Kampaně a reklamy v Nákupech Google

Pokud jste maloobchodní prodejce, můžete pomocí kampaní v Nákupech propagovat své lokálně dostupné zboží i produkty na internetu. Navíc můžete zvýšit návštěvnost svého webu či místní prodejny a najít kvalifikované potenciální zákazníky, které vaše nabídka skutečně zajímá. Nejprve je třeba, abyste nám prostřednictvím služby Merchant Center poskytli data o produktech, a pak vytvořili kampaň v Google Ads. Na základě této kampaně pak budeme na Googlu i jinde na webu vytvářet reklamy, z nichž se potenciální zákazníci dozvědí, co prodáváte. Tyto reklamy označujeme jako reklamy v Nákupech, protože se zobrazují v jiném, vizuálně přitažlivějším formátu. V porovnání s textovou reklamou, která obsahuje pouze text, zobrazují reklamy v Nákupech fotografie, názvy a ceny vašeho zboží, název prodejny a další informace. Reklamy tohoto typu poskytují uživatelům poměrně přesnou představu o prodávaném produktu ještě předtím, než na reklamu kliknou. Získáte tak potenciální zákazníky, u nichž je vyšší šance, že produkt koupí.

Ve Spojeném království, Švýcarsku a zemích Evropského hospodářského prostoru (EHP) můžete reklamy v Nákupech využívat v rámci jednoho či více porovnávačů (CSS). Některé služby CSS spravují produktová data a kampaně za vás, jiné nabízejí nástroje, kterými si můžete nastavení spravovat sami. Prostudujte si informace o inzerci prostřednictvím služby porovnávání zboží v Evropě.

Výhody

  • Kvalifikovaní potenciální zákazníci, kteří jsou pro vás relevantní: Jako prodejce můžete oslovit ty správné potenciální zákazníky tím, že přidáte informace o produktech přímo do svých reklam. Ulehčíte jim tak rozhodování během nakupování, čímž zvýšíte pravděpodobnost, že nakonec nakoupí na vašem webu. Když například Klára vyhledá na Googlu akvarijní kouli, mohou se jí v Nákupech zobrazit reklamy od obchodníků, kteří toto zboží prodávají. Tu správnou akvarijní kouli pozná pouhým pohledem na obrázek. Pohledem na cenu může také rychle zjistit, jestli akvarijní koule také odpovídá jejímu rozpočtu. Jakmile se tedy rozhodne na reklamu kliknout, bude mít už o produktu a jeho ceně slušnou představu, takže bude ve srovnání s průměrným uživatelem webu na konverzní cestě dál.
  • Snadná správa kampaní zaměřených na maloobchodní prodej: Aby se reklamy zobrazovaly u relevantních vyhledávacích dotazů, používají reklamy v Nákupech místo klíčových slov atributy produktů, které jste definovali ve zdroji dat ve službě Merchant Center. Přímo v Google Ads si můžete prohlížet své dostupné zboží a vytvářet skupiny produktů, pro které chcete stanovit cenové nabídky.
  • Širší zásah: U vyhledávacího dotazu uživatele se může zobrazit více vašich reklam v Nákupech. Pokud je to relevantní, může se současně s nimi zobrazit i textová reklama. Při daném vyhledávání tak můžete oslovit až dvojnásobek uživatelů.
  • Výkonné přehledy a údaje o konkurenci: Můžete se podívat, jak si vaše produkty vedou, a to na jakékoli úrovni podrobnosti. Když chcete například zjistit, kolik kliknutí zaznamenala reklama na boty s vysokým podpatkem od určité značky, stačí v zobrazení produktů použít příslušný filtr. Nemusíte tedy vytvářet žádné nové skupiny produktů. Díky možnosti srovnávání údajů budete moci lépe porozumět konkurenčnímu prostředí, ve kterém se pohybujete. Pomocí nástroje Simulátor nabídek můžete na základě údajů o podílu zobrazení vytipovat možnosti svého dalšího růstu.

Princip kampaní a reklam v Nákupech Google

Umístění reklam a způsob jejich zobrazení v Nákupech se neurčuje podle klíčových slov, ale na základě dat o produktech ze služby Merchant Center. Data, která prostřednictvím této služby odesíláte, obsahují podrobnosti o prodávaných produktech. Na základě těchto podrobností pak přiřazujeme k vyhledávacím dotazům konkrétní reklamy, takže se uživatelům vždy zobrazují ty nejrelevantnější produkty.

Své reklamy v Nákupech spravujete ve službě Google Ads pomocí kampaní v Nákupech Google. Jde o jednoduchý a flexibilní způsob správy a propagace dostupného zboží ze služby Google Merchant Center.

Svůj obchod a produkty můžete inzerovat prostřednictvím dvou typů reklam:

Náklady

Podobně jako reklamy jiných formátů, i reklamy v Nákupech se účastní aukcí. Při každém kliknutí uživatele na reklamu vám bude účtována cena za proklik (CPC). Platíte jen tehdy, když někdo klikne na reklamu, která ho přesměruje na vstupní stránku vašeho webu nebo na vstupní stránku vašeho lokálně dostupného zboží, kterou hostuje Google. Další informace o nabídkách CPC

  • Při vytváření kampaně v Nákupech Google se rozhodnete, kolik jste ochotni za každé kliknutí zaplatit.
  • Zaplatíte vždy jen minimální částku nezbytnou k tomu, abyste získali vyšší hodnocení než inzerent, jehož reklama se umístila těsně pod vaší. Často tedy zaplatíte méně, než je vaše maximální cenová nabídka.

Kde se reklamy zobrazují

Reklamy v Nákupech a neplacené záznamy se mohou na webu zobrazit:

  • na kartě Nákupy ve Vyhledávání Google (ve vybraných zemích),
  • vedle výsledků Vyhledávání Google (odděleně od textových reklam) a v Obrázcích Google,
  • na partnerských webech ve Vyhledávací síti Google – pokud je kampaň nastavena tak, aby tyto weby používala (toto umístění se netýká neplacených záznamů),
  • v Obsahové síti Google, která zahrnuje YouTube a Gmail a kanál Objevit od Googlu (toto umístění se netýká neplacených záznamů).
    • Poznámka: Reklamy na lokálně dostupné zboží se v Obsahové síti nezobrazují.

Protože chceme uživatelům vždy nabídnout kompletní výběr produktů odpovídajících jejich vyhledávání, mohou se reklamy v Nákupech a neplacené záznamy objevovat současně s textovými reklamami. Zákazníci tak mohou žádaný produkt najít ještě předtím, než se dostanou na stránku se zbožím. Díky tomu máte větší šanci, že nakoupí právě u vás.

Příklad

Pokud prodáváte baletní piškoty, máte textovou reklamu na vybavení pro balet a reklamu na baletní obuv v Nákupech Google, mohou se zákazníkovi na téže stránce s výsledky Vyhledávání Google zobrazit obě tyto reklamy.

Dostupnost v jednotlivých zemích

Reklamy v Nákupech a neplacené záznamy jsou v současné době k dispozici ve více než 40 zemích. V mnoha dalších jsou pak dostupné ve verzi beta. Další informace o podporovaných zemích a měnách

Ve vybraných zemích mohou inzerenti zobrazovat také reklamy na lokálně dostupné zboží.

Přímé odkazy

Pokud u aplikace aktivujete přímé odkazy, přesměrujete její uživatele z reklam ve vyhledávání, obsahových reklam a reklam v Nákupech na vybraný obsah v aplikaci. Jestliže chcete přímé odkazy v těchto kampaních povolit, vytvořte odkazy na aplikaci pro Android a univerzální odkazy pro iOS a ve službě Google Analytics pro Firebase aktivujte měření konverzí z aplikací. Přečtěte si další informace o přímých odkazechdoporučené postupy implementace přímých odkazů.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false