Nếu là nhà bán lẻ, bạn có thể sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất với nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center hoặc chiến dịch Mua sắm thông thường để quảng bá kho hàng tại địa phương và kho hàng trực tuyến, tăng lưu lượng truy cập vào trang web hoặc số lượt ghé thăm cửa hàng thực tế tại địa phương và tìm thấy khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn hơn. Để bắt đầu, bạn cần gửi cho chúng tôi dữ liệu sản phẩm của bạn qua Merchant Center và tạo một chiến dịch trong Google Ads. Sau đó, chúng tôi sẽ sử dụng dữ liệu sản phẩm và chiến dịch của bạn để tạo quảng cáo trên Google và ở các vị trí khác trên web, tuỳ thuộc vào loại chiến dịch. Quảng cáo Mua sắm là một loại quảng cáo có thể tạo được từ dữ liệu sản phẩm. Khác với quảng cáo dạng văn bản chỉ hiển thị văn bản, quảng cáo Mua sắm hiển thị cho người dùng ảnh sản phẩm cùng với tên sản phẩm, giá bán, tên cửa hàng và các thông tin khác. Những quảng cáo này giúp người dùng cảm nhận tốt hơn về sản phẩm bạn đang bán trước khi họ nhấp vào quảng cáo, giúp bạn có được những khách hàng tiềm năng có chất lượng hơn.
Cách hoạt động của quảng cáo Mua sắm
Quảng cáo Mua sắm sử dụng dữ liệu sản phẩm Merchant Center hiện có của bạn (không phải từ khoá) để xác định cách thức và vị trí hiển thị quảng cáo. Dữ liệu sản phẩm bạn gửi thông qua Merchant Center chứa thông tin chi tiết về những sản phẩm mà bạn bán. Chúng tôi sẽ sử dụng những thông tin chi tiết này khi so khớp cụm từ tìm kiếm của người dùng với quảng cáo của bạn để đảm bảo hiển thị các sản phẩm phù hợp nhất.
Bạn có thể quản lý quảng cáo Mua sắm trong Google Ads bằng cách sử dụng chiến dịch Mua sắm hoặc Tối đa hoá hiệu suất. Đây là một cách đơn giản và linh hoạt để tổ chức và quảng bá kho hàng của bạn trên Merchant Center trong Google Ads. Tìm hiểu thêm về Thành phần tạo nên quảng cáo Mua sắm.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là loại chiến dịch dựa trên mục tiêu, giúp bạn tìm được nhiều khách hàng hơn và đạt được các mục tiêu của mình. Để làm việc này, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ xem xét thông tin đầu vào của chiến dịch (chẳng hạn như ngân sách và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm), sau đó tối ưu hoá hiệu suất dựa trên các thông tin đó.
Để cải thiện quảng cáo Mua sắm với kho hàng tại địa phương, bạn có thể thiết lập Quảng cáo kho hàng tại địa phương.
Lợi ích so với các định dạng quảng cáo khác
- Khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn hơn: Là người bán, bạn có thể tăng chất lượng của khách hàng tiềm năng bằng cách nêu bật thông tin sản phẩm ngay trong quảng cáo của mình để giúp người dùng đưa ra quyết định sáng suốt khi mua hàng. Điều này giúp tăng khả năng người dùng hoàn tất giao dịch mua hàng trên trang web của bạn. Ví dụ: khi Sally tìm "bình nuôi cá" trên Google, cô ấy có thể thấy Quảng cáo mua sắm từ những người bán bình nuôi cá. Cô có thể dễ dàng biết được bình nuôi cá nào phù hợp với sở thích của mình bằng cách xem ảnh. Cô cũng có thể nhanh chóng biết được bình nuôi cá có phù hợp với túi tiền của mình không bằng cách xem giá. Điều này có nghĩa là khi Sally nhấp vào quảng cáo, cô có thể nắm rõ thông tin về sản phẩm và giá cả. Việc biết những thông tin này sẽ đưa cô đi sâu hơn vào kênh mua hàng so với người dùng web thông thường.
- Dễ dàng quản lý chiến dịch tập trung vào hoạt động bán lẻ: Thay vì dùng từ khoá, quảng cáo Mua sắm sử dụng các thuộc tính sản phẩm mà bạn đã xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center để hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm phù hợp. Hãy duyệt xem kho hàng của bạn ngay trong Google Ads và tạo các nhóm sản phẩm cho những mặt hàng mà bạn muốn đặt giá thầu.
- Phạm vi hiện diện rộng hơn: Nhiều quảng cáo Mua sắm có thể cùng xuất hiện cho một cụm từ tìm kiếm của người dùng và nếu phù hợp, quảng cáo Mua sắm và quảng cáo dạng văn bản cũng có thể xuất hiện cùng lúc. Điều này có nghĩa là phạm vi tiếp cận người dùng của bạn cho một nội dung tìm kiếm có thể tăng gấp đôi.
- Tính năng báo cáo hữu ích và dữ liệu cạnh tranh: Xem hiệu suất sản phẩm của bạn ở mọi mức độ chi tiết mà bạn muốn. Ví dụ: bạn có thể xem số lượt nhấp mà một thương hiệu giày cao gót cụ thể đã nhận được bằng cách lọc chế độ xem sản phẩm mà không cần thêm nhóm sản phẩm mới. Sử dụng dữ liệu đo điểm chuẩn để có thông tin chi tiết về bối cảnh cạnh tranh của bạn. Xác định các cơ hội phát triển nhờ dữ liệu về tỷ lệ hiển thị và công cụ Trình mô phỏng giá thầu.
- Sử dụng khoảng không quảng cáo mới: Ngoài tất cả những lợi ích nêu trên, thông qua chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn cũng có quyền sử dụng khoảng không quảng cáo mới và thông tin chi tiết dựa trên AI. Quảng cáo của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đủ điều kiện để được phân phát trên YouTube, Mạng Hiển thị, Mạng Tìm kiếm, Tạo nhu cầu, Gmail và Maps. Nhìn chung, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất giúp bạn tiếp cận đối tượng mới trên tất cả các kênh và mạng của Google.
Sự khác biệt giữa chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Mua sắm thông thường
| Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất | Chiến dịch Mua sắm thông thường | |
| Vị trí quảng cáo xuất hiện |
Truy cập vào hầu hết các kênh Google Ads, bao gồm:
Tự động truy cập vào các khoảng không quảng cáo và định dạng mới khi chúng có sẵn mà không phải thiết lập bất kỳ chiến dịch mới nào. |
Truy cập vào những kênh Google Ads đã chọn:
|
|
Định dạng quảng cáo |
Nhiều định dạng trên Google Ads, bao gồm:
|
Các định dạng đã chọn trên Google Ads:
|
| Thanh toán | Bạn sẽ chỉ trả phí cho hiệu suất của chiến dịch (ví dụ: số lượt nhấp hoặc CPM). | Bạn sẽ bị tính phí theo chi phí mỗi lượt nhấp (CPC). Bạn chỉ bị tính phí khi có người nhấp vào quảng cáo dẫn đến trang đích trên trang web của bạn hoặc đến trang đích do Google lưu trữ cho kho hàng tại địa phương của bạn. |
| Đặt giá thầu |
Chiến lược tự động:
|
Chiến lược thủ công: |
| Mẫu quảng cáo | Quảng cáo được tạo tự động dựa trên các thành phần do nhà quảng cáo cung cấp trong nhóm thành phần (ví dụ: văn bản, hình ảnh, video) và trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center. | Quảng cáo được tạo dựa trên các thành phần được cung cấp trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center. Không có các thành phần mẫu quảng cáo khác (ví dụ: văn bản, hình ảnh, video). |
| Quảng cáo kho hàng tại địa phương | Chọn tự động áp dụng khi một nguồn cấp dữ liệu kho hàng tại địa phương được thêm vào chiến dịch | Theo mặc định, chiến dịch Mua sắm chỉ hiển thị quảng cáo cho những sản phẩm được bán trên trang web trực tuyến của bạn. Hãy đánh dấu vào ô "Bật quảng cáo cho các sản phẩm được bán tại cửa hàng địa phương" trong phần cài đặt chiến dịch để bật quảng cáo kho hàng tại địa phương |
| Quảng cáo xe | Nếu tài khoản Merchant Center của bạn được chọn tham gia chương trình Quảng cáo xe và bạn đã chọn một trong các mục tiêu được hỗ trợ (Khách hàng tiềm năng, Doanh số), thì hệ thống sẽ tự động chọn sử dụng cho bạn. |
|
| Các tính năng khác |
Các tính năng dựa trên AI khác, bao gồm:
|
Các tính năng tuỳ chỉnh khác, bao gồm:
|
|
Mức độ ưu tiên của chiến dịch |
Đối với cùng một sản phẩm trong cùng một tài khoản, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được ưu tiên hơn so với chiến dịch Mua sắm thông thường và chiến dịch Tái tiếp thị trên Mạng Hiển thị. Bạn nên đặt ngân sách bằng tổng ngân sách của các chiến dịch còn lại để duy trì mức chi tiêu tổng thể. | |
