Display-võrgustiku kampaania jaoks pakkumise valimine

Google'i Display-võrgustikus kasutatavate pakkumise tüüpide abil on võimalik reklaamidest enim kasu lõigata, sest saate oma reklaamidele määrata täpselt õige hinna. Siin on pakkumistüübid, mida saate Display-võrgustikus kasutada.

Pakkumisstrateegiad

Märkus. Siht-CPA, konversioonide maksimeerimine, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk ja tõhustatud klikipõhine hind on nutika pakkumise strateegiad, mis keskenduvad konversioonidele.

Nutika pakkumise strateegiate kohta põhjaliku teabe saamiseks laadige alla nutika pakkumise displeikampaaniate juhend.

Tasub teada

  • Olenevalt kampaaniatüübist või reklaamirühmast ei pruugi kõik pakkumisstrateegiad olla saadaval.
  • Display-võrgustiku kampaaniate korral saate määrata reklaamirühma vaikepakkumised, kohandatud pakkumised või pakkumiste korrigeerimised.
Nõuanne. Siduge pakkumisstrateegia oma kampaania eesmärkidega. Kui soovite näiteks keskenduda näitamistele, kaaluge vaadatava CPM-pakkumise kasutamist. Kui teie eesmärgiks on klikid, kaaluge kasutaja määratud CPC või klikkide maksimeerimise kasutamist. Kui soovite võimalikult palju konversioone saada, võiksite valida näiteks siht-CPA, konversioonide maksimeerimise või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumise.

Display-võrgustiku kampaaniates pakkumine

Otsingureklaamid ja displeireklaamid jõuavad inimesteni eri aegadel. Kui inimesed midagi aktiivselt otsivad, võib teie otsingureklaam olla just see, mida nad vajavad. Kuid Display-võrgustikus teie reklaami nägevad inimesed võivad sirvida lemmikblogi või vaadata videoid, mitte otsida aktiivselt teie pakkumisi. Display-võrgustikus pakkumine võimaldab teil esitada reklaame potentsiaalsetele klientidele õiges kohas ja õigel ajal.

Klikkimise määrad (CTR-id) on Display-võrgustikus sageli väiksemad, kuna seal on raskem tõmmata lugeja tähelepanu. Seetõttu on olemas ka Display-võrgustiku pakkumine. See võimaldab teil määrata pakkumised klikkidele, konversioonidele või näitamistele, mis toimuvad ainult Display-võrgustikus. See võimaldab teil paremini kulusid hallata ja veenduda, et pakkumised vastaksid reklaamide väärtusele.

Esimese pakkumise valimine

Selleks et aru saada, mis oleks Display-võrgustikus õige pakkumine, võite teha algse pakkumise, vaadata, kuidas teie reklaam toimib, ja siis pakkumist muuta. Kui te sihtimisele konkreetseid pakkumisi ei määra, kasutab Google Ads teie reklaamirühma vaikepakkumist.

Pärast esimese pakkumise määramist oodake mõni päev ja naaske siis oma kontole. Pakkumise hindamiseks toimige järgmiselt.

  • Tehke Google Adsi uues kasutuskeskkonnas navigeerimispaneelil valik Displeikampaaniad, seejärel lehemenüüs valik Kampaaniad. Näete, kui palju klikke ja näitamisi iga displeikampaania on saanud. Märkus. Kui teete lehemenüüs valiku Reklaamirühmad, näete klikkide ja näitamiste arvu reklaamirühma järgi. Reklaamirühmal klikkides kuvatakse tulemused reklaami järgi.
  • Tehke Google Adsi eelmises kasutuskeskkonnas valik „Kõik kampaaniad” ja leidke Display-võrgustiku puhul rida „Koguarvud”.

Võiksite alustada küsimusega „Kas minu reklaam kogub klikke?” ja küsida seejärel „Kas need klikid viivad soovitud tulemusteni?”. Soovitame teil jätkuvalt jälgida näitamisi ja klikke, kuid kõige kasulikum on enne suure hulga muudatuste tegemist mõned nädalad oodata. Kui muudate pakkumisi liiga sageli, ei pruugi toimivuse hinnang olla täpne.

Pidage meeles, et reklaami toimivus Display-võrgustikus ei mõjuta teie otsingureklaamide asetust ja et väiksem CTR Display-võrgustikus ei mõjuta otsingulehtedel kuvatavate reklaamide kvaliteediskoori.

Kui soovite näha, kas klikid teie reklaamidel toovad kaasa toiminguid teie veebisaidil või kõnesid teie ettevõttele, kasutage parema ülevaate saamiseks konversioonide jälgimist.

Pakkumiste korrigeerimised

Kui kasutate tõhustatud klikipõhise hinna, kasutaja määratud CPC või vaadatava CPM-pakkumise strateegiaid, siis võite ka määrata pakkumise korrigeerimised, et paremini hallata, kus ja millal teie reklaam kuvatakse. Pakkumise korrigeerimised saab määrata kampaania tasemel (mobiilseadmete, kellaaegade, päevade ja asukohtade jaoks) ja neid saab kasutada ka selleks, et teha reklaamirühmades konkreetsete sihtimismeetodite (nt märksõnade, vaatajaskondade, demograafia, teemade või paigutuste) puhul konkurentsivõimelisemaid pakkumisi.

Reklaamirühmade lehel näete pakkumiste olekut.

  • Tehke Google Adsi uues kasutuskeskkonnas lehemenüüs valik Reklaamirühmad. Näete veergu „Aktiivne pakkumise korrig.”. Kui te seda veergu ei näe, klikkige veergude ikoonil Veerud, tehke valik Atribuudid ja siis valik Aktiivne pakkumise korrig.
  • Google Adsi eelmises kasutuskeskkonnas kuvatakse rippmenüü „Pakkumine” Display-võrgustiku lehel statistikatabeli kohal. Selles menüüs saate määrata reklaamirühma ühe sihtimismeetodi pakkumise korrigeerimisi.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse