Acerca de las campañas de Shopping y los anuncios de Shopping

Si tienes una tienda, puedes utilizar las campañas de Shopping para promocionar tu inventario local y online, aumentar el tráfico a tu sitio web o a tu tienda local y conseguir más clientes potenciales. Para empezar, deberás enviarnos los datos de producto mediante Merchant Center y crear una campaña en Google Ads. A continuación, utilizaremos la campaña para crear anuncios en Google y en toda la Web, donde los clientes potenciales puedan ver lo que vendes. Estas ubicaciones se denominan Anuncios de Shopping porque son algo más que anuncios de texto, puesto que con ellos se muestra a los usuarios, entre otras cosas, una foto del producto, un título, el precio y el nombre de la tienda. Mediante estos anuncios puedes dar a conocer a los usuarios los detalles de los productos que vendes antes de que hagan clic en el anuncio, lo que te permite obtener más clientes potenciales.

En los países que forman parte del Espacio Económico Europeo (EEE) y en Suiza, puedes usar anuncios de Shopping a través de uno o varios servicios de comparación de precios de tu elección. Algunos de estos servicios gestionan los datos de producto y tus campañas en tu nombre, mientras que otros proporcionan herramientas que te permiten gestionar tu configuración personalmente. Más información sobre la publicidad con servicios de comparación de precios en Europa

Ventajas

  • Más tráfico: muchas empresas obtienen porcentajes de clics (CTR) más altos con los anuncios de Shopping que con los de texto que se muestran en la misma ubicación en las búsquedas relacionadas con las compras. En algunos casos, los anunciantes han duplicado o triplicado los porcentajes de clics estándar.
  • Oportunidades de venta mejor cualificadas: como vendedor, puedes aumentar la calidad de tus oportunidades de venta al presentar la información de producto directamente en los anuncios, a fin de ayudar a los compradores a tomar decisiones fundadas. De este modo, será más probable que los compradores realicen una compra en tu sitio web. Por ejemplo, cuando María busque "pecera redonda" en Google, podrían mostrarse anuncios de Shopping de vendedores que las vendan. Gracias a las imágenes, puede ver qué pecera le gusta más. También puede ver si la pecera se adapta a su presupuesto consultando el precio, lo que significa que al hacer clic en el anuncio, María ya tiene una idea de cómo es el producto y cuánto cuesta, por lo que tiene más probabilidades de realizar la compra que otros usuarios de la Web.
  • Fácil gestión de campañas específicas para tiendas: para que tus anuncios se muestren en búsquedas relevantes, en los anuncios de Shopping se usan los atributos de producto que has definido en tu feed de datos de Merchant Center en lugar de palabras clave. Explora tu inventario de productos directamente en Google Ads y crea grupos de productos para los artículos por los que quieres pujar.
  • Mayor presencia: cuando un usuario realiza una determinada búsqueda se pueden mostrar varios de tus anuncios de Shopping y, si son relevantes, también se pueden mostrar simultáneamente un anuncio de Shopping y uno de texto. Esto significa que podrías duplicar la cobertura de compradores para una sola búsqueda.
  • Informes eficaces y datos de la competencia: consulta el rendimiento de tus productos con el nivel de detalle que quieras. Por ejemplo, con solo filtrar tu vista de productos, puedes ver cuántos clics ha recibido una marca determinada de zapatos de tacón sin tener que crear un grupo de productos. Usa los datos comparativos para obtener estadísticas sobre tu entorno competitivo. Detecta oportunidades de crecimiento con los datos del porcentaje de impresiones y con la herramienta Simulador de pujas.

Cómo funcionan las campañas de Shopping y los anuncios de Shopping

 

Selecciona la experiencia de Google Ads que utilizas. Más información

En los anuncios de Shopping se usan los datos de producto de Merchant Center que has proporcionado, y no las palabras clave, para decidir cómo y cuándo se muestran los anuncios. Esos datos de producto contienen los detalles de los artículos que desea vender y los usamos para buscar coincidencias entre las búsquedas de un usuario y los productos para asegurarnos de mostrarle los más relevantes.

Los anuncios de Shopping se administran en AdWords mediante las campañas de Shopping, que son una forma sencilla y flexible de organizar y promocionar el inventario de productos de Google Merchant Center en AdWords.

Coste

Los anuncios de Shopping participan en las subastas de anuncios al igual que otros formatos de anuncio de AdWords, pero solo se le cobrará en estos casos:

  • El usuario hace clic en un anuncio con el que se le redirige directamente a la página de destino del sitio web del anunciante
  • El usuario hace clic en un anuncio con el que se le redirecciona a la página de destino alojada por Google del inventario local del anunciante

Esto se conoce como coste por clic (CPC). Cuando cree una campaña de Shopping, decidirá cuánto está dispuesto a pagar por cada clic.

Solo pagará el importe mínimo necesario con el fin de clasificarse en una posición más alta que el anunciante inmediatamente debajo de usted, y, por lo general, pagará menos que la puja máxima que haya definido. Más información sobre las ofertas de coste por clic (CPC)

Dónde aparecen los anuncios

Podrías ver tus anuncios de Shopping en los siguientes lugares de la Web:

  • Google Shopping (en algunos países)
  • Búsqueda de Google, junto a los resultados de búsqueda y en un lugar separado de los anuncios de texto
  • Sitios web de partners de búsqueda de Google, incluidos YouTube y Búsqueda de imágenes en algunos países, si se ha configurado la campaña para que incluya los partners de búsqueda
  • La Red de Display de Google, solo en el caso de anuncios de catálogo local

Los anuncios de Shopping se pueden mostrar junto con los anuncios de texto, porque nuestra intención es que los clientes vean todos los productos que coincidan con su búsqueda. Por lo tanto, los usuarios pueden encontrar el producto más adecuado antes de hacer clic para realizar la compra y esto puede contribuir a que el anunciante cierre la venta.

Ejemplo

Si vendes zapatillas de ballet y tienes un anuncio de texto sobre artículos de danza clásica y un anuncio de Shopping para zapatillas de ballet, ambos anuncios podrían aparecer en la misma página de resultados de la Búsqueda de Google que se muestra un usuario.

Disponibilidad por países

Actualmente, los anuncios de Shopping están disponibles en Alemania, Arabia Saudí, Argentina, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Corea del Sur, Dinamarca, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Filipinas, Francia, Hong Kong, India, Indonesia, Irlanda, Israel, Italia, Japón, Malasia, México, Noruega, Nueva Zelanda, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rusia, Singapur, Sudáfrica, Suecia, Suiza, Tailandia, Taiwán, Turquía, Ucrania y Vietnam. Más información sobre los requisitos de las campañas de Shopping

Los anuncios de catálogo local están disponibles en todos los países que admiten anuncios de inventario local (artículo en inglés).

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