О огласима Куповине

Ако сте продавац, помоћу кампања за максимални учинак са фидом Google центра за продавце или стандардних кампања Куповине можете да промовишете онлајн и локални инвентар, повећате саобраћај ка веб-сајту или локалној продавници и пронађете квалификованије потенцијалне клијенте.

У зависности од типа кампање и на основу њених подешавања и података о производу, Google прави огласе на Google мрежи која испуњава услове. Огласи Куповине су један од формата генерисаних на основу ових података. За разлику од огласа само са текстом, огласи Куповине приказују слику производа, наслов, цену, назив продавнице и друго. То пружа корисницима јасан увид у производ пре него што кликну, што повећава број квалификованих потенцијалних клијената.

Сазнајте како да повежете Google Ads налог са Центром за продавце.

Напомена: У земљама које су у програму услуга поређења цена за куповину, огласе Куповине можете да користите преко неких од тих услуга по свом избору. Неке услуге поређења цена за куповину управљају подацима о производу и кампањама уместо вас, док друге пружају алатке које вам омогућавају да сами управљате подешавањем. Сазнајте више о оглашавању помоћу услуга поређења цена за куповину.

На овој страници

Како функционишу огласи Куповине
Предности
Како се кампање за максимални учинак разликују од стандардних кампања Куповине

Како функционишу огласи Куповине

Начин и место приказивања огласа Куповине се одређују на основу постојећих података о производу у Центру за продавце, а не на основу кључних речи. Подаци о производу које шаљете преко Центра за продавце садрже детаље о производима које продајете. Ове детаље користимо када упарујемо претрагу корисника са вашим огласима, водећи рачуна да приказујемо најрелевантније производе.

Да би пружао оптималан доживљај клијентима и оглашавачима, Google може да обогати огласе помоћу садржаја са одредишне странице, слике, из фида и других сигнала, укључујући садржај који је направила Google вештачка интелигенција. Можете да онемогућите ове оптимизације у сваком тренутку ако се обратите менаџеру налога или нама. Захтеве обично обрађујемо у року од 3 до 5 радних дана.

Огласима Куповине у Google Ads-у управљате помоћу кампања Куповине или кампања за максимални учинак, што је једноставан и флексибилан начин да у оквиру Google Ads-а организујете и промовишете инвентар производа у Центру за продавце. Сазнајте шта чини оглас Куповине.

Кампања за максимални учинак је тип кампање засноване на циљевима. Помаже вам да пронађете више клијената и остварите циљеве. Да би то постигла, кампања за максимални учинак разматра уносе у кампањи, као што су буџет и фид производа, па оптимизује учинак на основу тих уноса.

Сазнајте више о прегледу огласа за локални инвентар и бесплатних локалних уноса.

Предности

Квалификованији потенцијални клијенти: Као продавац можете да повећате квалитет потенцијалних клијената приказивањем информација о производу директно у огласима чиме помажете корисницима да доносе утемељене одлуке о куповини. Већа је вероватноћа да ће тако корисници довршити куповину на вашем сајту. На пример, када Сања преко Google претраге тражи „акваријум“, можда ће видети огласе Куповине продаваца који продају акваријуме. Може да одлучи који јој акваријум одговара када само погледа слику. Може брзо да сазна и да ли јој се акваријум уклапа у буџет када види цену. То значи да када кликне на оглас, Сања већ има добру представу о производу и његовој цени, па је даље у току продаје него просечан корисник веба.
Лако управљање кампањом оријентисано на малопродају: Огласи Куповине приказују огласе у релевантним претрагама помоћу атрибута производа које дефинишете у фиду података Центра за продавце уместо помоћу кључних речи. Прегледајте инвентар производа директно у Google Ads-у и правите групе производа за ставке за које желите да лицитирате.
Шире присуство: За дату претрагу корисника може да се приказује више огласа Куповине, а ако су релевантни, оглас Куповине и текстуални оглас могу да се приказују и истовремено. То значи да бисте могли да досегнете дупло више корисника само једном претрагом.
Детаљно евидентирање и подаци о конкуренцији: Учинак производа можете да погледате на било ком нивоу детаљности. На пример, можете да видите колико је кликова остварио одређени бренд ципела са високим потпетицама једноставним филтрирањем приказа производа. Не требају вам нове групе производа. Помоћу података о референтним вредностима можете да стекнете увид у конкуренцију. Идентификујте могућности за развој помоћу података о уделу у приказима и симулатора понуде.
- Приступ новом инвентару: Поред свих наведених предности, кампање за максимални учинак вам дају и приступ новом инвентару и увидима заснованим на вештачкој интелигенцији. Огласи из кампања за максимални учинак испуњавају услове за приказивање на YouTube-у, Мрежи мултимедијалног оглашавања, Мрежи за претрагу, кампањама за генерисање потражње, Gmail-у и Мапама. Кампање за максимални учинак вам генерално омогућавају коришћење нових категорија публике на свим Google каналима и мрежама.

Како се кампање за максимални учинак разликују од стандардних кампања Куповине

	Кампање за максимални учинак	Стандардне кампање Куповине
Где се огласи приказују	Приступајте већини Google Ads канала у које спадају: Картица Куповина Google претрага, поред резултата претраге (одвојено од текстуалних огласа) Текстуални огласи на Google мрежи за претрагу Google слике Google мрежа мултимедијалног оглашавања YouTube Gmail Генерисање потражње Мапе (преко огласа из локалног инвентара) Аутоматски приступајте новом инвентару и форматима чим постану доступни, без потребе да подешавате нове кампање.	Приступите изабраним Google Ads каналима: Картица Куповина Google претрага, поред резултата претраге (одвојено од текстуалних огласа) Google слике Google партнерски веб-сајтови за претрагу (ако је кампања подешена тако да обухвата партнерске сајтове за претрагу)
Формат огласа	Широк спектар Google Ads формата, у које спадају: Огласи Куповине Огласи Куповине за локалне производе (огласи из локалног инвентара) Мултимедијални огласи Текстуални огласи YouTube огласи Огласи за возила	Изабрани Google Ads формати: Огласи Куповине Огласи Куповине за локалне производе (огласи из локалног инвентара)
Обрачун	Плаћате само за учинак кампања (нпр. за кликове или цену за хиљаду приказа).	Наплаћује вам се по цени по клику. Плаћате само када неко кликне на оглас који води на одредишну страницу на веб-сајту или на одредишну страницу за ваш локални инвентар коју хостује Google.
Лицитирање	Аутоматизоване стратегије: Максимална вредност конверзија (са опционалним циљним повраћајем трошкова оглашавања) Максимални број конверзија (са опционалном циљном ценом по радњи)	Аутоматизоване стратегије: Циљни повраћај трошкова оглашавања Максимални број кликова Ручне стратегије: Ручно лицитирање за цену по клику
Елементи огласа	Огласи се аутоматски генеришу и/или оптимизују на основу елемената које достави оглашавач у групама елемената (нпр. текст, слика, видео) и у фиду Центра за продавце (сазнајте више о оптимизованим насловима).	Огласи се праве и оптимизују на основу елемената наведених у фиду Центра за продавце (сазнајте више о оптимизованим насловима). Додатни елементи огласа (на пример, текст, слика, видео) нису доступни.
Огласи из локалног инвентара	Аутоматски омогућено када се у кампању приложи фид инвентара локалних производа	Кампање Куповине подразумевано приказују само огласе за производе који се продају на онлајн веб-сајту. Означите поље за потврду „Омогући огласе за производе који се продају у локалним продавницама“ у подешавањима кампање да бисте омогућили огласе из локалног инвентара
Огласи за возила	Ако сте за налог Центра за продавце омогућили програм огласа за возила и изабрали неки од подржаних циљева (потенцијални клијенти, продаје), огласи за возила су аутоматски омогућени.
Друге функције	Додатне функције вештачке интелигенције, у које спадају: Сигнали публике којима усмеравате кампању ка публици Проширење крајњег URL-а Циљ аквизиције нових клијената	Додатне функције прилагођавања, у које спадају: Циљање публике којим се огласи приказују одређенима категоријама публике

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?