Как выбрать ставку для кампании в контекстно-медийной сети

Выбрав наиболее подходящий тип ставки для кампании в контекстно-медийной сети, вы можете добиться максимальной эффективности рекламы. Ниже перечислены доступные варианты.

Стратегии назначения ставок

Целевая цена за конверсию. Система будет стремиться получить как можно больше конверсий по заданной цене.
Максимум конверсий. Ставки назначаются автоматически для каждого аукциона таким образом, чтобы получить наибольшее количество конверсий в рамках дневного бюджета.
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Ставки назначаются автоматически так, чтобы ценность конверсий увеличивалась в рамках заданной рентабельности инвестиций.
Оптимизированная цена за клик. Назначенная вами ставка будет автоматически корректироваться так, чтобы вы получили максимум конверсий.
Максимум кликов. Система будет стремиться получить максимальное количество кликов в рамках бюджета.
Назначение цены за клик вручную. Вы сможете задать собственную максимальную цену за клик для своих объявлений.
Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Ставки назначаются за показы в зоне видимости пользователей.

Примечание. "Целевая цена за конверсию", "Максимум конверсий", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Оптимизированная цена за клик" – это стратегии интеллектуального назначения ставок, ориентированные на конверсии.

Чтобы узнать больше об этих стратегиях, скачайте наше руководство.

Примечания

Список доступных стратегий назначения ставок зависит от типа кампании или группы объявлений.
В кампаниях в контекстно-медийной сети можно назначать ставки по умолчанию на уровне группы объявлений, специальные ставки и корректировки ставок.

Совет. Выбирайте стратегию назначения ставок в соответствии с целями кампании. Например, если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше людей, вам подойдет "Цена за тысячу показов в видимой области экрана". Если ваша цель – клики, выберите "Назначение цен за клик вручную" или "Максимум кликов". Если вы нацелены на получение конверсий, попробуйте использовать следующие стратегии: "Целевая цена за конверсию", "Максимум конверсий" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Назначение ставок для кампаний в контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети показывать рекламу в нужный момент не так просто, как в поисковой. Когда пользователь активно ищет в интернете информацию о товарах и услугах, у вас появляется отличный шанс заинтересовать его. А посетитель сайта в КМС может просто читать любимый блог или смотреть видео, а потому проигнорировать ваше предложение. Назначение ставок в контекстно-медийной сети позволит вам показывать объявления потенциальным клиентам в нужное время и в нужном месте.

Как правило, у рекламы в контекстно-медийной сети более низкий показатель CTR, поскольку привлечь внимание пользователей сложнее. Поэтому мы рекомендуем отдельно назначать ставки для показов, кликов и конверсий в КМС. Это позволяет точнее контролировать расходы и обеспечивать максимальную эффективность рекламы.

Выбор начальной ставки

Чтобы подобрать оптимальную сумму, задайте начальную ставку, а затем оцените эффективность объявлений и скорректируйте ее. Если вы не задали отдельные ставки для используемых вариантов таргетинга, будет применяться ставка по умолчанию для группы объявлений.

После выбора начальной ставки подождите несколько дней, а затем оцените ее эффективность, выполнив следующие действия:

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании , а затем выберите Обзор.
Перейдите на вкладку "Просмотры" и нажмите Кампании в КМС.

Примечание. Если вы предпочитаете использовать панель навигации слева, нажмите Изменить режим просмотра в правом верхнем углу аккаунта Google Рекламы.

Вы увидите число кликов и показов каждой кампании в контекстно-медийной сети.

Примечание. Если в меню подстраницы выбрать Группы объявлений, то будет показана статистика групп объявлений. Нажав на название группы, можно посмотреть показатели отдельных объявлений. Подробнее о том, как выбрать размер ставки…

Сначала рекомендуем вам выяснить, получает ли ваше объявление клики. Затем следует определить, приводят ли эти клики к ожидаемым результатам. Продолжайте отслеживать показы и клики. Советуем подождать несколько недель, перед тем как вносить изменения в кампанию. Если корректировать ставки слишком часто, это затруднит точную оценку эффективности рекламы.

Обратите внимание, что эффективность рекламы в контекстно-медийной сети не влияет на рейтинг объявлений в поисковой сети, а более низкий показатель CTR для контекстно-медийной сети не влияет на показатель качества поисковых объявлений.

Если вы хотите знать, приводят ли эти клики к действиям на сайте и звонкам в вашу компанию, настройте отслеживание конверсий.

Корректировки ставок

Если вы используете стратегию "Оптимизированная цена за клик", "Назначение цен за клик вручную" или "Цена за тысячу показов в видимой области экрана", то можете также задать корректировки ставок для более точного управления показом рекламы. Их можно установить на уровне кампании (для мобильных устройств, часов, дней и местоположений) и группы объявлений (для отдельных методов таргетинга, например ключевых слов, аудиторий, демографических групп, тем и мест размещения).

На странице групп объявлений можно посмотреть статус назначения ставок. Подробнее о том, как добавлять или удалять корректировки ставок…

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Перейдите на вкладку Группы объявлений.
Если его нет, нажмите на значок столбцов , выберите Атрибуты, а затем нажмите Актив. значения коррект. ст.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?