Торговые кампании и товарные объявления

Если вы работаете в сфере розничной торговли, с помощью торговых кампаний вы сможете рекламировать свои товары, продаваемые в Интернете или обычном магазине, привлекать посетителей на сайт или в офис, а также находить более перспективных клиентов. Для этого необходимо добавить данные о товарах в сервис Merchant Center и создать кампанию в Google Рекламе. Мы будем показывать товарные объявления потенциальным клиентам на ресурсах Google и на других сайтах в Интернете. Этот формат особенно эффективен за счет наглядности. Он подразумевает не только текст, но и фотографию, название, цену товара, название магазина и другие сведения. Все это помогает пользователям составить представление о предложении ещё до нажатия на объявление, и в результате вы получаете более заинтересованных клиентов.

Если вы зарегистрированы в Великобритании, Швейцарии или стране Европейской экономической зоны, для показа товарных объявлений вам нужно использовать один или несколько сайтов сравнения цен (ССЦ). Некоторые из ССЦ размещают товарные объявления от имени продавца, а другие предоставляют инструменты для самостоятельного размещения. Подробнее…

Преимущества

  • Более перспективные клиенты. Указывая информацию о товарах непосредственно в объявлениях, вы можете привлекать больше пользователей, которые специально перешли на ваш сайт и, скорее всего, совершат покупку. Допустим, Мария вводит в Google поисковый запрос "аквариум". На странице результатов могут появиться товарные объявления. Она сразу видит фотографии аквариумов и их цены, что помогает ей сделать выбор. Таким образом, когда Мария нажимает на объявление, она имеет достаточно четкое представление о товаре. Она прошла по пути конверсии дальше, чем многие другие посетители сайта.
  • Простота управления. Система выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных вами атрибутах товара в фиде данных Merchant Center, а не на ключевых словах. Вы можете просматривать ассортимент своего магазина прямо в Google Рекламе, создавать группы товаров и назначать для них ставки.
  • Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько ваших товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.
  • Широкие возможности отчетов. Вы можете просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. Например, чтобы узнать, сколько кликов получила реклама определенного бренда из вашего ассортимента, просто отфильтруйте список. Создавать для этого отдельные группы товаров не потребуется. Вы также можете просматривать данные о конкуренции на рынке рекламы определенных товаров, а Симулятор ставок и сведения о проценте полученных показов помогут выявить возможности оптимизации кампаний.

Как работают торговые кампании и товарные объявления

При выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center. На основе этой информации система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.

Для управления товарными объявлениями в аккаунте Google Рекламы используются торговые кампании. Это простой и удобный способ упорядочивать и рекламировать свой ассортимент товаров из Merchant Center.

Существует два типа товарных объявлений:

  • Простые товарные объявления создаются на основе данных о товарах из вашего аккаунта Google Merchant Center. Подробнее…
  • Реклама местного ассортимента создается с помощью комбинирования данных о товарах и информации об ассортименте, переданной в ваш аккаунт Merchant Center. Подробнее…

Расходы

Как и другие форматы рекламы, товарные объявления участвуют в аукционе. Они оплачиваются по цене за клик, то есть только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит к описанию товара на вашем сайте или на специальной целевой странице Google. Подробнее о цене за клик…

  • При создании торговой кампании вы указываете сумму, которую готовы платить за каждый клик по объявлению.
  • Фактически сумма, которую вы платите, лишь немного превышает ставку ближайшего конкурента (и в большинстве случаев она оказывается меньше заданной вами ставки).

Где показываются ваши объявления

Товарные объявления и информация о товаре, размещенная бесплатно, могут появляться на следующих ресурсах:

  • Вкладка "Покупки" в Google Поиске (в отдельных странах).
  • Google Поиск (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и Google Картинки.
  • Сайты поисковых партнеров Google (если вы включили их в настройках кампании). Неприменимо к информации о товаре, размещенной бесплатно.
  • Контекстно-медийная сеть Google, которая включает YouTube, Gmail и рекомендации Google. Неприменимо к информации о товаре, размещенной бесплатно.
    • Примечание. Реклама местного ассортимента не показывается в контекстно-медийной сети Google.

Товарные и текстовые объявления могут показываться вместе, чтобы пользователь видел информацию обо всех товарах, соответствующих его запросу. Это помогает клиенту сделать выбор до перехода на сайт, а вам – совершить продажу.

Пример

Если у вас в ассортименте есть балетные туфли и вы разместили посвященное им товарное объявление, а также текстовую рекламу балетных аксессуаров, то пользователь может увидеть на одной странице материалы и того и другого формата.

Доступность в разных странах

Товарные объявления и информация о товаре, размещаемая бесплатно, сейчас доступны в 40 странах, а в ряде других стран проводится бета-тестирование этих функций. Подробнее…

В некоторых странах также доступна реклама местного ассортимента.

Ссылки на контент

Ссылки на контент перенаправляют пользователей в определенные разделы приложения непосредственно из товарных объявлений, а также объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях. Чтобы активировать эту функцию, создайте ссылки в приложении (для Android) и универсальные ссылки (для iOS), а затем включите Google Аналитику для Firebase (для отслеживания конверсий в приложении). Подробнее о ссылках на контент и их добавлении

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false