Med de ulike budtyperne i Google Displaynettverk kan du maksimere verdien du oppnår med kampanjene dine, ved å fastsette det rette kostnadsnivået for de enkelte annonsene dine. Dette er budtypene du kan bruke for Displaynettverket:
Budstrategier:
- Med Målkostnad per handling-strategien (CPA) kan du få flere konverteringer, samtidig som du ønsker å ligge på en bestemt kostnad per handling.
- Med Maksimer antall konverteringer-strategien (CPA) fastsettes budene dine automatisk for hver auksjon, for at du skal kunne oppnå flest mulig konverteringer for kampanjen din, samtidig som du bruker opp hele dagsbudsjettet.
- Mål for avkastning på annonsekostnader (ROAS) tar sikte på å øke konverteringsverdien mens du målretter mot en bestemt avkastning på annonsekostnadene.
- Med utvidet CPC-budgivning (kostnad per klikk), der man også kan bruke manuell CPC, justeres budene dine automatisk, for at du skal få flest mulig konverteringer.
- Med maksimer antall klikk-strategien blir budene dine angitt for at du skal få så mange klikk som mulig innenfor budsjettet ditt.
- Med manuell CPC-budgivning kan du fastsette en egen høyeste CPC for annonsene dine.
- Med kostnad per tusende synlige visning-strategien (CPM) blir det fokusert på antallet visninger.
Merk: «Mål-CPA», «maksimer antall konverteringer», «mål-ROAS» og «utvidet CPC» er alle strategier for smart budgivning som fokuserer på konverteringer.
Se mer detaljert informasjon om strategiene for smart budgivning ved å laste ned veiledningen til smart budgivning i Displaynettverket.
Vær oppmerksom på følgende
- Litt avhengig av kampanjetypen eller annonsegruppen din er det mulig at ikke alle budstrategier er tilgjengelige.
- For kampanjer i Displaynettverket kan du opprette standardbud for annonsegrupper, egendefinerte bud eller budjusteringer.
Budgivning for kampanjer i Displaynettverket
Søke- og bannerannonser når ut til brukerne i forskjellige situasjoner. Når folk er aktivt på utkikk etter noe, kan søkeannonsen din komme svært beleilig. Det er derimot ikke sikkert at folk som ser annonsen din i Displaynettverket, aktivt søker etter det du tilbyr. Det kan godt være de kikker gjennom favorittbloggen sin eller ser på videoer. Med budgivning i Displaynettverket får du vist annonser til potensielle kunder på rett sted og til rett tid.
Klikkfrekvensen (CTR) er ofte lavere i Displaynettverket siden det kan være vanskeligere å fange leserens oppmerksomhet. Derfor har vi budgivning i Displaynettverket: for å la deg angi bud for klikk, konverteringer eller visninger som skjer bare i Displaynettverket. På denne måten får du bedre kontroll over kostnadene dine og kan sørge for at budene står i forhold til avkastningen du får fra annonsene.
Slik velger du bud første gang
Du kan finne ut hva som er passende å bruke som bud i Displaynettverket, ved å legge inn et startbud, se hvilke resultater du får med annonsene dine, og deretter redigere det. Hvis du ikke angir bestemte bud for målrettingen din, bruker Google Ads standardbud for annonsegruppene dine.
Når du har lagt inn et bud for første gang, venter du i noen dager og går deretter til kontoen din. Slik kan du evaluere budet:
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din, og klikk deretter på Oversikt.
- Klikk på Rapporteringsvisninger-fanen, og velg Bannerkampanjer.
- Der finner du antallet klikk og visninger oppnådd med hver bannerkampanje.
Aller først kan du spørre deg selv: «Klikker folk på annonsene mine?» Deretter: «Fører klikkene til resultatene jeg vil ha?» Vi anbefaler at du fortsetter å overvåke hvor mange visninger og klikk du får, men det er som oftest mest nyttig å vente noen uker før du gjør endringer. Hvis du endrer bud for ofte, kan det bli vanskeligere å tolke resultatene presist.
Merk deg at annonseresultatene fra Displaynettverket ikke påvirker rangeringen av søkeannonsene dine, og at en lavere CTR i Displaynettverket ikke påvirker kvalitetspoengene som gis til søkeannonsene dine.
Hvis du vil se om disse klikkene på annonsene fører til handlinger på nettstedet ditt eller telefonhenvendelser til bedriften, kan du få til dette ved å bruke konverteringssporing.
Budjusteringer
Hvis du bruker utvidet CPC-, manuell CPC- eller synlig CPM-budstrategier, kan du også angi budjusteringer for bedre kontroll over når og hvor annonsen din vises. Budjusteringer kan angis på kampanjenivå (for dager, steder, tidspunkter og mobilenheter), men også benyttes til å legge inn mer konkurransedyktige bud via bestemte målrettingsmetoder, deriblant emner, søkeord, målgrupper, plasseringer eller demografisk informasjon i annonsegruppene dine.
Du finner budgivningsstatusen på Annonsegrupper-siden. Finn ut hvordan du legger til eller fjerner budjusteringer
- Klikk på Kampanjer-ikonet
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Annonsegrupper.
- Hvis du ikke ser kolonnen, kan du klikke på kolonneikonet
, velge Attributter og deretter velge Aktive budjust.
, velge Attributter og deretter velge Aktive budjust.