Как оценивать эффективность расширений

Google Реклама позволяет отслеживать эффективность всех расширений объявлений: телефонных номеров, дополнительных ссылок и т. д. Статистика по числу кликов и показов, расходам и другим важным показателям представлена непосредственно в аккаунте. Проанализировав эти данные, вы сможете определить, какие типы расширений работают наиболее эффективно и когда лучше добавить новые или удалить существующие расширения.

Просмотр статистики

На странице Расширения можно просматривать статистику по всем расширениям объявлений в вашем аккаунте, кампаниях и группах объявлений. На этой странице можно также управлять своими расширениями.

 

Чтобы просмотреть статистику на странице страницу "Расширения", выполните следующие действия:
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Объявления и расширения в меню выбора страниц, затем нажмите Расширения в верхней части страницы.
  3. В раскрывающемся меню Тип расширения рядом со значком фильтра Фильтр слева выберите тип расширения, данные по которому нужно просмотреть.
  4. Чтобы просмотреть статистику по связям расширений вместе с соответствующими группами объявлений, кампаниями или аккаунтами, выберите Связи в раскрывающемся меню справа. Чтобы просмотреть агрегированные данные, выберите Расширения. Каждое из расширений будет представлено в отдельной строке (включая те, по которым ещё нет статистики).

Статистика по расширениям доступна для объявлений в Google Поиске, на мобильных сайтах поисковых партнеров, а также на некоторых сайтах в контекстно-медийной сети.

На странице Расширения доступны следующие столбцы:
  • Статус. В этом столбце могут быть значения "Одобрено" или "Отклонено". Одобренные расширения появляются, когда они релевантны и связанные с ними объявления допущены к показу. Подробнее о том, как исправить отклоненное объявление...
  • Клики. Количество кликов по объявлениям с расширениями определенного типа. Учитываются клики как по заголовку объявления, так и по расширению. Чтобы просмотреть клики только по расширению объявлений, нажмите на значок сегментирования Segment и выберите Тип клика.
  • Показы. Количество показов вашего объявления вместе с расширением.
  • CTR. Число кликов, полученных вашим объявлением, разделенное на количество его показов вместе с расширением.
  • Стоимость. Общая сумма, начисленная за все клики по объявлению, показываемому вместе с расширением. Подробнее о фактической цене за клик...
  • Сред. позиция. Средняя позиция объявления на страницах результатов поиска при показе с расширением.
  • Средняя цена за клик. Средняя сумма, которую вы платите за клик по показываемому вместе с расширением объявлению. Чтобы рассчитать ее, система складывает стоимость всех кликов и делит полученный результат на их количество.

Совет

  • Добавьте в таблицу столбец Сведения о правилах. После этого вы сможете узнавать, каким правилам не соответствуют ваши расширения со статусом "Отклонено" или "Одобрено с ограничениями".
  • В таблице статистики в представлении "Все кампании" будут показаны все существующие расширения, даже если по ним не было показов и кликов (показатели их эффективности могут иметь значение "0"). В таблице статистики для конкретной кампании приводятся данные об эффективности лишь тех расширений, которые получили показы или клики.

Отчет об автоматических расширениях

На странице Автоматические расширения представлены более подробные данные по объявлениям с автоматическими расширениями.

Отслеживание эффективности автоматических расширений

В столбце "Клики" отчета об автоматических расширениях указано, сколько раз пользователи нажимали на заголовок объявления в тот момент, когда рядом с ним появлялось автоматическое расширение.
Чтобы посмотреть данные об эффективности, выполните следующие действия:
Выберите кампанию с автоматическими расширениями.
Нажмите Объявления и расширения в меню выбора страниц и Автоматические расширения в верхней части страницы.
Выберите Эффективность расширений в раскрывающемся меню Дополнительно. Вы увидите таблицу с данными об эффективности объявлений, рядом с которыми появлялись автоматические расширения.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.