評估廣告素材資源成效

在廣告中加入素材資源 (例如電話號碼或網站連結) 後，您可以查看其成效。只要前往 Google Ads 帳戶，就能查看廣告素材資源獲得的點擊和曝光次數，以及相關費用等統計資料。您可以根據這些資料判斷哪種素材資源類型最適合您的廣告，並適時決定添加或移除現有廣告素材資源。

查看廣告素材資源統計資料

在「素材資源」頁面上，除了可以查看帳戶、廣告活動和廣告群組中所有廣告素材資源的統計資料，還可以管理素材資源。

前往「素材資源」頁面查看統計資料的方式如下：

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 按一下頁面選單上的「廣告與素材資源」，然後點選子頁面選單的「素材資源」。
3. 「素材資源」頁面會先顯示摘要檢視畫面，列出依照素材資源類型分類的資訊卡清單。若要切換為表格檢視畫面，請按一下頂端的表格圖示 。
4. 如要顯示每種素材資源類型的統計資料，請按照下列步驟操作：
   • 在摘要檢視畫面上，選取該素材資源類型的資訊卡。
   • 在表格檢視畫面上，按一下篩選器圖示 旁邊的「素材資源類型」下拉式選單，然後選取素材資源類型。您還可以在表格檢視畫面內選擇顯示詳細或匯總統計資料：
     • 如要針對每項素材資源查看各項關聯的素材資源統計資料，以及相應的廣告群組、廣告活動或帳戶，請從右側下拉式選單中選取「關聯資料檢視畫面」。
     • 如要查看每一項素材資源的匯總資料，請選取「素材資源檢視畫面」。系統會將每一項素材資源分別列在專屬資料列中 (尚未累積任何統計資料的廣告素材資源也是如此)。

報表中的「總計」列顯示的是移除重複項目後的資料，因此可能會與個別資料列的總和不一致。廣告素材資源可以多則同時顯示；如果系統一次放送了不只一項素材資源，在表格檢視畫面中，每項廣告素材資源的資料列都會記錄同一筆廣告曝光或點擊，但表格檢視畫面底部的「總計」列顯示的是已剔除重複項目的資料。舉例來說，若系統同時放送 4 項網站連結素材資源，「總計」列只會顯示 1 筆曝光，但表格中 4 個網站連結各自的對應資料列中，也會分別記錄 1 次曝光。

凡是在 Google 搜尋、Google 搜尋夥伴行動網站，以及部分 Google 多媒體廣告聯播網網站上顯示的廣告，都有廣告素材資源統計資料可供查閱。

切換為表格檢視畫面後，「素材資源」頁面會顯示以下資料欄：

• 狀態：這欄會顯示廣告素材資源的狀態 (「已核准」或「已拒登」)，符合資格的廣告素材資源只會搭配能夠放送的相關廣告一起顯示。瞭解如何修正遭拒登的廣告
• 點擊：廣告與特定類型的素材資源一起顯示時獲得的點擊次數。這個數字是廣告標題和廣告素材資源所獲得點擊的總和 (如果有的話)；如果只想查看廣告素材資源獲得的點擊次數，請按一下區隔圖示 ，然後選取「點擊類型」。
• 曝光：廣告與廣告素材資源一同顯示的次數。
• 點閱率：廣告獲得點擊次數除以廣告與素材資源一同顯示的次數後，所得出的百分比。
• 費用：廣告與廣告素材資源一同顯示時所產生的總點擊費用。進一步瞭解實際點擊費用
• 平均排序：廣告在搜尋結果網頁上與廣告素材資源一同顯示時所獲得的平均排序。
• 平均單次點擊出價：廣告與廣告素材資源一同顯示時，您為每一次點擊支付的平均金額。平均單次點擊出價的計算方式是將所有點擊的總費用除以所獲得的點擊總數。

訣竅

• 建議啟用「政策詳情」欄，瞭解素材資源因廣告政策而遭拒登或受限制的原因。
• 「所有廣告活動」檢視畫面中的統計資料表會顯示您現有的每一項素材資源，尚未累積任何曝光或點擊的額外資訊也包含在內 (統計資料表中的成效指標可能顯示為「0」)。不過，當您查看特定廣告活動的統計資料表時，表格只會針對已經獲得曝光或點擊的廣告素材資源列出成效資料。

帳戶層級自動素材資源報表

在「帳戶層級自動素材資源」頁面上，您可以針對含有帳戶層級自動素材資源的廣告查看更明確的資料。

監控帳戶層級的自動素材資源成效

帳戶層級自動素材資源的「點擊」欄會記錄廣告與帳戶層級自動素材資源一同顯示時，廣告標題所獲得的點擊次數。

如要找出帳戶層級自動素材資源，您可以前往 Google Ads 的「廣告與素材資源」部分。

1. 按一下頁面選單上的「廣告與素材資源」，然後點選子頁面選單的「素材資源」。
2. 選取頁面底部的「帳戶層級自動素材資源」。請注意，您必須先進入摘要檢視畫面，才能查看帳戶層級自動素材資源。
3. 這個頁面會顯示統計資料表，當中列出廣告與帳戶層級自動素材資源一同顯示時的成效資料。

相關連結

• 素材資源簡介
• 關聯資料檢視畫面