통계표의 열에 대하여

통계표의 열에는 다양한 계정 정보가 제공됩니다. 열의 선택은 조회하는 통계표 및 탭에 따라 달라집니다. 조회할 열을 선택하고, 다시 정렬한 후에 원하는 순서에 따라 저장할 수 있습니다. 이렇게 하면 통계표에서 가장 중요한 데이터를 모아 한눈에 파악할 수 있습니다.

이 도움말에서는 공통 열과 특정 데이터 집합을 조회할 때만 사용할 수 있는 열에 대한 개요를 제공합니다.

통계표의 열에서 기간별로 실적을 비교하여 결과를 확인할 수 있습니다. 두 기간 사이에 실적을 비교하는 방법을 알아보세요.

일반적인 열

몇 가지 유형의 열은 Google Ads 계정의 거의 모든 페이지에서 확인할 수 있습니다.

추천 열

Google Ads는 종종 캠페인 설정에 맞게 통계 테이블에 추가할 열을 추천할 수 있습니다. 이러한 열은 전환, 타겟팅 설정, 입찰 전략 등 다양한 요인에 따라 선택됩니다. 또한 추천 열을 원하는 대로 추가 또는 삭제하거나, 캠페인에서 기능을 선택 해제할 수도 있습니다. 자세한 내용은 추천 열을 통계 테이블에 추가 또는 삭제를 참조하세요.
상태 열

'캠페인' 및 '광고그룹' 페이지의 '상태' 열에서는 개별 캠페인과 광고그룹의 현재 상태를 확인하고, 일시중지, 삭제, 예산 제약 여부 등의 정보를 확인할 수 있습니다.

  • '광고 및 확장' 페이지의 '상태' 열에서는 광고의 현재 게재 여부, 또는 게재 중이 아닌 경우 일시중지, 삭제, 비승인 여부를 확인할 수 있습니다.
  • '키워드' 페이지의 '상태' 열에서는 각 키워드를 이용한 광고 운영 가능 여부, 또는 각 키워드의 일시중지, 삭제, 비승인 여부를 비롯한 다양한 상태를 확인할 수 있습니다.

캠페인, 광고그룹, 광고, 키워드 상태에 대해 자세히 알아보세요.

실적 열

통계표에 기본적으로 다음과 같은 실적 열이 표시될 수도 있습니다.

  • 클릭수 - 사용자가 광고를 클릭(예: 텍스트 광고의 파란색 광고 제목을 클릭)하면 클릭수로 집계됩니다.
  • 노출수 - 노출수는 검색결과 페이지 또는 Google 네트워크의 다른 사이트에 광고가 게재될 때마다 집계됩니다. 영어 사용 시 노출수 'Impressions'는 'Impr'로 표기됩니다.
  • CTR - 광고를 본 사용자가 해당 광고를 클릭하는 빈도의 비율입니다. CTR을 사용하면 키워드 및 광고의 실적을 파악할 수 있습니다.
  • 평균 CPC - 광고에 대해 지불한 금액을 총 클릭수로 나눈 금액입니다.
  • 평균 CPM - CPM 입찰을 사용하는 경우 1,000회 노출당 청구되는 평균 금액입니다.
  • 비용 - 비용은 텍스트 광고 클릭수 및 동영상 광고의 조회수 등 모든 상호작용에 대한 총 비용입니다.

복수 캠페인 실적 열

여러 캠페인 유형을 한 번에 조회할 때는 '상호작용', '상호작용률', '평균 비용' 등의 여러 캠페인에 대한 보고서 열이 추가로 표시됩니다. 이 열에는 캠페인 유형별로 관련 주요 통계가 표시되며, 이를 통해 광고가 광고 목표를 얼마나 효과적으로 달성하고 있는지를 효과적으로 살펴볼 수 있습니다. 예를 들어 '상호작용' 열에는 검색 캠페인에 대한 클릭수가 표시되고, 동영상 캠페인에 대한 동영상 조회수가 표시됩니다. 상호작용 자세히 알아보기

전환 열

웹사이트에서 전환추적을 설정하면 전환 열을 통해 전환 실적에 대한 통계를 얻을 수 있습니다. 각 열의 상단에 있는 물음표 물음표에 마우스를 가져가면 해당 열에 대한 설명이 표시됩니다.

기여 분석 열

이 열은 전환으로 이어진 Google.com 검색에서 개별 키워드가 어떤 역할을 했는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 전환이 발생하기 전의 '마지막 클릭'에서 판매, 전환, 웹사이트 가입 등으로 연결되는 경우가 많기 때문에 전적으로 마지막 클릭을 통해 전환이 발생했다고 생각하는 경우가 많습니다. 그러나 이 과정에서 고객의 전환을 이끌어낸 다른 키워드도 있을 수 있습니다. 기여 분석 보고서의 지원 전환 데이터를 보면 전환과 관련된 개별 키워드의 가치를 더욱 자세하게 파악할 수 있습니다. 전환 열과 마찬가지로 웹사이트에 전환추적을 설정해야 지원 전환 데이터를 볼 수 있습니다.

속성 열

통계표에 기본적으로 다음과 같은 속성 열이 표시될 수도 있습니다.
  • 입찰 전략 유형: 키워드, 광고그룹 또는 캠페인의 입찰가를 관리하는 입찰 전략의 이름을 나타냅니다. 예를 들어 캠페인에서 수동 CPC 입찰을 사용하고 있는 경우에는 이 열에 'CPC'가 표시됩니다. 캠페인에서 자동 입찰을 사용하고 있는 경우에는 이 열에 '자동'이 표시됩니다. '(향상된 입찰기능)'은 Google Ads가 전환수 최대화와 같은 입찰 목표를 달성하기 위해 최대 CPC 입찰가를 조정한다는 의미입니다.
  • 입찰 전략: 키워드, 광고그룹 또는 캠페인의 입찰가를 관리하는 자동 포트폴리오 입찰 전략입니다. 이 열에는 유연한 입찰 전략에 지정한 이름이 표시되므로 참고하시기 바랍니다. 유연한 입찰 전략을 사용하지 않는 경우에는 '-'가 표시됩니다.

통화 세부정보 열

이 열은 데스크톱/노트북, 태블릿 및 고급형 휴대기기에 Google 착신 전화번호를 표시하는 광고에서 연결된 통화에 관한 보고서를 제공합니다. 이 열은 '광고그룹' 및 '캠페인' 페이지에 표시됩니다. 통화 세부정보 열에서 확인할 수 있는 통계에 대해 알아보세요.

특정 페이지에만 표시되는 열

일부 열은 특정 Google Ads 계정 페이지에서만 볼 수 있습니다. 이러한 열에서는 실적과 관련하여 다음과 같은 정보를 확인할 수 있습니다.

사용중 비율(쇼핑 전용)

'사용중 비율' 열은 현재 제품 그룹 내 사용 중인 제품의 수를 해당 제품 그룹에서 제출된 현재 제품의 수로 나눈 값을 표시합니다. 이 열을 사용하여 제품 데이터 및 캠페인 설정이 제품 그룹의 실적에 주는 영향에 대해 파악할 수 있습니다.

의미

제품이 사용중 상태가 되려면 다음과 같은 요건을 충족해야 합니다.

  • 판매자 센터 계정에서 제품이 승인되었습니다.
  • 제품이 사용중입니다. 제품의 캠페인 및 광고그룹은 사용 설정되어 있으며 제품 그룹은 제외되지 않았습니다.

제품이 사용중 상태가 아닌 경우 게재될 수 없으며 트래픽이 손실이 발생할 수 있습니다.

제품 그룹이 '제외'로 설정되어 있는 경우 제품의 0%가 사용 중입니다. 즉, 게재 가능한 제품이 없습니다.

문제해결

'제품' 페이지의 '제품 상태' 열을 사용하여 개별 제품이 사용중지된 이유를 파악할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 일반적인 이유와 문제해결 방법입니다.

  • 제품이 판매자 센터 계정에서 비승인되었습니다. 제품이 비승인되면 쇼핑 캠페인에 사용할 수 없습니다. 다음의 위치에서 제품의 상태를 확인하여 제품이 비승인된 이유를 확인할 수 있습니다.

  • 제품이 승인되었지만 사용중 상태가 아닙니다. 여기에는 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다. 캠페인 또는 광고그룹이 일시중지되었거나 삭제되었을 수 있습니다. 또는 제품 그룹의 최대 CPC 값이 '제외됨'으로 설정되었을 수도 있습니다.
승인된 비율(쇼핑 전용)

'승인된 비율' 열은 현재 제품 그룹 내에서 승인된 제품의 수를 해당 제품 그룹에서 제출된 현재 제품의 수로 나눈 값을 표시합니다. 이 열을 사용하여 제품 데이터가 제품 그룹의 실적에 주는 영향에 대해 파악할 수 있습니다.

의미

승인을 받으려면 제품이 판매자 센터 계정에서 승인되어야 합니다. Google 정책 및 데이터 품질 요구사항을 충족하면 제품이 승인됩니다.

제품이 비승인되는 경우 게재될 수 없으며 트래픽이 감소할 수 있습니다.

제품 그룹에서 80개의 제품이 제출되고 60개의 제품이 승인된 경우 승인된 제품은 75%입니다. 즉, 제품의 25%를 게재할 수 없습니다.

문제해결

제품이 비승인된 경우에는 몇 가지 이유가 있습니다. 다음의 위치에서 제품의 상태를 확인하여 제품이 비승인된 이유를 확인할 수 있습니다.

게재 준비 완료 비율(쇼핑 전용)

'게재 준비 완료 비율'은 현재 제품 그룹에 게재할 준비가 된 제품의 수를 해당 제품 그룹에 대해 제출된 현재 제품의 수로 나눈 값을 표시합니다. 이 열을 사용하여 제품 데이터 및 캠페인 설정이 제품 그룹의 실적에 주는 영향에 대해 파악할 수 있습니다.

의미

제품을 게재할 준비가 되려면 다음과 같은 요건을 충족해야 합니다.

  • 판매자 센터 계정에서 제품이 승인되었습니다.
  • 제품이 사용중입니다. 제품의 캠페인 및 광고그룹은 사용 설정되어 있으며 제품 그룹은 제외되지 않았습니다.
  • 제품을 게재할 준비가 되어 있습니다. 이 제품은 재고가 있습니다.

제품을 게재할 준비가 되지 않으면 제품이 게재될 수 없으며 트래픽 손실이 발생할 수 있습니다. 게재할 준비가 완료된 제품은 광고 입찰에 참여할 수는 있지만 노출이나 클릭이 발생할 것이라는 보장은 없습니다. 제품을 게재할 준비가 되어 있지만 노출이 발생하고 있지 않은 경우, 이는 입찰가가 너무 낮거나, 예산이 제한되어 있거나, 대응할 수 있는 사용자 검색이 거의 없기 때문일 수 있습니다. 대응할 수 있는 사용자 검색이 거의 없는 경우 제품 제목과 제품 설명에 대해 자세한 내용을 추가하는 것이 좋습니다.

제품 그룹에서 10개의 제품이 제출되고 4개의 제품이 재고가 없는 경우 제품의 60%는 게재할 준비가 됩니다. 즉, 제품의 40%는 광고에 게재되지 않습니다.

문제해결

'제품' 페이지의 '제품 상태' 열을 사용하여 개별 제품이 게재할 준비가 되지 않은 이유를 파악할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 일반적인 이유와 문제해결 방법입니다.

  • 제품이 판매자 센터 계정에서 비승인되었습니다. 제품이 비승인되면 쇼핑 캠페인에 사용할 수 없습니다. 다음의 위치에서 제품의 상태를 확인하여 제품이 비승인된 이유를 확인할 수 있습니다.

  • 제품이 승인되었지만 사용중 상태가 아닙니다. 여기에는 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다. 캠페인 또는 광고그룹이 일시중지되었거나 삭제되었을 수 있습니다. 또는 제품 그룹의 최대 CPC 값이 '제외됨'으로 설정되었을 수도 있습니다.
  • 제품의 재고가 없습니다. 제품 데이터에서 가용성 속성을 이용하여 제품의 가용성 여부를 알릴 수 있습니다. 제품의 가용성 여부가 재고 없음인 경우 제품을 게재할 준비가 되지 않습니다. 제품을 구매할 수 있게 되면 제품의 속성을 업데이트하여 이제 제품의 재고가 있다는 것을 보여 줘야 합니다. 가용성 속성에 대해 자세히 알아보기
게재 점유율

이 열은 같은 광고그룹 내의 다른 사용 중인 광고와 대비한 특정 광고의 게재 시간을 백분율로 나타냅니다. 이 열은 '광고 및 광고 확장' 페이지에서만 사용할 수 있습니다.

두 광고 간의 게재 점유율을 비교할 때는 두 광고 모두가 운영되고 있었던 기간으로 조정하여 정확하게 비교하세요.

광고그룹에서 광고마다 게재 점유율 또는 노출수가 다른 것은 정상적인 현상입니다. 광고의 게재빈도는 다음과 같은 요인에 따라 달라질 수 있습니다.

  • 광고 로테이션

    기본적으로 모든 캠페인에는 최적화 광고 게재 옵션이 설정되어 있습니다. 즉, 동일한 광고그룹 내에서도 클릭률(CTR)이 높은 광고가 그렇지 않은 광고보다 더 자주 게재됩니다. 이 옵션을 사용하면 보다 많은 트래픽을 사이트로 유도하는 광고가 우선 게재됩니다.

    Google Ads 시스템에서 광고를 균등하게 순환게재하도록 하려면 광고 게재 최적화 옵션을 선택 해제하세요. 단, 로테이션 게재 옵션을 사용해도 게재 점유율 및 노출수가 광고마다 다를 수 있습니다. 이는 Google Ads 시스템에서 검색결과 페이지에서의 게재순위를 산정할 때 품질평가점수도 고려되기 때문입니다. 품질평가점수가 높은 광고는 검색결과 첫 페이지에 게재되어 게재 시마다 노출이 발생합니다. 반면 품질평가점수가 낮은 광고는 두 번째 검색결과 페이지에 게재될 수 있는데, 이 경우에는 사용자가 해당 페이지를 열 때만 광고 노출이 발생합니다.

  • 시간

    광고를 오후에 만들면 자정 무렵의 광고 게재 점유율이 기존 광고보다 낮게 기록되는데, 이 차이는 시간이 지나면 줄어듭니다.

  • 승인 상태

    검토 및 승인을 거치지 않은 광고는 Google 사이트에만 게재됩니다. Google 네트워크에서 노출이 발생하지 않는 광고는 게재 점유율이 낮아집니다.

활성 입찰가 조정

활성 입찰가 조정은 광고주가 설정한 입찰가 조정 유형을 의미합니다. 예를 들어 모바일 입찰가 조정을 선택한 경우에는 '기기'가 표시됩니다. 광고주는 기기, 위치, 시간 등에 따라 입찰가를 올리거나 내려 경쟁력 있는 입찰가를 설정할 수 있습니다. 입찰가 조정을 이용하면 광고가 게재되는 시간과 위치를 더욱 상세하게 관리할 수 있습니다.

광고 ID

광고의 개별 ID 번호입니다.

광고 유형

이 열에서는 텍스트, 이미지, 모바일, 동영상 중 어느 유형의 광고를 게재 중인지 확인할 수 있습니다.

입찰가 시뮬레이터

이 열에는 입찰가를 변경해서 적용할 경우 각 입찰가가 주간 검색 네트워크 트래픽에 어떤 영향을 미치게 될지 예상한 결과가 표시됩니다. 예상 데이터는 일반적으로 하루에 한 번 업데이트되며, 마지막으로 계산된 날(최대 7일 전)로부터 최근 7일까지 계정에서 발생한 활동이 반영됩니다. 입찰가 시뮬레이터 열은 키워드 수준, 기기별 입찰가 조정은 캠페인 수준에서 제공됩니다. 각 열에 대한 자세한 정보는 아래 섹션을 참조하세요.

열에 '--' 표시가 보인다면 예상 실적을 계산하는 데 필요한 지난 7일간의 데이터가 충분하지 않다는 의미입니다.

입찰가 시뮬레이터 열에는 과거에 다른 입찰가를 적용했을 경우 광고 실적에 어떤 영향을 미쳤을지 추정할 수 있는 예상 데이터가 제공됩니다. 이 데이터가 미래의 광고 실적을 예측하거나 보장하는 것은 아닙니다. 이 열에서는 자동 CPC 입찰이나 타겟 CPA를 사용하는 캠페인 또는 전체 일일예산을 정기적으로 소진하는 캠페인에 대한 예상 실적은 확인할 수 없습니다.

키워드 입찰가 시뮬레이터 열

검색 네트워크 및 디스플레이 네트워크 캠페인의 입찰가 시뮬레이터 관련 열은 '키워드' 페이지에서 확인할 수 있습니다.

'기본 최대 CPC' 열에는 Google Ads가 다른 입찰가 시뮬레이터 열에 대한 예상 클릭 및 비용 데이터를 산출할 때 사용한 입찰 목록이 표시됩니다. 입찰가 시뮬레이터에서 산정된 결과를 평가할 때는 '최대 CPC 입찰가' 대신 '기본 최대 CPC' 열을 참조하세요. Google Ads에서 예상치를 산정한 시점에 따라 현재 최대 CPC 입찰가는 다를 수 있습니다.

캠페인 수준 기기 입찰가 조정 열

또한 입찰가 시뮬레이터 열을 통해 캠페인 수준에서 기기 입찰가 조정을 확인할 수 있습니다. 해당 열은 설정 탭의 기기 탭에서도 볼 수 있습니다.

'기본 입찰가 조정' 열에는 Google Ads가 입찰가 시뮬레이터 열에 대한 예상치를 산출할 때 사용한 입찰가 조정 목록이 표시됩니다. 입찰가 시뮬레이터에서 산정된 결과를 평가할 때 이 열을 참조하세요. Google Ads에서 예상치를 산출한 시점에 따라 현재 입찰가 조정은 다를 수 있습니다.

입찰가 시뮬레이터 열의 예상치는 모든 광고그룹 수준 입찰가 조정이 삭제된 상태를 가정한 결과입니다.

입찰가 시뮬레이터 자세히 알아보기

클릭 점유율

클릭 점유율은 검색 네트워크에서 발생한 클릭수를 예상되는 최대 클릭수로 나눈 것입니다.

가능한 최대 클릭수는 광고의 가시도와 검색어로 게재되는 광고 수에 따라 결정됩니다. 이 두 가지 요소는 입찰가와 광고의 전반적인 품질 및 광고의 관련성 등 다른 여러 가지 요인의 영향을 받습니다.

이 열은 '제품 그룹' 페이지에서 사용할 수 있습니다. 클릭 점유율 자세히 알아보기

비용

이 열에는 선택한 기간 동안 캠페인에서 발생한 총 비용이 표시됩니다.

이 열은 '캠페인' 페이지에서만 사용할 수 있습니다.

기본 최대 CPC

기본 최대 CPC란 클릭당 지불할 의사가 있는 최대 금액을 말합니다. 기본 최대 CPC 입찰은 광고그룹 수준에서 설정되지만 개별 키워드에 대한 특정 최대 CPC를 설정하여 재정의할 수 있습니다. 실제로는 각 클릭에서 최대 CPC보다 적은 금액을 지불하게 됩니다. '평균 CPC' 열에서 클릭에 대해 지불하는 평균 금액을 확인할 수 있습니다.

입찰가 옆에는 '자동' 또는 '(향상된 입찰기능)'이 표시되는데, 각 라벨의 의미는 다음과 같습니다.

  • 자동: Google Ads가 이 열에 표시된 입찰가를 자동으로 설정하는 것을 의미합니다. 예를 들어 캠페인에서 자동 입찰을 사용하거나 타겟 광고 투자수익(ROAS) 포트폴리오 입찰 전략을 사용하는 경우 '자동'이 표시됩니다. 이 입찰 금액은 수정할 수 없습니다.
  • 향상된 입찰기능: 전환수를 극대화하는 향상된 CPC 입찰기능이나 전환 가치를 극대화하는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 등 사용하는 입찰 전략의 목표를 달성하기 위해 Google Ads 시스템에서 입찰별로 입찰가를 조정하고 있다는 뜻입니다. 기본 입찰가를 사용하는 광고그룹에서는 각 키워드에 대해 표시된 입찰가의 평균값과 유사한 수준으로 입찰가를 설정합니다.

타겟 광고 투자수익(ROAS)과 같은 일부 입찰 전략의 경우 입찰가를 자동으로 설정하거나 향상시킬 수 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하는 경우 디스플레이 네트워크 입찰에서는 표시된 입찰가가 사용되지 않습니다.

'기본 최대 CPC' 열은 '광고그룹' 페이지에서만 사용할 수 있습니다.

실제 최대 CPC(쇼핑 전용)

쇼핑 캠페인에서 제품 그룹을 사용해 제품에 대한 입찰가를 설정합니다. 제품 페이지의 '실제 최대 CPC' 열을 사용하여 각 제품의 입찰가를 확인할 수 있습니다. 실제 최대 CPC는 광고 입찰에서 제품 순위를 매기는 데 사용되는 입찰가입니다. 캠페인 우선순위도 고려하여 선택한 캠페인 또는 광고그룹 내 개별 제품에 대한 가장 높은 입찰가입니다.

의미

실제 최대 클릭당비용(CPC)은 광고그룹의 개별 제품에 대해 입찰할 의사가 있는 최대 금액입니다. 제품이 제외되거나 캠페인 또는 광고그룹이 사용 설정되지 않은 경우 최대 CPC 입찰가 금액 대신 '--'가 표시됩니다.

표시되는 값에는 다음과 같은 캠페인 설정이 포함되지 않습니다.

  • 입찰가 조정. 즉, 설정한 입찰가 조정을 기반으로 입찰가를 더 높일 수 있습니다. 예를 들어 입찰가 조정을 300%로 설정하면 모바일 광고 입찰에 실제 적용되는 최대 CPC가 1달러에서 3달러로 증가할 수 있습니다. 입찰가 조정에 자세히 알아보기

두 광고그룹에 '패스트 스니커즈'라는 제품이 있는 '신발' 캠페인이 있다고 가정합니다. '패스트 스니커즈'에 대한 최대 CPC 입찰가가 어떤 광고그룹에서는 1.2달러이며 다른 광고그룹에서는 3달러입니다. 캠페인의 '제품' 페이지에서 '패스트 스니커즈'를 보면 실제 최대 CPC는 3달러 로 표시되는데, 이는 '패스트 스니커즈'를 포함하는 모든 광고그룹에서 가장 높은 입찰가 수치가 3달러이기 대문입니다.

첫 페이지 예상 입찰가 / 페이지 상단 예상 입찰가 / 첫 게재위치 예상 입찰가

'첫 페이지 예상 입찰가', '페이지 상단 예상 입찰가' 및 '첫 게재위치 예상 입찰가' 측정항목은 검색어가 키워드와 정확히 일치하는 경우 Google 검색결과의 첫 페이지, 페이지 상단 또는 첫 광고 게재위치에 광고가 게재되기 위해 필요한 클릭당비용(CPC) 예상 입찰가를 나타냅니다. 이 예상치는 해당 키워드의 품질평가점수와 현재 광고주 간의 경쟁이 어느 정도인지를 고려하여 산출됩니다.

드물게 '페이지 상단 예상 입찰가'와 '첫 게재위치 예상 입찰가'가 10만원을 초과하여 >= 10만원으로 표시되는 경우도 있습니다. '페이지 상단 예상 입찰가'와 '첫 게재위치 예상 입찰가'를 다른 통화로 보려면 10만원에 상응하는 가치를 표시한 주석을 참고하세요.

이러한 예상 입찰가가 게재위치를 보장하는 것은 아닙니다. 광고 게재순위는 다른 광고주의 활동, 검색 사용자 활동, 계정 설정, 예산 변경과 같은 계정 활동을 비롯한 다양한 요소에 따라 달라집니다. 따라서 예상 입찰가를 충족하는 경우에도 광고가 첫 페이지 또는 페이지 상단에 게재되지 않을 수 있습니다.

이러한 열은 '키워드' 페이지에서만 사용할 수 있습니다.

최종 URL

이 열은 '키워드' 페이지를 포함한 여러 페이지에서 찾을 수 있습니다. 키워드별 최종 도착 URL을 설정한 경우에는 각 광고에 대해 설정한 최종 도착 URL보다 우선순위가 더 높습니다. 다음과 같이 선택했다고 가정해 보겠습니다.

  • 광고 최종 URL: www.example.com
  • 키워드 최종 URL:www.example.com/fruits

'apple'이라는 키워드를 통해 광고가 게재된 경우, 광고는 'www.example.com'이 아니라 'www.example.com/fruits'를 최종 URL로 사용합니다.

이미지 URL

디스플레이 네트워크에 이미지 광고 게재를 선택하면 이미지가 Google 서버에 저장되며 해당 URL을 참조하게 됩니다.

노출 점유율, 상실 노출 점유율(순위), 상실 노출 점유율(예산), 일치검색 노출 점유율

노출 점유율은 발생 가능한 예상 노출수 대비 실제로 발생한 노출수의 비율입니다. 광고의 게재 가능 여부는 현재 광고의 타겟팅 설정, 승인 여부, 입찰가 및 품질평가점수에 따라 결정됩니다. 노출 점유율, 상실 노출 점유율, 일치검색 노출 점유율에 대해 자세히 알아보세요.

이 열은 '캠페인' 및 '광고그룹' 페이지에서 사용할 수 있습니다.

무효 클릭/무효 클릭률

이 두 열은 계정에서 무효로 분류되고 자동으로 필터링된 클릭수와 비율(%)을 보여 줍니다. 무효 클릭은 비용 청구에서 제외되며 계정 통계에 영향을 주지 않습니다. 무효 클릭 자세히 알아보기

이 열은 '캠페인' 페이지에서만 사용할 수 있습니다.

검색 유형

캠페인에서 Google 검색 네트워크를 타겟팅하는 경우에는 확장검색, 구문검색 또는 일치검색과 같은 키워드 검색 유형을 사용할 수 있습니다. 이러한 키워드 검색유형으로 광고 노출 범위를 조절할 수 있습니다. 검색 유형에 따라 광고 노출수, 클릭수, 전환수 및 타겟팅 범위가 달라질 수 있습니다. '검색 유형' 열은 각 키워드를 위해 선택한 설정을 나타내며 이 열을 사용하여 설정을 변경할 수 있습니다. 이 열은 '키워드' 페이지에서 찾을 수 있습니다. 키워드 검색 유형 자세히 알아보기

Google Ads에서는 추가적인 '검색 유형' 측정항목도 사용할 수 있습니다.

검색어 검색 유형 분류 기준: 광고그룹을 실행한 검색어의 검색 유형(확장검색, 구문검색, 일치검색)별로 분류하여 키워드 실적을 볼 수 있습니다. 이 방법을 이용하면 광고를 실행한 검색어의 통계(예: 클릭수, 노출수, CTR, 전환율)를 비교할 수 있습니다. 특정 검색어 검색 유형에서 어떤 키워드의 실적이 가장 높은지 알아보려면 이 세그먼트 옵션을 이용하세요.

검색어 보고서의 '검색 유형' 열: 검색어 보고서에 있는 이 열에서는 어떤 검색 유형을 이용해야 사용자가 특정 검색어로 검색할 때 해당 광고를 볼 수 있는지 파악할 수 있습니다. 보다 효과적인 키워드 목록을 만들려면 이 정보를 이용하세요.

최대 CPC

최대 클릭당비용(최대 CPC)란 클릭당 지불할 의사가 있는 최대 금액을 말합니다. 개별 키워드의 실적에 따라 입찰가를 높이거나 낮추고 싶으면 각 키워드에 대해 특정 최대 CPC를 별도로 지정할 수 있습니다. 실제로는 각 클릭에서 최대 CPC보다 적은 금액을 지불하게 됩니다. '평균 CPC' 열에서 클릭에 대해 지불하는 평균 금액을 확인할 수 있습니다.

입찰가 옆에는 '자동' 또는 '(향상된 입찰기능)'이 표시되는데, 각 라벨의 의미는 다음과 같습니다.

  • 자동: Google Ads가 이 열에 표시된 입찰가를 자동으로 설정하는 것을 의미합니다. 예를 들어 캠페인에서 자동 입찰을 사용하거나 타겟 광고 투자수익(ROAS)과 관련한 유연한 입찰 전략을 사용하는 경우 '자동'이 표시됩니다. 이 입찰 금액은 수정할 수 없습니다.
  • 향상된 입찰기능: 전환수를 극대화하는 향상된 CPC 입찰기능이나 전환 가치를 극대화하는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 등 사용하는 입찰 전략의 목표를 달성하기 위해 Google Ads 시스템에서 입찰별로 입찰가를 조정하고 있다는 뜻입니다. 기본 입찰가를 사용하는 광고그룹에서는 각 키워드에 대해 표시된 입찰가의 평균값과 유사한 수준으로 입찰가를 설정합니다.

타겟 광고 투자수익(ROAS)과 같은 일부 입찰 전략의 경우 입찰가를 자동으로 설정하거나 향상시킬 수 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하는 경우 디스플레이 네트워크 입찰에서는 표시된 입찰가가 사용되지 않습니다.

'최대 CPC' 열은 '제품 그룹', '키워드' 및 '동적 광고 타겟' 페이지에서 사용할 수 있습니다.

모바일 친화적 클릭률

'모바일 친화적 클릭률'은 Google의 모바일 친화성 테스트에 의해 모바일 친화적이라고 판단된 페이지로 연결되는 모바일 클릭의 비율입니다. 이 열은 방문 페이지 탭에서 사용할 수 있습니다.

방문 페이지가 아직 분석되지 않은 경우 이 열은 '--'로 표시됩니다.

모바일 친화적 데이터는 업데이트에 최대 14일이 소요될 수 있습니다. 최근에 페이지를 업데이트한 경우 변경사항이 모바일 친화적 클릭률에 반영될 때까지 최대 14일이 소요될 수 있습니다.

제품 상태(쇼핑 전용)

'제품 상태' 열은 캠페인 내 개별 제품의 현재 상태를 표시합니다. 이 열을 사용해 제품의 게재 준비 여부를 파악할 수 있습니다.

의미

다음은 제품에 표시될 수 있는 상태와 문제해결 방법입니다.

  • 비승인: 제품이 판매자 센터 계정에서 비승인되었습니다. 제품이 비승인되면 쇼핑 캠페인에 사용할 수 없습니다. 제품 상태 열에서 비승인 이유를 확인할 수 있습니다. 도움말 풍선(광고 비승인 거품)을 클릭하면 비승인에 관한 자세한 설명과 문제해결 방법이 표시됩니다. 판매자 센터에서 제품의 상태를 확인하여 제품이 비승인된 이유를 확인할 수 있습니다. 판매자 센터에서 제품 상태 자세히 알아보기
  • 사용중지: 제품이 사용중지된 캠페인에 있습니다. 여기에는 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다. 캠페인이 일시중지되었거나 삭제되었을 수 있습니다. 또는 제품 그룹의 최대 CPC 값이 '제외됨'으로 설정되었을 수도 있습니다.
  • 게재할 준비가 되지 않음: 제품의 재고가 없습니다. 제품 데이터의 '가용성' 속성을 이용하여 제품의 가용성 여부를 제공할 수 있습니다. 제품의 가용성 여부가 '재고 없음'인 경우 제품은 게재할 준비가 되지 않습니다. 제품을 구매할 수 있게 되면 제품의 속성을 업데이트하여 이제 제품의 재고가 있다는 것을 표시해야 합니다. 가용성 속성 자세히 알아보기
  • 게재할 준비 완료: 제품이 광고 입찰에 참여할 수 있습니다. 단, 노출이나 클릭이 발생할 것이라는 보장은 없습니다. 제품을 게재할 준비가 되어 있지만 노출이 발생하고 있지 않은 경우, 이는 입찰가가 너무 낮거나, 예산이 제한되어 있거나, 대응할 수 있는 사용자 검색이 거의 없기 때문일 수 있습니다. 대응할 수 있는 사용자 검색이 거의 없는 경우 제품 제목과 제품 설명에 대해 자세한 내용을 추가하는 것이 좋습니다.

'신발' 캠페인에서 'Fast Sneakers'의 제품 상태가 '비승인'이라고 가정할 경우 이 말은 해당 제품이 광고 입찰에 참여할 수 없기 때문에 제품 상태가 '게재 준비 완료'가 되려면 문제를 먼저 해결해야 한다는 것을 의미합니다.

문제해결

제품이 '게재 준비 완료' 상태로 표시되지 않으면 해당 제품의 광고를 잠재고객에게 보여 줄 수 없습니다. 위에 나와 있는 상태 정보를 통해 상태가 표시되는 이유와 문제해결 방법에 대해 파악할 수 있습니다.

사용 중인 제품(쇼핑 전용)

이 열에는 현재 사용 중인 제품 그룹 내 제품의 수가 표시됩니다.

의미

제품이 사용중 상태가 되려면 다음과 같은 요건을 충족해야 합니다.

  • 판매자 센터 계정에서 제품이 승인되었습니다.
  • 제품이 사용중입니다. 제품의 캠페인 및 광고그룹은 사용 설정되어 있으며 제품 그룹은 제외되지 않았습니다.

제품이 사용중 상태가 아닌 경우 게재될 수 없으며 트래픽이 손실이 발생할 수 있습니다.

제품 그룹이 제외된 경우 사용 중인 제품이 없습니다.

문제해결

이 열을 '사용중 비율' 열과 함께 사용하면 제출된 제품 중 활성 입찰가를 가진 제품의 수를 파악할 수 있습니다. 사용 중 제품의 수가 더 많을 것으로 예상한 경우 다음과 같은 이유에 대해 제품 데이터나 캠페인 설정을 검토하는 것이 좋습니다.

  • 제품이 판매자 센터 계정에서 비승인되었습니다. 제품이 비승인되면 쇼핑 캠페인에 사용할 수 없습니다. 다음의 위치에서 제품의 상태를 확인하여 제품이 비승인된 이유를 확인할 수 있습니다.

  • 제품이 승인되었지만 사용중 상태가 아닙니다. 여기에는 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다. 캠페인 또는 광고그룹이 일시중지되었거나 삭제되었을 수 있습니다. 또는 제품 그룹의 최대 CPC 값이 '제외됨'으로 설정되었을 수도 있습니다.
승인된 제품(쇼핑 전용)

이 열에는 현재 판매자 센터에서 승인된 제품 그룹 내 제품의 수가 표시됩니다.

의미

승인된 만큼 집계되려면 제품이 판매자 센터 계정에서 승인되어야 합니다. Google 정책 및 데이터 품질 요구사항을 충족하면 제품이 승인됩니다.

제품을 사용중 상태로 만들기 위해 충족해야 하는 요건

제품이 비승인되는 경우 게재될 수 없으며 트래픽이 감소할 수 있습니다.

제품 그룹에 제품 80개가 포함되어 있지만 그중 20개의 제품이 비승인된 경우 '승인된 제품' 열에 60개의 제품이 표시됩니다.

문제해결

이 열을 '승인된 비율' 열과 함께 사용하면 제출된 제품 중 판매자 센터에서 승인된 제품의 수를 파악할 수 있습니다. 승인된 제품의 수가 더 많을 것으로 예상한 경우 제품 데이터 문제를 해결하는 것이 좋습니다. 다음의 위치에서 제품의 상태를 확인하여 제품이 비승인된 이유를 확인할 수 있습니다.

게재 준비가 완료된 제품(쇼핑 전용)

이 열에는 게재 준비가 완료되고 광고 입찰에 참여할 수 있는 제품 그룹 내 제품의 수가 표시됩니다.

의미

제품을 게재할 준비가 되려면 다음과 같은 요건을 충족해야 합니다.

  • 판매자 센터 계정에서 제품이 승인되었습니다.
  • 제품이 사용중입니다. 제품의 캠페인 및 광고그룹은 사용 설정되어 있으며 제품 그룹은 제외되지 않았습니다.
  • 제품을 게재할 준비가 되어 있습니다. 이 제품은 재고가 있습니다.

제품을 게재할 준비가 되지 않으면 제품이 게재될 수 없으며 트래픽 손실이 발생할 수 있습니다. 게재할 준비가 완료된 제품은 광고 입찰에 참여할 수는 있지만 노출이나 클릭이 발생할 것이라는 보장은 없습니다. 제품을 게재할 준비가 되어 있지만 노출이 발생하고 있지 않은 경우, 이는 입찰가가 너무 낮거나, 예산이 제한되어 있거나, 대응할 수 있는 사용자 검색이 거의 없기 때문일 수 있습니다. 대응할 수 있는 사용자 검색이 거의 없는 경우 제품 제목과 제품 설명에 대해 자세한 내용을 추가하는 것이 좋습니다.

제품 그룹에서 10개의 제품이 제출되고 4개의 제품이 재고가 없는 경우 6개의 제품이 게재할 준비가 됩니다.

문제해결

이 열을 '게재할 준비가 된 비율' 열과 함께 사용하면 제출된 제품 중 게재할 준비가 된 제품의 수를 파악할 수 있습니다. 게재할 준비가 된 제품의 수가 더 많을 것으로 예상한 경우 다음과 같은 이유에 대해 제품 데이터나 캠페인 설정을 검토하는 것이 좋습니다.

  • 제품이 판매자 센터 계정에서 비승인되었습니다. 제품이 비승인되면 쇼핑 캠페인에 사용할 수 없습니다. 다음의 위치에서 제품의 상태를 확인하여 제품이 비승인된 이유를 확인할 수 있습니다.

  • 제품이 승인되었지만 사용중 상태가 아닙니다. 여기에는 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다. 캠페인 또는 광고그룹이 일시중지되었거나 삭제되었을 수 있습니다. 또는 제품 그룹의 최대 CPC 값이 '제외됨'으로 설정되었을 수도 있습니다.
  • 제품의 재고가 없습니다. 제품 데이터에서 가용성 속성을 이용하여 제품의 가용성 여부를 알릴 수 있습니다. 제품의 가용성 여부가 재고 없음인 경우 제품을 게재할 준비가 되지 않습니다. 제품을 구매할 수 있게 되면 제품의 속성을 업데이트하여 이제 제품의 재고가 있다는 것을 보여 줘야 합니다. 가용성 속성에 대해 자세히 알아보기
제출된 제품(쇼핑 전용)

이 열에는 현재 판매자 센터 계정에서 제출된 제품 그룹 내 제품의 수가 표시됩니다.

의미

제출된 만큼 집계되려면 제품 데이터를 사용하여 제품이 판매자 센터 계정에서 추가되어야 합니다. 판매자 센터 계정에서 기간이 만료된 제품은 제출된 제품으로 집계되지 않습니다. 제품 데이터를 만들고 제출하는 방법 자세히 알아보기

제품이 제출되지 않은 경우에는 게재될 수 없습니다.

신발을 판매하고 20가지 종류의 운동화를 취급한다고 가정해 보겠습니다. 이미 20가지 종류의 운동화에 대한 제품 데이터를 만들고 이를 판매자 센터를 통해 제출했습니다. 그 결과, 현재 Google Ads 계정에서 제출된 20개의 제품을 확인할 수 있습니다. 그러나 비즈니스에서 이전의 20가지 종류에 추가로 10가지 종류의 운동화를 새롭게 취급하기 시작했습니다. 새 신발에 대한 제품 데이터를 준비하고 이 데이터를 판매자 센터에 제출하면 제출된 제품이 30개가 됩니다.

문제해결

제출된 제품의 수가 더 많을 것으로 예상한 경우 누락된 제품에 대한 제품 데이터를 제출했는지 확인하는 것이 좋습니다. 제품 데이터를 만들고 제출하는 방법 자세히 알아보기

이 열을 다른 쇼핑 캠페인 열과 함께 사용하면 캠페인의 실적을 파악할 수 있습니다. 사용할 수 있는 열은 다음과 같습니다.

  • 승인된 제품
  • 사용중 제품
  • 게재할 준비가 된 제품
  • 승인된 비율
  • 사용중 비율
  • 게재 준비가 완료된 비율
품질평가점수

이 열에는 광고를 보는 광고 및 방문 페이지가 사용자 입장에서 얼마나 관련성 있고 유용한지를 보여 주는 키워드 품질평가점수가 표시됩니다.

이 열은 '키워드' 페이지에서 사용할 수 있습니다.

상대 CTR

상대 CTR은 디스플레이 네트워크 내 동일 웹사이트에 게재되는 다른 광고주의 광고와 비교하여 광고 실적을 측정하는 수단입니다.

상대 CTR은 특정 광고의 CTR을 동일한 게재위치에 대한 모든 광고주의 평균 CTR로 나누어 계산합니다. 이는 상대적인 측정값이므로 가변적이며 광고가 게재되는 웹사이트와 다른 광고주들의 광고 게재 방법에 따라 달라질 수 있습니다.

디지털 카메라를 판매하는 광고주가 디스플레이 네트워크에서 올린 CTR이 0.05%라고 가정해 보겠습니다. 이 광고주는 디스플레이 네트워크의 한 사진 관련 페이지에만 광고를 게재하고 있습니다. 이 페이지에는 다른 광고주 3명도 광고를 게재하고 있습니다. 다른 광고주의 CTR은 0.005%입니다.

첫 번째 광고주는 경쟁자의 CTR보다 10배 더 높은 CTR을 기록했습니다(0.05%/0.005% = 10). 사람들이 이 광고주의 제품에 더 많은 관심을 보여 상대 CTR(10)이 매우 높습니다.

제외 키워드 목록

이 열을 사용하면 캠페인에서 제외 키워드 목록을 신속하게 추가 및 삭제할 수 있습니다.

제외 키워드 목록 위로 마우스를 가져가면 목록에 있는 키워드가 표시됩니다. 제외 키워드 목록을 클릭하면 업데이트할 수 있는 세부정보 페이지로 이동합니다.

 

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