Роздрібні продавці можуть використовувати кампанії з максимальною ефективністю в поєднанні з фідом Google Merchant Center або стандартні торгові кампанії, щоб рекламувати товари, які продаються у звичайних або інтернет-магазинах, збільшувати трафік і залучати більш перспективних покупців. Щоб почати роботу з торговими кампаніями, потрібно надіслати дані про товар у Merchant Center і створити кампанію в Google Ads. Далі ми використаємо налаштування вашої кампанії і дані про товари, щоб створювати оголошення в Google та інших місцях розміщення в Інтернеті (залежно від типу кампанії). Товарні оголошення – це один із типів оголошень, які можна створити на основі даних про товари. На відміну від текстових, які містять лише текст, у товарних оголошеннях показуються фотографії вашої пропозиції, її назва, ціна, назва магазину тощо. Таким чином користувачі матимуть докладну інформацію про товар ще до того, як натиснуть оголошення, а отже, ви отримаєте більш перспективних покупців.
Як працюють товарні оголошення
Щоб визначити способи й місця показу товарних оголошень, наші системи використовують не ключові слова, а дані про товари з Merchant Center. На основі цих даних ми підбираємо оголошення, які відповідають пошуковим запитам користувачів.
Керування товарними оголошеннями в Google Ads здійснюється за допомогою торгових кампаній або кампаній із максимальною ефективністю. Це простий і зручний спосіб упорядковувати й рекламувати свій асортимент товарів із Merchant Center у Google Ads. Докладніше про товарні оголошення.
Кампанії з максимальною ефективністю створюються на основі цілей і дають змогу знайти нових клієнтів та досягти поставленої мети. Оптимізація реклами в межах цих кампаній відбувається з урахуванням бюджету й фіду товарів.
Щоб покращити товарні оголошення з інформацією про місцевий асортимент, можна налаштувати рекламу місцевого асортименту.
Переваги порівняно з іншими форматами оголошень
- Перспективніші покупці. Продавці можуть отримувати кращих потенційних клієнтів, показуючи дані про товари безпосередньо в оголошеннях, щоб допомагати користувачам приймати зважені рішення про покупку. Відповідно, підвищується ймовірність, що користувачі завершать покупку на сайті. Наприклад, здійснюючи пошук у Google за запитом "круглий акваріум", Оксана може побачити товарні оголошення від продавців відповідних товарів. Вона зможе вибрати акваріум на свій смак, лише поглянувши на зображення, а також швидко зорієнтуватися, чи він їй по кишені, поглянувши на ціну. Таким чином, ще не натиснувши оголошення, Оксана вже матиме певне уявлення про товар і його вартість, а тому зробить більше кроків на шляху до покупки порівняно із середньостатистичним користувачем Інтернету.
- Зручне керування кампаніями, орієнтованими на роздрібну торгівлю. Замість ключових слів товарні оголошення використовують атрибути товарів, які ви визначаєте у фіді даних у Merchant Center, щоб показувати оголошення за відповідними пошуковими запитами. Ви можете переглядати свій асортимент товарів безпосередньо в Google Ads і створювати групи товарів, для яких хочете призначати ставки.
- Ширша присутність. За пошуковим запитом користувача може показуватися кілька ваших товарних оголошень, а в певних випадках – текстове оголошення одночасно з товарним. Тож за одним пошуковим запитом ви можете охопити вдвічі більше користувачів.
- Докладні звіти й дані про конкуренцію. Дізнавайтеся про ефективність оголошень із вашими товарами на будь-якому рівні деталізації. Наприклад, щоб дізнатися, скільки кліків отримали оголошення, що рекламують туфлі певного бренду на високому підборі, не потрібно створювати окрему групу оголошень – можна просто відфільтрувати представлення даних для товару. Використовуйте дані порівняльного аналізу, щоб отримати статистику про конкуренцію. Дізнавайтеся про можливості для розширення свого бізнесу за допомогою даних про частку показів і Симулятора ставок.
- Доступ до нових рекламних ресурсів. Крім усіх наведених вище переваг, ви також отримуєте доступ до нових рекламних ресурсів і статистики, створеної за допомогою ШІ. Оголошення з кампаній із максимальною ефективністю можуть показуватися на YouTube, Картах, у Gmail, кампаніях для створення попиту, медійній і пошуковій мережах. Завдяки таким кампаніям можна привернути увагу нових аудиторій у всіх каналах і мережах Google.
Чим кампанії з максимальною ефективністю відрізняються від стандартних торгових кампаній
| Кампанії з максимальною ефективністю | Стандартні торгові кампанії | |
| Місце показу оголошень |
Більшість каналів Google Ads, зокрема:
Ви автоматично отримуватимете доступ до нових рекламних ресурсів і форматів оголошень, коли вони ставатимуть доступними. При цьому вам не потрібно буде створювати нові кампанії. |
Деякі канали Google Ads:
|
|
Формат оголошень |
Широкий вибір форматів Google Ads, зокрема:
|
Деякі формати Google Ads:
|
| Платежі | Ви сплачуватимете лише за результати кампаній (наприклад, кліки або ціну за тисячу показів). | З вас стягуватиметься ціна за клік. Ви сплачуватимете, лише коли користувачі натискатимуть оголошення й переходитимуть на цільову сторінку вашого вебсайту або цільову сторінку на сервері Google для перегляду вашого місцевого асортименту. |
| Призначення ставок |
Автоматичні стратегії:
|
Стратегії, що призначаються вручну: |
| Об’єкти оголошень | Оголошення створюються автоматично на основі об’єктів, наданих рекламодавцем у групах об’єктів (наприклад, текст, зображення або відео), а також у фіді Merchant Center. | Оголошення створюються на основі об’єктів, наданих у фіді Merchant Center. Додаткові об’єкти оголошень (наприклад, текст, зображення або відео) недоступні. |
| Реклама місцевого асортименту | Увімкнено автоматично, якщо до кампанії долучено фід місцевого асортименту товарів. | За умовчанням у торгових кампаніях рекламуються лише товари з вашого вебсайту. Щоб увімкнути рекламу місцевого асортименту, у налаштуваннях кампанії поставте прапорець біля параметра "Увімкнути рекламу товарів, що продаються у звичайних магазинах". |
| Реклама транспортних засобів | Якщо обліковий запис Merchant Center бере участь у програмі реклами транспортних засобів і ви вибрали одну з підтримуваних цілей ("Потенційні клієнти", "Продажі" тощо), прапорець "Рекламувати транспортні засоби з облікового запису Merchant Center" буде встановлено автоматично. |
|
| Інші функції |
Додаткові функції на основі ШІ, зокрема:
|
Додаткові функції налаштування, зокрема:
|
|
Пріоритет кампанії |
Якщо один і той самий товар в одному обліковому записі доданий до кампаній різних типів, то кампанія з максимальною ефективністю завжди матиме пріоритет перед стандартними торговими кампаніями й медійними кампаніями ремаркетингу. Щоб не виходити за межі загальних витрат, призначте бюджет, який дорівнює сумі бюджетів цих інших кампаній. | |
