Alegeți o sumă licitată pentru campania dvs. din Rețeaua de display

Cu ajutorul tipurilor de sume licitate din Rețeaua de display Google vă puteți valorifica la maximum campaniile stabilind prețul potrivit pentru anunțuri. Iată care sunt tipurile de sume licitate pe care le puteți folosi pentru Rețeaua de display:

Strategii de licitare:

Notă: Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și Optimizarea CPC sunt strategii care se axează pe conversii.

Rețineți

  • Strategiile de licitare sunt disponibile în funcție de tipul campaniei sau al grupului de anunțuri. 
  • Pentru campaniile din Rețeaua de display, puteți seta sume licitate standard la nivel de grup de anunțuri, sume licitate personalizate sau ajustări ale sumelor licitate.

Sfat: asociați strategia de licitare cu obiectivele campaniei. De exemplu, dacă doriți să vă axați pe afișări, luați în considerare strategia de licitare în funcție de Suma CPM a anunțurilor care se pot consulta. Dacă obiectivul dvs. îl reprezintă clicurile, luați în considerare licitarea în funcție de Suma CPC manuală sau strategia de licitare Maximizați numărul de clicuri. Dacă doriți să vă axați pe conversii, aveți în vedere licitarea în funcție de Optimizarea CPC, de Suma CPA vizată sau de Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Licitarea pentru campaniile din Rețeaua de display

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile din Rețeaua de display se adresează utilizatorilor în momente diferite. Atunci când utilizatorii caută în mod activ ceva anume, anunțul dvs. afișat în Rețeaua de căutare le poate oferi răspunsul dorit. Cu toate acestea, este posibil ca utilizatorii care văd anunțul dvs. în Rețeaua de display să nu facă altceva decât să navigheze pe blogul preferat sau să vizioneze videoclipuri, deci nu să caute în mod activ ceea ce oferiți dvs. Cu licitarea în Rețeaua de display puteți afișa anunțuri pentru clienții potențiali în locul potrivit și la momentul potrivit.

Ratele de clic (CTR) sunt adesea mai mici în Rețeaua de display, deoarece poate fi mai dificil să atrageți atenția utilizatorilor. De aceea există licitarea în Rețeaua de display: ca să puteți seta sume licitate pentru clicuri, conversii sau afișări înregistrate numai în Rețeaua de display. În acest fel, beneficiați de un grad mai ridicat de control asupra costurilor și vă puteți asigura că sumele licitate corespund performanței anunțurilor.

Alegerea primei sume licitate

Pentru a identifica suma licitată potrivită în Rețeaua de display, puteți să setați o sumă licitată inițială, să aflați performanța anunțurilor, apoi să modificați suma licitată. Dacă nu stabiliți anumite sume licitate pentru direcționare, Google Ads va folosi suma licitată standard pentru grupul dvs. de anunțuri.

După ce stabiliți prima sumă licitată, așteptați câteva zile, apoi accesați-vă contul. Pentru a evalua suma licitată: 

  • în noua experiență Google Ads, selectați Campanii în Rețeaua de display din panoul de navigare, apoi Campanii din meniul pentru pagini. Veți vedea numărul de clicuri și de afișări pentru fiecare campanie din Rețeaua de display. Notă: dacă selectați Grupuri de anunțuri din meniul pentru pagini, veți vedea numărul de clicuri și de afișări după grupul de anunțuri. Dacă dați clic pe grupul de anunțuri, rezultatele vor fi afișate în funcție de anunț;
  • în experiența Google Ads anterioară, selectați vizualizarea „Toate campaniile” și găsiți rândul „Total” pentru Rețeaua de display.

Puteți începe prin a vă întreba „Anunțul meu înregistrează clicuri?”, apoi „Clicurile respective obțin rezultatele pe care le doresc?”. Vă recomandăm să monitorizați în continuare afișările și clicurile și să așteptați aproximativ două săptămâni înainte de a face mai multe modificări. Dacă modificați prea des sumele licitate, este posibil să nu puteți evalua corect performanța.

Rețineți că performanța anunțurilor dvs. în Rețeaua de display nu vă afectează poziționarea pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și că o valoare CTR mai mică în Rețeaua de display nu afectează Scorul de calitate al anunțurilor dvs. pentru căutare.

În cazul în care doriți să aflați dacă acele clicuri pe anunțurile dvs. se transformă în acțiuni pe site sau în apeluri către compania dvs., puteți folosi urmărirea conversiilor pentru mai multe detalii.

Ajustările sumelor licitate

Dacă folosiți strategiile de licitare Optimizare CPC, Sumă CPC manuală sau Suma CPM a anunțurilor care se pot consulta, puteți seta ajustări ale sumelor licitate pentru a avea mai mult control asupra momentului și locului în care apare un anunț. Ajustările sumelor licitate pot fi setate la nivel de campanie (pentru dispozitive mobile, ore, zile și locații) și pot fi folosite și ca să licitați mai competitiv pentru anumite metode de direcționare, cum ar fi cuvintele cheie, segmentele de public, datele demografice, subiectele sau destinațiile de plasare în grupurile de anunțuri.

În pagina Grupuri de anunțuri puteți vedea starea licitării.

  • În noua experiență Google Ads, selectați Grupuri de anunțuri din meniul pentru pagini. Veți vedea coloana „Ajustarea activă a sumelor licitate”. Dacă nu vedeți coloana, dați clic pe pictograma coloane Coloane, selectați Atribute, apoi Ajustarea activă a sumelor licitate
  • În experiența Google Ads anterioară, meniul drop-down „Licitare” apare deasupra tabelului cu statistici din pagina din Rețeaua de display. Din acest meniu, veți putea seta ajustări ale sumelor licitate pentru o anumită metodă de direcționare din grupul dvs. de anunțuri.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema