Výber ponuky pre kampaň v Obsahovej sieti

Typy ponúk v Obsahovej sieti Google (angl. Google Display Network) vám pomáhajú z kampaní vyťažiť maximum, pretože umožňujú nastaviť vhodnú cenu reklám. V Obsahovej sieti máte k dispozícii tieto typy ponúk:

Stratégie ponúk:

• Cieľová cena za akciu (CZA) má za cieľ zvýšiť počet konverzií pri zacielení na konkrétnu cenu za akciu.
• Maximalizácia konverzií (CZA) automaticky nastavuje ponuky pre každú aukciu tak, aby ste so svojou kampaňou získali čo najviac konverzií pri stanovenom dennom rozpočte.
• Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (cieľová NVR) má za cieľ zvýšiť hodnotu konverzie pri zacielení na konkrétnu návratnosť výdavkov na reklamu (angl. return on ad spend).
• Ponuky vylepšenej ceny za kliknutie (CZK), ktoré sú voliteľné pri manuálnej CZK, automaticky prispôsobujú vaše ponuky tak, aby ste získali čo najviac konverzií.
• Maximalizácia kliknutí nastavuje ponuky tak, aby ste v rámci svojho rozpočtu získali čo najviac kliknutí.
• Manuálne ponuky CZK vám umožňujú nastaviť pre vaše reklamy vlastnú maximálnu CZK.
• Viditeľná cena za tisíc zobrazení (CTZ) sa zameriava na zobrazenia.

Poznámka: Cieľová cena za akciu, maximalizácia konverzií, cieľová návratnosť výdavkov na reklamu a vylepšená cena za kliknutie sú stratégie inteligentných ponúk, ktoré sa zameriavajú na konverzie.

Ak chcete získať podrobné pokyny pre stratégie inteligentných ponúk, stiahnite si sprievodcu inteligentnými ponukami v Obsahovej sieti.

Na čo treba pamätať

• V závislosti od typu kampane alebo reklamnej skupiny môžete mať k dispozícii iba niektoré stratégie ponúk.
• V kampaniach v Obsahovej sieti môžete nastaviť predvolené ponuky pre reklamnú skupinu, vlastné ponuky alebo úpravy ponúk.

Tip: Stratégiu ponúk vyberte podľa cieľov kampane. Ak sa napríklad chcete zamerať na zobrazenia, zvážte ponuky viditeľnej CTZ. Ak sú vaším cieľom kliknutia, zvážte manuálne ponuky CZK alebo maximalizáciu kliknutí. Ak zacieľujete na konverzie, zvážte cieľovú cenu za akciu, maximalizáciu konverzií alebo ponuky cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.

Ponuky pre kampane v Obsahovej sieti

Reklamy vo vyhľadávaní a obsahové reklamy oslovujú ľudí v odlišných situáciách. Keď používatelia niečo aktívne hľadajú, vaša reklama vo vyhľadávaní môže byť odpoveďou, ktorú potrebujú. No ľudia, ktorým sa vaša reklama zobrazí v Obsahovej sieti, možno len prehliadajú obľúbený blog, prípadne sledujú videá, teda nehľadajú aktívne to, čo ponúkate. Ponuky v Obsahovej sieti umožňujú zobrazovať reklamy potenciálnym zákazníkom na správnom mieste a vo vhodnom čase.

Miery prekliknutí (angl. click-through rate) sú v Obsahovej sieti často nižšie, pretože môže byť ťažšie zaujať čitateľa. Preto existujú ponuky v Obsahovej sieti. Pomocou nich môžete nastaviť ponuky pre kliknutia, konverzie alebo zobrazenia, ku ktorým dochádza len v Obsahovej sieti. Máte tak väčšiu kontrolu nad nákladmi a môžete zaistiť, aby ponuky zodpovedali hodnote, ktorú vďaka reklamám získavate.

Voľba prvej cenovej ponuky

Ak chcete nájsť správnu cenovú ponuku pre Obsahovú sieť, môžete nastaviť počiatočnú cenovú ponuku, vyhodnotiť výkonnosť svojich reklám a potom túto cenovú ponuku upraviť. Ak pre svoje zacielenie nenastavíte konkrétne ponuky, Google Ads použije predvolenú ponuku pre reklamnú skupinu.

Po stanovení prvej ponuky počkajte niekoľko dní, potom prejdite do účtu. Ak chcete vyhodnotiť ponuku:

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane  a potom na Prehľad.
2. Kliknite na kartu zobrazení a vyberte Obsahové kampane (angl. Display campaign).

Poznámka: Ak chcete radšej použiť navigačný panel vľavo, kliknite na Zmeniť zobrazenie v ľavom hornom rohu obrazovky účtu Google Ads.

2. Zobrazí sa počet kliknutí a zobrazení pre každú obsahovú kampaň.

Poznámka: Ak v ponuke podstránok vyberiete Reklamné skupiny, uvidíte počet kliknutí a zobrazení podľa reklamnej skupiny. Kliknutím na reklamnú skupinu zobrazíte výsledky podľa reklamy. Ďalšie informácie o výbere vhodnej sumy ponuky

Môžete začať otázkou, či vaša reklama získava kliknutia a či tieto kliknutia vedú k požadovaným výsledkom. Odporúčame ďalej sledovať zobrazenia a kliknutia. Skôr ako vykonáte príliš veľa zmien, je však užitočné počkať niekoľko týždňov. Ak ponuky upravujete príliš často, možno nebudete môcť presne posúdiť výkonnosť.

Nezabúdajte, že výkonnosť reklám v Obsahovej sieti nemá vplyv na pozíciu reklám vo vyhľadávaní a nižšia miera prekliknutí v Obsahovej sieti nemá vplyv na skóre kvality reklám vo vyhľadávaní.

Ak chcete zistiť, či kliknutia na reklamy vedú k určitej akcii na vašom webe alebo hovorom do vašej firmy, podrobnejšie štatistiky získate pomocou sledovania konverzií.

Úpravy ponúk

Ak používate stratégiu ponúk vylepšenej CZK, manuálnej CZK alebo viditeľnej CTZ, môžete tiež nastaviť úpravy ponúk a získať tak väčšiu kontrolu nad tým, kedy a kde sa zobrazuje vaša reklama. Úpravy ponúk je možné nastaviť na úrovni kampane (pre mobilné zariadenia, časy, dni a oblasti). Okrem toho môžete pomocou nich nastavovať konkurencieschopnejšie ponuky pre konkrétne spôsoby zacielenia (ako sú kľúčové slová, publiká, demografické údaje, témy alebo umiestnenia) v reklamných skupinách.

Stav ponúk môžete zistiť na stránke reklamných skupín. Ďalšie informácie o pridávaní alebo odstraňovaní úprav ponúk

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Reklamné skupiny.
4. Ak sa tento stĺpec nezobrazuje, kliknite na ikonu stĺpcov , vyberte Atribúty a potom možnosť Aktívna úpr. ponuky.

Súvisiace odkazy

• Funkcie v Obsahovej sieti
• Úpravy ponúk
• Sledovanie konverzií