O Shopping kampanjama i Shopping oglasima

Ako se bavite maloprodajom, pomoću Shopping kampanja možete promovirati svoj online i lokalni oglasni prostor, povećati promet na web-lokaciji ili u lokalnoj trgovini i doći do boljih kvalificiranih potencijalnih kupaca. Da biste započeli, pošaljite nam podatke o proizvodu iz Merchant Centera i izradite kampanju u Google Adsu. Zatim ćemo pomoću vaše kampanje izraditi oglase na Googleu i na cijelom webu gdje mogući korisnici mogu vidjeti što prodajete. Te položaje nazivamo Shopping oglasima jer su puno više od tekstualnog oglasa – korisnici mogu vidjeti fotografiju vašeg proizvoda, naslov, cijenu, naziv trgovine i još mnogo toga. Ti oglasi korisnicima pružaju jasnu predodžbu o proizvodu koji prodajete i prije nego što kliknu oglas, a vi zbog toga imate bolje kvalificirane potencijalne kupce.

U zemljama koje su dio Europskog gospodarskog prostora (EGP) i u Švicarskoj u Shopping oglasima sudjelujete putem jedne ili više usluga za usporedbu cijena pri kupnji po vlastitom izboru. Neki CSS-ovi upravljaju vašim podacima o proizvodu i kampanjama u vaše ime, dok drugi pružaju alate koji vam omogućuju da sami upravljate postavkama. Saznajte više o oglašavanju pomoću usluga za usporedbu cijena pri kupnji u Europi

Prednosti

  • Veća kvaliteta potencijalnih kupaca: kao trgovac možete poboljšati kvalitetu svojih potencijalnih kupaca tako da izravno u oglasima navedete podatke o proizvodu koji kupcima pomažu donijeti informirane odluke o kupnji. To povećava vjerojatnost da kupci izvrše kupnju na vašoj web-lokaciji.Na primjer, ako Ana na Googleu pretražuje pojam "posuda za ribu", možda će vidjeti Shopping oglase trgovaca koji prodaju posude za ribu. Već samim pogledom na sliku može vidjeti koja joj se posuda za ribu sviđa. Pregledom cijene može brzo shvatiti koja posuda za ribu odgovara njenom proračunu. Drugim riječima, do trenutka kada klikne oglas, Ana već ima dobar uvid u proizvod i cijenu, zbog čega se nalazi u naprednijem koraku toka kupnje od prosječnog web-korisnika.
  • Jednostavno upravljanje kampanjom usmjerenom na maloprodaju: umjesto ključnih riječi, Shopping oglasi upotrebljavaju atribute proizvoda koje ste definirali u feedu podataka Merchant Centera kako bi se vaši oglasi prikazivali za relevantna pretraživanja. Pregledajte svoj inventar proizvoda izravno u Google Adsu i izradite grupe proizvoda za stavke za koje želite licitirati.
  • Šira prisutnost: za određeno korisničko pretraživanje može se prikazati više vaših Shopping oglasa, a ako su relevantni, istodobno se mogu prikazati Shopping oglasi i tekstualni oglasi. To znači da se jednim pretraživanjem može udvostručiti izloženost kupaca vašim proizvodima.
  • Napredno izvješćivanje i podaci o konkurenciji: provjerite izvedbu svojih proizvoda na svim razinama preciznosti. Na primjer, možete provjeriti koliko je klikova ostvarila određena robna marka cipela s visokim potpeticama tako da filtrirate prikaz proizvoda – nema potrebe za novim grupama proizvoda. Upotrijebite podatke komparativne analize kako biste stekli uvid u konkurentsko okruženje. Prepoznajte prilike za rast pomoću podataka o stopi pojavljivanja i simulatora licitacije.

Kako funkcioniraju Shopping kampanje i Shopping oglasi?

Shopping oglasi upotrebljavaju postojeće podatke o proizvodu Merchant Centera, a ne ključne riječi, da bi odredili kako i gdje prikazati oglase. Podaci o proizvodu koje pošaljete putem Merchant Centera sadrže pojedinosti o proizvodima koje prodajete. Te ćemo pojedinosti upotrijebiti prilikom povezivanja korisnikova pretraživanja s vašim oglasima, pazeći pritom da prikazujemo najrelevantnije proizvode.

Shopping oglasima u Google Adsu upravljate pomoću Shopping kampanja koje predstavljaju jednostavan i fleksibilan način organiziranja te promoviranja oglasnog prostora proizvoda u Google Merchant Centeru unutar Google Adsa.

Svoju trgovinu i proizvode možete oglašavati pomoću tri vrste Shopping oglasa: 

Cijena

Kao i ostali formati oglasa, Shopping oglasi sudjeluju na dražbi oglasa.Način na koji će vam se točno naplatiti razlikuje se ovisno o vrsti oglasa, kako slijedi:

  • Shopping oglasi proizvoda naplaćuju se upotrebom cijene po kliku (CPC), dakle samo kada netko klikne vaš oglas. Naplaćuje vam se samo kada netko klikne oglas koji vodi na odredišnu stranicu na vašoj web-lokaciji ili na odredišnu stranicu za vaš lokalni oglasni prostor koju hostira Google. Saznajte više o licitiranju cijene po kliku (CPC)
  • Prezentacijski Shopping oglasi naplaćuju se koristeći cijenu po angažmanu korisnika (CPE), a radi se o tome kada korisnik proširi sažeti oglas i ostavi ga otvorenog deset ili više sekundi ili pak klikne prošireni oglas prije toga. Saznajte više o licitiranju cijene po angažmanu korisnika (CPE)
  • Lokalni kataloški oglasi naplaćuju se koristeći CPE, što se mjeri pomicanjem, dodirivanjem ili klikanjem oglasa. Saznajte više o lokalnim kataloškim oglasima

Prilikom izrade Shopping kampanje odlučit ćete koliko želite platiti za svaki klik ili angažman.

Plaćate samo minimalan iznos potreban za viši rang od oglašivača na poziciji ispod vas, a često plaćate manje od iznosa maksimalne licitacije.

Mjesto prikazivanja oglasa

Evo gdje biste na webu mogli vidjeti Shopping oglase:

  • Google Shopping (u odabranim zemlja)
  • Google pretraživanje, uz rezultate pretraživanja (odvojeno od tekstualnih oglasa) i Google slike
  • web-lokacije Google partnera na pretraživačkoj mreži (ako je vaša kampanja postavljena tako da uključuje partnere na pretraživačkoj mreži)
  • Google prikazivačka mreža.

Shopping oglasi mogu se prikazivati u isto vrijeme kao i tekstualni oglasi jer kupcima želimo pružiti pristup raznovrsnim proizvodima koji se podudaraju s njihovim pretraživanjem. To znači da kupci mogu pronaći ono što im najbolje odgovara prije nego što kliknu kako bi obavili kupnju, a to vam može pomoći da zaključite prodaju.

Primjer

Ako prodajete baletne papučice i imate tekstualni oglas za baletnu opremu te Shopping oglas za baletne papučice, korisnik može vidjeti oba vaša oglasa na istoj stranici rezultata Google pretraživanja.

Dostupnost prema zemljama

Shopping oglasi trenutačno su dostupni u Argentini, Australiji, Austriji, Belgiji, Brazilu, Češkoj, Čileu, Danskoj, Filipinima, Francuskoj, Hong Kongu, Indiji, Indoneziji, Irskoj, Italiji, Izraelu, Japanu, Južnoj Koreji, Južnoafričkoj Republici, Kanadi, Kolumbiji, Maleziji, Meksiku, Nizozemskoj, Norveškoj, Novom Zelandu, Njemačkoj, Poljskoj, Portugalu, Rusiji, Saudijskoj Arabiji, Singapuru, Sjedinjenim Američkim Državama, Španjolskoj, Švedskoj, Švicarskoj, Tajlandu, Tajvanu, Turskoj, Ujedinjenim Arapskim Emiratima, Ujedinjenom Kraljevstvu, Ukrajini i Vijetnamu. Saznajte više o zahtjevima za Shopping kampanje

Lokalni kataloški oglasi dostupni su u svim zemljama koje podržavaju oglase lokalnog inventara.

Dubinsko povezivanje

S omogućenim dubinskim povezivanjem aplikacija korisnici vaše aplikacije usmjerit će se na sadržaj unutar aplikacije iz oglasa za pretraživačku i prikazivačku mrežu i Shopping oglasa. Ako želite omogućiti dubinsko povezivanje za te kampanje, izradite veze aplikacija za Android i univerzalne veze za iOS i omogućite Google Analytics za Firebase za praćenje konverzija aplikacija. Saznajte više o dubinskom povezivanju i izvješćivanju za dubinske veze

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem