Ako se bavite maloprodajom, primijenite kampanje za maksimiziranje izvedbe uz feed Google Merchant Centera ili standardne Shopping kampanje da biste promovirali svoj online asortiman i asortiman prodajnog mjesta, povećali promet na svojoj web-lokaciji ili u lokalnoj trgovini i pronašli bolje kvalificirane potencijalne kupce.
Ovisno o vrsti kampanje, Google upotrebljava postavke kampanje i podatke o proizvodu za izradu oglasa na Google mreži koja ispunjava kriterije. Shopping oglasi jedan su od formata koji se generiraju na temelju tih podataka. Za razliku od oglasa koji sadrže samo tekst, Shopping oglasi prikazuju fotografiju proizvoda, naslov, cijenu, naziv trgovine i drugo. To korisnicima pruža jasan prikaz vašeg proizvoda prije nego što kliknu, što rezultira većim brojem kvalificiranih potencijalnih kupaca.
Saznajte kako povezati Google Ads račun s Merchant Centerom.
- Kako funkcioniraju Shopping oglasi
- Prednosti
- Kako se kampanje za maksimiziranje izvedbe razlikuju od standardnih Shopping kampanja
Kako funkcioniraju Shopping oglasi
Shopping oglasi upotrebljavaju postojeće podatke o proizvodu Merchant Centera, a ne ključne riječi, kako bi odredili kako i gdje prikazati vaše oglase. Podaci o proizvodu koje pošaljete putem Merchant Centera sadrže pojedinosti o proizvodima koje prodajete. Te ćemo pojedinosti upotrijebiti prilikom povezivanja korisnikova pretraživanja s vašim oglasima, pazeći pritom da prikazujemo najrelevantnije proizvode.
Shopping oglasima u Google Adsu upravljate pomoću Shopping kampanja ili kampanja za maksimiziranje izvedbe koje predstavljaju jednostavan i fleksibilan način organiziranja te promoviranja asortimana proizvoda u Merchant Centeru unutar Google Adsa. Saznajte od čega se sastoji Shopping oglas.
Kampanja za maksimiziranje izvedbe vrsta je kampanje koja se temelji na cilju te vam pomaže da pronađete više korisnika i ostvarite svoje ciljeve. U tu svrhu, kampanja za maksimiziranje izvedbe uzima u obzir unose kampanja, kao što su proračun i feed proizvoda, a zatim optimizira izvedbu na temelju tih unosa.
Saznajte više o pregledu oglasa asortimana prodajnog mjesta i oglasa lokalne tvrtke bez dodatnih troškova.
Prednosti
- Bolji kvalificirani potencijalni klijenti: kao trgovac možete poboljšati kvalitetu svojih potencijalnih klijenata tako da izravno u oglasima navedete informacije o proizvodu koje korisnicima pomažu da donesu utemeljene odluke o kupnji. To povećava vjerojatnost da korisnici izvrše kupnju na vašoj web-lokaciji. Na primjer, ako Ana na Googleu pretražuje pojam „akvarij”, možda će joj se prikazivati Shopping oglasi trgovaca koji prodaju akvarije. Već samim pogledom na sliku može vidjeti koji joj se akvarij sviđa. Pregledom cijene može brzo provjeriti koji akvarij odgovara njezinom proračunu. Drugim riječima, do trenutka kada klikne oglas, Ana već ima dobar uvid u proizvod i cijenu, zbog čega se nalazi u naprednijem koraku toka kupnje od prosječnog korisnika interneta.
- Jednostavno upravljanje kampanjom usmjerenom na maloprodaju: umjesto ključnih riječi, Shopping oglasi upotrebljavaju atribute proizvoda koje ste definirali u feedu podataka Merchant Centera kako bi se vaši oglasi prikazivali za relevantna pretraživanja. Pregledajte svoj asortiman proizvoda izravno u Google Adsu i izradite grupe proizvoda za stavke za koje želite licitirati.
- Šira prisutnost: za određeno korisničko pretraživanje može se prikazati više vaših Shopping oglasa, a ako su relevantni, istodobno se mogu prikazati Shopping oglasi i tekstualni oglasi. To znači da se jednim pretraživanjem može udvostručiti izloženost korisnika vašim proizvodima.
- Napredno izvješćivanje i podaci o konkurenciji: provjerite izvedbu svojih proizvoda na bilo kojoj razini pojedinosti. Na primjer, možete saznati koliko je klikova ostvarila određena robna marka cipela s visokim potpeticama tako da filtrirate prikaz proizvoda – nema potrebe za novim grupama proizvoda. Upotrijebite podatke komparativne analize kako biste stekli uvid u konkurentsko okruženje. Prepoznajte prilike za rast pomoću podataka o stopi pojavljivanja i simulatora licitacije.
- Pristup novom oglasnom prostoru: osim svih prethodno navedenih prednosti, uz kampanju za maksimiziranje izvedbe dobit ćete i pristup novom oglasnom prostoru i uvidima uz primjenu AI-ja. Oglasi kampanja za maksimiziranje izvedbe ispunjavaju kriterije za posluživanje na YouTubeu, prikazivačkoj mreži, pretraživačkoj mreži, u kampanji za generiranje potražnje, na Gmailu i Kartama. Općenito, kampanja za maksimiziranje izvedbe pomaže vam da dosegnete novu publiku na svim Googleovim kanalima i mrežama.
Kako se kampanje za maksimiziranje izvedbe razlikuju od standardnih Shopping kampanja
| Kampanje za maksimiziranje izvedbe | Standardne Shopping kampanje | |
| Mjesto prikazivanja oglasa |
Pristup većini Google Ads kanala, uključujući sljedeće:
Automatski pristup novom oglasnom prostoru i formatima čim postanu dostupni bez postavljanja novih kampanja. |
Pristup odabranim Google Ads kanalima:
|
|
Format oglasa |
Širok raspon Google Ads formata, uključujući sljedeće:
|
Odabrani Google Ads formati:
|
| Naplata | Plaćat ćete samo izvedbu svojih kampanja (na primjer klikove ili CPM). | Naplaćuje vam se pomoću cijene po kliku (CPC). Naplaćuje vam se samo kada netko klikne oglas koji vodi na odredišnu stranicu na vašoj web-lokaciji ili na odredišnu stranicu za vaš asortiman prodajnog mjesta koju hosta Google. |
| Licitiranje |
Automatske strategije:
|
Ručne strategije: |
| Oglasi | Oglasi se automatski generiraju i/ili optimiziraju na temelju elemenata koje oglašivač postavi u grupama elemenata (na primjer tekst, slika, videozapis) i feedu Merchant Centera (saznajte više o optimiziranim naslovima). | Oglasi se izrađuju i optimiziraju na temelju elemenata navedenih u feedu Merchant Centera (saznajte više o optimiziranim naslovima). Dodatni oglasni elementi (npr. tekst, slika, videzapis) još nisu dostupni. |
| Oglasi asortimana prodajnog mjesta | Uključuju su automatski kad se feed asortimana prodajnog mjesta priloži kampanji | Prema zadanim postavkama, Shopping kampanje prikazuju oglase za proizvode koji se prodaju putem web-lokacije. Potvrdite okvir Omogući oglase za proizvode koji se prodaju u lokalnim trgovinama u postavkama kampanje da biste omogućili oglase asortimana prodajnog mjesta. |
| Oglasi za vozila | Ako je vaš Merchant Center račun uključen u program oglasa za vozila i odabran je jedan od podržanih ciljeva (potencijalni klijenti, prodaja), bit ćete automatski uključeni. |
|
| Ostale značajke |
Dodatne AI značajke, uključujući sljedeće:
|
Dodatne značajke za prilagodbu, uključujući sljedeće:
|
