象放送。進一步瞭解廣告審核程序。
- 這些可以同時加入「廣告系列」和「廣告群組」表格。
- 合資格廣告群組數目
- 這些廣告群組已準備好放送。瞭解如何管理現有廣告系列的廣告群組。
- 這些只可以加入「廣告系列」表格。
- 回應式搜尋廣告質量詳情
- 此欄顯示回應式搜尋廣告的廣告質量評分細分資料。進一步瞭解「廣告質量」。
- 概述按「廣告質量」劃分的回應式搜尋廣告數目。
- 這些可以同時加入「廣告系列」和「廣告群組」表格。
- 合資格網站連結廣告元素數目
- 此欄顯示網站連結廣告元素的數目。
- 這些可以同時加入「廣告系列」和「廣告群組」表格。
- 合資格網站連結廣告元素數目 (升級版)
- 此欄顯示已升級的網站連結廣告元素數目。
- 這些可以同時加入「廣告系列」和「廣告群組」表格。
- 合資格圖像廣告元素數目
- 此欄顯示圖像廣告元素的數目。
- 這些可以同時加入「廣告系列」和「廣告群組」表格。
瞭解如何製作有效的搜尋廣告。
，便可查看該欄的定義。- 競價策略類型：管理關鍵字、廣告群組或廣告系列競價的競價策略名稱。舉例來說，若您的廣告系列使用手動每次點擊競價，您便會在此欄中看到「每次點擊成本」。又或者，若您的廣告系列使用自動競價，您便會在此欄中看到「自動」。您亦可能會看到「(使用成本效益管理系統)」，即是 Google Ads 會調整最高每次點擊競價以達成您的目標，例如爭取最多轉換。
- 競價策略：這是自動組合競價策略，用於管理關鍵字、廣告群組或廣告系列的競價。請注意，您會在此欄看到自己為彈性競價策略建立的名稱。如沒有使用彈性競價策略，則會看到一個破折號「-」。
- 帳戶優化提升空間：
- 這是達到 100% 帳戶優化分數的改善空間百分比。進一步瞭解管理員帳戶優化。
- 這些只可以加入「廣告系列」表格。
只在特定網頁上顯示的資料欄
某些資料欄只能在特定 Google Ads 帳戶網頁上找到，讓您瞭解以下成效資料：
已放送百分比此資料欄會顯示與同一廣告群組內其他放送中的廣告相比，某個廣告的放送次數所佔的百分比。此資料欄只在「廣告和廣告元素」網頁上提供。
提示
比較 2 個廣告的放送百分比時，請確保這些廣告在您設定的日期範圍內同時處於放送狀態，以獲得準確的比較結果。
在同一廣告群組內，不同廣告所累積的廣告放送百分比或展示次數可能會有所不同，這屬正常現象。下列因素會影響特定廣告的展示頻率：
- 廣告輪流放送
根據預設，所有廣告系列會採用優化廣告放送方式。換言之，若某個廣告的點擊率較高，該廣告的顯示頻率就會高於廣告群組內的其他廣告。此系統會自動提高成效較佳，而又能為您網站帶來更多流量的廣告的顯示頻率。
如果您想 Google Ads 系統平均地輪流展示廣告，便可退出使用優化廣告放送設定。請注意，即使您這樣做，廣告仍有可能會累積不同的廣告放送百分比或展示次數。這是因為 Google Ads 系統在決定某廣告於搜尋結果網頁上的排名時，會將該廣告的「品質分數」納入考慮。「品質分數」高的廣告可顯示在搜尋結果首頁，而且每次放送都會累積展示次數。相反，如果廣告的「品質分數」偏低，該廣告就可能會顯示在搜尋結果的第二頁上，並只有在用戶點擊瀏覽該網頁時，才會累積展示次數。
- 時間
若廣告是在一天中較後的時間才製作好，該廣告在當天結束時的廣告放送百分比，便會較現有的廣告低。不過，此差距會隨著時間過去而收窄。
- 審核狀態
若廣告仍有待審核和核准，就只會在 Google 上放送。此外，如果該廣告尚未在「Google 廣告聯盟」上獲得展示次數，其廣告放送百分比便會較低。
運作中的競價調整是指您所設定的競價調整類型。舉例來說，若您已設定流動競價調整，便會看到「裝置」。您可提高或降低競價，以提高或降低不同裝置、位置和時段等廣告定位競價的競爭力。競價調整可以讓您加強控制廣告顯示的時間和位置。
這是您每個廣告獨有的 ID 編號。
此資料欄會顯示您正在放送哪類廣告：文字、圖像、流動或影片。
這些資料欄會估算各種競價變更對每星期「搜尋廣告聯盟」流量帶來的潛在影響。估算值通常每日重新整理一次，反映帳戶過去 7 天的活動 (從計算當日起計最多 7 天前的活動)。競價模擬工具資料欄在關鍵字級別提供，並在廣告系列級別作裝置競價調整之用。詳情請分別參閱以下不同部分。
資料欄中出現「--」表示在過去 7 天數據不足以進行估算。
請注意，競價模擬工具資料欄提供的估算值能分析不同競價對過去廣告成效造成的影響，但無法預測或保證未來的廣告成效。若廣告系列採用自動每次點擊競價或「轉換優化工具」，或是經常用盡每日預算，這些資料欄將無法提供估算值。
關鍵字競價模擬工具資料欄
若是「搜尋廣告聯盟」和「多媒體廣告聯盟」廣告系列，競價模擬工具的資料欄會在「關鍵字」網頁上提供。
「基本最高每次點擊成本」欄會列出 Google Ads 為其他競價模擬工具欄計算點擊和成本估算值時所用的競價。評估競價模擬工具的結果時，請參考此資料欄，而非「最高每次點擊競價」欄。由 Google Ads 計算出估算值開始，您目前的「基本最高每次點擊競價」可能已經改變。
廣告系列級別裝置競價調整資料欄
您亦可以在廣告系列級別查看裝置競價調整的競價模擬工具資料欄。您可在 [設定] 標籤中的 [裝置] 標籤上找到這些資料欄。
「基本競價調整」欄會列出 Google Ads 為其他競價模擬工具欄計算估算值時所使用的競價調整。評估競價模擬工具的結果時，請參考此欄。由 Google Ads 計算出估算值開始，您目前的競價調整可能已經改變。
系統計算這些競價模擬工具資料欄中的估算值時，假設所有廣告群組級別的競價調整已移除。
瞭解如何使用競價、廣告預算和目標模擬工具估算結果。
點擊佔有率是將您的廣告在「搜尋廣告聯盟」上實際獲得的點擊次數，除以預計可獲得的最高點擊次數。
您可以獲得的最高點擊次數需視乎您廣告有多顯眼，以及您就每次搜尋查詢顯示的廣告數目而定。這兩項因素受另外幾項因素影響，包括您的競價及廣告的整體品質和相關性。
您可以在「產品群組」網頁上找到此資料欄。進一步瞭解點擊佔有率。
此欄顯示廣告系列在所選時段內累積的總費用。
此欄只在「廣告系列」網頁上提供。
「預設最高每次點擊成本」是您願意為每次點擊支付的最高金額。您需要在廣告群組級別設定「預設最高每次點擊競價」，但可為個別關鍵字設定特定的最高每次點擊成本以覆寫設定。請注意，您支付的費用通常只會低於且絕對不會超出「最高每次點擊成本」。「平均每次點擊成本」欄會列出您為每次點擊支付的平均金額。
您可能會在競價旁邊看到「自動」或「(使用成本效益管理系統)」標籤。兩者的詳情如下：
- 自動：這表示 Google Ads 正在自動設定您在此欄看到的競價。舉例來說，若廣告系列使用自動競價或目標廣告開支回報率組合競價策略，您就可能會看到「自動」。請注意，您無法編輯這些競價金額。
- 成本效益管理系統：這表示 Google Ads 系統會在每次競投時調整顯示的競價，讓您達成競價策略目標 (例如爭取最高的「成本效益管理系統」轉換次數或目標廣告開支回報率的轉換價值)。請注意，對於這個廣告群組中每個使用預設競價的關鍵字，Google Ads 設定的競價金額大概為所顯示競價的平均值。
請緊記，某些競價策略 (例如目標廣告開支回報率) 既可自動設定競價，亦可透過成本效益管理系統設定。如您使用目標廣告開支回報率，顯示的競價便不適用於「多媒體廣告聯盟」競投。
「預設最高每次點擊成本」欄只在「廣告群組」網頁上提供。
在「購物廣告系列」中，您需要使用產品群組為產品設定競價。您可以在「產品」網頁上的「最高有效每次點擊成本」欄中，查看各款產品的競價。「最高有效每次點擊成本」是指在廣告競投中用於決定產品排名的競價，也就是考慮廣告系列優先次序後，您所選廣告系列或廣告群組中個別產品的最高競價。
含義
最高有效每次點擊成本是指您願意為廣告群組內個別產品支付的最高競價。如果產品已排除或者廣告系列/廣告群組未啟用，您就會看到「--」而非最高每次點擊競價金額。
您看到的值沒有計入以下廣告系列設定：
- 競價調整：這代表您可以根據所設定的競價調整提高競價。舉例來說，如果您將流動競價調整設為 300%，那麼為流動廣告設定競價時，最高有效每次點擊成本可以由 $1 美元調高至 $3 美元。進一步瞭解競價調整。
範例
您的「鞋履」廣告系列分別有兩個廣告群組宣傳產品「球鞋」。一個廣告群組的最高每次點擊競價為 $1.2 美元，另一個廣告群組則將競價設為 $3 美元。當您在廣告系列的「產品」網頁查看「球鞋」，就會看到最高有效每次點擊成本為 $3 美元，因為這是您願意為所有含「球鞋」的廣告群組支付的最高競價。
當搜尋字詞與您的關鍵字完全相符，「首頁估計競價」、「頁頂估計競價」和「最高排名估計競價」數據會分別推算出廣告顯示在 Google 搜尋結果首頁、頁頂或最高排名所需的每次點擊競價。此估算金額是根據「品質分數」和該關鍵字目前的廣告客戶競爭情況計算得出。
在極少數情況下，「頁頂估計競價」和「最高排名估計競價」可能會超過港幣 $800，並以「>=港幣 $800」表示。如以其他貨幣查看「頁頂估計競價」和「最高排名估計競價」，類似的註釋就會以您選用的貨幣顯示相當於港幣 $800 的金額。
請注意，採用估計競價並不保證廣告一定能在這些刊登位置顯示。廣告排名取決於多項因素，包括其他廣告客戶的活動、搜尋用戶的活動、帳戶設定及廣告預算變更等帳戶活動。因此，即使您採用了估計競價，廣告也不一定會顯示在搜尋結果首頁或頁頂。
這些資料欄只在「關鍵字」網頁上提供。
此資料欄可以在「關鍵字」和其他網頁上找到。如果您設定了關鍵字級別最終到達網址，系統就會優先顯示此最終到達網址，而不是您為每個廣告設定的最終到達網址。假設您選擇了下列設定：
- 廣告最終到達網址：www.example.com
- 關鍵字最終到達網址：www.example.com/fruits
若「apple」這個關鍵字觸發了您的廣告，該廣告就會以「www.example.com/fruits」代替「www.example.com」作為其最終到達網址。
若您選擇在「多媒體廣告聯盟」上放送圖像廣告，有關圖像便會儲存在 Google 的伺服器上，並引用此網址。
展示佔有率是指您實際獲得的展示次數除以您有資格獲得的預計展示次數所得的百分比。展示資格視乎廣告目前的定位設定、審核狀態、競價和「品質分數」而定。瞭解如何取得展示佔有率資料。
您可以在「廣告系列」和「廣告群組」網頁上找到此資料欄。
這些資料欄會顯示被列為無效並自動從帳戶剔除的點擊次數和百分比。您無需為這些點擊支付任何費用，而且亦不會影響您的帳戶統計資料。進一步瞭解無效流量。
此欄只在「廣告系列」網頁上提供。
對於以「Google 搜尋廣告聯盟」為主的廣告系列，您可以選用下列關鍵字配對類別：廣泛配對、詞句配對或完全配對。這些關鍵字配對選項有助您控制哪些用戶可以看到您的廣告。您可能會發現，有些配對類別有較多的廣告展示次數、點擊次數和轉換次數，而有些配對類別的展示次數則會較少，其選擇範圍亦會較狹窄。「配對類別」欄會顯示您為每個關鍵字所選的設定，並讓您修改設定。您可以在「關鍵字」網頁上找到此資料欄。進一步瞭解關鍵字配對選項。
Google Ads 還提供下列其他配對類別的數據：
搜尋字詞配對類別劃分資料：關鍵字資料會以曾觸發廣告的「搜尋字詞配對類別」劃分，即廣泛配對、詞句配對或完全配對。這讓您能比較觸發廣告搜尋字詞的點擊次數、展示次數、點擊率或轉換率等統計資料。您可使用劃分選項，找出特定搜尋字詞配對類別中成效最佳的關鍵字。
搜尋字詞報告中的「配對類別」欄：此欄可在搜尋字詞報告中找到，讓您瞭解系統使用哪種配對類別，向搜尋特定字詞的用戶顯示您的廣告。這些資料有助您優化關鍵字清單。
「最高每次點擊成本」是您願意為每次點擊支付的最高金額。您可以為個別關鍵字設定專用的最高每次點擊成本，以根據成效提高或降低該關鍵字的競價。請注意，您支付的費用通常只會低於且絕對不會超出「最高每次點擊成本」。「平均每次點擊成本」欄會列出您為每次點擊支付的平均金額。
您可能會在競價旁邊看到「自動」或「(使用成本效益管理系統)」標籤。兩者的詳情如下：
- 自動：這表示 Google Ads 正在自動設定您在此欄看到的競價。舉例來說，若廣告系列使用自動競價或目標廣告開支回報率彈性競價策略，您就可能會看到「自動」。請注意，您無法編輯這些競價金額。
- 成本效益管理系統：這表示 Google Ads 系統會在每次競投時調整顯示的競價，讓您達成競價策略目標 (例如爭取最高的「成本效益管理系統」轉換次數或目標廣告開支回報率的轉換價值)。請注意，對於這個廣告群組中每個使用預設競價的關鍵字，Google Ads 設定的競價金額大概為所顯示競價的平均值。
請緊記，某些競價策略 (例如目標廣告開支回報率) 既可自動設定競價，亦可透過成本效益管理系統設定。如您使用目標廣告開支回報率，顯示的競價便不適用於「多媒體廣告聯盟」競投。
「最高每次點擊成本」欄只在「產品群組」、「關鍵字」及「動態廣告目標」網頁上提供。
「適合流動裝置瀏覽的點擊率」是流動點擊連至「Google 流動裝置合適度測試」認為適合流動裝置瀏覽的網頁百分比。您可以在「到達網頁」分頁找到此資料欄。
如到達網頁未經分析或系統沒有足夠資料，此欄就會顯示「--」。
系統會顯示最多 14 天前的適合流動裝置瀏覽資料。如果您近期曾更新其中一個網頁，則須等待最長 14 天，讓該些變更反映於適合流動裝置瀏覽的點擊率。
此欄可讓您迅速為廣告系列加入和移除排除關鍵字清單。
將滑鼠游標移至排除關鍵字清單上，即可查看清單中的關鍵字。按一下清單，即可前往詳情頁面作出更新。
此欄會顯示關鍵字的「品質分數」，助您評估您的廣告和到達網頁對於看到廣告的用戶有多相關和實用。
您可以在「關鍵字」網頁上找到此資料欄。
「相對點擊率」可計算出您與其他廣告客戶在相同「多媒體廣告聯盟」網頁中的廣告成效差異。
「相對點擊率」是將您的點擊率除以您廣告所在刊登位置中所有廣告客戶的平均點擊率。由於這是競爭性數據，因此不會有固定的數值，而會隨著您廣告刊登的網站及其他廣告客戶的活動而改變。
範例
假設有一位銷售數碼相機的廣告客戶，在「多媒體廣告聯盟」上獲得的點擊率為 0.05%。該廣告客戶與其他 3 位廣告客戶，都在「多媒體廣告聯盟」中的某個有關攝影的網頁上刊登廣告。另外 3 位廣告客戶獲得的點擊率為 0.005%。
原先的廣告客戶所得之點擊率是競爭對手的 10 倍 (0.05%/0.005% = 10)。由於該廣告客戶的產品較受歡迎，因此獲得很高的「相對點擊率」(10)。
