О кампањама и огласима Куповине

Ако сте продавац, можете да користите кампање Куповине (или бесплатне уносе) да бисте промовисали онлајн и локални инвентар, побољшали саобраћај ка веб-сајту или локалној продавници и пронашли квалификованије потенцијалне клијенте. За почетак ћете нам послати податке о производима помоћу Центра за продавце и направити кампању у Google Ads-у. Онда ћемо користити вашу кампању да бисмо правили огласе на Google-у и широм веба где потенцијални клијенти могу да виде шта продајете. Ова одредишта за пласман називамо огласима Куповине јер се приказују у другачијем, визуелнијем формату. За разлику од текстуалних огласа који приказују само текст, огласи Куповине приказују корисницима слику производа заједно са насловом, ценом, именом продавнице и још много тога. Ови огласи пружају корисницима добар увид у производ који продајете пре него што кликну на оглас, што вам пружа већи број квалификованих потенцијалних клијената.

У земљама које су део Европског економског простора (ЕЕП) и у Швајцарској, огласе Куповине користите преко једне или више услуга поређења цена за куповину које сами изаберете. Неке услуге поређења цена за куповину управљају вашим подацима о производима и кампањама уместо вас, док друге пружају алатке које вам омогућавају да сами управљате подешавањем. Сазнајте више о оглашавању помоћу услуга поређења цена за куповину у Европи

Предности

  • Бољи квалификовани потенцијални клијенти: Као продавац, можете да повећате квалитет потенцијалних клијената приказивањем информација о производу директно у огласима чиме помажете купцима да доносе утемељеније одлуке о куповини. Тако повећавате вероватноћу да купци доврше куповину на сајту. На пример, када Сања преко Google претраге претражује „акваријум“, можда ће видети огласе Куповине продаваца који продају акваријуме. Може да одлучи који јој акваријум одговара једноставним погледом на слику. Такође може брзо да види да ли се акваријум уклапа у њен буџет тако што ће погледати цену. То значи да када кликне на оглас, Сања већ има добру представу о производу и његовој цени, па је даље у току продаје него просечан корисник веба.
  • Лако управљање кампањом оријентисано на малопродају: Огласи Куповине приказују огласе у релевантним претрагама помоћу атрибута производа које дефинишете у фиду података Центра за продавце уместо помоћу кључних речи. Прегледајте инвентар производа директно у Google Ads-у и правите групе производа за ставке за које желите да лицитирате.
  • Шире присуство: За дату претрагу корисника може да се приказује више огласа Куповине, а ако су релевантни, оглас Куповине и текстуални оглас могу да се приказују и истовремено. То значи да бисте могли да досегнете дупло више купаца само једном претрагом.
  • Свеобухватно извештавање и подаци о конкуренцији: Учинак производа можете да погледате на било ком нивоу прецизности. На пример, можете да видите колико је кликова остварио одређени бренд ципела са високим потпетицама једноставним филтрирањем приказа производа. Не требају вам нове групе производа. Помоћу података о референтним показатељима можете да стекнете увид у конкуренцију. Идентификујте могућности за развој помоћу података о уделу у приказима и симулатора понуде.

Како функционишу кампање и огласи Куповине

Начин и место приказивања огласа Куповине се одређују на основу постојећих података о производу Центра за продавце, а не на основу кључних речи. Подаци о производу које шаљете преко Центра за продавце садрже детаље о производима које продајете. Ове детаље ћемо користити када се оствари подударање претраге корисника са вашим огласима, водећи рачуна да прикажемо најрелевантније производе.

Огласима Куповине у Google Ads-у управљате помоћу кампања Куповине, што је једноставан и флексибилан начин да у оквиру Google Ads-а организујете и промовишете инвентар производа Google центра за продавце.

Постоје 3 типа огласа Куповине помоћу којих можете да оглашавате продавницу и производе:

Цена

Као и други формати огласа, огласи Куповине учествују у аукцији огласа. Тачан начин наплате зависи од типова огласа. Ево како функционише:

  • Огласи Куповине за производ се наплаћују на основу цене по клику, што значи кад неко кликне на оглас. Дакле, плаћате само када неко кликне на оглас који води на одредишну страницу на веб-сајту или на одредишну страницу за ваш локални инвентар коју хостује Google. Сазнајте више о лицитирању за цену по клику
  • Лицитирање за максималну цену по ангажовању: Подешавате највећи износ који сте спремни да платите за ангажовање. Плаћате када неко кликне на производ у огласу за приказивање производа. Сазнајте више о показатељима ангажовања

Када правите кампању Куповине, ви одлучујете колико сте спремни да платите за сваки клик или ангажовање.

Плаћате само минималан износ који је неопходан да имате виши ранг од оглашавача одмах испод вас и често ћете плаћати мање од износа максималне понуде.

Где се огласи приказују

Ево где можете да видите огласе Куповине и бесплатне уносе широм веба:

  • Картица Куповина у Google претрази (у неким земљама)
  • Google претрага, поред резултата претраге (одвојено од текстуалних огласа) и Google слике
  • Google партнерски веб-сајтови за претрагу (ако је кампања подешена тако да обухвата партнерске сајтове за претрагу), нису примењиви на бесплатне уносе.
  • Google мрежа мултимедијалног оглашавања, која обухвата YouTube, Gmail и Google Discover, такође није примењива за бесплатне уносе.

Огласи Куповине и бесплатни уноси могу да се приказују у исто време када и текстуални огласи, јер купцима желимо да омогућимо приступ широком спектру производа који се подударају са њиховим претрагама. То значи да купци могу да пронађу производ који им највише одговара пре него што кликну како би обавили куповину, што може да вам помогне да остварите продају.

Пример

Ако продајете балетанке и имате текстуални оглас за балетску опрему и оглас Куповине за балетанке, клијент би могао да види оба огласа на истој страници резултата Google претраге.

Доступност по земљама

Огласи Куповине и бесплатни уноси су тренутно доступни у преко 40 земаља, док су у бета верзији доступни у још више њих. Сазнајте више о доступним земљама и валутама.

У одређеним земљама су доступни и огласи из локалног инвентара.

Прецизно повезивање

Ако омогућите прецизно повезивање у апликацији, корисници апликације ће из огласа на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања, као и из огласа Куповине бити усмерени на садржај у апликацији. Ако желите да омогућите прецизно повезивање за ове кампање, направите линкове за апликације за Android и универзалне линкове за iOS. Да бисте могли да пратите конверзије у апликацији, омогућите Google аналитику за Firebase. Сазнајте више о прецизном повезивању, као и о извештавању за прецизне линкове

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем