Ако сте продавац, помоћу кампања за максимални учинак са фидом Google центра за продавце или стандардних кампања Куповине можете да промовишете онлајн и локални инвентар, повећате саобраћај ка веб-сајту или локалној продавници и пронађете квалификованије потенцијалне клијенте. За почетак ћете нам послати податке о производима помоћу Центра за продавце и направити кампању у Google Ads-у. Затим ћемо помоћу података о кампањи и производу направити огласе на Google-у и на другим одредиштима за пласман широм веба, у зависности од типа кампање. Огласи Куповине су један тип огласа који могу да се праве на основу података о производу. За разлику од текстуалних огласа који приказују само текст, огласи Куповине приказују корисницима слику производа, као и наслов, цену, назив продавнице и друго. Ови огласи пружају корисницима добар увид у производ који продајете пре него што кликну на оглас, па добијате више квалификованих потенцијалних клијената.
Како функционишу огласи Куповине
Начин и место приказивања огласа Куповине се одређују на основу постојећих података о производу у Центру за продавце, а не на основу кључних речи. Подаци о производу које шаљете преко Центра за продавце садрже детаље о производима које продајете. Ове детаље користимо када упарујемо претрагу корисника са вашим огласима, водећи рачуна да приказујемо најрелевантније производе.
Огласима Куповине у Google Ads-у управљате помоћу кампања Куповине или кампања за максимални учинак, што је једноставан и флексибилан начин да у оквиру Google Ads-а организујете и промовишете инвентар производа у Центру за продавце. Сазнајте шта чини оглас Куповине за производ.
Кампања за максимални учинак је тип кампање заснован на циљевима. Она вам помаже да пронађете више клијената и остварите циљеве. У том циљу кампања за максимални учинак разматра уносе у кампањи, као што су буџет и фид производа, па оптимизује учинак на основу тих уноса.
Подешавањем огласа из локалног инвентара можете да побољшате огласе Куповине локалним инвентаром.
Предности у односу на друге формате огласа
- Квалификованији потенцијални клијенти: Као продавац можете да повећате квалитет потенцијалних клијената приказивањем информација о производу директно у огласима чиме помажете корисницима да доносе утемељене одлуке о куповини. Већа је вероватноћа да ће на тај начин корисници довршити куповину на вашем сајту. На пример, када Сања преко Google претраге претражује „акваријум“, можда ће видети огласе Куповине продаваца који продају акваријуме. Може да одлучи који јој акваријум одговара једноставним погледом на слику. Такође може брзо да види да ли се акваријум уклапа у њен буџет тако што ће погледати цену. То значи да када кликне на оглас, Сања већ има добру представу о производу и његовој цени, па је даље у току продаје него просечан корисник веба.
- Лако управљање кампањом оријентисано на малопродају: Огласи Куповине приказују огласе у релевантним претрагама помоћу атрибута производа које дефинишете у фиду података Центра за продавце уместо помоћу кључних речи. Прегледајте инвентар производа директно у Google Ads-у и правите групе производа за ставке за које желите да лицитирате.
- Шире присуство: За дату претрагу корисника може да се приказује више огласа Куповине, а ако су релевантни, оглас Куповине и текстуални оглас могу да се приказују и истовремено. То значи да бисте могли да досегнете дупло више корисника само једном претрагом.
- Детаљно евидентирање и подаци о конкуренцији: Учинак производа можете да погледате на било ком нивоу детаљности. На пример, можете да видите колико је кликова остварио одређени бренд ципела са високим потпетицама једноставним филтрирањем приказа производа. Не требају вам нове групе производа. Помоћу података о референтним показатељима можете да стекнете увид у конкуренцију. Идентификујте могућности за развој помоћу података о уделу у приказима и симулатора понуде.
- Приступ новом инвентару: Поред свих наведених предности, кампање за максимални учинак вам дају и приступ новом инвентару и увидима заснованим на вештачкој интелигенцији. Огласи из кампања за максимални учинак испуњавају услове за приказивање на YouTube-у, Мрежи мултимедијалног оглашавања, Мрежи за претрагу, кампањама за генерисање потражње, Gmail-у и Мапама. Кампање за максимални учинак вам генерално омогућавају коришћење нових категорија публике на свим Google каналима и мрежама.
Како се кампање за максимални учинак разликују од стандардних кампања Куповине
| Кампање за максимални учинак | Стандардне кампање Куповине | |
| Где се огласи приказују |
Приступајте већини Google Ads канала у које спадају:
Аутоматски приступајте новом инвентару и форматима чим постану доступни, без потребе да подешавате нове кампање. |
Приступите изабраним Google Ads каналима:
|
|
Формат огласа |
Широк спектар Google Ads формата, у које спадају:
|
Изабрани Google Ads формати:
|
| Обрачун | Плаћате само за учинак кампања (нпр. за кликове или цену за хиљаду приказа). | Наплаћује вам се по цени по клику. Плаћате само када неко кликне на оглас који води на одредишну страницу на веб-сајту или на одредишну страницу за ваш локални инвентар коју хостује Google. |
| Лицитирање |
Аутоматизоване стратегије:
|
Ручне стратегије: |
| Елементи огласа | Огласи се аутоматски генеришу на основу елемената које достави оглашавач у групама елемената (нпр. текст, слика, видео) и у фиду Центра за продавце. | Огласи се праве на основу елемената наведених у фиду Центра за продавце. Додатни елементи огласа (на пример, текст, слика, видео) нису доступни. |
| Огласи из локалног инвентара | Аутоматски омогућено када се у кампању приложи фид инвентара локалних производа | Кампање Куповине подразумевано приказују само огласе за производе који се продају на онлајн веб-сајту. Означите поље за потврду „Омогући огласе за производе који се продају у локалним продавницама“ у подешавањима кампање да бисте омогућили огласе из локалног инвентара |
| Огласи за возила | Ако сте за налог Центра за продавце омогућили програм огласа за возила и изабрали неки од подржаних циљева (потенцијални клијенти, продаја), огласи за возила су аутоматски омогућени. |
|
| Друге функције |
Додатне функције вештачке интелигенције, у које спадају:
|
Додатне функције прилагођавања, у које спадају:
|
|
Приоритет кампања |
За исти производ на истом налогу кампање за максимални учинак имају приоритет над стандардним кампањама Куповине и кампањама за поновно оглашавање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Препоручујемо вам да подесите буџет једнак збиру тих других кампања да бисте задржали укупну потрошњу. | |
