Če ste prodajalec, lahko z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost z virom storitve Google Merchant Center ali standardnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje promovirate svoj spletni in lokalni inventar, povečate promet na spletnem mestu ali v lokalni trgovini ter poiščete boljše potencialne stranke, ki izpolnjujejo pogoje. Najprej nam boste v storitvi Merchant Center poslali podatke o izdelkih in v programu Google Ads ustvarili oglaševalsko akcijo. Nato bomo na podlagi podatkov o vaših oglaševalskih akcijah in izdelkih ustvarili oglase v Googlu ter na drugih umestitvah v spletu (odvisno od vrste oglaševalske akcije). Oglasi za Nakupovanje so ena od vrst oglasov, ki jih je mogoče ustvariti na podlagi podatkov o izdelkih. V nasprotju z besedilnim oglasom, ki prikazuje samo besedilo, so v oglasih za Nakupovanje uporabnikom prikazani fotografija vašega izdelka ter naziv in cena izdelka, ime trgovine in drugi podatki. Ti oglasi omogočajo uporabnikom, da dobijo dobro predstavo o izdelku, ki ga prodajate, preden kliknejo oglas, s čimer boste prejeli boljše potencialne stranke, ki izpolnjujejo pogoje.
Kako delujejo oglasi v storitvi Nakupovanje
Pri oglasih za Nakupovanje se pri določanju, kako in kje prikazati oglase, uporabijo vaši obstoječi podatki o izdelkih iz storitve Merchant Center (namesto ključnih besed). Podatki o izdelkih, ki jih pošljete v Merchant Center, vsebujejo podrobnosti o izdelkih, ki jih prodajate. Te podrobnosti bomo uporabili, ko se bo iskalna poizvedba uporabnika ujemala z vašimi oglasi, da zagotovimo prikaz najustreznejših izdelkov.
Oglase za Nakupovanje upravljate v programu Google Ads z uporabo oglaševalskih akcij za Nakupovanje ali oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost, ki omogočajo preprost in prilagodljiv način organizacije ter promocije zaloge izdelkov iz storitve Merchant Center v programu Google Ads. Preberite več o tem, iz česa je sestavljen oglas izdelka za Nakupovanje.
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost so vrsta oglaševalske akcije, ki temelji na ciljih in vam pomaga poiskati več strank ter doseči vaše cilje. Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost pri tem upošteva vnesene podatke, kot sta proračun in vir izdelka, nato pa na podlagi teh podatkov optimizira uspešnost.
Če želite izboljšati oglase za Nakupovanje z lokalno zalogo, lahko ustvarite oglase z lokalno zalogo.
Prednosti v primerjavi z drugimi oblikami oglasov
- Boljše potencialne stranke, ki izpolnjujejo pogoje: Kot trgovec lahko zvišate kakovost svojih potencialnih strank tako, da informacije o izdelku prikažete neposredno v oglasih, saj se lahko kupci na ta način odločijo za nakup na podlagi več informacij. Tako boste imeli več možnosti, da bodo kupci na vašem spletnem mestu opravili nakup. Če Sonja v Googlu na primer išče izraz »okrogel akvarij«, se ji bodo morda prikazali oglasi za Nakupovanje prodajalcev, ki prodajajo okrogle akvarije. Že na podlagi slike lahko izbere akvarij, ki ji je všeč. Poleg tega lahko z ogledom cen hitro ugotovi, kateri akvarij ustreza njenemu proračunu. To pomeni, da si lahko ustvari sliko o izdelku in njegovi ceni, preden klikne oglas. Zato je v postopku konverzije bližje nakupu kot običajni uporabniki v spletu.
- Preprosto upravljanje oglaševalske akcije, ki je usmerjena v prodajo: Oglasi za Nakupovanje namesto ključnih besed uporabljajo atribute izdelkov, ki ste jih določili v viru podatkov v storitvi Merchant Center, za prikazovanje oglasov ob ustreznih iskanjih. Prebrskajte zalogo izdelkov neposredno v programu Google Ads in ustvarite skupine izdelkov za elemente, za katere želite določiti ponudbe.
- Širši doseg: Za dano iskalno poizvedbo stranke se lahko prikaže več vaših oglasov za Nakupovanje, poleg tega pa se lahko istočasno prikažeta oglas za Nakupovanje in besedilni oglas, če je to ustrezno. To pomeni, da bi se vaš doseg kupcev za posamezno iskanje lahko podvojil.
- Zmogljivo poročanje in podatki o konkurenci: Oglejte si, kako uspešni so vaši oglasi na poljubni ravni podrobnosti. Lahko si na primer ogledate, koliko klikov je zabeležila posamezna blagovna znamka čevljev s peto. To storite tako, da preprosto filtrirate prikaz izdelkov (ni vam treba ustvariti novih skupin izdelkov). Uporabite podatke primerjalnega preizkušanja, da dobite vpogled v svojo konkurenco. Na podlagi podatkov o deležu prikazov in simulatorja ponudb lahko odkrijete priložnosti za rast.
- Dostop do novega oglasnega prostora: Poleg vseh zgoraj naštetih prednosti boste z oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost pridobili tudi dostop do novega oglasnega prostora in vpogledov, ki temeljijo na umetni inteligenci. Oglasi za maksimalno uspešnost so primerni za prikazovanje v YouTubu, prikaznem omrežju, iskalnem omrežju, ustvarjanju povpraševanja, Gmailu in Zemljevidih. Na splošno vam oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost pomaga odkleniti nove ciljne skupine v vseh Googlovih kanalih in omrežjih.
Kako se oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost razlikujejo od standardnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje
| Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost | Standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje | |
| Kje se prikazujejo oglasi |
Dostop do večine Googlovih kanalov za oglase, vključno z naslednjimi:
Samodejno pridobite dostop do novega oglasnega prostora in oblik, ko so na voljo, ne da bi morali nastaviti nove oglaševalske akcije. |
Dostop do izbranih kanalov programa Google Ads:
|
|
Oblika oglasa |
Širok razpon oblik oglasov programa Google Ads, vključno z naslednjimi:
|
Izbrane oblike oglasov programa Google Ads:
|
| Obračunavanje | Plačali boste samo za uspešnost oglaševalskih akcij (npr. za klike ali CPM). | Zaračunamo vam na podlagi cene na klik (CPC). Zaračunamo vam samo, kadar nekdo klikne oglas, ki vodi do ciljne strani na vašem spletnem mestu ali do ciljne strani vaše lokalne zaloge, ki jo gosti Google. |
| Ponujanje |
Samodejne strategije:
|
Ročne strategije: |
| Datoteke oglasov | Oglasi se samodejno ustvarijo na podlagi elementov, ki jih oglaševalec zagotovi v skupinah elementov (npr. besedilo, slika, video) in v viru storitve Merchant Center. | Oglasi se ustvarijo na podlagi elementov, ki so na voljo v viru storitve Merchant Center. Dodatni elementi oglasov (na primer besedilo, slika, video) niso na voljo. |
| Oglasi z lokalno zalogo | Samodejno omogočeno, če je oglaševalski akciji priložen vir lokalne zaloge izdelkov. | Privzeto oglaševalske akcije za Nakupovanje prikazujejo samo oglase za izdelke, ki se prodajajo na vašem spletnem mestu. Potrdite polje »Omogoči oglase za izdelke, ki se prodajajo v lokalnih trgovinah« v nastavitvah oglaševalske akcije, da omogočite oglase z lokalno zalogo |
| Oglasi za vozila | Če je v vašem računu Merchant Center omogočen program za oglase za vozila in je izbran eden od podprtih ciljev (»Potencialne stranke«, »Prodaja«), bo ta možnost samodejno omogočena. |
|
| Druge funkcije |
Dodatne funkcije umetne inteligence, vključno z naslednjimi:
|
Dodatne funkcije prilagajanja, vključno z naslednjimi:
|
|
Oglaševalska akcija prednost |
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost imajo za isti izdelek v istem računu prednost pred standardnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje in oglaševalskimi akcijami za ponovno trženje v prikaznem omrežju. Priporočamo, da nastavite proračun, ki je enak vsoti teh drugih oglaševalskih akcij, da boste ohranili skupno porabo. | |
