Các loại giá thầu trên Mạng Hiển thị của Google giúp bạn nhận được giá trị tối đa từ các chiến dịch bằng cách đặt mức giá phù hợp cho quảng cáo. Dưới đây là các loại giá thầu mà bạn có thể sử dụng cho Mạng hiển thị:
Các chiến lược giá thầu:
- Chiến lược Chi phí mục tiêu cho mỗi hành động (CPA) nhằm mục đích tăng số lượt chuyển đổi trong khi nhắm tới một mức chi phí cụ thể cho mỗi hành động.
- Chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi (CPA) sẽ tự động đặt giá thầu cho mỗi phiên đấu giá để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch của mình trong phạm vi ngân sách hằng ngày.
- Chiến lược Lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu (ROAS) nhằm mục đích tăng giá trị chuyển đổi trong khi nhắm mục tiêu lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo cụ thể.
- Chiến lược đặt giá thầu Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) nâng cao sử dụng CPC thủ công để tự động điều chỉnh giá thầu của bạn nhằm tối đa hóa số lượt chuyển đổi.
- Chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn.
- Chiến lược Đặt giá thầu CPC thủ công cho phép bạn đặt giá thầu CPC tối đa riêng cho quảng cáo của mình.
- Chiến lược Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị có thể xem (CPM) tập trung vào số lượt hiển thị.
Lưu ý: Các chiến lược CPA mục tiêu, Tối đa hóa lượt chuyển đổi, Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo và CPC nâng cao đều là các chiến lược Đặt giá thầu thông minh tập trung vào lượt chuyển đổi.
Để xem hướng dẫn chuyên sâu về chiến lược Đặt giá thầu thông minh, hãy tải Hướng dẫn sử dụng chiến lược đặt giá thầu thông minh trên Mạng Hiển thị.
Lưu ý
- Tùy vào loại chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của mình, bạn có thể sẽ không sử dụng được một số chiến lược giá thầu.
- Đối với chiến dịch trên Mạng Hiển thị, bạn có thể đặt giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo, giá thầu tùy chỉnh hoặc mức điều chỉnh giá thầu.
Phương pháp đặt giá thầu cho chiến dịch trên Mạng Hiển thị
Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và Quảng cáo hiển thị hình ảnh tiếp cận mọi người tại các thời điểm khác nhau. Khi mọi người đang chủ động tìm kiếm một thứ gì đó, Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm có thể sẽ hiển thị để đáp ứng nhu cầu của họ. Tuy nhiên, những người nhìn thấy quảng cáo của bạn trên Mạng hiển thị có thể đang duyệt xem một trang blog yêu thích hoặc đang xem video -- tức là họ không chủ động tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp. Phương pháp đặt giá thầu trên Mạng Hiển thị giúp bạn hiển thị quảng cáo cho khách hàng tiềm năng tại vị trí phù hợp và vào thời điểm phù hợp.
Tỷ lệ nhấp (CTR) trên Mạng Hiển thị thường thấp hơn vì quảng cáo dạng này khó thu hút sự chú ý của người đọc hơn. Đó là lý do chúng tôi cung cấp phương pháp đặt giá thầu trên Mạng Hiển thị. Phương pháp này cho phép bạn đặt giá thầu cho lượt nhấp, lượt chuyển đổi hoặc lượt hiển thị chỉ xảy ra trên Mạng Hiển thị. Bạn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với mức chi phí. Đồng thời, bạn có thể đảm bảo rằng mức giá thầu mà bạn đặt tương ứng với giá trị bạn nhận lại từ quảng cáo.
Chọn giá thầu đầu tiên của bạn
Để tìm giá thầu phù hợp trên Mạng hiển thị, bạn có thể đặt một mức giá thầu khởi điểm, xem quảng cáo hoạt động như thế nào, rồi chỉnh sửa giá thầu đó. Nếu bạn không đặt giá thầu cụ thể cho hoạt động nhắm mục tiêu, thì Google Ads sẽ sử dụng giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo.
Sau khi đặt giá thầu đầu tiên, bạn hãy đợi một vài ngày trước khi truy cập vào tài khoản. Cách đánh giá mức giá thầu:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
, rồi nhấp vào Tổng quan.
- Nhấp vào thẻ "Chế độ xem", rồi chọn Chiến dịch Hiển thị.
- Bạn sẽ thấy số lượt nhấp và số lượt hiển thị cho mỗi chiến dịch Hiển thị.
Bạn có thể bắt đầu bằng cách tự hỏi: "Mọi người có đang nhấp vào quảng cáo của tôi không?" sau đó là "Các lượt nhấp đó có mang lại những kết quả mà tôi muốn không?" Bạn nên tiếp tục theo dõi số lượt hiển thị và số lượt nhấp, nhưng tốt nhất là bạn nên đợi một vài tuần trước khi thực hiện quá nhiều thay đổi. Nếu chỉnh sửa giá thầu quá thường xuyên, thì có thể bạn sẽ không đánh giá được hiệu quả hoạt động của mình một cách chính xác.
Xin lưu ý rằng hiệu quả hoạt động của quảng cáo trên Mạng Hiển thị không ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn cho Quảng cáo tìm kiếm. Ngoài ra, mức CTR thấp hơn trên Mạng Hiển thị cũng không ảnh hưởng đến Điểm chất lượng của quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm.
Nếu muốn biết liệu những lượt nhấp vào quảng cáo của bạn có chuyển thành hành động trên trang web hay cuộc gọi đến doanh nghiệp hay không, bạn có thể sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi để biết thông tin chi tiết hơn.
Mức điều chỉnh giá thầu
Nếu đang sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC nâng cao, CPC thủ công hoặc CPM có thể xem, thì bạn cũng có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu để kiểm soát tốt hơn thời điểm và vị trí hiển thị quảng cáo. Bạn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu ở cấp chiến dịch (cho thiết bị di động, thời gian, ngày và vị trí). Đồng thời, bạn có thể sử dụng mức điều chỉnh giá thầu để đặt giá thầu cạnh tranh hơn cho các phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể như từ khóa, đối tượng, thông tin nhân khẩu học, chủ đề hoặc vị trí đặt quảng cáo trong nhóm quảng cáo của bạn.
Khi truy cập vào trang nhóm quảng cáo, bạn có thể thấy trạng thái đặt giá thầu. Tìm hiểu thêm về cách thêm hoặc xoá hệ số điều chỉnh giá thầu
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Nhóm quảng cáo.
- Nếu bạn không thấy cột này, hãy nhấp vào biểu tượng cột
, chọn Thuộc tính, rồi chọn Hệ số điều chỉnh giá thầu đang áp dụng.
, chọn Thuộc tính, rồi chọn Hệ số điều chỉnh giá thầu đang áp dụng.