Cu ajutorul tipurilor de sume licitate din Rețeaua de display Google, vă puteți valorifica la maximum campaniile stabilind prețul potrivit pentru anunțuri. Iată care sunt tipurile de sume licitate pe care le puteți folosi pentru Rețeaua de display:
Strategii de licitare:
- Costul pe acțiune (CPA) vizat are ca scop creșterea numărului de conversii, vizând totodată un anumit cost pe acțiune;
- Maximizați numărul de conversii (CPA): setează automat sume licitate pentru fiecare licitație, pentru a vă ajuta să generați un număr cât mai mare de conversii pentru campanii în limita bugetului zilnic;
- Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) are ca scop creșterea valorii conversiilor, vizând o anumită rentabilitate a acestor cheltuieli;
- Optimizare cost pe clic (CPC) , o opțiune cu sume CPC manuale, care ajustează automat sumele licitate pentru a maximiza numărul de conversii;
- Maximizați numărul de clicuri setează sumele licitate pentru a înregistra cât mai multe clicuri, în limitele bugetului;
- Licitarea CPC manuală vă permite să setați propria sumă CPC maximă pentru anunțuri;
- Costul-pe-mia de afișări vizibile (CPM) se axează pe afișări;
Notă: Suma CPA vizată, Maximizați numărul de conversii, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și Optimizarea CPC sunt strategii de licitare inteligentă care se axează pe conversii.
Pentru instrucțiuni detaliate privind strategiile de licitare inteligentă, descărcați Ghidul de licitare inteligentă pentru Rețeaua de display.
Rețineți
- Strategiile de licitare sunt disponibile în funcție de tipul campaniei sau al grupului de anunțuri.
- Pentru campaniile din Rețeaua de display, puteți seta sume licitate standard la nivel de grup de anunțuri, sume licitate personalizate sau ajustări ale sumelor licitate.
Licitarea pentru campaniile din Rețeaua de display
Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile din Rețeaua de display se adresează utilizatorilor în momente diferite. Atunci când utilizatorii caută în mod activ ceva anume, anunțul dvs. afișat în Rețeaua de căutare le poate oferi răspunsul dorit. Cu toate acestea, este posibil ca utilizatorii care văd anunțul dvs. în Rețeaua de display să nu facă altceva decât să navigheze pe blogul preferat sau să vizioneze videoclipuri, deci nu să caute în mod activ ceea ce oferiți dvs. Licitarea în Rețeaua de display vă ajută să afișați anunțuri pentru clienții potențiali în locul potrivit și la momentul potrivit.
Ratele de clic (CTR) sunt adesea mai mici în Rețeaua de display, deoarece poate fi mai dificil să atrageți atenția utilizatorilor. De aceea există licitarea în Rețeaua de display: ca să puteți seta sume licitate pentru clicuri, conversii sau afișări înregistrate numai în Rețeaua de display. În acest fel, beneficiați de un grad mai ridicat de control asupra costurilor și vă puteți asigura că sumele licitate corespund performanței anunțurilor.
Alegerea primei sume licitate
Pentru a identifica suma licitată potrivită în Rețeaua de display, puteți să setați o sumă licitată inițială, să aflați performanța anunțurilor, apoi să modificați suma licitată. Dacă nu stabiliți anumite sume licitate pentru direcționare, Google Ads va folosi suma licitată standard pentru grupul dvs. de anunțuri.
După ce stabiliți prima sumă licitată, așteptați câteva zile, apoi accesați-vă contul. Pentru a evalua suma licitată:
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii,
, apoi pe Prezentare generală;
- dați clic pe fila Afișări și selectați Campanii în Rețeaua de display.
- Veți vedea numărul de clicuri și de afișări pentru fiecare campanie din Rețeaua de display.
Pentru început, vă puteți întreba „Anunțul meu înregistrează clicuri?” apoi, „Clicurile respective aduc rezultatele dorite?” Vă recomandăm să monitorizați în continuare afișările și clicurile și să așteptați aproximativ două săptămâni înainte de a face mai multe modificări. Dacă modificați prea des sumele licitate, este posibil să nu puteți evalua corect performanța.
Rețineți că performanța anunțurilor dvs. în Rețeaua de display nu vă influențează poziționarea pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și că o valoare CTR mai mică în Rețeaua de display nu influențează Scorul de calitate al anunțurilor dvs. din Rețeaua de căutare.
În cazul în care doriți să aflați dacă acele clicuri pe anunțuri se transformă în acțiuni pe site sau în apeluri către compania dvs., puteți folosi urmărirea conversiilor pentru mai multe detalii.
Ajustările sumelor licitate
Dacă folosiți strategiile de licitare Optimizare CPC, Sumă CPC manuală sau Suma CPM a anunțurilor care se pot consulta, puteți seta ajustări ale sumelor licitate pentru a avea mai mult control asupra momentului și locului în care apare un anunț. Ajustările sumelor licitate pot fi setate la nivel de campanie (pentru dispozitive mobile, ore, zile și locații) și pot fi folosite și ca să licitați mai competitiv pentru anumite metode de direcționare, cum ar fi cuvintele cheie, segmentele de public, datele demografice, subiectele sau destinațiile de plasare în grupurile de anunțuri.
În pagina Grupuri de anunțuri puteți vedea starea licitării. Aflați mai multe despre adăugarea sau eliminarea ajustărilor sumelor licitate
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Grupuri de anunțuri.
- Dacă nu vedeți coloana, dați clic pe pictograma coloane
, selectați Atribute, apoi selectați Ajustarea activă a sumelor licitate.
, selectați Atribute, apoi selectați Ajustarea activă a sumelor licitate.