מדריך לימוד למבדק בנושא פרסום ברשת המדיה

הגדרה של הצעות מחיר לקמפיינים ברשת המדיה

סוגי הצעות המחיר שזמינים לשימוש ברשת המדיה של Google יעזרו לכם להגדיר את המחיר המתאים למודעות שלכם ולהפיק את המקסימום מהקמפיינים. סוגי הצעות המחיר שאפשר להגדיר ברשת המדיה:

שיטות של הצעות מחיר

  • אופטימיזציית עלות לקליק (CPC) שהיא אחת האפשרויות שזמינות למפרסמים שבוחרים להגדיר את העלות לקליק באופן ידני, היא שיטה שבמסגרתה המערכת משנה את הצעות המחיר כדי להשיג לכם כמה שיותר המרות.
  • יעד עלות להמרה (CPA) היא שיטה שמטרתה להשיג לכם כמה שיותר המרות במחיר ספציפי להמרה.
  • יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) היא להגדיל את הערך של ההמרות כדי להשיג לכם יעד ספציפי של החזר על הוצאות פרסום (ROAS).
  • | עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM) היא שיטה שמתמקדת בחשיפות.
  • מקסימום קליקים היא שיטה שבמסגרתה המערכת מגדירה את הצעות המחיר באופן שיעזור לכם לקבל כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב.
  • עלות לאינטראקציה שאינה קליק היא שיטה שבמסגרתה המערכת מגדירה את הצעת המחיר ברגע שנוצרת אינטראקציה בין המשתמש למודעה, למשל כשהמשתמש מעביר את העכבר מעל למודעה או לוחץ או מקיש על מודעת Lightbox או מודעת שופינג.
  • הגדרה ידנית של הצעת מחיר לקליק: אתם מגדירים בעצמכם עלות מקסימלית לקליק עבור המודעות. 

הערה: 'יעד עלות להמרה', 'יעד החזר על הוצאות פרסום' ו'אופטימיזציית עלות לקליק' הן שיטות חכמות להגשת הצעות מחיר שמתמקדות בהשגת המרות.

חשוב לזכור

  • בהתאם לסוג הקמפיין או לסוג קבוצת המודעות שיצרתם, ייתכן שלא כל השיטות להצעת מחיר יהיו זמינות לשימושכם. 
  • בקמפיינים ברשת המדיה אפשר לקבוע הצעות מחיר שיוגדרו כברירת מחדל בקבוצת המודעות, הצעות מחיר מותאמות אישית או התאמות של הצעות מחיר.

טיפ: כדאי לבחור שיטת הצעת מחיר בהתאם ליעדים שהצבתם לקמפיין. לדוגמה: אם אתם רוצים להתמקד בחשיפות, מומלץ לבחור בשיטה 'עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה'. אם היעד שלכם הוא להשיג קליקים, מומלץ לבחור בהגדרה ידנית של עלות לקליק או ב'הגשת הצעת מחיר להשגת מקסימום קליקים'. אם המטרה שלכם היא להשיג המרות, שיטות הצעת המחיר שיכולות להתאים הן 'אופטימיזציית עלות לקליק', 'יעד עלות להמרה' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום'.

הגשת הצעות מחיר בקמפיינים ברשת המדיה

מודעות לרשת החיפוש ומודעות לרשת המדיה מוצגות לאנשים בנסיבות שונות. כשאנשים מבצעים חיפוש יזום, יכול להיות שהם ימצאו את מה שהם רוצים במודעה שלכם לרשת החיפוש. לעומת זאת, ברשת המדיה יכול להיות שהמודעה שלכם תוצג לאנשים כשהם קוראים בלוג שהם אוהבים או צופים בסרטונים, ולא כשהם מחפשים משהו שהעסק שלכם מציע. הגשה של הצעות מחיר לרשת המדיה תעזור לכם להציג את המודעות שלכם ללקוחות פוטנציאליים במקום הנכון ובזמן המתאים.

בהרבה מקרים שיעורי הקליקים ברשת המדיה נמוכים יותר, כי קשה יותר למשוך את תשומת הלב של אנשים שקוראים תכנים שמעניינים אותם. בדיוק בגלל זה האפשרות להגיש הצעות מחיר לרשת המדיה קיימת: כדי שתוכלו להגדיר הצעות מחיר לקליקים, להמרות או לחשיפות שאתם מקבלים רק ברשת המדיה. האפשרות הזאת נותנת לכם יותר שליטה בעלויות ועוזרת לכם להבטיח שהצעות המחיר יהיו תואמות לערך שאתם מקבלים מהמודעות.

איך מגדירים את הצעת המחיר הראשונה?

לא יודעים איך לקבוע הצעת מחיר מתאימה לרשת המדיה? כדי לקבל מושג יותר טוב, אתם יכולים להגיש הצעת מחיר ראשונית, לבחון את הביצועים של המודעות ואז לערוך את הצעת המחיר בהתאם. אם לא תגדירו הצעות מחיר ספציפיות לאפשרויות המיקוד שלכם, מערכת Google Ads תשתמש בהצעת המחיר שמוגדרת כברירת מחדל בקבוצת המודעות.

אחרי שתגישו את הצעת המחיר הראשונה, חכו כמה ימים ורק אז היכנסו לחשבון שלכם כדי לבחון את המצב. כדי לבדוק אם הצעת המחיר שלכם משיגה את התוצאות הרצויות: 

  • בממשק החדש של Google Ads, בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה בחלונית הניווט ואז באפשרות קמפיינים בתפריט הדפים. יוצג לכם מספר הקליקים והחשיפות שקיבלתם בכל קמפיין לרשת המדיה. הערה: אם תבחרו באפשרות קבוצות של מודעות בתפריט הדפים, יוצגו לכם מספרי הקליקים והחשיפות לפי קבוצת מודעות. כדי להציג חלוקה של התוצאות לפי מודעות, אפשר ללחוץ על קבוצת מודעות.
  • בממשק הקודם של Google Ads, בוחרים את התצוגה "כל הקמפיינים" ומחפשים את השורה "סה"כ" שמתייחסת לקמפיינים לרשת המדיה.

השאלה הראשונה שחשוב לענות עליה כדי להעריך את הצעת המחיר היא "המודעה שלי מקבלת קליקים?" השאלה החשובה הבאה היא "הקליקים האלה מובילים לתוצאות הרצויות?" מומלץ להמשיך לעקוב אחרי מספר ההופעות והקליקים, אבל כדאי לחכות כמה שבועות לפני שמתחילים לבצע שינויים. אם תערכו את הצעות המחיר שלכם לעיתים קרובות מדי, ייתכן שלא תצליחו להעריך את הביצועים באופן מדויק.

חשוב לזכור שהביצועים של המודעות ברשת המדיה לא משפיעים על הדירוג של מודעות לרשת החיפוש וששיעור קליקים נמוך ברשת המדיה לא משפיע על ציון האיכות של מודעות לרשת החיפוש.

רוצים לבדוק אם הקליקים על מודעות ברשת המדיה מובילים לפעולות באתר או לשיחות לעסק? אפשר להשתמש במעקב המרות כדי לקבל תובנות מעמיקות יותר.

התאמות של הצעות מחיר

אם אתם משתמשים בשיטות הצעת המחיר 'אופטימיזציית עלות לקליק', הגדרה ידנית של העלות לקליק או 'עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה', אתם יכולים גם להגדיר התאמות של הצעות מחיר כדי להשפיע יותר על הזמנים ועל המיקומים שבהם המודעה תוצג. אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר ברמת הקמפיין (למכשירים ניידים, לשעות מסוימות, לימים מסוימים ולמיקומים ספציפיים) ואפשר גם להשתמש בהן כדי להגיש הצעות מחיר תחרותיות יותר על שיטות מיקוד ספציפיות, כמו מילות מפתח, קהלים, נתונים דמוגרפיים, נושאים או מיקומי מודעות שהגדרתם בקבוצת המודעות.

הסטטוס של הצעות המחיר מוצג בדף 'קבוצות מודעות'.

  • בממשק החדש של Google Ads, בוחרים באפשרות קבוצות מודעות בתפריט הדפים. תוצג לכם העמודה "התאמות פעילות של הצעות מחיר". העמודה לא מוצגת לכם? לוחצים על סמל העמודות עמודות, בוחרים באפשרות מאפיינים ואז באפשרות התאמות פעילות של הצעות מחיר.
  • בממשק הקודם של Google Ads, התפריט הנפתח "הצעות מחיר" מוצג מעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים בדף רשת המדיה. אפשר להשתמש בתפריט הזה כדי להגדיר התאמות של הצעות מחיר עבור אחת משיטות המיקוד שהגדרתם בקבוצת המודעות.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?