Mit Keyword-Platzhaltern werden Ihre Anzeigen automatisch mit den Keywords in Ihrer Anzeigengruppe aktualisiert, durch die sie ausgelöst wurden. Dadurch werden Ihre Anzeigen für potenzielle Kunden relevanter.
Weitere Informationen zum Einrichten von Keyword-Platzhaltern für den Anzeigentext
In diesem Artikel wird beschrieben, wie Keyword-Platzhalter in Google Ads funktionieren.
Keyword-Platzhalter verwenden
Angenommen, Sie möchten für Schokolade werben. In diesem Fall könnten Sie im Anzeigentitel den folgenden Keyword-Platzhalter-Code verwenden:
Anzeigentitel: {KeyWord:Schokolade} kaufen
In Google Ads wird versucht, diesen Code durch eines Ihrer Anzeigengruppen-Keywords zu ersetzen, etwa „dunkle Schokolade“, „Diätschokolade“ oder „Gourmet-Schokoladentrüffel“. Sollte das nicht möglich sein, wird stattdessen das Wort „Schokolade“ verwendet.
Der vom Nutzer eingegebene Suchbegriff ist nicht immer mit Ihrem Keyword identisch.
Hinweis: Keyword-Platzhalter funktionieren bei allen Keyword-Optionen gleich. Allerdings gilt:
- Im Creative ist statt des Suchbegriffs das Keyword zu sehen, damit Sie abschätzen können, was letztlich angezeigt wird.
- Sie müssen den Google Ads-Richtlinien entsprechen.
| Suchbegriff des Nutzers | Darstellung der Anzeige |
| dunkle Schokolade Riegel | Dunkle Schokolade kaufen www.example.com Handgefertigte Schokolade Gratisversand ab 50 € Bestellwert |
| Diätschokolade | Diätschokolade kaufen www.example.com Handgefertigte Schokolade Gratisversand ab 50 € Bestellwert |
| Gourmet-Schokoladentrüffel | Schokolade kaufen www.example.com Handgefertigte Schokolade Gratisversand ab 50 € Bestellwert |
Im letzten Beispiel ist im Anzeigentitel „Schokolade“ zu sehen, weil das Keyword „Gourmet-Schokoladentrüffel“ zu viele Zeichen enthält und somit zu lang für die Anzeige ist.
