Ako se bavite maloprodajom, pomoću kampanja za maksimiziranje izvedbe možete upotrebljavati feed Google Merchant Centera ili standardne Shopping kampanje da biste promovirali svoj asortiman online i asortiman prodajnog mjesta, kako biste povećali promet na svojoj web-lokaciji ili u lokalnoj trgovini i pronašli bolje kvalificirane potencijalne klijente. Da biste započeli, pošaljite nam podatke o proizvodu iz Merchant Centera i izradite kampanju u Google Adsu. Zatim ćemo pomoću podataka o kampanji i proizvodima izraditi oglase na Googleu i drugim položajima na webu, ovisno o vrsti kampanje. Shopping oglasi jedna su vrsta oglasa koja se može izraditi na temelju podataka o proizvodu. Za razliku od tekstualnog oglasa, koji prikazuje samo tekst, Shopping oglasi korisnicima prikazuju fotografiju vašeg proizvoda, kao i naslov, cijenu, naziv trgovine i još mnogo toga. Ti oglasi korisnicima pružaju jasnu predodžbu o proizvodu koji prodajete i prije nego što kliknu oglas, a vi zbog toga imate kvalificiranije potencijalne kupce.
Funkcioniranje Shopping oglasa
Shopping oglasi upotrebljavaju postojeće podatke o proizvodu Merchant Centera, a ne ključne riječi, kako bi odredili kako i gdje prikazati vaše oglase. Podaci o proizvodu koje pošaljete putem Merchant Centera sadrže pojedinosti o proizvodima koje prodajete. Te ćemo pojedinosti upotrijebiti prilikom povezivanja korisnikova pretraživanja s vašim oglasima, pazeći pritom da prikazujemo najrelevantnije proizvode.
Shopping oglasima u Google Adsu upravljate pomoću Shopping kampanja ili kampanja za maksimiziranje izvedbe koje predstavljaju jednostavan i fleksibilan način organiziranja te promoviranja asortimana proizvoda u Merchant Centeru unutar Google Adsa. Saznajte od čega se sastoji Shopping oglas
Kampanja za maksimiziranje izvedbe vrsta je kampanje utemeljene na cilju koja vam pomaže da pronađete više korisnika i ostvarite svoje ciljeve. U tu svrhu kampanja za maksimiziranje izvedbe uzima u obzir unose kampanja, kao što su proračun i feed proizvoda, a zatim optimizira izvedbu na temelju tih unosa.
Kako biste poboljšali Shopping oglase asortimanom prodajnog mjesta, možete postaviti oglase asortimana prodajnog mjesta.
Prednosti u odnosu na druge formate oglasa
- Bolji kvalificirani potencijalni klijenti: kao trgovac možete poboljšati kvalitetu svojih potencijalnih klijenata tako da izravno u oglasima navedete podatke o proizvodu koji korisnicima pomažu da donesu utemeljene odluke o kupnji. To povećava vjerojatnost da korisnici izvrše kupnju na vašoj web-lokaciji. Na primjer, ako Ana na Googleu pretražuje pojam "posuda za ribu", možda će vidjeti Shopping oglase trgovaca koji prodaju posude za ribu. Već samim pogledom na sliku može vidjeti koja joj se posuda za ribu sviđa. Pregledom cijene može brzo shvatiti koja posuda za ribu odgovara njenom proračunu. Drugim riječima, do trenutka kada klikne oglas, Ana već ima dobar uvid u proizvod i cijenu, zbog čega se nalazi u naprednijem koraku toka kupnje od prosječnog web-korisnika.
- Jednostavno upravljanje kampanjom usmjerenom na maloprodaju: umjesto ključnih riječi, Shopping oglasi upotrebljavaju atribute proizvoda koje ste definirali u feedu podataka Merchant Centera kako bi se vaši oglasi prikazivali za relevantna pretraživanja. Pregledajte svoj asortiman proizvoda izravno u Google Adsu i izradite grupe proizvoda za stavke za koje želite licitirati.
- Šira prisutnost: za određeno korisničko pretraživanje može se prikazati više vaših Shopping oglasa, a ako su relevantni, istodobno se mogu prikazati Shopping oglasi i tekstualni oglasi. To znači da se jednim pretraživanjem može udvostručiti izloženost korisnika vašim proizvodima.
- Napredno izvješćivanje i podaci o konkurenciji: pogledajte izvedbu svojih proizvoda na bilo kojoj razini pojedinosti. Na primjer, možete provjeriti koliko je klikova ostvarila određena robna marka cipela s visokim potpeticama tako da filtrirate prikaz proizvoda – nema potrebe za novim grupama proizvoda. Upotrijebite podatke komparativne analize kako biste stekli uvid u konkurentsko okruženje. Prepoznajte prilike za rast pomoću podataka o stopi pojavljivanja i simulatora licitacije.
- Pristup novom oglasnom prostoru: osim svih prethodno navedenih prednosti, uz kampanju za maksimiziranje izvedbe dobit ćete i pristup novom oglasnom prostoru i uvidima utemeljenim na AI-ju. Oglasi kampanja za maksimiziranje izvedbe ispunjavaju kriterije za posluživanje na YouTubeu, prikazivačkoj mreži, pretraživačkoj mreži, kampanji za generiranje potražnje, Gmailu i Kartama. Općenito, kampanja za maksimiziranje izvedbe pomaže vam da dosegnete novu publiku na svim Googleovim kanalima i mrežama.
Kako se kampanje za maksimiziranje izvedbe razlikuju od standardnih Shopping kampanja
| Kampanje za maksimiziranje izvedbe | Standardne Shopping kampanje | |
| Mjesto prikazivanja oglasa |
Pristup većini Google Ads kanala, uključujući sljedeće:
Automatski pristup novom oglasnom prostoru i formatima čim postanu dostupni bez postavljanja novih kampanja. |
Pristup odabranim Google Ads kanalima:
|
|
Format oglasa |
Širok raspon Google Ads formata, uključujući:
|
Odabrani Google Ads formati:
|
| Naplata | Plaćat ćete samo izvedbu svojih kampanja (na primjer klikove ili CPM). | Naplaćuje vam pomoću cijene po kliku (CPC). Naplaćuje vam se samo kada netko klikne oglas koji vodi na odredišnu stranicu na vašoj web-lokaciji ili na odredišnu stranicu za vaš asortiman prodajnog mjesta koju hosta Google. |
| Licitiranje |
Automatske strategije:
|
Ručne strategije: |
| Oglasi | Oglasi se automatski generiraju na temelju elemenata koje oglašivač ustupi u grupama elemenata (na primjer tekst, slika, videozapis) i feedu Merchant Centera. | Oglasi se izrađuju na temelju elemenata ustupljenih u feedu Merchant Centera. Dodatni oglasni elementi (npr. tekst, slika, videzapis) nisu dostupni. |
| Oglasi asortimana prodajnog mjesta | Uključuju se automatski kad se feed asortimana prodajnog mjesta priloži kampanji | Prema zadanim postavkama, Shopping kampanje prikazuju oglase za proizvode koji se prodaju putem web-lokacije. Potvrdite okvir Omogući oglase za proizvode koji se prodaju u lokalnim trgovinama u postavkama kampanje da biste omogućili oglase asortimana prodajnog mjesta. |
| Oglasi za vozila | Ako je vaš Merchant Center račun uključen u program oglasa za vozila i odabran je jedan od podržanih ciljeva (potencijalni klijenti, prodaja), bit ćete automatski uključeni. |
|
| Ostale značajke |
Dodatne AI značajke, uključujući:
|
Dodatne značajke za prilagodbu, uključujući:
|
|
Kampanja s prednošću |
Za isti proizvod na istom računu kampanje za maksimiziranje izvedbe imaju prednost pred standardnim Shopping kampanjama i kampanjama za remarketing na prikazivačkoj mreži. Preporučujemo da postavite proračun koji je jednak zbroju iznosa tih ostalih kampanja da biste zadržali istu ukupnu potrošnju. | |
