Торговые кампании и товарные объявления

Если вы работаете в сфере розничной торговли, с помощью торговых кампаний вы сможете рекламировать свои товары, продаваемые в Интернете или обычном магазине, привлекать посетителей на сайт или в офис, а также находить более перспективных клиентов. Для этого необходимо добавить данные о товарах в сервис Merchant Center и создать кампанию в Google Рекламе. Реклама вашей продукции будет показываться заинтересованным покупателям в Google и на других сайтах в Интернете. Такие объявления называются товарными, и их возможности гораздо шире, чем у обычной текстовой рекламы: в них содержится название товара, его изображение, цена, название магазина и другая информация. Они помогают пользователям ещё до нажатия на объявление составить представление о предложении.

Если вы зарегистрированы в стране Европейской экономической зоны или в Швейцарии, вы можете передать сведения о своих товарах одному или нескольким сайтам сравнения цен. Некоторые из таких сайтов размещают товарные объявления от имени продавца, а другие предоставляют инструменты для самостоятельного размещения. Подробнее…

Возможности

  • Больше трафика. Многим рекламодателям удается значительно повысить CTR, используя товарные объявления вместо текстовых (на тех же позициях). В некоторых случаях CTR превышает типичные нормы в два и даже три раза.
  • Более перспективные клиенты. Указывая информацию о товарах непосредственно в объявлениях, вы можете привлекать больше клиентов, которые специально перешли на ваш сайт и, скорее всего, совершат покупку. Допустим, Мария вводит в Google поисковый запрос "аквариум". На странице результатов могут появиться товарные объявления. Она сразу видит фотографии аквариумов и их цены, что помогает ей сделать выбор. Таким образом, когда Мария нажимает на объявление, она имеет достаточно четкое представление о товаре. Она находится на более поздней стадии решения о покупке, чем многие другие посетители сайта.
  • Простота управления. Система выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданной вами информации о товарах в фиде Merchant Center, а не на ключевых словах. Вы можете просматривать ассортимент своего магазина прямо в Google Рекламе, создавать группы товаров и назначать для них ставки.
  • Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько ваших товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.
  • Широкие возможности отчетов. Можно просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. Например, чтобы узнать, сколько кликов получила реклама определенного бренда из вашего ассортимента, просто отфильтруйте список. Создавать для этого отдельные группы товаров не потребуется. Вы также можете просматривать данные о конкуренции на рынке рекламы определенных товаров, а Симулятор ставок и сведения о проценте полученных показов помогут выявить возможности оптимизации кампаний.

Как работают торговые кампании и товарные объявления

 

Укажите, какую версию интерфейса Google Рекламы вы используете. Подробнее…

При выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center. На основе этих данных система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.

Для управления товарными объявлениями используются торговые кампании в аккаунте Google Рекламы.

Существует 3 типа товарных объявлений: 

Расходы

Как и другие форматы объявлений, товарные объявления участвуют в аукционе объявлений. Оплачиваются они следующим образом:

  • Простые товарные объявления оплачиваются по цене за клик, то есть только тогда, когда пользователь нажимает на рекламу и переходит к описанию товара на вашем сайте или на специальной странице Google. Подробнее…
  • Товарные объявления-витрины оплачиваются по цене за взаимодействие, то есть когда пользователь разворачивает свернутое объявление и или нажимает на него, или оно остается открытым не менее 10 секунд. Подробнее…
  • Местные объявления-каталоги оплачиваются по цене за взаимодействие, когда пользователь прокручивает объявление или нажимает на него. Подробнее о местных объявлениях-каталогах

При создании торговой кампании вы указываете сумму, которую готовы платить за каждый клик по объявлению или за каждое взаимодействие с ним.

Фактически сумма, которую вы платите, лишь немного превышает ставку ближайшего конкурента и в большинстве случаев оказывается меньше заданной вами ставки.

Где показываются ваши объявления

Товарные объявления могут появляться на следующих ресурсах:

  • Google Покупки (только в некоторых странах).
  • Google Поиск (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы).
  • Сайты поисковых партнеров Google (если вы включили их в настройках кампании), в том числе YouTube и Google Картинки в некоторых странах.
  • Контекстно-медийная сеть (только для местных объявлений из каталога).

Товарные и текстовые объявления могут показываться вместе, чтобы у пользователя была более полная информация о подходящих предложениях на рынке. Это помогает клиенту сделать выбор до перехода на сайт, а вам – привлечь перспективного покупателя.

Пример

Если у вас в ассортименте есть балетные туфли и вы разместили посвященное им товарное объявление, а также текстовую рекламу балетных аксессуаров, пользователь может увидеть на одной странице материалы и того и другого формата.

Доступность в разных странах

Товарные объявления доступны в Австралии, Австрии, Аргентине, Бельгии, Бразилии, Великобритании, во Вьетнаме, в Германии, Гонконге, Дании, Израиле, Индии, Индонезии, Ирландии, Испании, Италии, Канаде, Колумбии, Малайзии, Мексике, Нидерландах, Новой Зеландии, Норвегии, ОАЭ, Польше, Португалии, России, Саудовской Аравии, Сингапуре, США, Таиланде, на Тайване, в Турции, на Украине, Филиппинах, во Франции, Чехии, Чили, Швейцарии, Швеции, ЮАР, Южной Корее и Японии. Подробнее о требованиях к торговым кампаниям…

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?