Varejistas podem usar as campanhas Performance Max com um feed do Google Merchant Center ou as campanhas do Shopping padrão para promover inventários on-line e local, aumentar o tráfego do site ou as visitas à loja física e encontrar leads mais qualificados.
Dependendo do tipo de campanha, o Google usa as configurações e os dados do produto para criar anúncios na Rede do Google qualificada. Os anúncios do Shopping são um dos formatos gerados com base nesses dados. Ao contrário dos anúncios somente de texto, os anúncios do Shopping mostram uma foto, um título, o preço, o nome da loja e muito mais. Assim, os usuários têm uma visão clara do produto antes de clicar, o que resulta em leads mais qualificados.
Saiba como vincular uma conta do Google Ads ao Merchant Center.
- Como os anúncios do Shopping funcionam
- Benefícios
- Diferenças entre as campanhas Performance Max e padrão do Shopping
Como os anúncios do Shopping funcionam
Eles usam os dados dos produtos atuais no Merchant Center para determinar como e onde mostrar os anúncios (as palavras-chave não são consideradas). Os dados que você envia pelo Merchant Center contêm detalhes dos produtos que sua empresa vende. Usamos essas informações para corresponder a pesquisa de um usuário aos seus anúncios e mostrar os produtos mais relevantes.
Você gerencia os anúncios do Shopping no Google Ads usando as campanhas do Shopping ou Performance Max, em uma forma simples e flexível de organizar e promover o inventário dos seus produtos do Merchant Center no Google Ads. Saiba mais sobre como um anúncio do Shopping é preparado.
As campanhas Performance Max, com base em metas, ajudam você a alcançar mais clientes e atingir seus objetivos. Para tanto, elas analisam as entradas, como o orçamento e o feed de produtos, e otimizam a performance com base nisso.
Saiba mais sobre os anúncios de inventário local e listagens locais sem custo financeiro.
Benefícios
- Leads mais qualificados: como comerciante, você pode aprimorar a qualidade dos leads apresentando informações do produto direto nos seus anúncios para ajudar as pessoas a fazer compras melhores. Desse modo, a probabilidade de os usuários concluírem uma compra no site aumenta. Por exemplo, quando Sandra faz uma pesquisa "aquários" no Google, ela pode ver anúncios do Shopping de comerciantes que vendem aquários. Ela sabe qual aquário combina com seu gosto só olhando para a foto. Ela também pode verificar o preço rapidamente para saber se cabe no orçamento. Isso significa que, no momento em que Sandra clica no anúncio, ela tem uma boa ideia do produto e seu custo, o que a coloca em uma posição mais avançada no funil de compra em comparação com o usuário médio da web.
- Fácil gerenciamento das campanhas de varejo: em vez de palavras-chave, os anúncios do Shopping usam os atributos do produto que você definiu no feed de dados do Merchant Center para veicular publicidade nas pesquisas que importam. Confira o inventário de produtos diretamente no Google Ads e crie grupos de produtos para os itens em que você quer dar lances.
- Presença mais ampla: mais de um dos seus anúncios do Shopping podem aparecer para uma determinada pesquisa do usuário. Se for relevante, também é possível mostrar um anúncio de texto ao mesmo tempo. Isso significa que seu alcance pode dobrar em uma única pesquisa.
- Relatórios eficientes e dados competitivos: confira a performance dos seus produtos em qualquer nível de detalhamento. Por exemplo, saiba quantos cliques uma determinada marca de sapatos de salto alto recebeu filtrando a exibição dos produtos (não são necessários novos grupos de produtos). Use os dados de comparativo de mercado para conferir insights sobre a concorrência. Identifique oportunidades de crescimento com dados da parcela de impressões e a ferramenta Simulador de Lances.
- Acesso a novos inventários: além de todas as vantagens acima, com as campanhas Performance Max, você também vai ter acesso a novos inventários e insights orientados por IA. Os anúncios Performance Max podem ser veiculados no YouTube, na Rede de Display, na Pesquisa, na Geração de Demanda, no Gmail e no Maps. Com as campanhas Performance Max, é possível alcançar novos públicos-alvo em todos os canais e redes do Google.
Diferenças entre as campanhas Performance Max e padrão do Shopping
| Performance Max | Padrão do Shopping | |
| Onde os anúncios aparecem |
Acesso a maioria dos canais do Google Ads, incluindo:
Acesso automático a novos inventários e formatos assim que estiverem disponíveis, sem configurar campanhas novas. |
Acesso a canais selecionados pelo Google Ads:
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Formato do anúncio |
Vários formatos do Google Ads, incluindo:
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Formatos selecionados pelo Google Ads:
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| Faturamento | Pagamento apenas referente à performance das campanhas (por exemplo, cliques ou CPM). | A cobrança é feita usando o custo por clique (CPC). Cobramos você somente quando alguém clica em um anúncio que direciona à página de destino do seu site ou inventário local hospedada pelo Google. |
| Lances |
Estratégias automatizadas:
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Estratégias manuais: |
| Criativos de anúncios | Os anúncios são gerados e/ou otimizados automaticamente com base nos recursos fornecidos pelo anunciante nos grupos de recursos (por exemplo, texto, imagem, vídeo) e no feed do Merchant Center. Saiba mais sobre os títulos otimizados. | Os anúncios são criados e otimizados com base nos recursos fornecidos no feed do Merchant Center. Saiba mais sobre os títulos otimizados. Não há outros recursos do criativo disponíveis (por exemplo, texto, imagem, vídeo). |
| Anúncios de inventário local | Ativados de forma automática quando um feed de inventário de produtos locais é anexado à campanha. | Por padrão, as campanhas do Shopping veiculam apenas anúncios de produtos vendidos on-line no seu site. Marque a caixa "Ativar anúncios para os produtos vendidos em lojas" nas configurações da campanha para ativar os anúncios de inventário local. |
| Anúncios de veículos | Se a sua conta do Merchant Center estiver ativada para o programa de anúncios de veículos e um dos objetivos aceitos (leads, vendas) for selecionado, esse recurso será ativado automaticamente. |
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| Outros recursos |
Outros recursos de IA, incluindo:
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Outros recursos de personalização, incluindo:
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Links relacionados
- Como um anúncio do Shopping é preparado
- Requisitos para anúncios do Shopping
- Criar uma campanha padrão do Shopping
- Criar uma campanha Performance Max no Merchant Center
- Guia de integração para anúncios do Shopping
- Sobre as campanhas Performance Max
- Criar uma campanha Performance Max usando um feed do Merchant Center
