Se hai un negozio di vendita al dettaglio, puoi utilizzare le campagne Performance Max con un feed di Google Merchant Center o le campagne Shopping standard per promuovere il tuo inventario online e locale, aumentare il traffico sul tuo sito web o presso il tuo negozio locale e trovare lead più qualificati. Per iniziare, inviaci i dati dei tuoi prodotti con Merchant Center e crea una campagna in Google Ads. Utilizzeremo i dati di prodotto e della campagna per creare annunci su Google e in altri posizionamenti sul web, a seconda del tipo di campagna. Gli annunci Shopping sono un tipo di annunci che puoi creare utilizzando i tuoi dati di prodotto. A differenza di un annuncio di testo, che riporta solo testo, gli annunci Shopping mostrano agli utenti una foto del prodotto con un titolo, il prezzo, il nome del negozio e altro ancora. Questi annunci permettono agli utenti di farsi un'idea chiara del prodotto che vendi prima ancora di fare clic sull'annuncio, consentendoti così di ottenere lead più qualificati.
Come funzionano gli annunci Shopping
Invece delle parole chiave, gli annunci Shopping utilizzano i dati di prodotto di Merchant Center per determinare come e dove pubblicare gli annunci. I dati di prodotto che invii tramite Merchant Center contengono informazioni dettagliate sui prodotti che vendi. Queste informazioni vengono utilizzate per associare la ricerca dell'utente ai tuoi annunci e mostrare i prodotti più pertinenti.
Puoi gestire gli annunci Shopping in Google Ads utilizzando le campagne Shopping o Performance Max, un modo semplice e flessibile per organizzare e promuovere il tuo inventario dei prodotti di Merchant Center in Google Ads. Scopri di più sui componenti degli annunci Shopping.
Performance Max è un tipo di campagna basato sugli obiettivi che ti aiuta a trovare nuovi clienti e a raggiungere i tuoi obiettivi. A questo scopo, Performance Max analizza gli elementi della campagna, come il budget e il feed dei prodotti, e ottimizza il rendimento in base a questi dati.
Per migliorare gli annunci Shopping con l'inventario locale, puoi configurare gli annunci di inventario locale.
Vantaggi rispetto agli altri formati di annunci
- Lead più qualificati: in qualità di commerciante, puoi migliorare la qualità dei tuoi lead includendo informazioni sui prodotti direttamente negli annunci per aiutare gli utenti a prendere decisioni di acquisto più consapevoli. Ciò aumenta le probabilità che gli utenti effettuino un acquisto sul tuo sito. Ad esempio, se Sally cerca su Google "vaschetta per pesci", potrebbe visualizzare annunci Shopping di commercianti che vendono questo prodotto. Sally potrebbe scegliere la vaschetta per pesci che preferisce semplicemente guardando la foto. Inoltre, vedendo subito il prezzo, può stabilire rapidamente se la vaschetta è adatta al suo budget. Significa che prima ancora di fare clic sull'annuncio, Sally ha già un'idea chiara del prodotto e del relativo costo, posizionandosi così più avanti nella canalizzazione di acquisto rispetto all'utente medio del web.
- Facilità di gestione delle campagne orientate alla vendita al dettaglio: al posto delle parole chiave, gli annunci Shopping utilizzano gli attributi dei prodotti che hai definito nel feed di dati di Merchant Center per mostrare gli annunci per ricerche pertinenti. Sfoglia il tuo inventario di prodotti direttamente in Google Ads e crea gruppi di prodotti per gli articoli per cui vuoi fare offerte.
- Presenza più ampia: la ricerca di un utente può determinare la pubblicazione di più annunci Shopping, ma anche di un annuncio Shopping e un annuncio di testo contemporaneamente, se pertinenti. Significa che per ogni ricerca hai il doppio delle possibilità di conquistare l'utente.
- Report efficaci e dati sulla concorrenza: scopri il rendimento dei tuoi prodotti a qualsiasi livello di dettaglio. Ad esempio, puoi sapere quanti clic ha ricevuto una determinata marca di scarpe con tacco alto semplicemente filtrando la visualizzazione dei prodotti. Non sono necessari nuovi gruppi di prodotti. Puoi utilizzare i dati di benchmarking per ottenere informazioni approfondite sulla concorrenza. Identifica le opportunità di crescita con i dati relativi alla quota impressioni e lo strumento Simulatore di offerta.
- Accesso a un nuovo inventario: oltre a tutti i vantaggi elencati sopra, con Performance Max potrai anche accedere a un nuovo inventario e ad approfondimenti basati sull'IA. Gli annunci Performance Max sono idonei per la pubblicazione su YouTube, Rete Display, Ricerca, Demand Gen, Gmail e Maps. Nel complesso, Performance Max ti aiuta a raggiungere nuovi segmenti di pubblico in tutti i canali e le reti Google.
Differenze tra le campagne Performance Max e le campagne Shopping standard
| Campagne Performance Max | Campagne Shopping standard | |
| Dove vengono pubblicati gli annunci |
Accedi alla maggior parte dei canali Google Ads, tra cui:
Accedi automaticamente a nuovi formati e inventari man mano che diventano disponibili senza dover configurare nuove campagne. |
Accedi a canali Google Ads selezionati:
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Formato dell'annuncio |
Ampia gamma di formati Google Ads, tra cui:
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Formati Google Ads selezionati:
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| Fatturazione | Pagherai solo per il rendimento delle tue campagne, ad esempio clic o CPM. | L'addebito avviene in base al costo per clic (CPC). L'addebito avviene solo quando un utente fa clic su un annuncio che rimanda alla pagina di destinazione del tuo sito web o a quella del tuo inventario locale in hosting su Google. |
| Offerte |
Strategie automatiche:
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Strategie manuali: |
| Creatività degli annunci | Gli annunci vengono generati automaticamente in base agli asset (ad es. di testo, immagine, video) forniti dall'inserzionista nei gruppi di asset e nel feed di Merchant Center. | Gli annunci vengono creati in base agli asset forniti nel feed di Merchant Center. Non sono disponibili asset delle creatività (ad es. di testo, immagine, video) aggiuntivi. |
| Annunci di inventario locale | Attivati automaticamente quando un feed di inventario locale dei prodotti è associato alla campagna | Per impostazione predefinita, le campagne Shopping pubblicano solo annunci per prodotti venduti sul sito web online. Seleziona la casella "Attiva annunci per prodotti venduti nei negozi locali" nelle impostazioni della campagna per attivare gli annunci di inventario locale. |
| Annunci di veicoli | Se hai attivato il programma per gli annunci di veicoli nel tuo account Merchant Center e hai selezionato uno degli obiettivi supportati (Lead, Vendite), gli annunci verranno attivati automaticamente. |
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| Altre funzionalità |
Funzionalità di IA aggiuntive, tra cui:
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Funzionalità di personalizzazione aggiuntive, tra cui:
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Priorità delle campagne |
Per lo stesso prodotto nello stesso account, le campagne Performance Max hanno la priorità sulle campagne Shopping standard e di remarketing sulla Rete Display. Per mantenere invariata la spesa complessiva, ti consigliamo di impostare un budget uguale alla somma di quelli delle altre campagne. | |
