Jika Anda adalah retailer, gunakan kampanye Performa Maksimal dengan feed Google Merchant Center atau kampanye Shopping Standar untuk mempromosikan inventaris online dan lokal Anda, meningkatkan traffic ke situs atau toko lokal Anda, serta menemukan prospek yang lebih berkualitas. Untuk memulai, kirim data produk Anda kepada kami menggunakan Merchant Center dan buat kampanye di Google Ads. Selanjutnya, kami akan menggunakan data produk dan kampanye Anda untuk membuat iklan yang ditayangkan di Google dan penempatan lainnya di seluruh web, berdasarkan jenis kampanye. Iklan Shopping adalah salah satu jenis iklan yang dapat dibuat dari data produk Anda. Berbeda dengan iklan teks yang hanya menampilkan teks, iklan Shopping menampilkan kepada pengguna foto produk Anda beserta judul, harga, nama toko, dan lainnya. Iklan tersebut memberi pengguna gambaran yang jelas tentang produk yang Anda jual sebelum mereka mengklik iklan, sehingga dapat menghasilkan prospek yang lebih berkualitas.
Cara kerja iklan Shopping
Iklan Shopping menggunakan data produk Merchant Center yang ada (bukan kata kunci) untuk memutuskan cara dan tempat iklan Anda akan ditampilkan. Data produk yang dikirimkan melalui Merchant Center berisi detail tentang produk yang Anda jual. Kami akan menggunakan detail ini saat mencocokkan penelusuran pengguna dengan iklan Anda, sehingga memastikan penayangan produk yang paling relevan.
Anda dapat mengelola iklan Shopping di Google Ads menggunakan kampanye Shopping atau Performa Maksimal, cara mudah dan fleksibel untuk mengatur dan mempromosikan inventaris produk Merchant Center di Google Ads. Pelajari komponen Iklan Shopping lebih lanjut.
Performa Maksimal adalah jenis kampanye berbasis sasaran yang membantu Anda menemukan lebih banyak pelanggan dan memenuhi sasaran. Untuk melakukannya, Performa Maksimal akan mempertimbangkan input kampanye, seperti anggaran dan feed produk, lalu mengoptimalkan performa berdasarkan input tersebut.
Untuk meningkatkan performa Iklan Shopping dengan inventaris lokal, Anda dapat menyiapkan Iklan Inventaris Lokal.
Keunggulan dibandingkan dengan format iklan lainnya
- Prospek lebih berkualitas: Sebagai penjual, Anda dapat meningkatkan kualitas prospek dengan menampilkan informasi produk langsung di iklan untuk membantu pengguna mengambil keputusan pembelian yang tepat. Hal ini membuat pengguna cenderung menyelesaikan pembelian di situs Anda. Misalnya, saat Sally menelusuri "akuarium" di Google, ia mungkin melihat iklan Shopping dari penjual yang menjual akuarium. Dia dapat mengetahui akuarium mana yang paling sesuai dengan seleranya hanya dengan melihat gambar. Ia juga dapat mengetahui dengan cepat apakah akuarium sesuai dengan anggarannya dengan melihat harganya. Ini berarti bahwa saat Sally mengklik iklan, ia benar-benar mengetahui produk dan harganya, sehingga lebih mungkin melakukan pembelian dibanding rata-rata pengguna web.
- Kemudahan pengelolaan kampanye yang berfokus pada retail: Untuk menampilkan iklan pada penelusuran yang relevan, iklan Shopping tidak menggunakan kata kunci, melainkan atribut produk yang Anda tetapkan di data feed Merchant Center. Jelajahi inventaris produk Anda secara langsung di Google Ads dan buat grup produk untuk item yang ingin Anda bid.
- Eksistensi yang lebih luas: Lebih dari satu iklan Shopping dapat tampil untuk penelusuran pengguna tertentu dan, jika relevan, iklan Shopping dan iklan teks juga dapat tampil secara bersamaan. Artinya jangkauan Anda dengan pengguna untuk satu penelusuran dapat berlipat ganda.
- Pelaporan canggih dan data persaingan: Lihat bagaimana performa produk pada tingkat detail apa pun yang Anda inginkan. Misalnya, Anda dapat melihat berapa banyak klik yang didapat oleh merek sepatu hak tinggi tertentu hanya dengan memfilter tampilan produk—tidak perlu grup produk baru. Gunakan data tolok ukur untuk mendapatkan analisis tentang lanskap persaingan Anda. Identifikasi peluang pertumbuhan dengan data pangsa tayangan iklan dan alat Simulator Bid.
- Akses ke inventaris baru: Selain semua manfaat di atas, dengan Performa Maksimal, Anda juga akan memperoleh akses ke inventaris baru dan insight yang didukung teknologi AI. Iklan Performa Maksimal memenuhi syarat untuk ditayangkan di YouTube, Display, Penelusuran, Peningkat Permintaan, Gmail, dan Maps. Secara keseluruhan, Performa Maksimal membantu menjangkau audiens baru di semua saluran dan jaringan Google.
Perbedaan kampanye Performa Maksimal dengan kampanye Shopping Standar
| Kampanye Performa Maksimal | Kampanye Shopping Standar | |
| Tempat iklan muncul |
Mengakses sebagian besar saluran Google Ads, termasuk:
Secara otomatis mengakses inventaris dan format baru saat tersedia tanpa harus menyiapkan kampanye baru. |
Mengakses saluran Google Ads yang dipilih:
|
|
Format iklan |
Beragam format Google Ads, termasuk:
|
Format Google Ads yang dipilih:
|
| Penagihan | Anda hanya akan membayar sesuai performa kampanye Anda (misalnya, klik atau CPM). | Anda ditagih menggunakan biaya per klik (CPC). Anda hanya dikenai biaya saat seseorang mengklik iklan Anda yang mengarah ke halaman landing di situs Anda atau ke halaman landing yang dihosting Google untuk inventaris lokal Anda. |
| Bidding |
Strategi otomatis:
|
Strategi manual: |
| Materi iklan | Iklan dibuat secara otomatis berdasarkan aset yang disediakan oleh pengiklan di grup aset (misalnya, teks, gambar, video) dan di feed Merchant Center. | Iklan dibuat berdasarkan aset yang disediakan di feed Merchant Center. Aset materi iklan tambahan (misalnya, teks, gambar, video) tidak tersedia. |
| Iklan Inventaris Lokal | Diaktifkan secara otomatis jika feed inventaris produk lokal disertakan ke kampanye | Secara default, kampanye Shopping hanya akan menampilkan iklan produk yang dijual dari situs Anda. Centang kotak “Aktifkan iklan untuk produk yang dijual di toko lokal” dalam setelan kampanye untuk mengaktifkan iklan inventaris lokal |
| Iklan Kendaraan | Jika akun Merchant Center Anda digunakan untuk program Iklan kendaraan dan salah satu tujuan yang didukung (Prospek, Penjualan) telah dipilih, Anda akan otomatis diikutsertakan. |
|
| Fitur Lainnya |
Fitur AI tambahan, termasuk:
|
Fitur penyesuaian tambahan, termasuk:
|
|
Kampanye prioritas |
Untuk produk yang sama di akun yang sama, kampanye Performa Maksimal akan diprioritaskan daripada kampanye pemasaran ulang Display dan Shopping Standar. Sebaiknya tetapkan anggaran yang sesuai dengan jumlah kampanye lainnya tersebut untuk mempertahankan tingkat pembelanjaan Anda secara keseluruhan. | |
