Google Реклама позволяет отслеживать эффективность всех объектов объявлений: номеров телефонов, дополнительных ссылок и т. д. Статистика по числу кликов и показов, расходам и другим важным показателям представлена непосредственно в аккаунте. Проанализировав эти данные, вы сможете определить, какие типы объектов работают наиболее эффективно и когда лучше добавить новые или удалить существующие объекты.
Как посмотреть статистику объекта объявления
На странице "Объекты" представлена статистика для всех объектов объявлений как на уровне аккаунта, так и в отдельных кампаниях и группах объявлений. Там можно также управлять своими объектами.
Как посмотреть статистику на странице "Объекты"
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц нажмите Объявления и объекты > Объекты.
- На странице "Объекты" сначала показывается сводка, в которой типы объектов сгруппированы в виде списка карточек. Вы можете переключиться в режим таблицы, нажав на значок
вверху страницы.
- Чтобы увидеть статистику по каждому типу объектов, выполните следующие действия:
- В режиме сводки выберите карточку для типа объекта.
- В режиме таблицы нажмите на раскрывающееся меню Тип объекта рядом со значком фильтра
и выберите тип объекта. В режиме таблицы вы можете выбрать, какую статистику посмотреть: подробную или обобщенную.
- Чтобы посмотреть статистику по связям объектов вместе с соответствующими им группами объявлений, кампаниями или аккаунтами, выберите Связи в раскрывающемся меню справа.
- Чтобы посмотреть агрегированные данные, выберите Объекты. Каждый из объектов будет представлен в отдельной строке (включая те, по которым ещё нет статистики).
и выберите тип объекта. В режиме таблицы вы можете выбрать, какую статистику посмотреть: подробную или обобщенную.
Данные в итоговой строке могут не совпадать с суммой отдельных строк, поскольку при окончательном подсчете исключаются повторы. Объекты объявлений могут быть показаны рядом с другими. В таком случае для каждого объекта будет приведено то же количество показов или кликов, что и в отдельных строках в режиме таблицы. Однако в итоговой строке в нижней части таблицы повторы учитываться не будут. Допустим, четыре дополнительные ссылки были показаны вместе. В таком случае в итоговой строке будет только один показ, но для каждой из этих ссылок в таблице также будет зарегистрирован показ в соответствующей строке.
Статистика по объектам доступна для объявлений в Google Поиске, на мобильных сайтах поисковых партнеров и, в некоторых случаях, в контекстно-медийной сети.
Содержание столбцов на странице "Объекты" в режиме таблицы
- Статус. В этом столбце могут быть значения "Одобрено" или "Отклонено". Одобренные объекты появляются, когда они релевантны и связанные с ними объявления допущены к показу. Узнайте, как исправить отклоненное объявление.
- Клики. Количество кликов по объявлениям с объектами определенного типа. Учитываются клики как по заголовку объявления, так и по объекту. Чтобы увидеть клики только по объекту объявления, нажмите на значок сегментирования
и выберите Тип клика.
- Показы. Количество показов вашего объявления вместе с объектом.
- CTR. Число кликов, полученных вашим объявлением, разделенное на количество его показов с объектом.
- Стоимость. Общая сумма, начисленная за все клики по объявлению, которое показывалось с объектом. Подробнее о фактической цене за клик…
- Сред. позиция. Средняя позиция объявления на страницах результатов поиска при показе с объектом.
- Средняя цена за клик. Средняя сумма, которую вы платите за клик по объявлению с объектом. Чтобы рассчитать ее, система складывает стоимость всех кликов и делит полученный результат на их количество.
и выберите Тип клика.Совет
- Включите столбец "Сведения о правилах", чтобы узнать, почему объекты отклонены или работают в ограниченном режиме в соответствии с нашими правилами размещения рекламы.
- В таблице статистики в представлении "Все кампании" будут показаны все существующие объекты, даже если по ним не было показов и кликов (показатели их эффективности могут иметь значение "0"). В таблице статистики для отдельной кампании приводятся данные об эффективности лишь тех объектов, которые получили показы или клики.
Отчет об автоматических объектах на уровне аккаунта
На странице "Автоматические объекты на уровне аккаунта" вы можете найти более подробные данные об объявлениях с объектами такого типа.
Отслеживание эффективности автоматических объектов на уровне аккаунта
- В меню выбора страниц нажмите Объявления и объекты > Объекты.
- Внизу страницы выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта. Обратите внимание, что перейти на страницу Автоматические объекты на уровне аккаунта можно только из просмотра сводки.
- Вы увидите таблицу с данными об эффективности объявлений, рядом с которыми появлялись автоматические объекты на уровне аккаунта.
