Dacă sunteți comerciant, puteți folosi campaniile pentru Performanță maximă cu un feed Google Merchant Center sau campaniile Standard pentru Cumpărături pentru a vă promova inventarul online și local, a crește volumul de trafic spre site sau spre magazinul local și a găsi clienți potențiali calificați mai relevanți. Pentru început, va trebui să ne trimiteți datele despre produsele dvs. prin Merchant Center și să creați o campanie în Google Ads. Apoi vom folosi campania și datele despre produse pentru a crea anunțuri pe Google și în alte destinații de plasare de pe web, în funcție de tipul campaniei. Anunțurile pentru Cumpărături reprezintă un tip de anunțuri care pot fi create folosind datele despre produse. Spre deosebire de un anunț text, care afișează doar text, anunțurile pentru Cumpărături le afișează utilizatorilor o fotografie a produsului dvs., împreună cu titlul, prețul, numele magazinului și multe altele. Aceste anunțuri le prezintă clar utilizatorilor produsul pe care îl vindeți înainte ca aceștia să dea clic pe anunț. Astfel, veți atrage clienți potențiali mai relevanți.
Cum funcționează anunțurile pentru Cumpărături
Anunțurile pentru Cumpărături folosesc date despre produse existente în Merchant Center (nu cuvinte cheie) pentru a stabili cum și unde se vor afișa anunțurile. Datele despre produse pe care le trimiteți prin Merchant Center conțin detalii despre produsele pe care le vindeți. Vom folosi aceste detalii atunci când asociem căutarea unui utilizator cu anunțurile dvs., asigurându-ne că vom afișa produsele cele mai relevante.
Anunțurile pentru Cumpărături din Google Ads pot fi gestionate în cadrul campaniilor pentru Cumpărături sau pentru Performanță maximă, care vă oferă o modalitate simplă și flexibilă de a organiza și de a promova inventarul de produse din Merchant Center în Google Ads. Aflați mai multe despre componentele unui anunț pentru Cumpărături.
Campaniile pentru Performanță maximă reprezintă un tip de campanie bazat pe obiective care vă ajută să găsiți mai mulți clienți și să vă atingeți obiectivele. În acest scop, campaniile pentru Performanță maximă analizează datele de intrare din campanie, cum ar fi bugetul și feedul de produse, apoi optimizează performanța pe baza acestor date.
Pentru a îmbunătăți anunțurile pentru Cumpărături cu inventar local, puteți configura anunțuri pentru inventar local.
Avantajele oferite față de alte formate de anunțuri
- Clienți potențiali mai relevanți: în calitate de comerciant, puteți găsi clienți potențiali mai promițători dacă prezentați informații despre produse direct în anunțuri, pentru a-i ajuta pe utilizatori să ia decizii de cumpărare mai informate. Astfel, creșteți probabilitatea unei achiziții de pe site-ul dvs. De exemplu, atunci când Oana caută pe Google „acvariu”, este posibil să vadă anunțuri pentru Cumpărături de la comercianți care vând acvarii. Ea își poate da seama din poză care dintre acvarii corespunde cerințelor sale. Oana poate, de asemenea, să își dea seama rapid dacă acvariul se încadrează în bugetul său, privind prețul. Aceasta înseamnă că, înainte de a da clic pe anunț, Oana și-a făcut deja o idee cu privire la produs și la costul acestuia, ajungând astfel mai departe în canalul de cumpărături, în comparație cu utilizatorul web obișnuit.
- Gestionare simplă și axată pe comerț a campaniilor: în loc de cuvinte cheie, anunțurile pentru Cumpărături folosesc atributele de produse pe care le definiți în feedul de date din Merchant Center, cu scopul de a afișa anunțurile lângă rezultatele căutărilor relevante. Consultați inventarul de produse direct din Google Ads și creați grupuri de produse pentru articolele pentru care doriți să licitați.
- Prezență mai extinsă: pentru o anumită căutare a utilizatorului pot apărea mai multe dintre anunțurile dvs. pentru Cumpărături. Dacă ambele sunt relevante, anunțul pentru Cumpărături și anunțul text pot apărea simultan. Ca atare, puteți dubla numărul de utilizatori pentru fiecare căutare.
- Rapoarte eficiente și date competitive: vedeți performanțele produselor la orice nivel de detaliere. De exemplu, puteți vedea câte clicuri înregistrează o anumită marcă de pantofi cu toc prin simpla filtrare a produselor afișate (nu sunt necesare grupuri noi de produse). Folosiți datele de analiză comparativă pentru a obține informații despre mediul de concurență. Identificați oportunități de dezvoltare cu ajutorul datelor privind procentajul de afișări și al instrumentului Simulator de sume licitate.
- Acces la inventar nou: pe lângă toate beneficiile de mai sus, cu campaniile pentru Performanță maximă veți obține acces la un inventar nou și la statistici bazate pe inteligența artificială. Anunțurile din campaniile pentru Performanță maximă sunt eligibile pentru difuzare pe YouTube, în Rețeaua de display, în Rețeaua de căutare, în campaniile de generare de cerere, în Gmail și pe Maps. Per total, campaniile pentru Performanță maximă vă ajută să deblocați noi segmente de public pe toate canalele și în toate rețelele Google.
Care este diferența dintre campaniile pentru Performanță maximă și campaniile Standard pentru Cumpărături
| Campanii pentru Performanță maximă | Campanii Standard pentru Cumpărături | |
| Unde apar anunțurile |
Aveți acces la majoritatea canalelor Google Ads, între care:
Aveți acces automat la inventar și formate noi, pe măsură ce devin disponibile, fără a fi necesar să configurați campanii noi. |
Aveți acces la canalele Google Ads selectate:
|
|
Format de anunț |
Gamă largă de formate Google Ads, între care:
|
Formatele Google Ads selectate:
|
| Facturare | Veți plăti numai pentru performanța campaniilor (de exemplu, clicuri sau CPM). | Veți plăti prin cost pe clic (CPC). Sunteți taxat(ă) numai atunci când un utilizator dă clic pe un anunț care duce la o pagină de destinație de pe site sau la pagina de destinație găzduită de Google pentru inventarul dvs. local. |
| Licitare |
Strategii automatizate:
|
Strategii manuale: |
| Materialele publicitare din anunțuri | Anunțurile sunt generate automat pe baza elementelor oferite de advertiser în grupuri de elemente (de exemplu, text, imagine, video) și în feedul Merchant Center. | Anunțurile sunt create pe baza elementelor adăugate în feedul Merchant Center. Nu sunt disponibile elemente publicitare suplimentare (de exemplu, text, imagine, video). |
| Anunțuri pentru inventar local | Se activează automat atunci când un feed de inventar pentru produse locale este atașat campaniei | În mod prestabilit, campaniile pentru Cumpărături afișează numai anunțuri pentru produsele vândute pe site-ul dvs. Bifați caseta „Activați anunțurile pentru produsele vândute în magazinele locale” din setările campaniei ca să activați anunțurile pentru inventar local. |
| Anunțuri de vehicule | În cazul în care contul Merchant Center este înscris în programul Anunțuri de vehicule și a fost selectat unul dintre obiectivele acceptate (Clienți potențiali, Vânzări), veți fi înscris(ă) în mod automat. |
|
| Alte funcții |
Funcții suplimentare bazate pe inteligența artificială, inclusiv:
|
Funcții de personalizare suplimentare, între care:
|
|
Prioritatea campaniei |
Pentru același produs din același cont, campaniile pentru Performanță maximă au prioritate față de campaniile Standard pentru Cumpărături și campaniile de remarketing în Rețeaua de display. Este recomandat să setați un buget egal cu suma celorlalte campanii, astfel încât să păstrați aceeași valoare a cheltuielilor totale. | |
