Par pirkumu kampaņām un pirkumu reklāmām

Ja esat mazumtirgotājs, varat izmantot pirkumu kampaņas, lai reklamētu savus tiešsaistes un vietējos krājumus, palielinātu vietnes datplūsmu vai vietējā veikala apmeklējumu skaitu un atrastu piemērotākus potenciālos klientus. Lai sāktu darbu, jums jānosūta mums produktu dati, izmantojot Merchant Center, un jāizveido kampaņa programmā Google Ads. Pēc tam mēs izmantosim jūsu kampaņu, lai izveidotu reklāmas Google tīklā un citviet tīmeklī, kur potenciālie klienti var redzēt, ko jūs tirgojat. Šos izvietojumus mēs dēvējam par pirkumu reklāmām, jo tās ir kas vairāk par teksta reklāmām — tās rāda lietotājiem jūsu produkta fotoattēlu, kā arī nosaukumu, cenu, veikala nosaukumu un citu informāciju. Šīs reklāmas lietotājiem sniedz vērtīgu priekšstatu par produktu, ko pārdodat, pirms viņi ir noklikšķinājuši uz reklāmas, tādējādi jūs iegūstat labāk informētus potenciālos klientus.

Eiropas Ekonomikas zonas (EEZ) valstīs un Šveicē pirkumu reklāmas var rādīt, izmantojot vienu vai vairākus salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumus. Daži salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumi pārvalda jūsu produktu datus un kampaņas jūsu vietā, savukārt citi nodrošina rīkus, kas ļauj jums patstāvīgi pārvaldīt iestatījumus. Uzziniet vairāk par reklāmu rādīšanu Eiropā, izmantojot pirkumu salīdzināšanas pakalpojumus.

Ieguvumi

  • Augstāka potenciālo pirkumu kvalitāte: kā tirgotājs varat paaugstināt potenciālo pirkumu kvalitāti, norādot produkta informāciju tieši reklāmās, lai palīdzētu pircējiem pieņemt pārdomātus lēmumus. Līdz ar to palielināsies iespēja, ka pircēji veiks pirkumu jūsu vietnē.Piemēram, ja Sandra izmanto Google meklēšanas vaicājumu “akvārijs”, iespējams, viņai varētu tikt rādītas to tirgotāju pirkumu reklāmas, kuri pārdod akvārijus. Viņa var izlemt, kurš akvārijs ir viņai patīk vislabāk, vienkārši aplūkojot attēlu. Tāpat Sandra, aplūkojot cenu, var ātri noskaidrot, kurš akvārijs vislabāk atbilst viņas budžetam. Tas nozīmē, ka tad, kad Sandra noklikšķinās uz reklāmas, viņai jau būs radies pietiekami konkrēts priekšstats par produktu un tā cenu, līdz ar to viņa ātrāk veiks procesu līdz pirkumam salīdzinājumā ar vidusmēra tīmekļa lietotāju.
  • Vienkārša, uz mazumtirdzniecību orientēta kampaņu pārvaldība: lai rādītu jūsu reklāmas, kad tiek ievadīti atbilstoši meklēšanas vaicājumi, pirkumu reklāmās atslēgvārdu vietā tiek izmantoti atribūti, kurus definējāt Merchant Center datu plūsmā. Pārlūkojiet savus produktu krājumus tieši programmā Google Ads un izveidojiet grupas tiem produktiem, kuriem vēlaties noteikt cenas.
  • Plašāka sasniedzamība: lietotāja meklētajam vaicājumam var parādīt vairākas jūsu pirkumu reklāmas, un noteiktos gadījumos vienlaikus var rādīt gan pirkumu reklāmu, gan teksta reklāmu. Tas nozīmē, ka pircēju sasniedzamība viena meklēšanas vaicājuma gadījumā var pat divkāršoties.
  • Efektīva pārskatu izveide un dati par konkurenci: skatiet savu produktu veiktspējas datus ar nepieciešamo precizitātes līmeni. Piemēram, lai skatītu, cik klikšķu ieguva noteikts augstpapēžu kurpju zīmols, varat vienkārši filtrēt savu produktu skatījumu. Jums nav jāveido jaunas produktu grupas. Izmantojiet etalonsalīdzinājumu datus, lai gūtu ieskatu par izmaiņām konkurences jomā. Nosakiet izaugsmes iespējas, izmantojot seansu daļas datus un cenu simulatoru.

Kā darbojas pirkumu kampaņas un pirkumu reklāmas

Lai izlemtu, kā un kur rādīt jūsu reklāmas, pirkumu reklāmām tiek izmantoti jūsu pašreizējie Merchant Center produktu dati, nevis atslēgvārdi. Pakalpojumā Merchant Center iesniegtie produktu dati ietver detalizētu informāciju par jūsu pārdotajiem produktiem. Mēs izmantojam šo informāciju, kad meklējam lietotāja ievadīto meklēšanas vaicājumu atbilstību jūsu reklāmām, lai nodrošinātu visatbilstošāko produktu rādīšanu.

Savas pirkumu reklāmas pakalpojumā Google Ads jūs pārvaldāt, izmantojot pirkumu kampaņas. Tas ir veids, kā vienkārši un ērti pakalpojumā Google Ads kārtot un reklamēt savus Google Merchant Center produktu krājumus.

Sava veikala un produktu reklamēšanā varat izmantot trīs veidu pirkumu reklāmas. 

Maksa

Līdzīgi kā citu formātu reklāmas, arī jūsu pirkumu reklāmas piedalās reklāmu izsolē. Tālāk paskaidrots, kā tiek iekasēta maksa (tā nedaudz atšķiras atkarībā no jūsu reklāmas veida).

  • Maksa par produktu pirkumu reklāmām tiek iekasēta, izmantojot maksu par klikšķi (MPK), kad lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas. Tātad maksa no jums tiek iekasēta tikai tad, kad lietotājs noklikšķina uz reklāmas, kas novirza uz galveno lapu jūsu tīmekļa vietnē vai uz Google mitināto galveno lapu par jūsu vietējiem krājumiem. Uzziniet vairāk par maksas par klikšķi (MPK) cenu noteikšanu.
  • Maksa par skatloga pirkumu reklāmām tiek iekasēta, izmantojot maksu par iesaisti (MPI), kad lietotājs izvērš jūsu sakļauto reklāmu un tā ir atvērta vismaz 10 sekundes vai kad lietotājs noklikšķina uz izvērstās reklāmas, pirms ir pagājušas 10 sekundes. Uzziniet vairāk par maksas par iesaisti (MPI) cenu noteikšanu.
  • Maksa par vietējām kataloga reklāmām tiek iekasēta, izmantojot MPI, kas tiek noteikta, kad lietotājs ritina reklāmu, pieskaras reklāmai vai noklikšķina uz tās. Uzziniet vairāk par vietējām kataloga reklāmām.

Veidojot pirkumu kampaņu, jūs izlemjat, cik daudz esat gatavs maksāt par katru klikšķi vai iesaistes gadījumu.

Jums jāmaksā tikai minimālā summa, kas nepieciešama, lai iegūtu augstāku rangu nekā reklāmdevējs, kurš ir nākamais tieši pēc jums, un bieži vien šī summa ir mazāka par jūsu noteikto maksimālo cenu.

Reklāmu rādīšanas vietas

Jūsu pirkumu reklāmas var tikt rādītas šādās vietās tīmeklī:

  • pakalpojumā Google pirkumi (noteiktās valstīs);
  • pakalpojumā Google meklēšana — blakus meklēšanas rezultātiem (atsevišķi no teksta reklāmām), kā arī pakalpojumā Google attēli;
  • Google meklēšanas partneru vietnēs (ja jūsu kampaņas iestatījumos ir norādīts iekļaut meklēšanas partnerus).
  • Google reklāmas tīkls

Pirkumu reklāmas var tikt rādītas vienlaikus ar teksta reklāmām, jo mēs vēlamies sniegt pircējiem piekļuvi pilnīgam to produktu klāstam, kas atbilst viņu meklēšanas vaicājumiem. Tas nozīmē, ka pircēji var atrast vislabāko atbilstību pirms noklikšķināšanas, lai veiktu pirkumu, un tas var palīdzēt jums veikt pārdošanas darījumu.

Piemērs

Ja pārdodat puantes un jums ir gan baleta piederumu teksta reklāma, gan baleta apavu pirkumu reklāma, klientam vienā Google meklēšanas rezultātu lapā var tikt parādītas abas jūsu reklāmas.

Pieejamība pēc valsts

Pirkumu reklāmas pašlaik ir pieejamas šajās valstīs: Amerikas Savienotās Valstis, Apvienotie Arābu Emirāti, Argentīna, Austrālija, Austrija, Beļģija, Brazīlija, Čehija, Čīle, Dānija, Dienvidāfrika, Dienvidkoreja, Filipīnas, Francija, Honkonga, Indija, Indonēzija, Itālija, Izraēla, Īrija, Japāna, Jaunzēlande, Kanāda, Kolumbija, Krievija, Lielbritānija, Malaizija, Meksika, Nīderlande, Norvēģija, Polija, Portugāle, Saūda Arābija, Singapūra, Spānija, Šveice, Taivāna, Taizeme, Turcija, Ukraina, Vācija, Vjetnama un Zviedrija. Uzziniet vairāk par pirkumu kampaņu prasībām.

Vietējās kataloga reklāmas ir pieejamas visās valstīs, kurās tiek atbalstītas vietējo krājumu reklāmas.

Dziļās saites

Ja ir iespējota lietotnes dziļo saišu izmantošana, jūsu lietotnes lietotāji no meklēšanas, reklāmas tīkla un pirkumu reklāmām tiks novirzīti uz saturu jūsu lietotnē. Ja vēlaties iespējot dziļo saišu izmantošanu šīm kampaņām, izveidojiet lietotņu saites Android ierīcēm un universālās saites iOS ierīcēm un iespējojiet pakalpojumu Google Analytics platformai Firebase, lai tiktu uzskaitīti lietotnes reklāmguvumi. Uzziniet vairāk par dziļajām saitēm un dziļo saišu pārskatiem

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.