Руководство для подготовки к тесту по теме "Реклама в Google Покупках"

Торговые кампании и товарные объявления

Если вы работаете в сфере розничной торговли, с помощью торговых кампаний вы сможете рекламировать свои товары, продаваемые в Интернете или обычном магазине, привлекать посетителей на сайт или в офис, а также находить более перспективных клиентов. Для этого необходимо добавить данные о товарах в сервис Merchant Center и создать кампанию в Google Рекламе. Реклама вашей продукции будет показываться заинтересованным покупателям в Google и на других сайтах в Интернете. Такие объявления называются товарными, и их возможности гораздо шире, чем у обычной текстовой рекламы: в них содержится название товара, его изображение, цена, название магазина и другая информация. Они помогают пользователям ещё до нажатия на объявление составить представление о предложении.

Если вы зарегистрированы в стране Европейской экономической зоны или в Швейцарии, вы можете передать сведения о своих товарах одному или нескольким сайтам сравнения цен. Некоторые из таких сайтов размещают товарные объявления от имени продавца, а другие предоставляют инструменты для самостоятельного размещения. Подробнее…

Преимущества

  • Более перспективные клиенты. Указывая информацию о товаре непосредственно в объявлениях, вы сможете привлечь на свой сайт больше пользователей, которые с высокой вероятностью заинтересованы в том, что вы предлагаете. Допустим, Мария вводит в Google поисковый запрос "аквариум". На странице результатов могут появиться товарные объявления. Она сразу видит фотографии аквариумов и их цены, что помогает ей сделать выбор. Таким образом, когда Мария нажимает на объявление, она имеет достаточно четкое представление о товаре. Она прошла по пути конверсии дальше, чем многие другие посетители сайта.
  • Простота управления. Система выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных вами атрибутах товара в фиде данных Merchant Center, а не на ключевых словах. Вы можете просматривать ассортимент своего магазина прямо в Google Рекламе, создавать группы товаров и назначать для них ставки.
  • Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько ваших товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.
  • Широкие возможности отчетов. Можно просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. Например, чтобы узнать, сколько кликов получила реклама определенного бренда из вашего ассортимента, просто отфильтруйте список. Создавать для этого отдельные группы товаров не потребуется. Вы также можете просматривать данные о конкуренции на рынке рекламы определенных товаров, а Симулятор ставок и сведения о проценте полученных показов помогут выявить возможности оптимизации кампаний.

Как работают торговые кампании и товарные объявления

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

При выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center, то есть подробная информация о ваших предложениях. С их помощью система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.

В аккаунте AdWords для управления товарными объявлениями используются торговые кампании.

Стоимость

Как и другие объявления AdWords, товарные объявления участвуют в автоматическом аукционе. Они оплачиваются только в том случае, если пользователь выполняет любое из следующих действий:

  • нажимает на объявление и переходит на целевую страницу вашего сайта;
  • нажимает на объявление и переходит на страницу с хостингом в Google.

При этом списывается цена за клик – сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению. Она указывается при создании торговой кампании.

Фактически сумма, которую вы платите, лишь немного превышает ставку ближайшего конкурента (и в большинстве случаев она оказывается меньше заданной вами ставки). Подробнее о цене за клик…

Где показываются ваши объявления

Товарные объявления могут появляться на следующих ресурсах:

  • Google Покупки (не во всех странах).
  • Google Поиск (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и Google Картинки.
  • Сайты поисковых партнеров Google (если вы включили их в настройках кампании).
  • Контекстно-медийная сеть Google.

Товарные и текстовые объявления могут показываться вместе, чтобы у пользователя была более полная информация о товарах, соответствующих его запросу. Это помогает клиенту сделать выбор до перехода на сайт, а вам – привлечь перспективного покупателя.

Пример

Если у вас в ассортименте есть балетные туфли и вы разместили посвященное им товарное объявление, а также текстовую рекламу балетных аксессуаров, пользователь может увидеть на одной странице материалы и того и другого формата.

Доступность в разных странах

Товарные объявления доступны более чем в 40 странах. Кроме того, во многих регионах наш сервис находится на стадии бета-тестирования. Подробнее

Местные объявления-каталоги доступны во всех странах, где поддерживается реклама местного ассортимента.

Ссылки на разделы приложений

Функция ссылок на разделы приложений позволяет пользователям ваших приложений переходить к содержимому вашего приложения напрямую из товарных объявлений, а также объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях. Для активации функции ссылок на разделы приложений необходимо создать ссылки в приложении (для Android) и универсальные ссылки (для iOS), а затем включить Google Аналитику для Firebase (для отслеживания конверсий в приложении). Ознакомьтесь с подробной информацией о ссылках на разделы приложений и отчетах о ссылках на контент

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?