حول الأعمدة في جدول الإحصاءات

توفر الأعمدة في جداول الإحصاءات مجموعة من المعلومات حول حسابك. وتختلف خيارات الأعمدة باختلاف جدول الإحصاءات الذي تعرضه. يمكنك اختيار الأعمدة التي ترغب في الاطلاع عليها وإعادة ترتيبها وحفظها بالترتيب الذي تفضله. وبهذه الطريقة ستتوفر جميع البيانات الأكثر أهمية بالنسبة إليك بلمحة سريعة في جدول الإحصاءات.

تقدم هذه المقالة نظرة عامة حول الأعمدة الشائعة والأعمدة المتاحة فقط عند عرض مجموعة محددة من البيانات.

نصيحة

من الممكن مقارنة الأداء عبر النطاقات الزمنية ورؤية تلك النتائج داخل الأعمدة في جدول الإحصاءات. تعرّف على كيفية مقارنة الأداء عبر فترتين زمنيتين.

الأعمدة المشتركة

أعمدة معينة يمكن العثور عليها على كل صفحة تقريبًا في حسابك على "إعلانات Google".

الأعمدة المُقتَرَحة

قد تقترح "إعلانات Google" في بعض الأحيان أعمدة لإضافتها إلى جداول الإحصائيات استنادًا إلى إعدادات حملتك. ويتم تحديد هذه الأعمدة استنادًا إلى عوامل متعددة، مثل الإحالات الناجحة وإعدادات الاستهداف وإستراتيجية عروض الأسعار والمزيد. يمكنك إضافة أعمدة مُقتَرَحة وإزالتها كما تريد أو تجعل الحملة تُعطِّل الميزة تمامًا. لمزيد من المعلومات، راجع إضافة أعمدة مُقتَرَحة إلى جدول الإحصائيات أو إزالتها منه.
عمود الحالة

يعرض عمود "الحالة" الموجود على صفحة الحملات والمجموعات الإعلانية معلومات عن الحالة الحالية للحملات الفردية أو المجموعات الإعلانية وما إذا كانت متوقفة مؤقتًا أو تمت إزالتها أو مقيَّدة بالميزانية أو في حالة أخرى.

  • على صفحة "الإعلانات والإضافات"، يعرض لك عمود "الحالة" ما إذا تم عرض إعلانك أم لا، وإن لم يتم عرضه، سيعرض لك ما إذا كان متوقفًا مؤقتًا أو مُزالاً أو مرفوضًا.
  • على صفحة الكلمات الرئيسية، سيعرض لك ما إذا كانت كل كلمة رئيسية مؤهلة لتشغيل الإعلانات أو أنها معلَّمة بأنها متوقفة مؤقتًا أو تمت إزالتها أو مرفوضة أو في حالة أخرى.

الحصول على مزيد من المعلومات عن حالات الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات والكلمات الرئيسية.

أعمدة الأداء

 عند الاطلاع على جدول الإحصائيات، قد تظهر لك أعمدة الأداء التالية افتراضيًا:

  • النقرات - عندما ينقر شخص على إعلانك، مثلاً على العنوان الأزرق لإعلانك النصي، فإننا نحتسب ذلك نقرة.
  • عدد مرات الظهور - يتم حساب مرة الظهور في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك في صفحة نتائج بحث أو في أي موقع على شبكة Google. يتم اختصار "مرات الظهور" لتصبح "الظهور".
  • نسبة النقر إلى الظهور - نسبة توضّح عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على إعلانك بعد مشاهدته. ويمكن استخدام نسبة النقر إلى الظهور لقياس مستوى أداء كلماتك الرئيسية وإعلاناتك.
  • متوسط تكلفة النقرة - المبلغ المدفوع مقابل إعلاناتك مقسومًا على إجمالي عدد النقرات. 
  • متوسط التكلفة لكل ألف ظهور - متوسط المبلغ الذي تم تحصيله مقابل كل 1000 مشاهدة لإعلانك (إذا كنت تستخدم عرض السعر لكل ألف ظهور).
  • التكلفة - التكلفة هي إجمالي الإنفاق لكل التفاعلات، مثل النقرات على الإعلانات النصية ومرات المشاهدة لإعلانات الفيديو.

أعمدة الأداء عبر الحملات

عند استعراض أنواع متعددة من الحملات في الوقت نفسه، ستشاهد أعمدة إضافية للأداء عبر الحملات في التقارير: "التفاعلات" و"معدّل التفاعل" و"متوسط التكلفة". تسجّل هذه الأعمدة المقاييس الرئيسية ذات الصلة بكل نوع حملة، مما يساعدك في قياس مدى فاعلية إعلاناتك في تحقيق أهدافك الإعلانية في لمحة سريعة. على سبيل المثال، يعرض عمود "التفاعلات" عدد النقرات لإحدى حملات شبكة البحث، وعدد مرات مشاهدة الفيديو لإحدى حملات الفيديو، وما إلى ذلك. مزيد من المعلومات عن التفاعلات.

اعمدة الإحالات الناجحة

إذا كنت قد أعددت تتبع التحويل على موقعك على الويب، يمكن أن توفر لك هذه الأعمدة إحصاءات بشأن أداء الإحالات الناجحة. مرّر مؤشر الماوس فوق علامة الاستفهام علامة استفهام أعلى كل عمود للحصول على تعريف.

أعمدة مقياس الأداء

يمكن لهذه الأعمدة مساعدتك على فهم الدور الذي تلعبه كلماتك الرئيسية في عمليات البحث على Google.com التي تؤدي إلى إحالة ناجحة. في الغالب، تحصل "النقرة الأخيرة" التي تمت قبل حدوث الإحالة الناجحة على كل الفضل؛ و ذلك لأنها النقرة التي تؤدي مباشرةً إلى عملية البيع أو الاكتساب أو الاشتراك الذي تحاول إجراءه. ولكن هناك أيضًا كلمات رئيسية مساعدة من الممكن أن تكون قد أرشدت عملاءك إلى هذه الإحالة الناجحة خلال مسار التحويل. يمكنك الحصول على رؤية أكثر شمولاً حول قيمة الكلمات الرئيسية الفردية عند الشروع في إنشاء تحويلات من خلال بيانات التحويل المدعوم من تقارير الإحالة. وكما هو الحال مع أعمدة الإحالات الناجحة، يجب إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في موقعك على الويب لعرض بيانات التحويلات المدعومة.

أعمدة السمات

عند الاطلاع على جدول الإحصائيات، قد تظهر لك أعمدة السمات التالية افتراضيًا:
  • نوع إستراتيجية عروض الأسعار: اسم إستراتيجية عروض الأسعار التي تدير عرض الأسعار لكلماتك الرئيسية أو المجموعات الإعلانية أو الحملات. فعلى سبيل المثال، إذا كانت حملتك تستخدم عرض أسعار يدوي لتكلفة النقرة، فسترى "تكلفة النقرة" في هذا العمود. أو، إذا كانت حملتك تستخدم عرض أسعار تلقائي، فسترى "تلقائي" في هذا العمود. يمكنك أن ترى أيضًا "(محسَّن)" وهي تعني إعلانات Google يضبط التكلفة القصوى للنقرة لتحقيق هدفك، مثل الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة.
  • إستراتيجية عروض الأسعار: هذه هي إستراتيجية المحفظة لعروض الأسعار التلقائية التي تدير عروض الأسعار للكلمات الرئيسية أو المجموعات الإعلانية أو الحملات. لاحظ أنه في هذا العمود سيظهر الاسم الذي أنشأته لإستراتيجية عروض الأسعار المرنة. إذا كنت لا تستخدم إستراتيجية عروض الأسعار المرنة، فسترى شرطة "-".

أعمدة تفاصيل المكالمات

توفّر هذه الأعمدة تقارير للمكالمات من الإعلانات تعرض رقم هاتف التوجيه من Google على أجهزة سطح المكتب/الكمبيوتر المحمول والأجهزة اللوحية وهواتف الجوّال المتقدمة. يمكنك الاطلاع على هذه الأعمدة في صفحتي "المجموعات الإعلانية" و"الحملات". تعرَّف على الإحصاءات المتاحة في أعمدة تفاصيل المكالمات.

أعمدة تفاصيل الرسائل

تقدّم هذه الأعمدة معلومات تفصيلية لإعداد تقارير الرسائل الناتجة عن الإعلانات التي تُعرض مع إضافة رسائل ورقم هاتف توجيه من Google. ويمكنك الاطلاع على هذه الأعمدة في صفحات "المجموعات الإعلانية" و"الحملات" و"الإعلانات" و"الكلمات الرئيسية". تعرَّف على الإحصاءات المتاحة واعرف المزيد من المعلومات حول إعداد تقارير الرسائل.

الأعمدة الظاهرة فقط على صفحات معينة

هناك بعض الأعمدة التي يمكن العثور عليها فقط على صفحات معينة ضمن حساب إعلانات Google. فيما يلي المعلومات التي يمكن أن تقدِّمها لك حول أداء إعلاناتك:

النسبة المئوية للمنتجات النشطة (منتجات التسوّق فقط)

يوضح عمود "النسبة المئوية للمنتجات النشطة" العدد الحالي للمنتجات النشطة في مجموعة منتجاتك مقسومًا على العدد الحالي للمنتجات المُرسَلة لمجموعة المنتجات هذه. ويمكنك استخدام هذا العمود لمساعدتك على فهم مدى تأثير بيانات منتجاتك وإعدادات حملاتك في أداء مجموعة منتجاتك.

مدلول ذلك

يجب أن يستوفي المنتج المتطلبات التالية لكي يكون نشطًا:

  • المنتج موافق عليه في حساب مركز التجار.
  • المنتج نشط. تم تمكين الحملة والمجموعة الإعلانية للمنتج، ولم يتم استبعاد مجموعة المنتجات المتعلقة به.

 

إذا لم يكن المنتج نشطًا، فلن يكون متاحًا لعرضه وقد تفقد زيارات على هذا النحو.

مثال

إذا تم تعيين مجموعة منتجاتك على "مستبعدة"، فإن 0% من منتجاتك تكون نشطة. وهذا يعني أنه لا يمكن عرض أيٍّ من منتجاتك.

تحرّي الخلل وإصلاحه

يمكنك استخدام عمود "حالة المنتج" في صفحة "المنتجات" لفهم سبب عدم نشاط منتج بعينه. وفيما يلي بعض الأسباب الشائعة والإجراءات التي يمكنك اتخاذها.

  • المنتج مرفوض في حساب مركز التجار. عندما يتم رفض منتجاتك، فإنها لن تصبح متوفرة في حملة Shopping. ويمكنك التحقق من حالة منتجك في عدة أماكن حتى تفهم سبب رفض المنتج:

  • المنتج موافق عليه ولكنه غير نشط. قد يحدث هذا لعدة أسباب. فقد تكون الحملة أو المجموعة الإعلانية متوقفة مؤقتًا أو تمت إزالتها. وربما تم تعيين قيمة التكلفة القصوى للنقرة المتعلقة بمجموعة المنتجات على "مستبعدة".
النسبة المئوية للمنتجات المُوافَق عليها (منتجات التسوّق فقط)

يوضح عمود "النسبة المئوية للمنتجات المُوافَق عليها" العدد الحالي للمنتجات المُوافَق عليها في مجموعة منتجاتك مقسومًا على العدد الحالي للمنتجات المُرسَلة لمجموعة المنتجات هذه. ويمكنك استخدام هذا العمود لمساعدتك على فهم مدى تأثير بيانات منتجاتك في أداء مجموعة منتجاتك.

مدلول ذلك

لكي تتم الموافقة على منتجك، يلزم أن يكون ذلك المنتج موافقًا عليه في حساب مركز التجار. ويستوفي المنتج الموافق عليه متطلبات السياسات وجودة البيانات.

إذا لم يكن المنتج موافقًا عليه، فلن يكون متاحًا لعرضه وقد تفقد زيارات على هذا النحو.

مثال

إذا كانت مجموعة منتجاتك تضم 80 منتجًا مرسلاً ومن بينها 60 منتجًا موافقًا عليه، فإن 75% من منتجاتك تكون قد تمت الموافقة عليها. وهذا يعني أنه لا يمكن عرض 25% من منتجاتك.

تحرّي الخلل وإصلاحه

هناك عدة أسباب محتملة لرفض أي منتجات لك. ويمكنك التحقق من حالة منتجك في عدة أماكن حتى تفهم سبب رفض المنتج:

النسبة المئوية للمنتجات الجاهزة للعرض (منتجات التسوّق فقط)

يمثل عمود "النسبة المئوية للمنتجات الجاهزة للعرض" العدد الحالي للمنتجات التي تكون جاهزة للعرض في مجموعة منتجاتك مقسومًا على العدد الحالي للمنتجات المُرسَلة لمجموعة المنتجات هذه. ويمكنك استخدام هذا العمود للمساعدة على فهم مدى تأثير بيانات منتجاتك وإعدادات حملاتك في أداء مجموعة منتجاتك.

مدلول ذلك

يجب أن يستوفي المنتج المتطلبات التالية لكي يكون جاهزًا للعرض:

  • المنتج موافق عليه في حساب مركز التجار.
  • المنتج نشط. تم تمكين الحملة والمجموعة الإعلانية للمنتج، ولم يتم استبعاد مجموعة المنتجات المتعلقة به.
  • المنتج جاهز للعرض. المنتج متوفر.

 

إذا لم يكن المنتج جاهزًا للعرض، فلن يكون متاحًا لعرضه وقد تفقد زيارات على هذا النحو. وتُعد المنتجات الجاهزة للعرض مؤهَّلة للمشاركة في مزاد الإعلانات، ولكن من غير المضمون أن تتلقى مرات ظهور أو نقرات. وإذا كان المنتج جاهزًا للعرض ولم يكن يتلقى مرات ظهور، فقد يرجع السبب إلى أن عرض السعر منخفض جدًا، أو أن الميزانية مقيَّدة، أو أنه يمكن مطابقة عدد قليل جدًا من عمليات بحث المستخدم. وإذا كان هناك عدد قليل من عمليات بحث المستخدم التي يمكن مطابقتها، فجرِّب إضافة المزيد من التفاصيل إلى عنوان منتجك ووصفه.

مثال

إذا كانت مجموعة منتجاتك تضم 10 منتجات مرسلة ولكن 4 منتجات منها غير متوفرة، فإن 60% من منتجاتك ستكون جاهزة للعرض. وهذا يعني أنه لن يتم عرض 40% من منتجاتك في الإعلانات.

تحرّي الخلل وإصلاحه

يمكنك استخدام عمود "حالة المنتج" في صفحة "المنتجات" لفهم سبب عدم تأهّل منتج بعينه للعرض. وفي ما يلي بعض الأسباب الشائعة والإجراءات التي يمكنك اتخاذها.

  • المنتج مرفوض في حساب مركز التجار. عندما يتم رفض منتجاتك، فإنها لن تصبح متوفرة في حملة Shopping. ويمكنك التحقق من حالة منتجك في عدة أماكن حتى تفهم سبب رفض المنتج:

  • المنتج موافق عليه ولكنه غير نشط. قد يحدث هذا لعدة أسباب. فقد تكون الحملة أو المجموعة الإعلانية متوقفة مؤقتًا أو تمت إزالتها. وربما تم تعيين قيمة التكلفة القصوى للنقرة المتعلقة بمجموعة المنتجات على "مستبعدة".
  • المنتج غير متوفر. أنت تقدم مدى توفر منتجك باستخدام السمة availability‏ في بيانات منتجك. وإذا تم تعيين مدى توفر منتجك على السمة out of stock‏، فلن يكون ذلك المنتج جاهزًا للعرض. وعندما يكون المنتج جاهزًا للشراء، فتأكد من تحديث سمة منتجك لتوضيح أنه متوفر الآن. اعرف المزيد عن السمة availability.
نسبة الإعلانات المعروضة

يشير هذا العمود إلى النسبة المئوية للوقت الذي يُعرض فيه إعلانك مقارنة ببقية الإعلانات النشطة ضمن المجموعة الإعلانية نفسها. هذا العمود متاح في صفحة "الإعلانات والإضافات" فقط.

نصيحة

عندما تُجري مقارنةً للنسبة المئوية للعرض بين إعلانين، تأكد من ضبط النطاق الزمني على الفترة الزمنية التي تم فيها عرض الإعلانين للحصول على مقارنة دقيقة.

من الطبيعي أن تختلف النسبة المئوية لعرض الإعلانات أو عدد مرات الظهور المسجَّل لكل إعلان في مجموعتك الإعلانية. في ما يلي العوامل التي تؤثر في تكرار ظهور إعلان معين:

  • عرض الإعلانات بالتناوب

    بشكل افتراضي، يتم تعيين جميع الحملات إلى عرض الإعلانات المُحسَّنة. ‏‫أي إذا سجّل أحد الإعلانات نسبة نقر إلى ظهور مرتفعة مقارنةً بغيره من الإعلانات، فسيتم عرض هذا الإعلان مرات أكثر من الإعلانات الأخرى في مجموعتك الإعلانية نفسها. يحدد هذا النظام تلقائيًا الإعلانات الأفضل أداءً والتي ينتج عنها أكبر عدد من الزيارات لموقعك على الويب.

    ‏‫يمكنك تعطيل ميزة عرض الإعلانات المُحسَّن إذا كنت ترغب في أن يعمل نظام إعلانات Google على عرض إعلاناتك بالتناوب وبالتساوي تقريبًا. تجدر الإشارة إلى أنك إذا فعلت ذلك، فستستمر إعلاناتك في تسجيل نسب عرض إعلان أو مرّات ظهور مختلفة. ذلك؛ لأن نظام إعلانات Google يضع في اعتباره نقاط الجودة للإعلان عند ترتيبه على صفحة نتائج البحث. فقد يظهر إعلان ذو نقاط جودة مرتفعة في الصفحة الأولى لنتائج البحث؛ حيث يسجِّل مرة ظهور واحدة كلما يتم عرضه. من ناحية أخرى، قد يظهر إعلان ذو نقاط جودة منخفضة في الصفحة الثانية من نتائج البحث؛ حيث سيسجل مرة ظهور إذا نقر المستخدم ليصل إلى هذه الصفحة.

  • الوقت

    إذا تم إنشاء الإعلان في وقت متأخر من اليوم، فسيحصل على نسبة مئوية أقل لعرض الإعلان في نهاية اليوم مقارنةً بالإعلانات الحالية. ويقل هذا الفارق بمرور الوقت.

  • حالة الإعلان

    إذا كان الإعلان بحاجة إلى المراجعة والموافقة، فلن يظهر سوى على Google. وإذا لم يسجّل أحد الإعلانات أي مرات ظهور في شبكة Google حتى الآن، فسيحصل على نسبة مئوية أقل لعرض الإعلانات.

تعديل عرض الأسعار النشط

تعديل عرض الأسعار النشط هو نوع تعديل عرض الأسعار الذي تمّ تعيينه. في حالة تعيين تعديل عرض أسعار الجوال، على سبيل المثال، فسترى "جهاز". يمكنك زيادة عروض الأسعار أو إنقاصها لعرض أسعار أكبر أو أقبل تنافسية عبر الأجهزة والمواقع ووقت اليوم وغير ذلك. ويمكن لتعديلات عروض الأسعار أن تمنحك قدرًا أكبر من التحكم في أوقات عرض إعلانك ومواضع عرضه.

رقم تعريف الإعلان

هذا هو رقم التعريف الفردي لإعلانك.

نوع الإعلان

يشير هذا العمود إلى نوع الإعلان الذي تعرضه: نصي أو مصور أو للجوّال أو فيديو.

محاكي عروض الأسعار

تعرض هذه الأعمدة تقديرات توضح كيف يمكن للتغييرات المختلفة في عروض الأسعار التأثير في الزيارات الواردة إلى موقعك من شبكة البحث أسبوعيًا. يتم بصفة عامة تحديث التقديرات مرة في اليوم، وتعكس آخر 7 أيام من النشاط في حسابك من اليوم الذي تم حسابها فيه (ما يصل إلى 7 أيام سابقة). تتوفر أعمدة محاكي عروض الأسعار على مستوى الكلمة الرئيسية، وعلى مستوى الحملة لتعديلات عروض الأسعار للجهاز. اطلع على الأقسام التالية للحصول على معلومات عن كل منها.

تعني هذه العلامة "--" في العمود أنه لم توجد بيانات كافية لعمل التقييم خلال آخر 7 أيام.

لاحظ أن أعمدة محاكي عروض الأسعار توفر تقديرات للكيفية المحتملة لتأثير عروض الأسعار البديلة على أداء إعلانك في الماضي. كما أنها لا تعد توقعات أو ضمانات للأداء المستقبلي للإعلان. لن توفر هذه الأعمدة تقديرات للحملات التي تستخدم عرض سعر النقرة التلقائي أو التكلفة المستهدفة للاكتساب، أو للحملات التي تستنفد ميزانيتها اليومية بالكامل بشكل مستمر.

أعمدة محاكي عروض أسعار الكلمات الرئيسية

تتاح الأعمدة لمحاكيات عروض الأسعار في حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية على صفحة "الكلمات الرئيسية".

يُدرج عمود "التكلفة القصوى الأساسية للنقرة" عروض الأسعار التي استخدمتها "إعلانات Google" لإنشاء تقديرات النقرات والتكلفة للأعمدة الأخرى في "مُحاكِي عروض الأسعار". يُرجى الرجوع إليه بدلاً من عمود "عرض السعر الأقصى للنقرة" عند تقييم نتائج "مُحاكِي عروض الأسعار". وقد يكون عرض السعر الأقصى للنقرة الحالي تغير منذ إجراء إعلانات Google للتقديرات.

أعمدة تعديل عرض الأسعار للجهاز على مستوى الحملة

يمكنك أيضًا الاطلاع على أعمدة محاكي عروض الأسعار لإجراء تعديلات عروض الأسعار للجهاز على مستوى الحملة. يمكنك العثور على هذه الأعمدة في علامة تبويب "الأجهزة" ضمن علامة تبويب "الإعدادات".

يدرج عمود "تعديل عرض الأسعار الأساسي" تعديل عرض الأسعار الذي استخدمه برنامج إعلانات Google لإنشاء التقديرات لأعمدة محاكي عروض الأسعار الأخرى. يمكنك الرجوع إلى هذا العمود عند تقييم نتائج "مُحاكِي عروض الأسعار". وقد يكون تعديل عرض الأسعار الحالي تغير منذ إجراء إعلانات Google للتقديرات.

تفترض التقديرات في أعمدة "مُحاكِي عروض الأسعار" هذه أن جميع تعديلات عروض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية قد تمت إزالتها.

تعرّف على المزيد عن محاكيات عروض الأسعار.

نسبة النقر على الإعلان

نسبة النقر على الإعلان هي عدد النقرات الذي تلقيته على شبكة البحث مقسومًا على أقصى عدد مقدّر من النقرات التي كان من الممكن أن تتلقاها.

يعتمد أقصى عدد من النقرات كان من الممكن أن تتلقاه على مدى ظهور إعلاناتك وعدد الإعلانات التي تعرضها لطلب بحث. يتأثر هذان العاملان بعدة عوامل أخرى، ومنها عرض أسعارك وجودة إعلاناتك ومدى صلتها بالموضوع بصفة عامة.

هذا العمود متاح على صفحة "مجموعات المنتجات". مزيد من المعلومات حول نسبة النقر على الإعلان.

التكلفة

يعرض هذا العمود التكاليف الإجمالية التي تراكمت من إحدى الحملات أثناء الإطار الزمني المختار.

هذا العمود متاح على صفحة "الحملات" فقط.

التكلفة القصوى الافتراضية للنقرة

التكلفة القصوى الافتراضية للنقرة لديك (max. CPC) هي أكبر مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة. يتم تعيين عرض سعر التكلفة القصوى الافتراضية على مستوى المجموعة الإعلانية، لكنك يمكنك تجاوزه بتعيين تكلفة قصوى محددة للنقرة للكلمات الرئيسية منفردة. لاحظ أنّك لنّ تدفع أكثر من التكلفة القصوى للنقرة، وستدفع في الغالب أقل. يمكنك مشاهدة متوسط المبلغ الذي ستدفعه مقابل النقرات في عمود "متوسط تكلفة النقرة".

يمكنك أيضًا أنّ ترى الفئة "تلقائي" أو "(محسّن)" بجوار عروض الأسعار. وإليك ما المقصود منها:

  • تلقائي: ويعني هذا أن برنامج إعلانات Google يعمل على تعيين عرض الأسعار الذي تراه في هذا العمود تلقائيًا. قد تشاهد أيضًا "تلقائي" إذا كانت حملتك تستخدم عرض الأسعار التلقائي أو إستراتيجية المحفظة لعروض الأسعار لعائد النفقات الإعلانية المستهدف، على سبيل المثال. تذكر أنه لا يمكن تعديل مبالغ عروض الأسعار.
  • محسَّن: وهذا يعني أنّ نظام إعلانات Google يعمل على تعديل عرض الأسعار المعروض على أساس مزاد بمزاد لتحقيق هدف إستراتيجية عرض الأسعار التي تستخدمها، مثل مضاعفة التحويلات لتكلفة النقرة المحسّنة أو مضاعفة قيمة التحويل لعائد النفقات الإعلانية المستهدفة. لاحظ أنّه لكل كلمة رئيسية في المجموعة الإعلانية هذه التي تستخدم عرض الأسعار الافتراضي، فإن برنامج إعلانات Google يحاول تعيين عروض أسعار لتعادل تقريبًا عرض الأسعار المعروض.

تذكر أن عروض الأسعار في بعض إستراتيجيات عروض الأسعار - مثل عائد النفقات الإعلانية المستهدف - يمكن أن يتم إعدادها تلقائيًا وتحسينها كذلك. وإذا كنت تستخدم عائد النفقات الإعلانية المستهدف، فلن يتم استخدام عرض الأسعار المعروض لمزادات الشبكة الإعلانية.

العمود "التكلفة القصوى الافتراضية للنقرة" متاح في صفحة "المجموعات الإعلانية" فقط.

التكلفة القصوى للنقرة الفعالة (حملات التسوّق فقط)

في حملات Shopping، يمكنك استخدام مجموعات المنتجات لتعيين عروض أسعار على منتجاتك. ويمكنك التحقق من عرض السعر لكل منتج باستخدام عمود "التكلفة القصوى للنقرة الفعالة على صفحة "المنتجات". التكلفة القصوى للنقرة الفعالة هو عرض السعر المستخدم في مزاد الإعلانات لترتيب المنتجات. كما أنه أعلى عرض سعر لمنتج فردي في الحملة أو المجموعة الإعلانية التي حدّدتها، حتى مع أخذ أولويات الحملة بعين الاعتبار.

مدلول ذلك

تتمثل التكلفة القصوى للنقرة الفعالة في أعلى مبلغ ترغب في تعيين عرض سعر به على كل منتج فردي في مجموعتك الإعلانية. إذا تم استبعاد أحد المنتجات أو إذا لم يتم تمكين الحملة أو المجموعات الإعلانية، فسترى "--" بدلاً من مبلغ عرض السعر الأقصى للنقرة.

لا تشتمل القيمة التي تراها على إعدادات الحملة التالية:

  • تعديلات عروض الأسعار. يعني هذا أنك ربما تعيِّن عروض أسعار أعلى استنادًا إلى تعديلات عروض الأسعار التي عيِّنتها. على سبيل المثال، إذا وضعت تعديل عرض أسعار للجوّال بنسبة 300%، فإن التكلفة القصوى للنقرة الفعالة التي تبلغ قيمتها 1.00 دولار أمريكي يمكن أن تزيد إلى 3.00 دولارات أمريكية عند تعيين عروض أسعار لإعلانات الجوّال. معرفة المزيد عن تعديلات عروض الأسعار

مثال

لديك حملة "أحذية" تتضمن المنتج "أحذية رياضية سريعة" في مجموعتين إعلانيتين. تستخدم إحدى المجموعتين الإعلانيتين عرض سعر أقصى للنقرة بقيمة 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) للمنتج "أحذية رياضية سريعة"، في حين تستخدم المجموعة الإعلانية الأخرى عرض سعر بقيمة 3.00 دولارات أمريكية (أو ما يعادله بالعملة المحلية). عند الاطلاع على "أحذية رياضية سريعة" في صفحة "المنتجات" للحملة، ستظهر لك التكلفة القصوى للنقرة الفعالة بقيمة 3.00 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)؛ نظرًا لأن هذا أعلى مبلغ ترغب في تعيين عرض سعر به في جميع المجموعات الإعلانية التي تحتوي على "أحذية رياضية سريعة".

عرض السعر التقديري لظهور الإعلان في الصفحة الأولى / عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في أعلى الصفحة / عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في الموضع الأول

يقيس كل من "عرض السعر التقديري لظهور الإعلان في الصفحة الأولى" و"عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في أعلى الصفحة" و"عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في الموضع الأول" عرض سعر تكلفة النقرة المطلوب لإعلانك حتى يصل إلى الصفحة الأولى وأعلى الصفحة والموضع الأول ضمن نتائج بحث Google، على التوالي، عندما تتطابق عبارة بحث تمامًا مع كلمتك الرئيسية. وتستند التقديرات إلى نقاط الجودة والمنافسة الحالية بين المعلنين على هذه الكلمة الرئيسية.

في حالات نادرة، فإن "عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في أعلى الصفحة" و"عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في الموضع الأول" قد تتجاوز 100 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) وسيشار إليها بالصيغة >=100 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية). عند مشاهدة "عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في أعلى الصفحة" و"عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في الموضع الأول" بعملات أخرى، فقد تشاهد تعليقًا توضيحيًا مماثلاً لما يوازي 100 دولار أمريكي بعملتك المفضّلة.

تجدر الإشارة إلى أن هذه التقديرات لا تضمن موضع الإعلان؛ يتأثر موضع الإعلان بالعديد من العوامل، منها نشاط المعلِنين الآخرين ونشاط مستخدمي البحث، وإعدادات الحساب ونشاط الحساب مثل التغييرات التي تطرأ على الميزانية. وإذا ما أخذنا كل هذه الأسباب في الاعتبار، فإن إعلانك قد لا يظهر على الصفحة الأولى أو في أعلى الصفحة، حتى لو توافق عرض أسعارك مع هذه التقديرات.

تتوفر هذه الأعمدة على صفحة "الكلمات الرئيسية" فقط.

عنوان URL النهائي

يمكن العثور على هذا العمود على صفحة الكلمات الرئيسية من بين صفحات أخرى. إذا عيّنت عنوان URL النهائي على مستوى الكلمة الرئيسية، فستكون له الأولوية عن عنوان URL النهائي الذي عينته لكل إعلان. دعنا نقول إنك اخترت ما يلي:

  • عنوان URL النهائي للإعلان: www.example.com
  • عنوان URL النهائي للكلمة الرئيسية: www.example.com/fruits

إذا أدت الكلمة الرئيسية "تفاح" إلى عرض إعلانك، فسيستخدم الإعلان عندئذٍ "www.example.com/fruits" كعنوان URL النهائي بدلاً من "www.example.com".

عنوان URL للصورة

في حالة اختيار تشغيل إعلانات مصورة على الشبكة الإعلانية، يتم تخزين الصور على خوادم Google ويمكن الرجوع إليها من خلال عنوان URL هذا.

نسبة ظهور الإعلان، نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الترتيب)، نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الميزانية)، نسبة ظهور الإعلان للمطابقة التامة

نسبة ظهور الإعلان هي النسبة المئوية لمرات الظهور التي حصلت عليها مقسومًا على عدد مرات الظهور المقدّرة التي كنت مؤهلاً للحصول عليها.  ويعتمد التأهُّل على إعدادات الاستهداف، وحالات الموافقة، وعروض الأسعار، ونقاط الجودة الحالية لإعلاناتك. احصل على مزيد من التفاصيل حول نسبة ظهور الإعلان، ونسبة ظهور الإعلان المفقودة، ونسبة ظهور الإعلان للمطابقة التامة.

هذا العمود متاح على صفحتي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".

النقرات غير الصالحة / معدل النقرات غير الصالحة

يدل هذا العمود على الرقم والنسبة المئوية للنقرات التي تم تصنيفها غير صالحة وتمت فلترتها تلقائيًا من حسابك. واطمئن، فلن تتحمل تكلفة هذه النقرات، ولن تؤثر في إحصاءات حسابك. اعرف المزيد عن النقرات غير الصالحة.

هذا العمود متاح على صفحة "الحملات" فقط.

نوع المطابقة

للحملات التي تستهدف شبكة بحث Google، يمكنك استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية التالية: مطابقة تقريبية أو مطابقة العبارة أو مطابقة تامة. تساعدك خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية في التحكم في المستخدمين الذين يمكنهم مشاهدة إعلاناتك. قد يظهر لك المزيد من مرات الظهور والنقرات والتحويلات للإعلان مع بعض أنواع المطابقة، أو مرات ظهور أقل ونطاق أضيق للاستهداف مع أنواع أخرى. يشير العمود "نوع المطابقة" إلى الإعداد الذي تختاره لكل كلمة رئيسية، ويسمح لك بتغيير الإعداد. يقع هذا العمود في صفحة "الكلمات الرئيسية". مزيد من المعلومات عن أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية.

تتوفر أيضًا مقاييس إضافية لنوع المطابقة في إعلانات Google:

تقسيم حسب نوع مُطابقة عبارات البحث: يمكنك مشاهدة بيانات كلماتك الرئيسية مُقسَّمةً حسب "نوع مُطابقة عبارات البحث"، وهي عبارات بحث بمُطابقة تقريبية أو مُطابقة عبارة أو مُطابقة تامة تؤدي إلى عرض كلماتك الرئيسية. وبهذه الطريقة ستتمكن من مقارنة الإحصاءات، مثل النقرات أو مرات الظهور أو نسب النقر إلى الظهور أو معدلات الإحالات الناجحة لعبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلانك. استخدم خيار التقسيم هذا؛ للتعرف على الكلمات الرئيسية التي تحقق أفضل أداء لنوع محدد من أنواع المطابقة.

العمود "نوع المطابقة" في تقرير عبارات البحث: يوفر لك هذا العمود المدرج في تقرير عبارات البحث معلومات عن نوع المطابقة الذي سمح للمستخدم بعرض إعلانك عندما أجرى عملية بحث باستخدام عبارة بحث معينة. استخدم المعلومات لتحسين قائمة كلماتك الرئيسية.

التكلفة القصوى للنقرة

التكلفة القصوى للنقرة (max. CPC) هي أكبر مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة. يمكنك تعيين التكلفة القصوى للنقرات للكلمات الرئيسية الفردية إذا كنت تريد تعيين أعلى أو أقل عروض أسعار للكلمات الرئيسية الفردية بناءًا على أدائها. لاحظ أنّك لنّ تدفع أكثر من التكلفة القصوى للنقرة، وستدفع في الغالب أقل. يمكنك مشاهدة متوسط المبلغ الذي ستدفعه مقابل النقرات في عمود "متوسط تكلفة النقرة".

يمكنك أيضًا أنّ ترى الفئة "تلقائي" أو "(محسّن)" بجوار عروض الأسعار. وإليك ما المقصود منها:

  • تلقائي: ويعني هذا أن برنامج إعلانات Google يعمل على تعيين عرض الأسعار الذي تراه في هذا العمود تلقائيًا. قد تشاهد أيضًا "تلقائي" إذا كانت حملتك تستخدم عرض الأسعار التلقائي أو إستراتيجية عروض الأسعار المرنة لعائد النفقات الإعلانية المستهدف، على سبيل المثال. تذكر أنه لا يمكن تعديل مبالغ عروض الأسعار.
  • محسَّن: وهذا يعني أنّ نظام إعلانات Google يعمل على تعديل عرض الأسعار المعروض على أساس مزاد بمزاد لتحقيق هدف إستراتيجية عرض الأسعار التي تستخدمها، مثل مضاعفة التحويلات لتكلفة النقرة المحسّنة أو مضاعفة قيمة التحويل لعائد النفقات الإعلانية المستهدفة. لاحظ أنّه لكل كلمة رئيسية في المجموعة الإعلانية هذه التي تستخدم عرض الأسعار الافتراضي، فإن برنامج إعلانات Google يحاول تعيين عروض أسعار لتعادل تقريبًا عرض الأسعار المعروض.

تذكر أن عروض الأسعار في بعض إستراتيجيات عروض الأسعار - مثل عائد النفقات الإعلانية المستهدف - يمكن أن يتم إعدادها تلقائيًا وتحسينها كذلك. وإذا كنت تستخدم عائد النفقات الإعلانية المستهدف، فلن يتم استخدام عرض الأسعار المعروض لمزادات الشبكة الإعلانية.

يتاح عمود "التكلفة القصوى للنقرة" على صفحات "مجموعات المنتجات" و"الكلمات الرئيسية" و"استهداف الإعلان الديناميكي".

معدّل النقرات المؤدية إلى صفحات متوافقة مع الأجهزة الجوّالة

"معدّل النقرات المؤدية إلى صفحات متوافقة مع الأجهزة الجوّالة" هو النسبة المئوية لنقرات الجوّال التي تذهب إلى صفحة يتم تشخيصها بأنها متوافقة مع الجوّال من خلال أداة فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google. ويتوفر هذا العمود في علامة تبويب "الصفحة المقصودة".

وإذا لم يتم تحليل صفحة مقصودة حتى الآن، أو لا تتوفر بيانات كافية لدينا، فسيعرض هذا العمود "--".

ربما يصل عمر بيانات التوافق مع الجوّال إلى 14 يومًا. وإذا أجريت تحديثات على إحدى صفحاتك في الآونة الأخيرة، يلزمك الانتظار فترةً تصل إلى 14 يومًا حتى تظهر تلك التغييرات في معدّل النقرات المؤدية إلى صفحات متوافقة مع الأجهزة الجوّالة.

حالة المنتج (منتجات التسوّق فقط)

يعرض لك عمود "حالة المنتج" الحالة الحالية لمنتج مُعَيَّن في حملتك. ويمكن أن يساعدك هذا العمود على معرفة ما إذا كان منتجك جاهزًا للعرض أم لا.

مدلول ذلك

في ما يلي الحالات التي يمكن أن تظهر لمنتج والإجراءات التي يمكن اتخاذها:

  • مرفوض: تم رفض منتجك في حساب مركز التجار. وعندما يتم رفض منتجك، فإنه لن يصبح متوفرًا في حملة Shopping. وسيظهر لك سبب الرفض في العمود "حالة المنتج". وعند النقر على الفقاعة التفسيرية الكلامية فقاعة تفسيرية برفض الإعلان، سيكون بإمكانك الاطِّلاع على تفسير أكثر تفصيلاً للرفض والإجراءات التي يمكن اتخاذها لحلِّه. تذكّر أنه يمكنك التحقق من حالة منتجك في مركز التجار حتى تفهم سبب رفض المنتج. اعرف المزيد عن حالات المنتج في مركز التجار.
  • غير نشط: يندرج منتجك في حملة غير نشطة. قد يحدث هذا لعدة أسباب. فربما كانت الحملة متوقفة مؤقتًا أو تمت إزالتها. وربما تم تعيين قيمة التكلفة القصوى للنقرة المتعلقة بمجموعة المنتجات على "مستبعدة".
  • غير جاهز للعرض: منتجك غير متوفر. أنت تقدم مدى توفر منتجك باستخدام السمة "availability" في بيانات منتجك. وإذا تم تعيين مدى توفر منتجك على السمة "out of stock"، فلن يكون ذلك المنتج جاهزًا للعرض. وعندما يكون المنتج جاهزًا للشراء، تأكد من تحديث سمة منتجك لتوضيح أنه متوفر الآن. تعرّف على المزيد عن سمة مدى التوفر.
  • جاهز للعرض: منتجك مؤهَّل للمشاركة في مزاد الإعلانات. ولكن من غير المضمون أن تتلقى المنتجات الجاهزة للعرض مرات ظهور أو نقرات. وإذا كان المنتج جاهزًا للعرض ولم يكن يتلقى مرات ظهور، فقد يرجع السبب إلى أن عرض السعر منخفض جدًا، أو أن الميزانية مقيَّدة، أو أنه يمكن مطابقة عدد قليل جدًا من عمليات بحث المستخدم. وإذا كان هناك عدد قليل من عمليات بحث المستخدم التي يمكن مطابقتها، فجرِّب إضافة المزيد من التفاصيل إلى عنوان منتجك ووصفه.

مثال

في حملة "الأحذية"، يحمل منتجك "أحذية رياضية سريعة" حالة المنتج "مرفوض". وهذا يعني أن المنتج غير مؤهَّل للمشاركة في مزاد الإعلانات، وستحتاج إلى تحرّي الخلل وإصلاحه ليصبح المنتج بالحالة "جاهز للعرض".

تحرّي الخلل وإصلاحه

إذا لم يتم عرض حالة المنتج على أنه "جاهز للعرض"، فلن يتمكن إعلان ذلك المنتج من الظهور للعملاء المحتملين. ويمكنك استخدام معلومات الحالة أعلاه حتى تفهم سبب ظهور الحالة والإجراءات التي يمكنك اتخاذها لإصلاح المشكلة.

المنتجات النشطة (منتجات التسوّق فقط)

يعرض لك عمود "المنتجات النشطة" عدد المنتجات في مجموعة منتجاتك التي تعتبر نشطة حاليًا.

مدلول ذلك

يجب أن يستوفي المنتج المتطلبات التالية لكي يكون نشطًا:

  • المنتج موافق عليه في حساب مركز التجار.
  • المنتج نشط. تم تمكين الحملة والمجموعة الإعلانية للمنتج، ولم يتم استبعاد مجموعة المنتجات المتعلقة به.

إذا لم يكن المنتج نشطًا، فلن يكون متاحًا لعرضه وقد تفقد زيارات على هذا النحو.

مثال

إذا تم استبعاد مجموعة منتجاتك، فإن 0 من منتجاتك ستكون نشطة.

تحرّي الخلل وإصلاحه

يمكنك استخدام هذا العمود مع عمود "النسبة المئوية للمنتجات النشطة" لمعرفة عدد منتجاتك المرسلة التي لها عرض سعر نشط. وإذا كنت تتوقع عددًا أكبر من المنتجات النشطة، فجرِّب مراجعة بيانات منتجاتك أو إعدادات حملاتك للأسباب التالية:

  • المنتج مرفوض في حساب مركز التجار. عندما يتم رفض منتجاتك، فإنها لن تصبح متوفرة في حملة Shopping. ويمكنك التحقق من حالة منتجك في عدة أماكن حتى تفهم سبب رفض المنتج:

  • المنتج موافق عليه ولكنه غير نشط. قد يحدث هذا لعدة أسباب. فقد تكون الحملة أو المجموعة الإعلانية متوقفة مؤقتًا أو تمت إزالتها. وربما تم تعيين قيمة التكلفة القصوى للنقرة المتعلقة بمجموعة المنتجات على "مستبعدة".
المنتجات التي تمت الموافقة عليها (منتجات التسوّق فقط)

يعرض لك عمود "المنتجات التي تمت الموافقة عليها" عدد المنتجات في مجموعة منتجاتك التي تمت الموافقة عليها حاليًا في مركز التجار.

مدلول ذلك

لكي يتم احتسابه كموافق عليه، يلزم أن تتم الموافقة على المنتج في حساب مركز التجار. ويستوفي المنتج الموافق عليه متطلبات السياسات وجودة البيانات.

المتطلبات التي يجب أن يستوفيها المنتج ليكون نشطًا

إذا لم يكن المنتج موافقًا عليه، فلن يكون متاحًا لعرضه وقد تفقد زيارات على هذا النحو.

مثال

إذا كانت مجموعة منتجاتك تضم 80 منتجًا ولكن من بينها 20 منتجًا مرفوضًا، فسترى 60 منتجًا في عمود "المنتجات الموافق عليها".

تحرّي الخلل وإصلاحه

يمكنك استخدام هذا العمود مع عمود "النسبة المئوية للمنتجات الموافق عليها" لمعرفة عدد منتجاتك المرسلة التي تمت الموافقة عليها في مركز التجار. وإذا كنت تتوقع عددًا أكبر من المنتجات الموافق عليها، فجرِّب تحرّي الخلل وإصلاحه في بيانات منتجاتك. ويمكنك التحقق من حالة منتجك في عدة أماكن حتى تفهم سبب رفض المنتج:

المنتجات الجاهزة للعرض (منتجات التسوّق فقط)

يعرض لك عمود "المنتجات الجاهزة للعرض" عدد المنتجات في مجموعة منتجاتك التي تكون جاهزة للعرض ومؤهَّلة للمشاركة في مزاد الإعلانات.

مدلول ذلك

يجب أن يستوفي المنتج المتطلبات التالية لكي يكون جاهزًا للعرض:

  • المنتج موافق عليه في حساب مركز التجار.
  • المنتج نشط. تم تمكين الحملة والمجموعة الإعلانية للمنتج، ولم يتم استبعاد مجموعة المنتجات المتعلقة به.
  • المنتج جاهز للعرض. المنتج متوفر.

 

إذا لم يكن المنتج جاهزًا للعرض، فلن يكون متاحًا لعرضه وقد تفقد زيارات على هذا النحو. وتُعد المنتجات الجاهزة للعرض مؤهَّلة للمشاركة في مزاد الإعلانات، ولكن من غير المضمون أن تتلقى مرات ظهور أو نقرات. وإذا كان المنتج جاهزًا للعرض ولم يكن يتلقى مرات ظهور، فقد يرجع السبب إلى أن عرض السعر منخفض جدًا، أو أن الميزانية مقيَّدة، أو أنه يمكن مطابقة عدد قليل جدًا من عمليات بحث المستخدم. وإذا كان هناك عدد قليل من عمليات بحث المستخدم التي يمكن مطابقتها، فجرِّب إضافة المزيد من التفاصيل إلى عنوان منتجك ووصفه.

مثال

إذا كانت مجموعة منتجاتك تضم 10 منتجات مرسلة ولكن 4 منتجات منها غير متوفرة، فإن 6 من منتجاتك تكون جاهزة للعرض.

تحرّي الخلل وإصلاحه

يمكنك استخدام هذا العمود مع عمود "النسبة المئوية للمنتجات الجاهزة للعرض" لمعرفة عدد منتجاتك المرسلة التي تكون جاهزة للعرض. وإذا كنت تتوقع عددًا أكبر من المنتجات الجاهزة للعرض، فجرِّب مراجعة بيانات منتجاتك أو إعدادات حملاتك للأسباب التالية:

  • المنتج مرفوض في حساب مركز التجار. عندما يتم رفض منتجاتك، فإنها لن تصبح متوفرة في حملة Shopping. ويمكنك التحقق من حالة منتجك في عدة أماكن حتى تفهم سبب رفض المنتج:

  • المنتج موافق عليه ولكنه غير نشط. قد يحدث هذا لعدة أسباب. فقد تكون الحملة أو المجموعة الإعلانية متوقفة مؤقتًا أو تمت إزالتها. وربما تم تعيين قيمة التكلفة القصوى للنقرة المتعلقة بمجموعة المنتجات على "مستبعدة".
  • المنتج غير متوفر. أنت تقدم مدى توفر منتجك باستخدام السمة availability‏ في بيانات منتجك. وإذا تم تعيين مدى توفر منتجك على السمة out of stock‏، فلن يكون ذلك المنتج جاهزًا للعرض. وعندما يكون المنتج جاهزًا للشراء، فتأكد من تحديث سمة منتجك لتوضيح أنه متوفر الآن. اعرف المزيد عن السمة availability.
المنتجات المُرسَلة (منتجات التسوّق فقط)

يعرض لك عمود "المنتجات المُرسَلَة" عدد المنتجات في مجموعة منتجاتك والتي تم إرسالها حاليًا في حساب مركز التجار.

مدلول ذلك

لكي يتم احتسابه كمرسل، يلزم أن تتم إضافة المنتج إلى حساب مركز التجار باستخدام بيانات المنتجات. كما أن المنتج منتهي الصلاحية في حساب مركز التجار لا يتم احتسابه كمرسل. تعرّف على كيفية إنشاء بيانات المنتجات وإرسالها.

إذا لم يتم إرسال منتج، فإنه لا يكون متاحًا للعرض.

مثال

أنت تبيع الأحذية ولديك تشكيلة من 20 حذاءً رياضيًا مختلفًا. ولقد أنشأت بالفعل بيانات المنتجات لهذه الأحذية العشرين، وأرسلتها من خلال "مركز التُجّار". ونتيجةً لذلك، يمكنك أن ترى حاليًا 20 منتجًا مرسلاً ضمن حسابك في إعلانات Google. ومع ذلك، بدأ نشاطك التجاري للتو تشكيلة جديدة من 10 أحذية رياضية بالإضافة إلى الأحذية العشرين السابقة. وبعد إعداد بيانات المنتجات للأحذية الجديدة وإرسالها إلى مركز التجار، سيكون لديك 30 منتجًا مرسلاً.

تحرّي الخلل وإصلاحه

إذا كنت تتوقع عددًا أكبر من المنتجات المرسلة، فتأكد من أنك قد أرسلت بيانات المنتجات لأي منتجات مفقودة. تعرّف على كيفية إنشاء بيانات المنتجات وإرسالها.

يمكنك استخدام هذا العمود مع أعمدة حملة Shopping الأخرى حتى تفهم أداء حملاتك. وتشمل الأعمدة الأخرى - التي قد تحتاج إلى استخدامها - ما يلي:

  • المنتجات الموافق عليها
  • المنتجات النشطة
  • المنتجات الجاهزة للعرض
  • النسبة المئوية للمنتجات الموافق عليها
  • النسبة المئوية للمنتجات النشطة
  • النسبة المئوية الجاهزة للعرض
نقاط الجودة

يعرض هذا العمود نقاط الجودة للكلمة الرئيسية، وهي عبارة عن مقياس لمدى صلة إعلاناتك وصفحتك المقصودة وفائدتهما لشخص يشاهد إعلانك.

يتوفر هذا العمود في صفحة "الكلمات الرئيسية".

نسبة النقر إلى الظهور النسبية

نسبة النقر إلى الظهور النسبية هي عبارة عن مقياس لمستوى أداء إعلاناتك على الشبكة الإعلانية مقارنةً بإعلانات المعلنين الآخرين التي تظهر على مواقع الويب نفسها.

إننا نحسب قيمة نسبة النقر إلى الظهور النسبية عن طريق قسمة نسبة النقر إلى الظهور على متوسط نسبة النقر إلى الظهور لجميع المعلنين في المواضع التي تظهر فيها إعلاناتك. ولأن هذا مقياس تنافسي، فهو غير ثابت. ستتغير حسب مواقع الويب التي يظهر عليها إعلانك وحسب أداء المعلنين الآخرين.

مثال

لنفترض أن معلن يبيع كاميرات رقمية ويسجّل نسبة نقر إلى ظهور في الشبكة الإعلانية 0.05%. يظهر المعلن على صفحة منفردة حول التصوير على الشبكة الإعلانية مع ثلاثة معلنين آخرين. يحصل المعلن الآخر على نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 0.005%.

هذا يعني أن المعلن الأول يسجل نسبة نقر إلى ظهور تساوي 10 أضعاف نسبة النقر إلى الظهور للمنافسين (0.05%/0.005% = 10). نظرًا لاهتمام الأشخاص أكثر بمنتجات هذا المعلِن؛ فإن هذا المعلِن يسجّل نسبة نقر إلى ظهور نسبية مرتفعة جدًا (10).

 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة