關於統計資料表的資料欄

統計資料表的資料欄提供有關您帳戶的各種資料。可選用的資料欄會視乎您正在查看的統計資料表而有所不同。您可以選擇要查看的資料欄,並按照所需的次序重新排列並儲存。這樣,您就可以在統計資料表中一覽所有最重要的資料。

本文會簡單介紹常用資料欄和只為特定資料組合而設的資料欄。

提示

您可以比較不同日期範圍的成效,並在統計資料表格的資料欄中查看這些結果。瞭解如何比較兩個時期的成效

常見資料欄

某些資料欄幾乎可以在 Google Ads 帳戶的每一頁找到。

建議資料欄

Google Ads 可能有時會建議您根據廣告系列設定將資料欄加入統計資料表。系統會根據轉換次數、廣告定位設定和競價策略等不同因素選出資料欄。您可按需要新增及移除建議資料欄,亦可以設定廣告系列完全退出使用這項功能。如欲瞭解詳情,請參閱「在統計資料表中新增或移除建議資料欄」。
狀態欄

在「廣告系列」及「廣告群組」網頁上,「狀態」欄會提供個別廣告系列或廣告群組的目前狀態資料,並顯示廣告系列或廣告群組是否處於「已暫停」、「已移除」、「受廣告預算限制」或其他狀態。

  • 在「廣告和額外資訊」網頁上,「狀態」欄會顯示您的廣告是否正在放送。若廣告無法放送,其狀態則會顯示為「已暫停」、「已移除」或「拒絕刊登」。
  • 在「關鍵字」網頁上,您可在「狀態」欄看到各個關鍵字是否符合觸發廣告的資格,以及所屬廣告系列或廣告是否被標示為「已暫停」、「已移除」、「拒絕刊登」或其他狀態。

瞭解有關廣告系列廣告群組廣告關鍵字狀態的詳情。

成效資料欄

 您查看統計資料表格時,可能會看到預設顯示的「成效」資料欄,包括下列資料:

  • 點擊次數 - 當有人點擊您的廣告 (例如文字廣告的藍色標題),就會計算為一次點擊。
  • 展示次數 - 每當廣告顯示在搜尋結果網頁或其他「Google 廣告聯盟」網站上,就會計算為一次展示。「展示次數」的簡寫是「展示」。
  • 點擊率是用戶看到您廣告後點擊的頻率,可用來評估關鍵字和廣告的成效。
  • 平均每次點擊成本是廣告費用除以總點擊次數後所得的金額。
  • 平均每千次展示成本 - 您為廣告每 1,000 次展示所付的平均金額 (若您使用每千次展示競價)。
  • 成本是所有互動 (例如:文字廣告點擊次數及影片廣告觀看次數) 的總開支。

跨廣告系列成效欄

同一時間查看多種類型的廣告系列時,您會看到「互動次數」、「互動率」和「平均成本」這 3 個額外的跨廣告系列報告欄。這些資料欄會顯示與各種廣告系列類型相關的重要數據,助您快速評估在既定目標下廣告目前的成效。舉例來說,「互動」欄可以列出「搜尋廣告系列」的點擊次數、影片廣告系列的觀看次數等資料。進一步瞭解互動

轉換資料欄

若您已為網站設定了「轉換追蹤」,這些資料欄就能讓您深入瞭解廣告的轉換成效。如需查看各資料欄的定義,請將滑鼠游標移至資料欄上方的問號 問號

歸因資料欄

這些資料欄可讓您瞭解關鍵字在 Google.com 搜尋中如何促成轉換。轉換的成果通常全歸功於轉換前的「最後點擊」,原因是此類點擊能直接促成銷售、獲客或訂閱目標。但事實上,轉換過程中可能還有其他關鍵字協助引導客戶完成轉換。若要進一步瞭解個別關鍵字在促成轉換方面的價值,請參閱來自「歸因報告」的促成轉換資料。與轉換資料欄一樣,您必須先為網站設定轉換追蹤,才能查看促成轉換資料。

屬性資料欄

您查看統計資料表格時,可能會看到預設顯示的「屬性」資料欄,包括下列資料:
  • 競價策略類型:管理關鍵字、廣告群組或廣告系列競價的競價策略名稱。舉例來說,若您的廣告系列使用手動每次點擊競價,您便會在此欄中看到「每次點擊成本」。又或者,若您的廣告系列使用自動競價,您便會在此欄中看到「自動」。您亦可能會看到「(使用成本效益管理系統)」,即是 Google Ads 會調整最高每次點擊競價以達成您的目標,例如爭取最多轉換。
  • 競價策略:這是自動組合競價策略,用於管理關鍵字、廣告群組或廣告系列的競價。請注意,您會在此欄看到自己為彈性競價策略建立的名稱。如沒有使用彈性競價策略,則會看到一個破折號「-」。

來電詳情資料欄

這些資料欄會顯示在桌面電腦/手提電腦、平板電腦和高階流動裝置上放送附有 Google 來電轉駁號碼的廣告的來電資料。您可以在「廣告群組」及「廣告系列」網頁上找到這些資料欄。查看「來電詳情資料欄」提供哪些統計資料。

訊息詳情資料欄

這些資料欄會顯示附有訊息額外資訊和 Google 來電轉駁號碼的廣告的詳細訊息報告資料。您可以在「廣告群組」、「廣告系列」、「廣告」和「關鍵字」網頁上找到這些資料欄。查看資料欄提供哪些統計資料,並瞭解「關於訊息報告」的詳情。

只在特定網頁上顯示的資料欄

某些資料欄只能在特定 Google Ads 帳戶網頁上找到,讓您瞭解以下成效資料:

有效百分比 (僅限「購物廣告系列」)

「有效百分比」欄會顯示現時產品群組中有效產品數量,除以現時提交至該產品群組的產品數量所得的值,助您瞭解產品資料和廣告系列設定對產品群組成效的影響。

代表的意思

有效產品必須符合的條件:

  • 產品在「商家中心」帳戶中獲准刊登
  • 產品有效。產品的廣告系列和廣告群組已經啟用,而產品群組未被排除。

 

無效的產品將無法顯示,您可能因此流失流量。

範例

如果產品群組設為「已排除」,即有效產品的數目為 0。換言之,所有產品都無法顯示。

解決疑難

透過「產品」網頁上的「產品狀態」欄,您可以瞭解個別產品無效的原因。以下是幾個常見原因及解決方法。

  • 產品在「商家中心」帳戶中被拒絕刊登。如果您的產品被拒絕刊登,將不會在「購物廣告系列」中出現。您可以前往幾個地方查看產品狀態,瞭解產品被拒絕刊登的原因:

  • 您的產品已獲准刊登但無效。發生這種情況的原因有幾種,例如廣告系列或廣告群組已暫停或已移除,或者產品群組的最高每次點擊成本值設為「已排除」。
獲核准的產品百分比 (僅限「購物廣告系列」)

「獲核准的產品百分比」欄會顯示現時產品群組中獲核准的產品數量,除以現時提交至該產品群組的產品數量所得的值,助您瞭解產品資料對產品群組成效的影響。

代表的意思

產品必須在您的「商家中心」帳戶中通過審核,才會計算為獲核准的產品。產品獲得核准即表示符合我們的政策和資料品質規定

不獲核准的產品將無法顯示,您可能因此流失流量。

範例

如果您的產品群組提交了 80 款產品,其中 60 款通過審核,即表示 75% 產品獲得核准,25% 產品則無法顯示。

解決疑難

產品被拒絕刊登的原因有幾個。您可以前往幾個地方查看產品狀態,瞭解產品被拒絕刊登的原因:

可放送產品百分比 (僅限「購物廣告系列」)

「可放送產品百分比」是現時產品群組中可放送的產品數量,除以現時提交至該產品群組的產品數量所得的值,助您瞭解產品資料和廣告系列設定對產品群組成效的影響。

代表的意思

產品必須符合以下條件才能放送:

  • 產品在「商家中心」帳戶中獲准刊登
  • 產品有效。產品的廣告系列和廣告群組已經啟用,而產品群組未被排除。
  • 產品已可放送。產品有存貨。

 

如果產品尚未可以放送,即表示有關產品無法顯示,您可能因此流失流量。「可放送」產品符合參與廣告競投的資格,但並不保證能獲得展示或點擊。如果產品已可放送但未獲得展示,可能是因為競價過低、廣告預算受限或很少用戶搜尋內容相配。如果只有很少用戶搜尋內容相配,您可考慮提供更詳盡的產品名稱和描述。

範例

如果您的產品群組提交了 10 款產品,其中 4 款沒有存貨,即表示 60% 產品已可放送,40% 產品則不會在廣告中顯示。

解決疑難

透過「產品」網頁上的「產品狀態」欄,您可以瞭解個別產品尚未可以放送的原因。以下是幾個常見原因及解決方法。

  • 產品在「商家中心」帳戶中被拒絕刊登。如果您的產品被拒絕刊登,將不會在「購物廣告系列」中出現。您可以前往幾個地方查看產品狀態,瞭解產品被拒絕刊登的原因:

  • 您的產品已獲准刊登但無效。發生這種情況的原因有幾種,例如廣告系列或廣告群組已暫停或已移除,或者產品群組的最高每次點擊成本值設為「已排除」。
  • 產品沒有存貨。您需要運用產品資料中的「供應情況」屬性,提供產品供應情況的資料。如果產品供應情況設為「缺貨」,即表示有關產品尚未可以放送。當產品可供購買時,請務必更新產品屬性,顯示有關產品現在有存貨。進一步瞭解「供應情況」屬性。
已放送百分比

此資料欄會顯示與同一廣告群組內其他放送中的廣告相比,某個廣告的放送次數所佔的百分比。此資料欄只在「廣告與額外資訊」網頁上提供。

提示

比較兩個廣告的放送百分比時,請確保這些廣告在您設定的日期範圍內同時處於放送狀態,以獲得準確的比較結果。

在同一廣告群組內,不同廣告所累積的廣告放送百分比或展示次數可能會有所不同,這屬正常現象。下列因素會影響特定廣告的展示頻率:

  • 廣告輪流放送

    根據預設,所有廣告系列會採用優化廣告放送方式。換言之,若某個廣告的點擊率較高,該廣告的顯示頻率就會高於廣告群組內的其他廣告。此系統會自動提高成效較佳,而又能為您網站帶來更多流量的廣告的顯示頻率。

    如果您想 Google Ads 系統平均地輪流展示廣告,便可退出使用優化廣告放送設定。請注意,即使您這樣做,廣告仍有可能會累積不同的廣告放送百分比或展示次數。這是因為 Google Ads 系統在決定某廣告於搜尋結果網頁上的排名時,會將該廣告的「品質分數」納入考慮。「品質分數」高的廣告可顯示在搜尋結果首頁,而且每次放送都會累積展示次數。相反,如果廣告的「品質分數」偏低,該廣告就可能會顯示在搜尋結果的第二頁上,並只有在用戶點擊瀏覽該網頁時,才會累積展示次數。

  • 時間

    若廣告是在一天中較後的時間才製作好,該廣告在當天結束時的廣告放送百分比,便會較現有的廣告低。不過,此差距會隨時間而收窄。

  • 審核狀態

    若廣告仍有待審核和核准,就只會在 Google 上放送。此外,如果該廣告尚未在「Google 廣告聯盟」上獲得展示次數,其廣告放送百分比便會較低。

運作中的競價調整

運作中的競價調整是指您所設定的競價調整類型。舉例來說,若您已設定流動競價調整,便會看到「裝置」。您可提高或降低競價,以提高或降低不同裝置、位置和時段等廣告定位競價的競爭力。競價調整可以讓您加強控制廣告顯示的時間和位置。

廣告 ID

這是您每個廣告獨有的 ID 編號。

廣告類型

此資料欄會顯示您正在放送哪類廣告:文字、圖像、流動或影片。

競價模擬工具

這些資料欄會估算各種競價變更對每星期「搜尋廣告聯盟」流量帶來的潛在影響。估算值通常會每日重新整理一次,並反映帳戶過去 7 天的活動 (從計算當日起最多 7 天前的活動)。競價模擬工具資料欄在關鍵字級別提供,並在廣告系列級別作裝置競價調整之用。詳情請分別參閱以下不同部分。

資料欄中出現「--」表示在過去 7 天數據不足以進行估算。

請注意,競價模擬工具資料欄提供的估算值能分析不同競價對過去廣告成效造成的影響,但無法預測或保證未來的廣告成效。若廣告系列採用自動每次點擊競價或「轉換優化工具」,或是經常用盡每日預算,這些資料欄將無法提供估算值。

關鍵字競價模擬工具資料欄

若是「搜尋廣告聯盟」和「多媒體廣告聯盟」廣告系列,競價模擬工具的資料欄會在「關鍵字」網頁上提供。

「基本最高每次點擊成本」欄會列出 Google Ads 為其他競價模擬工具欄計算點擊和成本估算值時所使用的競價。評估競價模擬工具的結果時,請參考此資料欄,而非「最高每次點擊競價」欄。由 Google Ads 計算出估算值開始,您目前的「基本最高每次點擊競價」可能已經改變。

廣告系列級別裝置競價調整資料欄

您亦可以在廣告系列級別查看裝置競價調整的競價模擬工具資料欄。您可在 [設定] 標籤中的 [裝置] 標籤上找到這些資料欄。

「基本競價調整」欄會列出 Google Ads 為其他競價模擬工具欄計算估算值時所使用的競價調整。評估競價模擬工具的結果時,請參考此欄。由 Google Ads 計算出估算值開始,您目前的競價調整可能已經改變。

系統計算這些競價模擬工具資料欄中的估算值時,假設所有廣告群組級別的競價調整已移除。

瞭解競價模擬工具的詳情

點擊佔有率

點擊佔有率是將您的廣告在「搜尋廣告聯盟」上實際獲得的點擊次數,除以預計可獲得的最高點擊次數。

您可以獲得的最高點擊次數需視乎您廣告有多顯眼,以及您就每次搜尋查詢顯示的廣告數目而定。這兩個因素受到另外幾個因素影響,包括您的競價,以及您廣告的整體品質和相關性。

您可以在「產品群組」網頁上找到此資料欄。進一步瞭解點擊佔有率。

費用

此資料欄顯示廣告系列在所選時段內累積的總費用。

此資料欄只在「廣告系列」網頁上提供。

預設最高每次點擊成本

預設最高每次點擊成本是您願意為每次點擊所支付的最高金額。您的預設最高每次點擊競價是在廣告群組級別設定,但您可為個別關鍵字設定指定的最高每次點擊成本,以取代預設金額。請注意,您支付的費用絕對不會超過最高每次點擊成本,而且通常會低於該水平。「平均每次點擊成本」欄會列出您為每次點擊支付的平均金額。

您可能會在競價旁邊看到「自動」或「(使用成本效益管理系統)」標籤。兩者的詳情如下:

  • 自動:這表示 Google Ads 正在自動設定您在此欄看到的競價。舉例來說,若廣告系列使用自動競價或目標廣告開支回報率組合競價策略,您就可能會看到「自動」。請注意,您無法編輯這些競價金額。
  • 成本效益管理系統:這表示 Google Ads 系統會在每次競投時調整顯示的競價,讓您達成競價策略目標 (例如爭取最高的「成本效益管理系統」轉換次數或目標廣告開支回報率的轉換價值)。請注意,Google Ads 顯示的競價金額大約是這個廣告群組中每個使用預設競價的關鍵字之平均競價。

請緊記,某些競價策略 (例如目標廣告開支回報率) 既可自動設定競價,亦可透過成本效益管理系統設定。如您使用目標廣告開支回報率,顯示的競價便不適用於「多媒體廣告聯盟」競投。

「預設最高每次點擊成本」欄只在「廣告群組」網頁上提供。

有效的最高每次點擊成本 (僅限「購物廣告系列」)

在「購物廣告系列」中,您需要使用產品群組為產品設定競價。透過「產品」網頁上的「最高有效每次點擊成本」欄,您可以查看各款產品的競價。有效的最高每次點擊成本是在廣告競投中用於決定產品排名的競價,即是考慮廣告系列優先次序後,您所選廣告系列或廣告群組中個別產品的最高競價。

代表的意思

有效的最高每次點擊成本是您願意為廣告群組內個別產品支付的最高競價。如果產品被排除或是廣告系列/廣告群組未啟用,系統會顯示「--」而不是最高每次點擊競價金額。

您看到的值不包括下列廣告系列設定:

  • 競價調整。這代表您可以根據所設定的競價調整提高競價。舉例來說,如果您將流動競價調整設為 300%,那麼為流動廣告設定競價時,您的有效的最高每次點擊成本可以由 $1 美元調高至 $3 美元。進一步瞭解競價調整。

範例

您的「鞋履」廣告系列分別有兩個廣告群組宣傳產品「球鞋」。其中一個廣告群組將「球鞋」的最高每次點擊競價設為 $1.2 美元,另一個廣告群組則將競價設為 $3 美元。當您在廣告系列的「產品」網頁上查看「球鞋」,就會看到有效的最高每次點擊成本為 $3 美元,也就是您在所有宣傳「球鞋」的廣告群組中願意支付的最高競價。

首頁估計競價/頁頂估計競價/最高排名估計競價

當搜尋字詞與您的關鍵字完全相符,「首頁估計競價」、「頁頂估計競價」和「最高排名估計競價」數據會分別推算出廣告顯示在 Google 搜尋結果首頁、頁頂或最高排名所需的每次點擊競價。系統會根據「品質分數」和該關鍵字目前的廣告客戶競爭情況,得出此估算金額。

在極少數情況下,「頁頂估計競價」和「最高排名估計競價」可能會超過 $100 美元,並以「>=$100 美元」表示。如以其他貨幣查看「頁頂估計競價」和「最高排名估計競價」,系統就會在類似的註解中,以您選用的貨幣顯示相當於 $100 美元的金額。

請注意,採用這些估計競價並不保證廣告一定能在這些廣告刊登位置上顯示。廣告排名取決於多項因素,包括其他廣告客戶的活動、搜尋用戶的活動、帳戶設定及廣告預算變更等帳戶活動。因此,即使您採用了估計競價,廣告也不一定會顯示在搜尋結果首頁或頁頂。

這些資料欄只在「關鍵字」網頁上提供。

最終到達網址

此資料欄可以在「關鍵字」和其他網頁上找到。如果您設定了關鍵字級別最終到達網址,系統就會優先顯示此最終到達網址,而不是您為每個廣告設定的最終到達網址。假設您選擇了下列設定:

  • 廣告最終到達網址:www.example.com
  • 關鍵字最終到達網址:www.example.com/fruits

若「apple」這個關鍵字觸發了您的廣告,該廣告就會以 www.example.com/fruits 代替 www.example.com 作為其最終到達網址。

圖片網址

若您選擇在「多媒體廣告聯盟」上放送圖像廣告,有關圖像便會儲存在 Google 的伺服器上,並引用此網址。

廣告展示佔有率/損失的廣告展示佔有率 (廣告評級)/損失的廣告展示佔有率 (廣告預算)/完全配對廣告展示佔有率

廣告展示佔有率是指您實際獲得的展示次數,除以您合資格獲得的估計展示次數所得出的百分比。展示資格視乎廣告目前的定位設定、審核狀態、競價以和「品質分數」而定。瞭解更多有關「廣告展示佔有率」、「損失的廣告展示佔有率」及「完全配對廣告展示佔有率」的詳情。

您可以在「廣告系列」和「廣告群組」網頁上找到此資料欄。

無效點擊次數/無效的點擊率

這些資料欄會顯示被列為無效、並由系統自動從帳戶中剔除的點擊次數和所佔的百分比。您無需為這些點擊支付任何費用,而且亦不會影響您的帳戶統計資料。瞭解更多有關無效點擊的詳情。

此資料欄只在「廣告系列」網頁上提供。

配對類別

針對定位到「Google 搜尋廣告聯盟」的廣告系列,您可以選用下列關鍵字配對類別:廣泛配對、詞句配對、完全配對或排除配對。這些關鍵字配對選項有助您控制哪些用戶可以看到您的廣告。您可能會發現,有些配對類別會有較多的廣告展示次數、點擊次數和轉換次數,而有些配對類別的展示次數則會較少,其廣告定位範圍亦會較狹窄。「配對類別」欄會顯示您為每個關鍵字所選的設定,並讓您修改設定。您可以在「關鍵字」網頁上找到此資料欄。進一步瞭解關鍵字配對類別

Google Ads 還提供下列其他配對類別的數據:

搜尋字詞配對類別劃分資料:關鍵字資料會以曾觸發廣告的「搜尋字詞配對類別」劃分,即廣泛配對、詞句配對或完全配對。這讓您能比較觸發廣告搜尋字詞的點擊次數、展示次數、點擊率或轉換率等統計資料。您可使用劃分選項,找出特定搜尋字詞配對類別中成效最佳的關鍵字。

搜尋字詞報告中的「配對類別」欄:此資料欄可在搜尋字詞報告中找到。您可以從中瞭解系統使用哪種配對類別,向搜尋特定字詞的用戶顯示您的廣告。這些資料有助您優化關鍵字清單。

最高每次點擊成本

最高每次點擊成本是您願意為每次點擊所支付的最高金額。若您想根據個別關鍵字的成效來調整競價,可為不同關鍵字設定不同的最高每次點擊成本。請注意,您支付的費用絕對不會超過最高每次點擊成本,而且通常會低於該水平。「平均每次點擊成本」欄會列出您為每次點擊支付的平均金額。

您可能會在競價旁邊看到「自動」或「(使用成本效益管理系統)」標籤。兩者的詳情如下:

  • 自動:這表示 Google Ads 正在自動設定您在此欄看到的競價。舉例來說,若廣告系列使用自動競價或目標廣告開支回報率彈性競價策略,您就可能會看到「自動」。請注意,您無法編輯這些競價金額。
  • 成本效益管理系統:這表示 Google Ads 系統會在每次競投時調整顯示的競價,讓您達成競價策略目標 (例如爭取最高的「成本效益管理系統」轉換次數或目標廣告開支回報率的轉換價值)。請注意,Google Ads 顯示的競價金額大約是這個廣告群組中每個使用預設競價的關鍵字之平均競價。

請緊記,某些競價策略 (例如目標廣告開支回報率) 既可自動設定競價,亦可透過成本效益管理系統設定。如您使用目標廣告開支回報率,顯示的競價便不適用於「多媒體廣告聯盟」競投。

「最高每次點擊成本」欄只在「產品群組」、「關鍵字」及「動態廣告目標」網頁上提供。

適合流動裝置瀏覽的點擊率

「適合流動裝置瀏覽的點擊率」是流動點擊連至「Google 流動裝置合適度測試」認為適合流動裝置瀏覽的網頁百分比。您可以在 [到達網頁] 標籤上找到此資料欄。

如到達網頁未經分析,或系統沒有足夠資料,此資料欄會顯示為「--」。

系統會顯示最多 14 天前的適合流動裝置瀏覽資料。如果您近期曾更新其中一個網頁,則須等待最長 14 天,讓該些變更反映於適合流動裝置瀏覽的點擊率。

產品狀態 (僅限「購物廣告系列」)

「產品狀態」欄會顯示您廣告系列中個別產品現時的狀態,助您瞭解產品是否已可放送。

代表的意思

以下是各種可能出現的產品狀態及您可以採取的相應行動:

  • 拒絕刊登:您的產品在「商家中心」帳戶中被拒絕刊登。如果您的產品被拒絕刊登,將不會在「購物廣告系列」中出現。您可以在 [產品狀態] 欄中查看被拒絕刊登的原因。只要按一下對話小視窗 (廣告被拒絕刊登小視窗),即可查看更詳盡的說明和修正方法。請緊記,您可以隨時前往「商家中心」查看產品狀態,瞭解產品被拒絕刊登的原因。瞭解有關「商家中心」產品狀態的詳情
  • 無效:產品所屬的廣告系列並非運作中。發生這種情況可能有幾種原因,例如廣告系列已暫停或已移除,或者產品群組的最高每次點擊成本價值設為「已排除」。
  • 尚未可以放送:您的產品沒有存貨。您需要運用產品資料中的「供應情況」屬性,提供產品供應情況的資料。如果產品供應情況設為「缺貨」,即表示有關產品尚未可以放送。當產品可供購買時,請務必更新產品屬性,以顯示產品現有存貨。進一步瞭解 availability 屬性。
  • 可放送:您的產品符合參與廣告競投的資格,但並不保證能獲得展示或點擊。如果產品已可放送但未獲得展示,可能是因為競價過低、廣告預算受限或很少用戶搜尋內容相配。如果只有很少用戶搜尋內容相配,您可考慮提供更詳盡的產品名稱和描述。

範例

在您的「鞋履」廣告系列中,「運動鞋」的產品狀態為「拒絕刊登」。換言之,此產品不合資格參與廣告競投,而您必須解決有關問題,讓產品狀態轉為「可放送」。

解決疑難

如果產品狀態尚未顯示為「可放送」,該產品的廣告就無法向潛在客戶放送。您可以參考上述的狀態資訊,瞭解狀態顯示的原因及解決方法。

有效產品 (僅限「購物廣告系列」)

此資料欄會顯示現時產品群組中有效產品的數量。

代表的意思

有效產品必須符合的條件:

  • 產品在「商家中心」帳戶中獲准刊登
  • 產品有效。產品的廣告系列和廣告群組已經啟用,而產品群組未被排除。

無效的產品將無法顯示,您可能因此流失流量。

範例

如果產品群組被排除,即有效產品的數目為 0。

解決疑難

查看此欄時,可同時參考「有效產品百分比」欄,瞭解已提交的產品中有多少款已設定有效的競價。如果有效產品的數目未如預期,您可以檢查產品資料或廣告系列設定瞭解原因:

  • 產品在「商家中心」帳戶中被拒絕刊登。如果您的產品被拒絕刊登,將不會在「購物廣告系列」中出現。您可以前往幾個地方查看產品狀態,瞭解產品被拒絕刊登的原因:

  • 您的產品已獲准刊登但無效。發生這種情況的原因有幾種,例如廣告系列或廣告群組已暫停或已移除,或者產品群組的最高每次點擊成本值設為「已排除」。
獲核准的產品 (僅限「購物廣告系列」)

此資料欄會顯示現時產品群組中已於「商家中心」通過審核的產品數量。

代表的意思

產品必須在您的「商家中心」帳戶中通過審核,才會計算為獲核准的產品。產品獲得核准即表示符合我們的政策和資料品質規定

有效產品必須符合的條件

不獲核准的產品將無法顯示,您可能因此流失流量。

範例

如果您的產品群組包含 80 款產品,其中 20 款被拒絕刊登,「獲核准的產品」欄就會顯示 60 款產品。

解決疑難

查看此欄時,可同時參考「獲核准的產品百分比」欄,瞭解已提交的產品中有多少款已在「商家中心」內通過審核。如果獲核准產品的數目未如預期,您可以在幾個地方查看產品狀態,瞭解產品被拒絕刊登的原因:

可放送的產品 (僅限「購物廣告系列」)

此資料欄會顯示產品群組中可放送且符合參與廣告競投資格的產品數量。

代表的意思

產品必須符合以下條件才能放送:

  • 產品在「商家中心」帳戶中獲准刊登
  • 產品有效。產品的廣告系列和廣告群組已經啟用,而產品群組未被排除。
  • 產品已可放送。產品有存貨。

 

如果產品尚未可以放送,即表示有關產品無法顯示,您可能因此流失流量。「可放送」產品符合參與廣告競投的資格,但並不保證能獲得展示或點擊。如果產品已可放送但未獲得展示,可能是因為競價過低、廣告預算受限或很少用戶搜尋內容相配。如果只有很少用戶搜尋內容相配,您可考慮提供更詳盡的產品名稱和描述。

範例

如果您的產品群組提交了 10 款產品,其中 4 款沒有存貨,即表示 6 款產品已可放送。

解決疑難

查看此欄時,可同時參考「可放送產品百分比」欄,瞭解已提交的產品中有多少款已可放送。如果可放送產品的數目未如預期,您可以檢查產品資料或廣告系列設定瞭解原因:

  • 產品在「商家中心」帳戶中被拒絕刊登。如果您的產品被拒絕刊登,將不會在「購物廣告系列」中出現。您可以前往幾個地方查看產品狀態,瞭解產品被拒絕刊登的原因:

  • 您的產品已獲准刊登但無效。發生這種情況的原因有幾種,例如廣告系列或廣告群組已暫停或已移除,或者產品群組的最高每次點擊成本值設為「已排除」。
  • 產品沒有存貨。您需要運用產品資料中的「供應情況」屬性,提供產品供應情況的資料。如果產品供應情況設為「缺貨」,即表示有關產品尚未可以放送。當產品可供購買時,請務必更新產品屬性,顯示有關產品現在有存貨。進一步瞭解「供應情況」屬性。
已提交的產品 (僅限「購物廣告系列」)

此資料欄會顯示現時產品群組中已提交至「商家中心」帳戶的產品數量。

代表的意思

產品必須運用產品資料新增至「商家中心」帳戶,才會計算為已提交的產品,但帳戶內已逾期的產品不會計算在內。瞭解如何建立和提交產品資料。

未提交的產品將無法顯示。

範例

您出售的鞋履中有一系列 20 款球鞋。您已為這 20 款球鞋建立產品資料,並提交至「商家中心」。因此,Google Ads 帳戶會顯示您已提交 20 款產品。這時,您的商家另外推出一個有 10 款球鞋的新系列。當您為這些新球鞋準備好產品資料,並提交至「商家中心」後,帳戶就會顯示您已提交 30 款產品。

解決疑難

如果已提交產品的數目未如預期,請檢查遺漏的產品是否已提交產品資料。瞭解如何建立和提交產品資料。

查看此欄時,可同時參考其他「購物廣告系列」資料欄,瞭解廣告系列的成效。您可以參考的其他資料欄包括:

  • 獲核准的產品
  • 有效產品
  • 可放送產品
  • 獲核准的產品百分比
  • 有效產品百分比
  • 可放送產品百分比
品質分數

此資料欄會顯示關鍵字的「品質分數」,助您評估您的廣告和到達網頁對於看到廣告的用戶有多相關和實用。

您可以在「關鍵字」網頁上找到此資料欄。

相對點擊率

「相對點擊率」可計算出您與其他廣告客戶在相同「多媒體廣告聯盟」網頁中的廣告成效差異。

「相對點擊率」是將您的點擊率除以您廣告所在刊登位置中所有廣告客戶的平均點擊率。由於這是競爭性數據,因此不會有固定的數值,而會隨著您廣告刊登的網站及其他廣告客戶的活動而改變。

範例

假設有一位銷售數碼相機的廣告客戶,在「多媒體廣告聯盟」上獲得的點擊率為 0.05%。該廣告客戶與其他 3 位廣告客戶,都在「多媒體廣告聯盟」中的某個有關攝影的網頁上刊登廣告。另外 3 位廣告客戶獲得的點擊率為 0.005%。

原先的廣告客戶所得之點擊率是競爭對手的 10 倍 (0.05%/0.005% = 10)。由於該廣告客戶的產品較受歡迎,因此獲得很高的「相對點擊率」(10)。

 

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