Навчальний посібник для підготовки до Оцінювання з реклами в Google Покупках

Про торгові кампанії та товарні оголошення

Роздрібні продавці можуть використовувати торгові кампанії, щоб рекламувати товари, які продаються у звичайних або інтернет-магазинах, збільшувати трафік і залучати більш перспективних покупців. Щоб почати роботу з торговими кампаніями, потрібно надіслати дані про товар у Merchant Center і створити кампанію в Google Ads. Далі ми використаємо налаштування вашої кампанії, щоб створювати й розміщувати оголошення в мережі Google і на різних інтернет-ресурсах, де потенційні клієнти зможуть дізнатися про ваші товари та послуги. Такі оголошення ми називаємо товарними, оскільки вони містять не лише текст, а й фотографії, назви та ціни товарів, а також назви магазинів і різну іншу інформацію. Завдяки товарним оголошенням користувачі отримують чітке уявлення про товар ще до того, як натиснуть оголошення, тобто ви маєте більш перспективних покупців.

У Швейцарії та країнах Європейської економічної зони (ЄЕЗ) товарні оголошення можна розміщувати через один або кілька сервісів порівняння покупок. Одні сервіси керують даними про товар і кампаніями від вашого імені, інші надають інструменти для самостійного керування. Докладніше про розміщення оголошень через сервіси порівняння покупок у Європі

Переваги

  • Перспективніші покупці. Продавці можуть отримувати кращих потенційних клієнтів, показуючи дані про товар безпосередньо в оголошеннях, щоб допомагати покупцям приймати зважені рішення про покупку. Відповідно, підвищується ймовірність, що покупці завершать покупку на сайті.Наприклад, здійснюючи пошук у Google за запитом "круглий акваріум", Оксана може побачити товарні оголошення від продавців, які їх продають. Вона зможе вибрати акваріум на свій смак, лише поглянувши на зображення, а також швидко зорієнтуватися, чи він їй по кишені, поглянувши на ціну. Таким чином, ще не натиснувши оголошення, Оксана вже матиме певне уявлення про товар і його вартість, а тому зробить більше кроків на шляху до покупки порівняно зі середньостатистичним веб-користувачем.
  • Зручне керування кампаніями, орієнтованими на роздрібну торгівлю. Замість ключових слів товарні оголошення використовують атрибути товарів, які ви визначаєте у фіді даних у Merchant Center, щоб показувати оголошення за відповідними пошуковими запитами. Ви можете переглядати свій асортимент товарів безпосередньо в Google Ads і створювати групи товарів, для яких хочете призначати ставки.
  • Ширша присутність. За пошуковим запитом користувача може показуватися кілька ваших товарних оголошень, а в певних випадках – текстове оголошення одночасно з товарним. Тобто за одним пошуковим запитом ви можете охопити вдвічі більше покупців.
  • Докладні звіти та дані про конкуренцію. Дізнавайтеся про ефективність оголошень із вашими товарами на будь-якому рівні деталізації. Наприклад, щоб дізнатися, скільки кліків отримали оголошення, що рекламують туфлі певного бренду на високому підборі, не потрібно створювати окрему групу оголошень, адже можна просто відфільтрувати представлення даних для товару. Використовуйте дані порівняльного аналізу, щоб отримати статистику про конкуренцію. Дізнавайтеся про можливості для розширення свого бізнесу за допомогою даних про частку показів і Симулятора ставок.

Як працюють торгові кампанії та товарні оголошення

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

Формат і місце показу товарних оголошень визначаються не на основі ключових слів, а на основі даних про товар. Вони надсилаються через Merchant Center і містять детальні відомості про товари, які ви продаєте. Ми використовуємо цю інформацію, коли підбираємо до пошукових запитів користувачів відповідні оголошення про найрелевантніші товари.

Керування товарними оголошеннями в AdWords здійснюється за допомогою торгових кампаній. Це простий і зручний спосіб упорядковувати й рекламувати свої товари з Google Merchant Center в AdWords.

Вартість

Як і решта форматів оголошень у системі AdWords, товарні оголошення беруть участь в аукціоні. Однак з вас стягується плата лише тоді, коли користувач виконує одну з таких дій:

  • натискає оголошення, яке спрямовує його безпосередньо до цільової сторінки на вашому веб-сайті;
  • натискає оголошення, яке спрямовує його до цільової сторінки на сервері Google для місцевого рекламного ресурсу.

Це так звана ціна за клік (CPC). Створюючи торгову кампанію, ви вирішуєте, скільки готові сплачувати за кожний клік.

Ви сплачуватимете лише мінімальну суму, необхідну, щоб ваше оголошення отримало вищу позицію, ніж оголошення інших рекламодавців. Зазвичай вона буде нижчою за суму максимальної ставки. Докладніше про призначення ціни за клік (CPC).

Де показуються оголошення

Товарні оголошення з'являються на таких веб-ресурсах:

  • Google Покупки (у вибраних країнах)
  • Пошук Google (поруч із результатами пошуку й окремо від текстових оголошень) і Google Зображення
  • пошукові партнерські сайти Google (якщо кампанію налаштовано включати такі сайти)
  • Медійна мережа Google

Товарні оголошення можуть з'являтись одночасно з текстовими, оскільки ми намагаємося показувати покупцям якомога різноманітніші товари, що відповідають їхнім пошуковим запитам. Таким чином покупець має змогу знайти найкращий варіант ще до того, як натисне оголошення й перейде до здійснення покупки, а тому з більшою ймовірністю доведе її до кінця.

Приклад

Якщо ви продаєте балетні туфлі та створили не тільки текстове оголошення для аксесуарів для балету, а й товарне оголошення для балетних туфель, користувач може побачити обидва оголошення на одній сторінці результатів пошуку.

Доступність у країнах

Наразі товарні оголошення доступні в понад 40 країнах, а в бета-версії в ще більшій кількості країн. Докладніше про країни, де вони доступні, і валюти.

Місцеві оголошення з каталогу доступні в усіх країнах, де підтримується реклама місцевих пропозицій.

Посилання на контент

Якщо ввімкнути посилання на контент у додатку, користувачі зможуть переходити до нього з ваших пошукових, медійних і товарних оголошень. Для цього потрібно створити посилання на додаток (для Android) і універсальні посилання (для iOS), а також увімкнути Google Analytics для Firebase, щоб відстежувати конверсії в додатку. Дізнайтеся більше про посилання на контент і пов'язані з ними звіти

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?