Επιλογή προσφοράς για καμπάνια του Δικτύου προβολής

Οι τύποι προσφοράς στο Δίκτυο προβολής Google σάς βοηθούν να αποκομίζετε τα μέγιστα οφέλη από τις καμπάνιες σας, ορίζοντας την κατάλληλη τιμή για τις διαφημίσεις σας. Δείτε τους τύπους προσφοράς που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για το Δίκτυο προβολής:

Στρατηγικές προσφοράς:

Το Στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (CPA) έχει ως στόχο την αύξηση των μετατροπών, στοχεύοντας ένα συγκεκριμένο κόστος ανά ενέργεια.
Η Μεγιστοποίηση μετατροπών (CPA) ορίζει αυτόματα προσφορές για κάθε δημοπρασία, ώστε να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε τις μέγιστες μετατροπές για την καμπάνια σας κατά τη δαπάνη του ημερήσιου προϋπολογισμού σας.
Ο Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) έχει ως στόχο την αύξηση της αξίας μετατροπής, στοχεύοντας συγκεκριμένα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης.
Η υποβολή προσφορών Ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (CPC) , μια επιλογή με μη αυτόματο CPC, προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές σας για μεγιστοποίηση των μετατροπών.
Η στρατηγική Μεγιστοποίηση κλικ ορίζει τις προσφορές σας με τέτοιον τρόπο, ώστε να εξασφαλίζονται όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ στο πλαίσιο του προϋπολογισμού σας.
Με τη Μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC μπορείτε να ορίζετε το δικό σας μέγιστο CPC για τις διαφημίσεις σας.
Το Κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής (CPM) εστιάζει στις εμφανίσεις.

Σημείωση: Το Στοχευόμενο CPA, η Μεγιστοποίηση μετατροπών, η Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και το Ενισχυμένο CPC είναι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών που εστιάζουν στις μετατροπές.

Για αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών, κατεβάστε τον Οδηγό της Έξυπνης υποβολής προσφορών για το Δίκτυο προβολής.

Έχετε υπόψη τα εξής

Ανάλογα με τον τύπο της καμπάνιας ή την ομάδα διαφημίσεων, ενδέχεται να μην είναι διαθέσιμες όλες οι στρατηγικές υποβολής προσφορών.
Για καμπάνιες του Δικτύου προβολής, μπορείτε να ορίσετε προεπιλεγμένες προσφορές ομάδας διαφημίσεων, προσαρμοσμένες προσφορές ή προσαρμογές προσφορών.

Συμβουλή: Συνδυάστε τη στρατηγική προσφοράς με τους στόχους της καμπάνια σας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να εστιάσετε στις εμφανίσεις, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών CPM με δυνατότητα προβολής Αν ο στόχος σας είναι τα κλικ, σας συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική Μη αυτόματου CPC ή Υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση κλικ. Αν έχετε ως στόχο τις μετατροπές, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών CPA-στόχος, Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Υποβολή προσφοράς για καμπάνιες του Δικτύου προβολής

Οι διαφημίσεις αναζήτησης και οι διαφημίσεις προβολής προσεγγίζουν άτομα σε διαφορετικές στιγμές. Όταν οι χρήστες αναζητούν κάτι, η διαφήμιση αναζήτησής σας μπορεί να είναι η απάντηση σε αυτό που χρειάζονται. Ωστόσο, τα άτομα που βλέπουν τη διαφήμισή σας στο Δίκτυο προβολής μπορεί να περιηγούνται σε ένα ιστολόγιο που τους αρέσει ή να παρακολουθούν βίντεο και όχι να αναζητούν ενεργά αυτό που προσφέρετε. Η υποβολή προσφορών στο Δίκτυο προβολής σάς βοηθά να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε δυνητικούς πελάτες, στο κατάλληλο μέρος και την κατάλληλη στιγμή.

Οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) είναι συνήθως χαμηλότερες στο Δίκτυο προβολής, επειδή μπορεί να είναι δυσκολότερο να προσελκύσετε την προσοχή ενός αναγνώστη. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο υπάρχουν οι προσφορές του Δικτύου προβολής: για να μπορείτε να ορίσετε προσφορές για κλικ, μετατροπές ή εμφανίσεις που λαμβάνουν χώρα στο ίδιο το Δίκτυο προβολής. Έχετε μεγαλύτερη δυνατότητα ελέγχου του κόστους σας και μπορείτε να είστε σίγουροι ότι οι προσφορές σας αντιστοιχούν στην αξία που λαμβάνετε από τις διαφημίσεις σας.

Επιλογή της πρώτης προσφοράς σας

Για να βρείτε την κατάλληλη προσφορά για το Δίκτυο προβολής, μπορείτε να ορίσετε μια αρχική προσφορά, να εξετάσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας και, στη συνέχεια, να επεξεργαστείτε την προσφορά. Αν δεν ορίσετε συγκεκριμένες προσφορές για τη στόχευσή σας, το Google Ads θα χρησιμοποιήσει την προεπιλεγμένη προσφορά της ομάδας διαφημίσεών σας.

Αφού υποβάλετε την πρώτη σας προσφορά, περιμένετε λίγες ημέρες και, στη συνέχεια, μεταβείτε στον λογαριασμό σας. Για να αξιολογήσετε την προσφορά σας:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επισκόπηση.
Κάντε κλικ στην καρτέλα Προβολές και επιλέξτε Καμπάνιες δικτύου προβολής.

Σημείωση: Αν προτιμάτε να χρησιμοποιήσετε το πλαίσιο πλοήγησης στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή προβολής επάνω αριστερά στον λογαριασμό σας στο Google Ads.

Θα εμφανιστεί ο αριθμός των κλικ και των εμφανίσεων για κάθε καμπάνια δικτύου προβολής.

Σημείωση: Αν επιλέξετε Ομάδες διαφημίσεων στο μενού υποσελίδων, θα εμφανιστεί ο αριθμός των κλικ και των εμφανίσεων ανά ομάδα διαφημίσεων. Αν κάνετε κλικ στην ομάδα διαφημίσεων, θα δείτε τα αποτελέσματά σας ανά διαφήμιση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την επιλογή του ποσού προσφοράς

Αρχικά, μπορεί να αναρωτηθείτε "Λαμβάνει κλικ η διαφήμισή μου;" και, στη συνέχεια, "Αυτά τα κλικ οδηγούν στα αποτελέσματα που θέλω;" Συνιστούμε να συνεχίσετε να παρακολουθείτε τις εμφανίσεις και τα κλικ, ωστόσο, είναι χρησιμότερο να περιμένετε λίγες εβδομάδες προτού πραγματοποιήσετε πάρα πολλές αλλαγές. Αν επεξεργάζεστε πολύ συχνά τις προσφορές σας, ίσως να μην μπορείτε να αξιολογήσετε με ακρίβεια την απόδοσή σας.

Λάβετε υπόψη ότι η απόδοση της διαφήμισής σας στο Δίκτυο προβολής δεν επηρεάζει την κατάταξή σας για τις διαφημίσεις αναζήτησης, καθώς και ότι η χαμηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) στο Δίκτυο προβολής δεν επηρεάζει τον Δείκτη ποιότητας των διαφημίσεών σας για αναζήτηση.

Αν θέλετε να δείτε κατά πόσο τα κλικ στις διαφημίσεις σας μετατρέπονται σε ενέργειες στον ιστότοπό σας ή σε κλήσεις προς την επιχείρησή σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών, για να αντλήσετε περισσότερα insight.

Προσαρμογές προσφορών

Αν χρησιμοποιείτε στρατηγικές υποβολής προσφορών Ενισχυμένο CPC, Μη αυτόματο CPC ή CPM με δυνατότητα προβολής, τότε μπορείτε επίσης να ορίσετε προσαρμογές προσφορών, ώστε να ελέγχετε καλύτερα το πότε και το πού θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών σε επίπεδο καμπάνιας (για κινητές συσκευές, ώρες, ημέρες και τοποθεσίες), ενώ μπορείτε επίσης να τις χρησιμοποιήσετε για να υποβάλλετε ανταγωνιστικότερες προσφορές για συγκεκριμένες μεθόδους στόχευσης στις ομάδες διαφημίσεών σας, όπως λέξεις-κλειδιά, είδη κοινού, δημογραφικά στοιχεία, θέματα ή τοποθετήσεις.

Όταν μεταβείτε στη σελίδα ομάδων διαφημίσεων, μπορείτε να βρείτε την κατάσταση υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσθήκη ή την κατάργηση προσαρμογών προσφορών

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων.
Αν δεν βλέπετε τη στήλη, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών , επιλέξτε Χαρακτηριστικά και, στη συνέχεια, επιλέξτε Ενεργή προσ. προσφοράς.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;