ملاحظة
الأعمدة المشتركة
أعمدة معينة يمكن العثور عليها في كل صفحة تقريبًا في حسابك على "إعلانات Google".
الأعمدة المُقترحةيعرض عمود "الحالة" في صفحة "الحملات" و"المجموعات الإعلانية" معلومات عن الحالة الحالية الخاصة بالحملات الفردية أو المجموعات الإعلانية وما إذا كان تم إيقافها مؤقتًا أو إزالتها أو كانت أدنى من حدود الميزانية المطلوبة أو بحالة أخرى.
- في صفحة "مواد العرض"، يوضح لك عمود "الحالة" ما إذا تم عرض إعلانك. وفي حال لم يتم عرضه، يوضح لك ما إذا تم إيقافه مؤقتًا أو إزالته أو رفضه.
- في صفحة "الكلمات الرئيسية"، يعرض لك عمود "الحالة" ما إذا كانت كل كلمة رئيسية مؤهَّلة لعرض الإعلانات أو ما إذا كانت الحملات أو الإعلانات التي تندرج الكلمة الرئيسية ضمنها تم إيقافها مؤقتًا أو إزالتها أو رفضها أو بحالة أخرى.
يمكنك الحصول على مزيد من المعلومات عن حالات الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات والكلمات الرئيسية.
عند الاطّلاع على جدول الإحصاءات، قد تظهر لك أعمدة "الأداء" التالية تلقائيًا:
- النقرات: عندما ينقر أحد المستخدمين على إعلانك، مثلاً على العنوان الأزرق لإعلانك النصي، فإنّنا نحتسب ذلك نقرة.
- مرات الظهور: يتم احتساب مرة ظهور في كل مرة يتم فيها عرض إعلانك على صفحة نتائج البحث أو موقع إلكتروني آخر على "شبكة Google". يتم اختصار "مرات الظهور" إلى "ظهور".
- نسبة النقر إلى الظهور: نسبة توضّح عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على إعلانك بعد مشاهدته. ويمكن استخدام نسبة النقر إلى الظهور لقياس مستوى أداء كلماتك الرئيسية وإعلاناتك.
- متوسط تكلفة النقرة: المبلغ المدفوع مقابل إعلاناتك مقسومًا على إجمالي عدد النقرات.
- متوسط التكلفة لكل ألف ظهور: متوسط المبلغ الذي تم تحصيله مقابل كل 1,000 مشاهدة لإعلانك (إذا كنت تستخدم عرض السعر لكل ألف ظهور).
- التكلفة: إجمالي الإنفاق لكل التفاعلات، مثل النقرات على الإعلانات النصية ومرات المشاهدة لإعلانات الفيديو.
- عمود النتائج: يعرِض عدد الإحالات الناجحة التي تلقّيتها على مستوى إجراءات الإحالات الناجحة الأساسية لكل من الأهداف العادية في حسابك.
- سيعرِض هذا العمود بلون خط عادي الإحالات الناجحة في الأهداف التي تعمل الحملة على تحسينها. وسيعرِض هذا العمود بلون خط رمادي الإحالات الناجحة في الأهداف التي لا تعمل الحملة على تحسينها ولكنها لا تزال تسجّل إحالات ناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن أهداف الإحالات الناجحة.
- لن يعرِض عمود "النتائج" الإحالات الناجحة التي تكون مجمّعة حسب هدف مخصّص. ومع ذلك، إذا كانت بعض هذه الإحالات الناجحة متوفّرة أيضًا كإجراءات إحالات ناجحة أساسية في الأهداف العادية بحسابك، ستظهر لك الإحالات الناجحة من تلك الأهداف العادية في عمود "النتائج" (ملاحظة: لا ينطبق ذلك على الإجراءات الثانوية، التي لا تظهر أبدًا في عمود "النتائج"). اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن أهداف الإحالات الناجحة.
- عمود قيمة النتائج: يعرِض قيم الإحالات الناجحة المحتسبة التي تلقّيتها على مستوى إجراءات الإحالات الناجحة الأساسية لكل من الأهداف العادية في حسابك.
- عمود أهداف الإحالات الناجحة: يعرِض الأهداف المُدرَجة في الإعداد على مستوى الحملة والتي تؤدّي إلى تحسين أداء حملتك.
- يمكنك تجاوز الأهداف التلقائية للحساب وتحديد الأهداف التي تريد تتبُّعها في تقارير الإحالات الناجحة واستخدامها لضبط عروض الأسعار في حملة معيّنة.
- يجب أن تكون الأهداف التلقائية للحساب قابلة للتطبيق على معظم حملاتك، لكن قد تكون هناك بعض الحالات التي تريد فيها زيادة التحكُّم الدقيق في أهداف الإحالات الناجحة التي يتم استخدامها لضبط عروض الأسعار وإعداد التقارير في حملة معيّنة. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن أهداف الإحالات الناجحة المحدّدة للحملة.
لن تظهر أعمدة إعداد تقارير النتائج إلا على مستوى الحملة.
سترى أيضًا خيار إضافة أعمدة للأهداف العادية التي حدّدتها في حسابك كأعمدة فردية (مثل المكالمات الهاتفية، وإرسال نماذج العملاء المحتملين). ستعرِض هذه الأعمدة عدد الإحالات الناجحة التي تلقّيتها على مستوى إجراءات الإحالات الناجحة الأساسية لكلٍّ من هذه الأهداف العادية.
اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن إعداد تقارير النتائج.
- عدد الإعلانات المرفوضة
- لن يتم عرض هذه الإعلانات لأنّها تنتهك سياسات "إعلانات Google". يمكنك الاطّلاع على عمود "الحالة" لمعرفة سبب رفض الإعلان. تعرّف على مزيد من المعلومات عن سياسات "إعلانات Google".
- إذا تم إصلاح الإعلان، ستتم مراجعته مرة أخرى ويمكن أن يصبح مؤهّلاً إذا تبيّن لنا أنّه يلتزم بسياساتنا. تعرَّف على كيفية إصلاح إعلان مرفوض.
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى كل من جدولَي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".
- عدد الكلمات الرئيسية المرفوضة
- لن تؤدي هذه الكلمات الرئيسية إلى عرض إعلاناتك لأنّها تنتهك سياسات "إعلانات Google". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن سياسات "إعلانات Google".
- يمكنك الاطّلاع على عمود "الحالة" لمعرفة سبب رفض الإعلان. إذا تم إصلاح الإعلان، ستتم مراجعته مرة أخرى ويمكن أن يصبح مؤهّلاً إذا تبيّن لنا أنّه يلتزم بسياساتنا. تعرَّف على كيفية إصلاح إعلان مرفوض.
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى كل من جدولَي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".
- عدد الإعلانات المؤهَّلة
- تمت مراجعة هذه الإعلانات والموافقة على عرضها. وتلتزم هذه الإعلانات بسياسات "إعلانات Google"، لذا يمكن عرضها لجميع شرائح الجمهور. اطّلِع على المزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن عملية مراجعة الإعلانات.
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى كل من جدولَي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".
- عدد الكلمات الرئيسية المؤهَّلة
- تمت مراجعة هذه الكلمات الرئيسية والموافقة عليها لعرض جميع إعلاناتك. اطّلِع على المزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن عملية مراجعة الإعلانات.
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى كل من جدولَي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".
- عدد الإعلانات المتجاوبة المؤهَّلة على شبكة البحث
- تمت مراجعة هذه الإعلانات والموافقة على عرضها. وتلتزم هذه الإعلانات بسياسات "إعلانات Google"، لذا يمكن عرضها لجميع شرائح الجمهور. اطّلِع على المزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن عملية مراجعة الإعلانات.
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى كل من جدولَي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".
- عدد المجموعات الإعلانية المؤهَّلة
- هذه المجموعات الإعلانية جاهزة للعرض. تعرَّف على كيفية إدارة المجموعات الإعلانية للحملات الحالية.
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى جدول "الحملات" فقط.
- تفاصيل قوة الإعلان المتجاوب على شبكة البحث
- يعرض هذا العمود تفاصيل تقييم قوة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. مزيد من المعلومات عن قوة الإعلان
- توضّح عدد الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مُقسَّمة حسب "قوة الإعلان".
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى كل من جدولَي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".
- عدد مواد العرض المؤهَّلة الخاصة بروابط أقسام الموقع
- يعرِض هذا العمود عدد مواد عرض روابط أقسام الموقع.
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى كل من جدولَي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".
- عدد مواد العرض المؤهَّلة الخاصة بروابط أقسام الموقع (التي تمت ترقيتها)
- يعرِض هذا العمود عدد مواد العرض الخاصة بروابط أقسام الموقع والتي تمت ترقيتها.
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى كل من جدولَي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".
- عدد مواد عرض الصور المؤهَّلة
- يعرِض هذا العمود عدد مواد عرض الصور.
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى كل من جدولَي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".
تعرَّف على كيفية إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث.
أعلى كل عمود للحصول على تعريف.- نوع استراتيجية عروض الأسعار: اسم استراتيجية عروض الأسعار التي تدير عرض الأسعار لكلماتك الرئيسية أو المجموعات الإعلانية أو الحملات. على سبيل المثال، إذا كانت حملتك تستخدم عروض أسعار النقرة اليدوية، ستظهر لك "تكلفة النقرة" في هذا العمود. أو، إذا كانت حملتك تستخدم عرض أسعار مبرمَجًا، فستظهر لك كلمة "مبرمَج" في هذا العمود. قد تظهر لك أيضًا كلمة "(محسّن)"، وهذا يعني أنّ "إعلانات Google" تعدِّل عرض السعر الأقصى للنقرة لتحقيق هدفك، مثل تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة.
- استراتيجية عروض الأسعار: هذه هي استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار المبرمَجة التي تدير عروض الأسعار للكلمات الرئيسية أو المجموعات الإعلانية أو الحملات. لاحظ أنه في هذا العمود سيظهر الاسم الذي أنشأته لاستراتيجية عروض الأسعار المرنة. إذا كنت لا تستخدم استراتيجية عروض أسعار مرنة، ستظهر لك شرطة "-".
- هامش تحسين الحساب:
- النسبة المئوية للتحسينات التي يمكن إجراؤها لتحقيق نتيجة تحسين للحساب بنسبة 100%. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عملية التحسين في الحسابات الإدارية.
- يمكن إضافة هذه البيانات إلى جدول "الحملات" فقط.
الأعمدة الظاهرة فقط على صفحات معينة
هناك بعض الأعمدة التي يمكن العثور عليها فقط على صفحات معينة ضمن حساب إعلانات Google. فيما يلي المعلومات التي يمكن أن تقدِّمها لك حول أداء إعلاناتك:
النسبة المئوية للإعلانات المعروضةيشير هذا العمود إلى النسبة المئوية للوقت الذي يُعرض فيه إعلانك مقارنة ببقية الإعلانات النشطة ضمن المجموعة الإعلانية نفسها. لا يتوفّر هذا العمود إلا في صفحة "الإعلانات ومواد العرض".
معلومة
عندما تُجري مقارنة للنسبة المئوية للعرض بين إعلانَين، تأكَّد من ضبط النطاق الزمني على الفترة الزمنية التي تم فيها عرض الإعلانَين للحصول على مقارنة دقيقة.
من الطبيعي أن تختلف النسبة المئوية لعرض الإعلانات أو عدد مرات الظهور المسجَّل لكل إعلان في مجموعتك الإعلانية. في ما يلي العوامل التي تؤثر في تكرار ظهور إعلان معين:
- عرض الإعلانات بالتناوب
يتم ضبط جميع الحملات تلقائيًا على عرض الإعلانات المُحسَّن. هذا يعني أنّه إذا سجّل أحد الإعلانات نسبة نقر إلى ظهور مرتفعة مقارنةً بغيره من الإعلانات، سيتم عرض هذا الإعلان مرات أكثر من الإعلانات الأخرى ضمن مجموعتك الإعلانية نفسها. بالتالي يفضّل هذا النظام تلقائيًا أن يعرض الإعلانات الأفضل أداءً التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني.
يمكنك إيقاف ميزة عرض الإعلانات المُحسَّن إذا كنت تريد أن يعمل نظام "إعلانات Google" على عرض إعلاناتك بالتناوب وبالتساوي تقريبًا. تجدر الإشارة إلى أنك إذا فعلت ذلك، فستستمر إعلاناتك في تسجيل نسب عرض إعلان أو مرّات ظهور مختلفة. ذلك؛ لأن نظام إعلانات Google يضع في اعتباره نقاط الجودة للإعلان عند ترتيبه على صفحة نتائج البحث. قد يظهر إعلان ذو نقاط جودة مرتفعة في الصفحة الأولى من نتائج البحث، إذ يسجِّل مرة ظهور واحدة في كل مرة يتم فيها عرض هذه الصفحة. من ناحية أخرى، قد يظهر إعلان ذو نقاط جودة منخفضة في الصفحة الثانية من نتائج البحث، إذ سيسجِّل مرة ظهور واحدة إذا نقر المستخدم للوصول إلى هذه الصفحة.
- الوقت
إذا تم إنشاء الإعلان في وقت متأخر من اليوم، فسيحصل على نسبة مئوية أقل لعرض الإعلان في نهاية اليوم مقارنةً بالإعلانات الحالية. ويقل هذا الفارق بمرور الوقت.
- حالة الإعلان
إذا كان الإعلان بحاجة إلى المراجعة والموافقة، فلن يظهر سوى على Google. وإذا لم يسجّل أحد الإعلانات أي مرات ظهور في شبكة Google حتى الآن، فسيحصل على نسبة مئوية أقل لعرض الإعلانات.
تعديل عرض الأسعار النشط هو نوع تعديل عرض الأسعار الذي تمّ تعيينه. في حال ضبط تعديل عرض الأسعار للأجهزة الجوّالة، سيظهر لك كلمة "جهاز" على سبيل المثال. يمكنك زيادة عروض الأسعار أو إنقاصها لعرض أسعار أكبر أو أقبل تنافسية على الأجهزة والمواقع ووقت اليوم وغير ذلك. ويمكن لتعديلات عروض الأسعار أن تمنحك قدرًا أكبر من التحكم في أوقات عرض إعلانك ومواضع عرضه.
هذا هو رقم التعريف الفردي لإعلانك.
يشير هذا العمود إلى نوع الإعلان الذي تعرضه: نصي أو مصور أو للجوّال أو فيديو.
تعرض هذه الأعمدة تقديرات توضح كيف يمكن للتغييرات المختلفة في عروض الأسعار التأثير في الزيارات الواردة إلى موقعك من شبكة البحث أسبوعيًا. يتم بصفة عامة تحديث التقديرات مرة في اليوم، وتعكس آخر 7 أيام من النشاط في حسابك من اليوم الذي تم حسابها فيه (ما يصل إلى 7 أيام سابقة). تتوفر أعمدة محاكي عروض الأسعار على مستوى الكلمة الرئيسية، وعلى مستوى الحملة لتعديلات عروض الأسعار للجهاز. اطلع على الأقسام التالية للحصول على معلومات عن كل منها.
تعني هذه العلامة "--" في العمود أنه لم توجد بيانات كافية لعمل التقييم خلال آخر 7 أيام.
لاحظ أن أعمدة محاكي عروض الأسعار توفر تقديرات للكيفية المحتملة لتأثير عروض الأسعار البديلة على أداء إعلانك في الماضي. كما أنها لا تعد توقعات أو ضمانات للأداء المستقبلي للإعلان. لن توفر هذه الأعمدة تقديرات للحملات التي تستخدم عرض سعر النقرة التلقائي أو التكلفة المستهدفة للاكتساب، أو للحملات التي تستنفد ميزانيتها اليومية بالكامل بشكل مستمر.
أعمدة محاكي عروض أسعار الكلمات الرئيسية
تتاح الأعمدة لمحاكيات عروض الأسعار في حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية على صفحة "الكلمات الرئيسية".
تندرج ضِمن عمود "التكلفة القصوى الأساسية للنقرة" عروض الأسعار التي استخدمتها "إعلانات Google" لإنشاء تقديرات بشأن النقرات والتكلفة للأعمدة الأخرى في "مُحاكِي عروض الأسعار". يُرجى الرجوع إليه بدلاً من عمود "عرض السعر الأقصى للنقرة" عند تقييم نتائج "مُحاكِي عروض الأسعار". وقد يكون عرض السعر الأقصى للنقرة الحالي تغير منذ إجراء إعلانات Google للتقديرات.
أعمدة تعديل عرض الأسعار للجهاز على مستوى الحملة
يمكنك أيضًا الاطلاع على أعمدة محاكي عروض الأسعار لإجراء تعديلات عروض الأسعار للجهاز على مستوى الحملة. يمكنك العثور على هذه الأعمدة في علامة تبويب الأجهزة ضمن علامة تبويب الإعدادات.
يعرض عمود "تعديل عرض الأسعار الأساسي" تعديل عرض الأسعار الذي استخدمه برنامج "إعلانات Google" لإنشاء التقديرات لأعمدة محاكي عروض الأسعار الأخرى. يمكنك الرجوع إلى هذا العمود عند تقييم نتائج "مُحاكِي عروض الأسعار". وقد يكون تعديل عرض الأسعار الحالي تغير منذ إجراء إعلانات Google للتقديرات.
تفترض التقديرات في أعمدة "مُحاكِي عروض الأسعار" هذه أن جميع تعديلات عروض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية قد تمت إزالتها.
تعرَّف على كيفية تقدير النتائج باستخدام مُحاكيات عروض الأسعار والميزانيات والاستهدافات.
نسبة النقر على الإعلان هي عدد النقرات الذي تلقيته على شبكة البحث مقسومًا على أقصى عدد مقدّر من النقرات التي كان من الممكن أن تتلقاها.
يعتمد أقصى عدد من النقرات كان من الممكن أن تتلقاه على مدى ظهور إعلاناتك وعدد الإعلانات التي تعرضها لطلب بحث. يتأثر هذان العاملان بعدة عوامل أخرى، ومنها عرض أسعارك وجودة إعلاناتك ومدى صلتها بالموضوع بصفة عامة.
هذا العمود متاح على صفحة "مجموعات المنتجات". اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن نسبة النقر على الإعلان.
يعرض هذا العمود التكاليف الإجمالية التي تراكمت من إحدى الحملات أثناء الإطار الزمني المُحدد.
هذا العمود متاح على صفحة "الحملات" فقط.
التكلفة القصوى التلقائية للنقرة (التكلفة القصوى للنقرة) هي أقصى مبلغ تريد دفعه مقابل نقرة واحدة. يتم تحديد عرض السعر الأقصى التلقائي للنقرة على مستوى المجموعة الإعلانية، ولكن يمكنك تجاوزه من خلال ضبط تكاليف قصوى محدّدة للنقرات على كلمات رئيسية معيّنة. لاحظ أنك لن تدفع أكثر من التكلفة القصوى للنقرة، وغالبًا ما تدفع أقل. يمكنك الاطلاع على متوسط المبلغ الذي ستدفعه مقابل النقرات في عمود "متوسط تكلفة النقرة".
يمكنك أيضًا أنّ ترى الفئة "تلقائي" أو "(محسّن)" بجوار عروض الأسعار. وإليك ما المقصود منها:
- تلقائي: ويعني هذا أن برنامج إعلانات Google يعمل على إعداد عرض الأسعار الذي تراه في هذا العمود تلقائيًا. قد تشاهد أيضًا "تلقائي" إذا كانت حملتك تستخدم عرض الأسعار التلقائي أو استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار لعائد النفقات الإعلانية المستهدف، على سبيل المثال. تجدر الإشارة إلى أنّه لا يمكن تعديل مبالغ عروض الأسعار هذه.
- محسّن: وهذا يعني أنّ نظام "إعلانات Google" يعدِّل عرض الأسعار المعروض على أساس كل مزاد على حدة لتحقيق هدف استراتيجية عروض الأسعار التي تستخدمها، مثل تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة لتكلفة النقرة المحسّنة أو تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. تذكرَّ أنّ خدمة "إعلانات Google" تحاول ضبط عروض أسعار لتعادِل تقريبًا عروض أسعار كل كلمة رئيسية في هذه المجموعة الإعلانية التي تستخدم عروض الأسعار التلقائية.
تجدر الإشارة إلى أنّ عروض الأسعار في بعض الاستراتيجيات، مثل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، يمكن أن يتم ضبطها وتحسينها تلقائيًا. وإذا كنت تستخدم عائد النفقات الإعلانية المستهدف، فلن يتم استخدام عرض الأسعار المعروض لمزادات الشبكة الإعلانية.
العمود "التكلفة القصوى التلقائية للنقرة" متوفر في صفحة "المجموعات الإعلانية" فقط.
في حملات Shopping، يمكنك استخدام مجموعات المنتجات لإعداد عروض أسعار لمنتجاتك. ويمكنك التحقق من عرض السعر لكل منتج باستخدام عمود "التكلفة القصوى للنقرة الفعالة" على صفحة "المنتجات". التكلفة القصوى للنقرة الفعالة هي عرض السعر المستخدم في مزاد الإعلانات لترتيب منتجاتك. كما أنه أعلى عرض سعر لمنتج فردي في الحملة أو المجموعة الإعلانية التي اخترتها، حتى مع أخذ أولويات الحملة بعين الاعتبار.
المقصود بذلك
التكلفة القصوى الفعّالة للنقرة هي أعلى مبلغ تريد تقديمه كعرض سعر لمنتج معيّن في مجموعتك الإعلانية. في حال استبعاد منتج أو عدم تفعيل الحملة أو المجموعات الإعلانية، ستظهر لك العلامة "--" بدلاً من مبلغ عرض السعر الأقصى للنقرة.
لا تشتمل القيمة التي تراها على إعدادات الحملة التالية:
- تعديلات عروض الأسعار. يعني هذا أنك ربما تقدّم عروض أسعار أعلى استنادًا إلى تعديلات عروض الأسعار التي قدّمتها. على سبيل المثال، إذا طلبت تعديل عرض أسعار للأجهزة الجوّالة بنسبة 300%، قد ترتفع التكلفة القصوى الفعّالة للنقرة التي تبلغ قيمتها 1.00 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) إلى 3.00 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) عند تقديم عروض أسعار للإعلانات على الأجهزة الجوّالة. يمكنك الاطّلاع على لمحة عن تعديلات عروض الأسعار لمعرفة المزيد.
مثال
لديك حملة "أحذية" تتضمن المنتج "أحذية رياضية سريعة" في مجموعتين إعلانيتين. تستخدم إحدى المجموعتَين الإعلانيتَين عرض السعر الأقصى للنقرة بقيمة 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) للمنتج "أحذية رياضية سريعة"، في حين تستخدم المجموعة الإعلانية الأخرى عرض سعر بقيمة 3.00 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية). عند الاطّلاع على "أحذية رياضية سريعة" في صفحة "المنتجات" في الحملة، ستظهر لك تكلفة قصوى فعّالة للنقرة بقيمة 3.00 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، لأنّ هذا هو أقصى عرض أسعار تريد تقديمه على مستوى جميع المجموعات الإعلانية التي تحتوي على "أحذية رياضية سريعة".
تعمل كل من مقاييس "عرض السعر التقديري لظهور الإعلان في الصفحة الأولى" و"عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في أعلى الصفحة" و"عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في الموضع الأول" على تقدير عرض سعر تكلفة النقرة المطلوب لكي يصل إعلانك إلى الصفحة الأولى أو أعلى الصفحة أو الموضع الأول ضِمن نتائج بحث Google على التوالي، عندما تتطابق عبارة بحث تمامًا مع كلمتك الرئيسية. وتستند التقديرات إلى نقاط الجودة والمنافسة الحالية بين المعلنين على هذه الكلمة الرئيسية.
في حالات نادرة، فإن "عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في أعلى الصفحة" و"عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في الموضع الأول" قد يتجاوزان 100 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) وسيشار إليها بالصيغة >=100 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية). عند استعراض "عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في أعلى الصفحة" و"عرض السعر التقديري لظهور الإعلانات في الموضع الأول" بعملات أخرى، فقد يظهر لك تعليق توضيحي مماثل للمبلغ الذي يعادل 100 دولار أمريكي بعملتك المفضّلة.
تجدر الإشارة إلى أن هذه التقديرات لا تضمن موضع الإعلان؛ فمتوسط موضع الإعلان يتأثر بالعديد من العوامل، منها نشاط المعلِنين الآخرين ونشاط مستخدمي البحث، وإعدادات الحساب ونشاط الحساب مثل التغييرات التي تطرأ على الميزانية. وإذا ما أخذنا كل هذه الأسباب في الاعتبار، فإن إعلانك قد لا يظهر على الصفحة الأولى أو في أعلى الصفحة، حتى لو توافق عرض أسعارك مع هذه التقديرات.
تتوفر هذه الأعمدة على صفحة "الكلمات الرئيسية" فقط.
يمكن العثور على هذا العمود على صفحة الكلمات الرئيسية من بين صفحات أخرى. إذا عيّنت عنوان URL النهائي على مستوى الكلمة الرئيسية، فستكون له الأولوية عن عنوان URL النهائي الذي عينته لكل إعلان. لنفترض أنك اخترت ما يلي:
- عنوان URL النهائي للإعلان: www.example.com
- عنوان URL النهائي للكلمة الرئيسية: www.example.com/fruits
إذا أدّت الكلمة الرئيسية "تفاح" إلى عرض إعلانك، سيستخدم الإعلان عندئذٍ "www.example.com/fruits" كعنوان URL النهائي بدلاً من "www.example.com".
إذا اختَرت عرض إعلانات مصوّرة على الشبكة الإعلانية، يتم تخزين الصور على خوادم Google ويتم الرجوع إليها من خلال عنوان URL هذا.
نسبة ظهور الإعلان هي النسبة المئوية لمرات الظهور التي حصلت عليها مقسومًا على عدد مرات الظهور المقدّرة التي كنت مؤهَّلاً للحصول عليها. ويعتمد التأهُّل على إعدادات الاستهداف وحالات الموافقة وعروض الأسعار ونقاط الجودة الحالية لإعلاناتك. تعرَّف على كيفية الحصول على بيانات نسبة ظهور الإعلان.
هذا العمود متاح على صفحتي "الحملات" و"المجموعات الإعلانية".
تدل هذه الأعمدة على العدد والنسبة المئوية للنقرات التي تم تصنيفها كغير صالحة وتمت فلترتها تلقائيًا من حسابك. واطمئن، فلن تتحمل تكلفة هذه النقرات، ولن تؤثر في إحصاءات حسابك. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن الزيارات غير الصالحة.
هذا العمود متاح على صفحة "الحملات" فقط.
للحملات التي تركز على "شبكة بحث Google"، يمكنك استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية التالية: مطابقة تقريبية أو مطابقة العبارة أو مطابقة تامة. تساعدك خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية في التحكم في المستخدمين الذين يمكنهم مشاهدة إعلاناتك. قد يظهر لك المزيد من مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة للإعلان مع بعض أنواع المطابقة، أو مرات ظهور أقل ونطاق أضيق للاختيار مع أنواع أخرى. يشير العمود "نوع المطابقة" إلى الإعداد الذي اخترته لكل كلمة رئيسية، ويسمح لك بتغيير الإعداد. يتوفّر هذا العمود في صفحة "الكلمات الرئيسية". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية.
تتوفّر أيضًا مقاييس إضافية لنوع المطابقة في خدمة "إعلانات Google":
تقسيم حسب نوع مطابقة عبارات البحث: يمكنك الاطّلاع على بيانات كلماتك الرئيسية مقسمةً حسب "نوع مطابقة عبارات البحث"، وهي عبارات بحث بمطابقة تقريبية أو مطابقة عبارة أو مطابقة تامة تؤدي إلى عرض كلماتك الرئيسية. وبهذه الطريقة ستتمكن من مقارنة الإحصاءات، مثل النقرات أو مرات الظهور أو نسب النقر إلى الظهور أو معدلات الإحالات الناجحة لعبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلانك. استخدم خيار التقسيم هذا؛ للتعرف على الكلمات الرئيسية التي تحقق أفضل أداء لنوع محدد من أنواع المطابقة.
عمود "نوع المطابقة" في تقرير عبارات البحث: يوفّر لك هذا العمود ضِمن تقرير عبارات البحث معلومات عن نوع المطابقة الذي سمح للمستخدم بمشاهدة إعلانك عندما أجرى عملية بحث باستخدام عبارة بحث معيّنة. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحسين قائمة كلماتك الرئيسية.
التكلفة القصوى للنقرة هي أقصى مبلغ تريد دفعه مقابل النقرة. يمكنك ضبط تكاليف قصوى لنقرات محددة للكلمات الرئيسية الفردية إذا كنت ترغب في ضبط عروض أسعار أعلى أو أقل للكلمات الرئيسية الفردية بناءً على أدائها. لاحظ أنك لن تدفع أكثر من التكلفة القصوى للنقرة، وغالبًا ما تدفع أقل. يمكنك الاطلاع على متوسط المبلغ الذي ستدفعه مقابل النقرات في عمود "متوسط تكلفة النقرة".
يمكنك أيضًا أنّ ترى الفئة "تلقائي" أو "(محسّن)" بجوار عروض الأسعار. وإليك ما المقصود منها:
- تلقائي: ويعني هذا أن برنامج إعلانات Google يعمل على إعداد عرض الأسعار الذي تراه في هذا العمود تلقائيًا. قد تشاهد أيضًا "تلقائي" إذا كانت حملتك تستخدم عرض الأسعار التلقائي أو استراتيجية عروض الأسعار المرنة لعائد النفقات الإعلانية المستهدف، على سبيل المثال. تجدر الإشارة إلى أنّه لا يمكن تعديل مبالغ عروض الأسعار هذه.
- محسّن: وهذا يعني أنّ نظام "إعلانات Google" يعدِّل عرض الأسعار المعروض على أساس كل مزاد على حدة لتحقيق هدف استراتيجية عروض الأسعار التي تستخدمها، مثل تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة لتكلفة النقرة المحسّنة أو تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. تذكرَّ أنّ خدمة "إعلانات Google" تحاول ضبط عروض أسعار لتعادِل تقريبًا عروض أسعار كل كلمة رئيسية في هذه المجموعة الإعلانية التي تستخدم عروض الأسعار التلقائية.
تجدر الإشارة إلى أنّ عروض الأسعار في بعض الاستراتيجيات، مثل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، يمكن أن يتم ضبطها وتحسينها تلقائيًا. وإذا كنت تستخدم عائد النفقات الإعلانية المستهدف، فلن يتم استخدام عرض الأسعار المعروض لمزادات الشبكة الإعلانية.
يتاح عمود "التكلفة القصوى للنقرة" على صفحات "مجموعات المنتجات" و"الكلمات الرئيسية" و"استهداف الإعلان الديناميكي".
"معدّل النقرات المؤدية إلى صفحات متوافقة مع الأجهزة الجوّالة" هو النسبة المئوية لنقرات الأجهزة الجوّالة التي تذهب إلى صفحة يتم تصنيفها على أنّها متوافقة مع الأجهزة الجوّالة من خلال فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google. ويتوفّر هذا العمود في علامة التبويب "الصفحة المقصودة".
وإذا لم يتم تحليل صفحة مقصودة حتى الآن، أو لا تتوفر بيانات كافية لدينا، فسيعرض هذا العمود "--".
قد تصل مدة جمع بيانات عن التوافق مع الأجهزة الجوّالة إلى 14 يومًا. فإذا أجريت تعديلات على إحدى صفحاتك مؤخرًا، عليك الانتظار لفترة تصل إلى 14 يومًا إلى أن ينعكس تأثير هذه التغييرات على معدّل النقرات المؤدية إلى صفحات متوافقة مع الأجهزة الجوّالة.
يسمح لك هذا العمود بإضافة قوائم الكلمات الرئيسية السلبية وإزالتها من حملاتك بسرعة.
يؤدي تمرير مؤشر الماوس فوق إحدى قوائم الكلمات الرئيسية السلبية إلى عرض كلماتها الرئيسية. وعند النقر على إحدى تلك القوائم، ستنتقِل إلى صفحة التفاصيل المتعلّقة بها، حيث يمكنك إجراء تعديلات عليها.
يعرض لك عمود "حالة المنتج" الحالة الحالية لمنتج مُعَيَّن في حملتك. ويمكن أن يساعدك هذا العمود على معرفة ما إذا كان منتجك جاهزًا للعرض أم لا. اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن بيانات تشخيص المنتجات وعمّا تعنيه حالات المنتجات.
اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن المشاكل المتعلّقة بالمنتجات.
يعرض هذا العمود نقاط الجودة للكلمة الرئيسية، وهي عبارة عن مقياس لمدى صلة إعلاناتك وصفحتك المقصودة وفائدتهما لمستخدم يرى إعلانك.
يتوفر هذا العمود في صفحة "الكلمات الرئيسية".
نسبة النقر إلى الظهور النسبية هي مقياس لمستوى أداء إعلاناتك على الشبكة الإعلانية مقارنةً بإعلانات المعلِنين الآخرين التي تظهر على المواقع الإلكترونية نفسها.
إننا نحسب قيمة نسبة النقر إلى الظهور النسبية عن طريق قسمة نسبة النقر إلى الظهور على متوسط نسبة النقر إلى الظهور لجميع المعلنين في المواضع التي تظهر فيها إعلاناتك. ولأنّ هذا مقياس تنافسي، فهو غير ثابت. ستتغير حسب مواقع الويب التي يظهر عليها إعلانك وحسب أداء المعلنين الآخرين.
مثال
لنفترض أنّ معلِنًا يبيع كاميرات رقمية ويسجّل 0.05% كنسبة النقر إلى الظهور في الشبكة الإعلانية. يظهر المعلِن على صفحة واحدة حول التصوير الفوتوغرافي على الشبكة الإعلانية مع ثلاثة معلِنين آخرِين. يحصل المعلن الآخر على نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 0.005%.
هذا يعني أن المعلن الأول يسجل نسبة نقر إلى ظهور تساوي 10 أضعاف نسبة النقر إلى الظهور للمنافسين (0.05%/0.005% = 10). ولأنّ منتجات هذا المعلن تجذب اهتمام المستخدمين أكثر من غيرها، فإنّه يسجّل نسبة نقر إلى ظهور نسبية مرتفعة جدًا (10).
