О колонама у табели са статистичким подацима

Колоне у табелама са статистичким подацима обезбеђују различите податке о налогу. Избор колона се разликује у зависности од тога коју табелу са статистичким подацима прегледате. Можете да одаберете колоне које желите да видите и да их прераспоредите и сачувате у редоследу који вам одговара. На овај начин сви подаци који су вам најважнији могу да буду одмах доступни у табели са статистичким подацима.

У овом чланку је представљен преглед уобичајених колона и колона које су доступне само када прегледате одређени скуп података.

Савет

Можете да поредите учинак у више периода и да видите те резултате у колонама табеле са статистичким подацима. Сазнајте како да поредите учинак у два периода.

Уобичајене колоне

Одређене колоне можете да видите на скоро свакој страници на Google Ads налогу.

Препоручене колоне

На основу подешавања кампање, Google Ads понекад може да препоручи колоне које можете да додате у табеле са статистичким подацима. Ове колоне се бирају на основу разних фактора, на пример конверзија, подешавања циљања, стратегије лицитирања и многих других. Препоручене колоне можете да додате или уклоните, а можете и да онемогућите ову функцију за кампању. Да бисте сазнали више, погледајте чланак Додајте или уклоните препоручене колоне у табели са статистичким подацима.
Колона „Статус“

Колона „Статус“ на страницама „Кампање“ и „Огласне групе“ приказује информације о тренутном стању појединачних кампања или огласних група, да ли су оне паузиране, уклоњене, ограничене буџетом или друге статусе.

  • Колона „Статус“ на страници „Огласи и додаци“ вам показује да ли се оглас приказује и, ако се не приказује, да ли је паузиран, уклоњен или неодобрен.
  • Страница „Кључне речи“ вам показује да ли свака кључна реч испуњава услове за покретање огласа или да ли су кампања и оглас којој припада означени као паузирани, уклоњени, неодобрени или имају неки други статус.

Сазнајте више информација о статусима кампање, огласне групе, огласа и кључне речи.

Колоне учинка

 Када прегледате табелу са статистичким подацима, следеће колоне учинка могу да се приказују подразумевано:

  • Кликови – Када неко кликне на оглас, нпр. на плави наслов текстуалног огласа, то рачунамо као клик.
  • Прикази – Приказ се рачуна сваки пут када се оглас прикаже на страници резултата претраге или другом сајту на Google мрежи. „Прикази“ су скраћени као „Прик.“
  • Стопа учесталости кликова – Однос који показује колико често људи који виде оглас на крају кликну на њега. Стопа учесталости кликова може да се користи за мерење учинка кључних речи и огласа.
  • Прос. цена по клику – Износ који плаћате за огласе подељен укупним бројем кликова. 
  • Прос. цена за хиљаду приказа – Просечан износ који вам се наплаћује за 1000 приказа огласа (ако користите лицитирање за цену за хиљаду приказа).
  • Цена – Цена представља укупну потрошњу за све интеракције, као што су кликови за текстуалне огласе и прикази за видео огласе, током овог временског периода.

Колоне учинка више кампања

Када гледате више типова кампања одједном, видећете додатне колоне извештаја за више кампања: „Интеракције“, „Стопа интеракције“ и „Просечна цена“. Ове колоне извештавају о кључним показатељима релевантним за сваки тип кампање, што може да вам помогне да лако мерите колико су огласи ефикасни у остваривању циљева оглашавања. На пример, колона „Интеракције“ ће за кампању на Мрежи за претрагу приказивати број кликова, за видео кампању број прегледа видеа и тако даље. Сазнајте више о интеракцијама.

Колоне конверзија

Ако сте на веб-сајту подесили праћење конверзија, ове колоне могу да вам пруже увид у учинак конверзије. Пређите курсором преко знака питања Знак питања на врху сваке колоне да бисте видели дефиницију.

Колоне приписивања

Ове колоне могу да вам помогну да схватите какву улогу имају кључне речи у претрагама на сајту Google.com које доводе до конверзије. Често последњи клик пре конверзије добија све заслуге јер је то клик који је директно довео до продаје, конверзије или регистрације коју покушавате да остварите. Међутим, ту су и помоћне кључне речи које су можда у току продаје водиле клијента ка тој конверзији. Подаци о потпомогнутим конверзијама из извештаја о приписивању могу да вам пруже потпунију слику вредности које појединачне кључне речи имају у процесу генерисања конверзија. Као и код колона за конверзије, морате да подесите праћење конверзија на веб-сајту да бисте видели податке о потпомогнутим конверзијама.

Колоне атрибута

Када прегледате табелу са статистичким подацима, следеће колоне атрибута могу да се приказују подразумевано:
  • Врста стратегије лицитирања: Назив стратегије лицитирања која управља понудама за кључне речи, огласне групе или кампање. На пример, ако кампања користи ручно лицитирање за цену по клику, у овој колони ћете видети „Цена по клику“. Ако ваша кампања користи аутоматско лицитирање, у овој колони ћете видети вредности „Аутоматска“. Можда ћете видети и „(побољшана)“, што значи да Google Ads прилагођава максималну понуду за цену по клику како бисте остварили свој циљ, нпр. остваривање максималног броја конверзија.
  • Стратегија лицитирања: Ово је стратегија аутоматског лицитирања за портфељ која управља понудама за кључне речи, огласне групе или кампање. Имајте у виду да ћете у овој колони видети назив који сте доделили стратегији флексибилног лицитирања. Ако не користите стратегију флексибилног лицитирања, видећете цртицу „-“

Колоне детаља о позиву

Ове колоне пружају извештаје о позивима из огласа у којима је приказан Google број телефона за прослеђивање позива на рачунарима, лаптоповима, таблетима и врхунским мобилним уређајима. Ове колоне се налазе на страницама „Огласне групе“ и „Кампање“. Сазнајте који статистички подаци су доступни у колонама детаља о позиву.

Колоне детаља о порукама

Ове колоне пружају детаљне информације из извештаја о порукама које су резултат приказивања огласа са додатком за поруке и Google бројем телефона за прослеђивање позива. Ове колоне се налазе на страницама „Огласне групе“, „Кампање“, „Огласи“ и „Кључне речи“. Сазнајте који статистички подаци су доступни и потражите више информација у чланку О извештавању о порукама.

Колоне које се приказују само на одређеним страницама

Неке колоне можете да видите само на одређеним страницама Google Ads налога. Ево шта оне могу да вам кажу о учинку:

% активних (само кампање Куповине)

Колона „% активних“ показује број активних производа у групи производа подељен бројем производа послатих у ту групу. Помоћу ове колоне можете да сазнате како подаци о производима и подешавања кампање утичу на учинак групе производа.

Шта то значи

Производ треба да испуни следеће услове да би био активан:

  • Производ је одобрен на налогу Центра за продавце.
  • Производ је активан. Кампања и огласна група производа су омогућени и група производа није изузета.

 

Ако производ није активан, он не може да се приказује, па губите саобраћај.

Пример

Ако групу производа подесите на „Изузето“, активно је 0% производа. Ово значи да ниједан производ не може да се приказује.

Решавање проблема

Помоћу колоне „Статус производа“ на страници „Производи“ можете да сазнате зашто је производ неактиван. Ево неколико честих разлога и шта можете да урадите.

  • Производ није одобрен на налогу Центра за продавце. Неодобрени производи нису доступни у кампањи Куповине. Можете да проверите статус производа на неколико места да бисте сазнали зашто производ није одобрен:

  • Производ је одобрен, али није активан. До овога може да дође из више разлога. Кампања или огласна група је можда паузирана или уклоњена. Максимална цена по клику групе производа је можда подешена на „Изузето“.
% одобрених (само кампање Куповине)

Колона „% одобрених“ показује број одобрених производа у групи производа подељен бројем производа послатих у ту групу. Помоћу ове колоне можете да сазнате како подаци о производима утичу на учинак групе производа.

Шта то значи

Да би био одобрен, производ мора да буде одобрен на налогу Центра за продавце. Одобрени производ испуњава услове смерница и захтеве за квалитет података.

Ако производ није одобрен, он не може да се приказује, па губите саобраћај.

Пример

Ако сте у групу производа послали 80 производа и 60 је одобрено, 75% производа је одобрено. Ово значи да 25% производа не може да се приказује.

Решавање проблема

Производи могу да буду неодобрени из неколико разлога. Можете да проверите статус производа на неколико места да бисте сазнали зашто производ није одобрен:

% спремних за приказивање (само кампање Куповине)

Колона „% спремних за приказивање“ приказује број производа из групе производа који су спремни за приказивање подељен бројем производа који су послати у ту групу. Помоћу ове колоне можете да сазнате како подаци о производима и подешавања кампање утичу на учинак групе производа.

Шта то значи

Производ треба да испуни следеће услове да би био спреман за приказивање:

  • Производ је одобрен на налогу Центра за продавце.
  • Производ је активан. Кампања и огласна група производа су омогућени и група производа није изузета.
  • Производ је спреман за приказивање. Производ је на залихама.

 

Ако производ није спреман за приказивање, он не може да се приказује, па губите саобраћај. Производи који су спремни за приказивање могу да учествују на аукцији огласа, али не гарантујемо да ће остваривати приказе или кликове. Ако је производ спреман за приказивање, али не остварује приказе, разлог томе је можда прениска понуда, ограничен буџет или врло мало корисничких претрага које се подударају. Ако се подудара врло мало корисничких претрага, размислите о додавању детаљнијег наслова и описа производа.

Пример

Ако сте у групу производа послали 10 производа, али 4 нису на залихама, 60% производа је спремно за приказивање. Ово значи да се 40% производа неће приказивати у огласима.

Решавање проблема

Помоћу колоне „Статус производа“ на страници „Производи“ можете да сазнате зашто производ није спреман за приказивање. Ево неколико честих разлога и шта можете да урадите.

  • Производ није одобрен на налогу Центра за продавце. Неодобрени производи нису доступни у кампањи Куповине. Можете да проверите статус производа на неколико места да бисте сазнали зашто производ није одобрен:

  • Производ је одобрен, али није активан. До овога може да дође из више разлога. Кампања или огласна група је можда паузирана или уклоњена. Максимална цена по клику групе производа је можда подешена на „Изузето“.
  • Производ није на залихама. Доступност производа наводите помоћу атрибута availability у подацима о производу. Ако доступност производа подесите на out of stock, производ није спреман за приказивање. Када је производ доступан за куповину, ажурирајте атрибут производа како бисте показали да га имате на залихама. Сазнајте више о атрибуту availability.
% приказаних

У овој колони је показан број приказа огласа изражен у процентима у односу на преостале активне огласе у оквиру исте огласне групе. Ова колона је доступна само на страници „Огласи и додаци“.

Савет

Када упоређујете % приказивања два огласа, постарајте се да период подесите на временски период када су оба огласа приказивана како бисте омогућили тачно поређење.

Уобичајено је да се проценат приказивања огласа или број остварених приказа за сваки оглас у огласној групи разликују. Следећи фактори утичу на то колико често се дати оглас приказује:

  • Ротирање огласа

    Све кампање су подразумевано подешене на оптимизовано приказивање огласа. То значи да се оглас који има већу стопу учесталости кликова чешће приказује од осталих огласа у огласној групи. Овај систем аутоматски даје предност огласима са бољим учинком који привлаче више саобраћаја на сајт.

    Ако желите да Google Ads систем приближно једнако ротира огласе, можете да онемогућите оптимизовано приказивање огласа. Ако то урадите, имајте на уму да огласи и даље могу остварити различит проценат приказивања огласа или број приказа. До овога долази због тога што Google Ads систем у обзир узима оцену квалитета огласа приликом рангирања на страници резултата претраге. Оглас са високом оценом квалитета може да се појави на првој страници резултата претраге на којој остварује приказ сваки пут када се прикаже. С друге стране, оглас са ниском оценом квалитета може да се појави на другој страници резултата претраге на којој ће остварити приказ само ако корисник кликне на линк који води до те странице.

  • Време

    Ако је оглас направљен касно током дана, имаће нижи проценат приказивања на крају дана од постојећих огласа. Ова разлика ће се током времена смањити.

  • Статус одобрења

    Ако оглас још увек није прегледан нити одобрен, приказиваће се само на Google-у. Ако оглас још увек не остварује приказе на Google мрежи, имаће нижи проценат приказивања огласа.

Активно прилагођавање понуде

Активно прилагођавање понуде је тип прилагођавања понуде који сте подесили. Ако, на пример, подесите прилагођавање понуде за мобилне уређаје, видећете „Уређај“. Можете да повећате или смањите понуде да би биле више или мање конкурентне за приказивање огласа на различитим уређајима, локацијама, у одређено доба дана и још много тога. Прилагођавања понуде вам дају већу контролу над тиме када и где се оглас приказује.

ИД огласа

Ово је појединачни ИД број огласа.

Тип огласа

Ова колона указује на то који тип огласа приказујете: текстуални, сликовни, видео оглас или оглас за мобилне уређаје.

Симулатор понуде

Ове колоне процењују како различите промене понуда могу да утичу на седмични саобраћај на Мрежи за претрагу. Процене се обично освежавају једном дневно и одражавају последњих 7 дана активности на налогу у односу на дан када су израчунате (до пре 7 дана). Колоне симулатора понуда су доступне на нивоу кључне речи, као и на нивоу кампање за прилагођавања понуде за уређаје. Информације о свакој од њих потражите у одељцима у наставку.

Симбол „--“ у колони означава да није било довољно података да би се направила процена у последњих 7 дана.

Имајте у виду да колоне симулатора понуда пружају процене утицаја алтернативних понуда на учинак огласа у прошлости. Те процене не могу да служе као предвиђања или гаранције будућег учинка огласа. Ове колоне не обезбеђују процене за кампање које користе аутоматско лицитирање за цену по клику или циљну цену по конверзији, нити за кампање које редовно троше целокупан дневни буџет.

Колоне симулатора понуде за кључну реч

Колоне за симулаторе понуде са кампањама на Мрежи за претрагу и кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања су доступне на страници „Кључне речи“.

Колона „Основна макс. цена по клику“ наводи понуде које је Google Ads користио да направи процене броја кликова и трошкова за друге колоне симулатора понуде. Погледајте је уместо колоне „Макс. понуда за цену по клику“ када процењујете резултате симулатора понуде. Ваша актуелна понуда за максималну цену по клику се можда променила откад је Google Ads направио процене.

Колоне за прилагођавање понуде за уређај на нивоу кампање

Можете да видите и колоне симулатора понуде за прилагођавања понуде за уређај на нивоу кампање. Можете да видите ове колоне на картици Уређаји у оквиру картице Подешавања.

У колони „Основно прилаг. понуде“ је приказано прилагођавање понуде које је Google Ads користио за прављење процена за друге колоне симулатора понуде. Погледајте ову колону када процењујете резултате симулатора понуде. Актуелно прилагођавање понуде се можда променило откад је Google Ads направио процене.

Процене у овим колонама симулатора понуде претпостављају да су сва прилагођавања понуде на нивоу огласне групе уклоњена.

Сазнајте више о симулаторима понуде.

Удео у кликовима

Удео у кликовима представља број остварених кликова на Мрежи за претрагу подељен процењеним максималним бројем кликова које сте могли да остварите.

Максимални број кликова које сте могли да остварите зависи од уочљивости огласа и броја огласа које приказујете за упит за претрагу. На ова два фактора утиче неколико других фактора, укључујући понуду, свеукупни квалитет и релевантност огласа.

Ова колона је доступна на страници „Групе производа“. Сазнајте више о уделу у кликовима.

Трошкови

Ова колона приказује укупне трошкове које је остварила кампања током временског периода који сте изабрали.

Ова колона је доступна само на страници „Кампање“.

Подразумевана макс. цена по клику

Подразумевана максимална цена по клику је највећи износ који сте спремни да платите за клик на ваш оглас. Подразумевана макс. понуда за цену по клику се подешава на нивоу огласне групе. Међутим, можете да је замените подешавањем одређених максималних цена по клику за појединачне кључне речи. Имајте у виду да нећете платити више од максималне цене по клику, а често и мање од тог износа. Просечан износ који плаћате за кликове можете да видите у колони „Прос. цена по клику“.

Можда ћете поред понуда видети ознаку „аутоматска“ или „(побољшана)“. Ево шта оне значе:

  • Аутоматска: То значи да Google Ads аутоматски подешава понуду коју видите у овој колони. На пример, ако кампања користи аутоматско лицитирање или стратегију лицитирања за портфељ за циљни повраћај трошкова оглашавања, можете да видите ознаку „аутоматска“. Имајте у виду да није могуће изменити ове износе понуда.
  • Побољшана: То значи да Google Ads систем прилагођава понуду приказану на основу појединачних аукција како би постигао циљ стратегије лицитирања коју користите. Тај циљ може да буде остваривање максималног броја конверзија за побољшану цену по клику или остваривање максималне вредности конверзија за циљни повраћај трошкова оглашавања. Имајте у виду да за сваку кључну реч у овој огласној групи која користи подразумевану понуду Google Ads покушава да подеси понуде на вредност која је приближна просечној вредности приказане понуде.

Имајте на уму да понуде за неке стратегије лицитирања, попут циљног повраћаја трошкова оглашавања, могу бити и аутоматски подешене и побољшане. Ако користите циљни повраћај трошкова оглашавања, приказана понуда се не користи за аукције на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Колона „Подразумевана макс. цена по клику“ је доступна само на страници „Огласне групе“.

Ефективна макс. цена по клику (само кампање Куповине)

У кампањама Куповине понуде за производе подешавате помоћу група производа. Можете да проверите понуду за сваки производ помоћу колоне „Ефективна макс. цена по клику“ на страници „Производи“. Ефективна макс. цена по клику је понуда која се користи за рангирање производа на аукцији огласа. То је највиша понуда за појединачни производ у изабраној кампањи или огласној групи, узимајући у обзир чак и приоритете кампање.

Шта то значи

Ефективна максимална цена по клику је највећи износ који сте спремни да понудите за појединачни производ у огласној групи. Ако је производ изузет или ако кампања или огласна група није омогућена, видећете „--“ уместо износа максималне понуде за цену по клику.

Приказана вредност не садржи следећа подешавања кампање:

  • Прилагођавања понуде. Ово значи да можете да дајете веће понуде на основу подешеног прилагођавања понуде. На пример, ако сте подесили да прилагођавање понуде за мобилне уређаје буде 300%, ефективна максимална цена по клику од 1 USD може да се повећа на 3 USD када лицитирате за огласе за мобилне уређаје. Сазнајте више о прилагођавањима понуде

Пример

Имате кампању „Обућа“ са производом „патике за трчање“ у две огласне групе. Једна огласна група користи максималну понуду за цену по клику од 1,20 USD за „патике за трчање“, а друга понуду од 3 USD. Када погледате производ „патике за трчање“ на страници „Производи“ кампање, видећете ефективну максималну цену по клику од 3 USD јер је то највећи износ који сте спремни да понудите у свим огласним групама које садрже производ „патике за трчање“.

Проц. понуда за прву страницу/Проц. понуда за врх странице/Проц. понуда за прву позицију

Показатељи „Проц. понуда за прву страницу“, „Проц. понуда за врх странице“ и „Проц. понуда за прву позицију“ дају приближну процену понуде за цену по клику која је огласу потребна да би се нашао на првој страници, врху странице или првој позицији огласа у резултатима Google претраге када се термин за претрагу потпуно подудара са вашом кључном речи. Процене се заснивају на оцени квалитета и актуелној конкуренцији оглашавача за ту кључну реч.

У ретким случајевима, „Проц. понуда за врх странице“ и „Проц. понуда за прву позицију“ могу да премашују 100 USD и буду означени као >=100 USD. Може се десити да приликом приказа „Проц. понуде за врх странице“ и „Проц. понуде за прву позицију“ у другим валутама видите сличну напомену за износ у вашој жељеној валути који је еквивалентан износу од 100 USD.

Имајте у виду да ове процене не гарантују пласман. На позицију огласа утичу многи фактори, између осталог активности других оглашавача, активности корисника који обављају претрагу, подешавања налога и активности налога као што су промене буџета. Због свега тога, ваш оглас се можда неће приказивати на првој страници или на врху странице, чак и ако остварите процене.

Ове колоне су доступне само на страници „Кључне речи“.

Крајњи URL

Ова колона се између осталог налази на страници „Кључне речи“. Ако подесите крајњи URL на нивоу кључне речи, он ће имати предност над крајњим URL-ом који подесите за сваки оглас. Рецимо да одаберете следеће:

  • Крајњи URL огласа: www.example.com
  • Крајњи URL на нивоу кључне речи: www.example.com/voce

Ако оглас покреће кључна реч „јабука“, онда ће оглас као свој крајњи URL користити „www.example.com/voce“ уместо „www.example.com“.

URL слике

Ако сте одлучили да приказујете сликовне огласе на Мрежи мултимедијалног оглашавања, слике се чувају на Google-овим серверима и на њих се упућује са овог URL-а.

Удео у приказима/Изгубљени удео у приказима (ранг)/Изгубљени удео у приказима (буџет)/Удео у приказима при коришћењу потпуног подударања

Удео у приказима је проценат остварених приказа подељен процењеним бројем приказа за које сте испуњавали услове.  Испуњавање услова је засновано на актуелним подешавањима циљања огласа, статусима одобрења, понудама и оценама квалитета. Сазнајте више информација о уделу у приказима, изгубљеном уделу у приказима и уделу у приказима при коришћењу потпуног подударања.

Ова колона је доступна на страницама „Кампање“ и „Огласне групе“.

Неважећи кликови/Стопа неважећих кликова

Ове колоне показују број и проценат кликова који су класификовани као неважећи и који су филтрирањем аутоматски уклоњени са вашег налога. Они вам се не наплаћују нити утичу на статистику налога. Сазнајте више о неважећим кликовима.

Ова колона је доступна само на страници „Кампање“.

Тип подударања

За кампање које циљају Google мрежу за претрагу можете да користите следеће типове подударања кључних речи: широко подударање, подударање фразе или потпуно подударање. Ове опције подударања кључних речи помажу вам да контролишете ко ће видети ваше огласе. Неки типови подударања ће вам можда донети више приказа огласа, кликова и конверзија, а други мање приказа и уже циљање. Колона „Тип подударања“ показује које сте подешавање одабрали за сваку кључну реч и омогућава вам да промените то подешавање. Ова колона се налази на страници „Кључне речи“. Сазнајте више о типовима подударања кључних речи.

У Google Ads-у су доступни и додатни показатељи типа подударања:

Сегмент према типу подударања термина за претрагу: Погледајте податке о кључним речима сегментиране по типу подударања термина за претрагу, који представљају термине за претрагу са широким подударањем, подударањем фразе и потпуним подударањем који су покренули приказивање огласа. Ово вам омогућава да упоређујете статистичке податке као што су кликови, прикази, стопе учесталости кликова или стопе конверзије за термине за претрагу који су покренули приказивање огласа. Користите ову опцију за сегментирање да бисте открили које кључне речи доприносе најбољем учинку за одређени тип подударања.

Колона „Тип подударања“ у извештају о терминима за претрагу: Ова колона у извештају о терминима за претрагу вам говори који је тип подударања омогућио кориснику да види ваш оглас када је претраживао одређени термин. Ове информације можете да користите да бисте побољшали листу кључних речи.

Макс. цена по клику

Максимална цена по клику је највећи износ који сте спремни да платите за клик на ваш оглас. Можете да подесите посебне макс. цене по клику за појединачне кључне речи ако желите да подесите више или ниже понуде за појединачне речи на основу њиховог учинка. Имајте у виду да нећете платити више од максималне цене по клику, а често и мање од тог износа. Просечан износ који плаћате за кликове можете да видите у колони „Прос. цена по клику“.

Можда ћете поред понуда видети ознаку „аутоматска“ или „(побољшана)“. Ево шта оне значе:

  • Аутоматска: То значи да Google Ads аутоматски подешава понуду коју видите у овој колони. На пример, ако кампања користи аутоматско лицитирање или стратегију флексибилног лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања, можете да видите ознаку „аутоматска“. Имајте у виду да није могуће изменити ове износе понуда.
  • Побољшана: То значи да Google Ads систем прилагођава понуду приказану на основу појединачних аукција како би постигао циљ стратегије лицитирања коју користите. Тај циљ може да буде остваривање максималног броја конверзија за побољшану цену по клику или остваривање максималне вредности конверзија за циљни повраћај трошкова оглашавања. Имајте у виду да за сваку кључну реч у овој огласној групи која користи подразумевану понуду Google Ads покушава да подеси понуде на вредност која је приближна просечној вредности приказане понуде.

Имајте на уму да понуде за неке стратегије лицитирања, попут циљног повраћаја трошкова оглашавања, могу бити и аутоматски подешене и побољшане. Ако користите циљни повраћај трошкова оглашавања, приказана понуда се не користи за аукције на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Колона „Макс. цена по клику“ је доступна само на страницама „Групе производа“, „Кључне речи“ и „Циљеви динамичког огласа“.

Стопа кликова ка страницама прилагођеним мобилним уређајима

„Стопа кликова ка страницама прилагођеним мобилним уређајима“ је проценат кликова са мобилних уређаја који воде на страницу за коју је помоћу Google теста прилагођености за мобилне уређаје утврђено да је прилагођена мобилним уређајима. Ова колона је доступна на картици „Одредишна страница“.

Ако одредишна страница још увек није анализирана или немамо довољно података, у овој колони ће се приказивати „--“.

Подаци о посетама страница које су прилагођене мобилним уређајима могу да буду стари до 14 дана. Ако сте недавно унели промене на једну од страница, треба да сачекате до 14 дана док се те промене не прикажу у стопи кликова ка страницама прилагођеним мобилним уређајима.

Статус производа (само кампање Куповине)

Колона „Статус производа“ приказује актуелни статус појединачног производа у кампањи. Помоћу ове колоне можете да сазнате да ли је производ спреман за приказивање.

Шта то значи

У наставку су наведени статуси који могу да се приказују за производ и шта можете да урадите:

  • Неодобрен: Производ није одобрен на налогу Центра за продавце. Када је производ неодобрен, он није доступан у кампањи Куповине. Разлог за неодобравање ћете видети у колони „Статус производа“. Ако кликнете на облачић (Облачић неодобравања огласа), видећете детаљније објашњење неодобравања и шта можете да урадите да бисте то решили. Не заборавите да увек можете да проверите статус производа у Центру за продавце да бисте сазнали зашто производ није одобрен. Сазнајте више о статусима производа у Центру за продавце.
  • Неактиван: Производ је у кампањи која није активна. До овога може да дође из више разлога. Кампања је можда паузирана или уклоњена. Максимална цена по клику групе производа је можда подешена на „Изузето“.
  • Није спреман за приказивање: Производ није на залихама. Доступност производа наводите помоћу атрибута „availability“ у подацима о производу. Ако доступност производа подесите на „out of stock“, производ није спреман за приказивање. Када је производ доступан за куповину, ажурирајте атрибут производа како бисте показали да га имате на залихама. Сазнајте више о атрибуту availability.
  • Спреман за приказивање: Производ може да учествује на аукцији огласа. Не гарантујемо да ће производи који су спремни за приказивање остваривати приказе или кликове. Ако је производ спреман за приказивање, али не остварује приказе, разлог томе је можда прениска понуда, ограничен буџет или врло мало корисничких претрага које се подударају. Ако се подудара врло мало корисничких претрага, размислите о додавању детаљнијег наслова и описа производа.

Пример

У кампањи „Обућа“, производ „патике за трчање“ има статус „Неодобрен“. Ово значи да производ не може да учествује на аукцији огласа и морате да решите проблем да би производ био спреман за приказивање.

Решавање проблема

Ако статус производа није „Спреман за приказивање“, оглас за производ не може да се приказује потенцијалним клијентима. Помоћу информација о статусу изнад можете да сазнате зашто се приказује тај статус и шта можете да урадите да бисте отклонили проблем.

Активних производа (само кампање Куповине)

Ова колона приказује број активних производа у групи производа.

Шта то значи

Производ треба да испуни следеће услове да би био активан:

  • Производ је одобрен на налогу Центра за продавце.
  • Производ је активан. Кампања и огласна група производа су омогућени и група производа није изузета.

Ако производ није активан, он не може да се приказује, па губите саобраћај.

Пример

Ако сте изузели групу производа, 0 производа је активно.

Решавање проблема

Ову колону можете да користите заједно са колоном „% активних“ да бисте видели колико послатих производа имају активну понуду. Ако сте очекивали већи број активних производа, прегледајте податке о производима или подешавања кампање због следећег:

  • Производ није одобрен на налогу Центра за продавце. Неодобрени производи нису доступни у кампањи Куповине. Можете да проверите статус производа на неколико места да бисте сазнали зашто производ није одобрен:

  • Производ је одобрен, али није активан. До овога може да дође из више разлога. Кампања или огласна група је можда паузирана или уклоњена. Максимална цена по клику групе производа је можда подешена на „Изузето“.
Одобрених производа (само кампање Куповине)

Ова колона приказује број производа у групи производа који су одобрени у Центру за продавце.

Шта то значи

Да би се рачунао као одобрен, производ мора да буде одобрен на налогу Центра за продавце. Одобрени производ испуњава услове смерница и захтеве за квалитет података.

Услови које производ треба да испуни да би био активан

Ако производ није одобрен, он не може да се приказује, па губите саобраћај.

Пример

Ако група производа садржи 80 производа, а 20 производа је неодобрено, видећете 60 производа у колони „одобрених производа“.

Решавање проблема

Ову колону можете да користите заједно са колоном „% одобрених“ да бисте видели колико послатих производа је одобрено у Центру за продавце. Ако сте очекивали већи број одобрених производа, решите проблем са подацима о производима. Можете да проверите статус производа на неколико места да бисте сазнали зашто производ није одобрен:

Производа спремних за приказивање (само кампање Куповине)

Ова колона приказује број производа у групи производа који су спремни за приказивање и испуњавају услове за учешће на аукцији огласа.

Шта то значи

Производ треба да испуни следеће услове да би био спреман за приказивање:

  • Производ је одобрен на налогу Центра за продавце.
  • Производ је активан. Кампања и огласна група производа су омогућени и група производа није изузета.
  • Производ је спреман за приказивање. Производ је на залихама.

 

Ако производ није спреман за приказивање, он не може да се приказује, па губите саобраћај. Производи који су спремни за приказивање могу да учествују на аукцији огласа, али не гарантујемо да ће остваривати приказе или кликове. Ако је производ спреман за приказивање, али не остварује приказе, разлог томе је можда прениска понуда, ограничен буџет или врло мало корисничких претрага које се подударају. Ако се подудара врло мало корисничких претрага, размислите о додавању детаљнијег наслова и описа производа.

Пример

Ако сте у групу производа послали 10 производа, али 4 нису на залихама, 6 производа је спремно за приказивање.

Решавање проблема

Ову колону можете да користите заједно са колоном „% спремних за приказивање“ да бисте видели колико послатих производа је спремно за приказивање. Ако сте очекивали већи број производа спремних за приказивање, прегледајте податке о производима или подешавања кампање због следећег:

  • Производ није одобрен на налогу Центра за продавце. Неодобрени производи нису доступни у кампањи Куповине. Можете да проверите статус производа на неколико места да бисте сазнали зашто производ није одобрен:

  • Производ је одобрен, али није активан. До овога може да дође из више разлога. Кампања или огласна група је можда паузирана или уклоњена. Максимална цена по клику групе производа је можда подешена на „Изузето“.
  • Производ није на залихама. Доступност производа наводите помоћу атрибута availability у подацима о производу. Ако доступност производа подесите на out of stock, производ није спреман за приказивање. Када је производ доступан за куповину, ажурирајте атрибут производа како бисте показали да га имате на залихама. Сазнајте више о атрибуту availability.
Послатих производа (само кампање Куповине)

Ова колона приказује број производа у групи производа који су послати на налог Центра за продавце.

Шта то значи

Да би се рачунао као послат, производ треба да додате на налог Центра за продавце помоћу података о производима. Производ који је истекао на налогу Центра за продавце се не рачуна као послат. Сазнајте како да правите и шаљете податке о производима.

Ако производ није послат, он није доступан за приказивање.

Пример

Продајете обућу и имате линију од 20 различитих патика. Већ сте направили податке о производима за ових 20 патика и послали сте их преко Центра за продавце. Као резултат тога, видите 20 послатих производа на Google Ads налогу. Међутим, предузеће је управо добило нову линију од 10 патика поред већ постојеће од 20. Када припремите податке о производима за нове патике и пошаљете их у Центар за продавце, имаћете 30 послатих производа.

Решавање проблема

Ако сте очекивали већи број послатих производа, проверите да ли сте послали податке о производима који недостају. Сазнајте како да правите и шаљете податке о производима.

Ову колону можете да користите заједно са другим колонама кампање Куповине да бисте разумели учинак кампања. Остале колоне које вам препоручујемо да користите су:

  • Одобрених производа
  • Активних производа
  • Производа спремних за приказивање
  • % одобрених
  • % активних
  • % спремних за приказивање
Оцена квалитета

Ова колона приказује оцену квалитета кључне речи, која представља мерило релевантности и корисности огласа и одредишне странице за особу која види оглас.

Ова колона је доступна на страници „Кључне речи“.

Релативна стопа учесталости кликова

Релативна стопа учесталости кликова представља мерило учинка ваших огласа на Мрежи мултимедијалног оглашавања у односу на огласе других оглашавача који се приказују на истим веб-сајтовима.

Релативну стопу учесталости кликова израчунавамо тако што вашу стопу учесталости кликова поделимо са просечном стопом учесталости кликовa свих оглашавача на одредиштима за пласман на којима се приказују ваши огласи. С обзиром на то да се ради о конкурентном показатељу, он није статичан. Мењаће се у зависности од веб-сајтова на којима се ваш оглас приказује и понашања других оглашавача.

Пример

Рецимо да оглашавач који продаје дигиталне фотоапарате има стопу учесталости кликова на Мрежи мултимедијалног оглашавања која износи 0,05%. Оглас овог оглашавача се на Мрежи мултимедијалног оглашавања приказује на једној страници посвећеној фотографији, заједно са огласима још три оглашавача. Остали оглашавачи имају стопу учесталости кликова која износи 0,005%.

Стопа учесталости кликова првог оглашавача је десет пута већа од оне коју имају конкуренти (0,05%/0,005% = 10). Будући да људе више интересују производи овог оглашавача, он има веома високу релативну стопу учесталости кликова (10).

 

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем