Торговые кампании и товарные объявления

Если вы работаете в сфере розничной торговли, с помощью торговых кампаний вы сможете рекламировать свои товары, продаваемые в Интернете или обычном магазине, привлекать посетителей на сайт или в офис, а также находить более перспективных клиентов. Для этого необходимо добавить данные о товарах в сервис Merchant Center и создать кампанию в Google Рекламе. Реклама вашей продукции будет показываться заинтересованным покупателям в Google и на других сайтах в Интернете. Такие объявления называются товарными, и их возможности гораздо шире, чем у обычной текстовой рекламы: в них содержится название товара, его изображение, цена, название магазина и другая информация. Они помогают пользователям ещё до нажатия на объявление составить представление о предложении.

Если вы зарегистрированы в стране Европейской экономической зоны или в Швейцарии, вы можете передать сведения о своих товарах одному или нескольким сайтам сравнения цен. Некоторые из таких сайтов размещают товарные объявления от имени продавца, а другие предоставляют инструменты для самостоятельного размещения. Подробнее…

Возможности

  • Больше трафика. Многим рекламодателям удается значительно повысить CTR, используя товарные объявления вместо текстовых (на тех же позициях). В некоторых случаях CTR превышает типичные нормы в два и даже три раза.
  • Более перспективные клиенты. Указывая информацию о товарах непосредственно в объявлениях, вы можете привлекать больше клиентов, которые специально перешли на ваш сайт и, скорее всего, совершат покупку. Допустим, Мария вводит в Google поисковый запрос "аквариум". На странице результатов могут появиться товарные объявления. Она сразу видит фотографии аквариумов и их цены, что помогает ей сделать выбор. Таким образом, когда Мария нажимает на объявление, она имеет достаточно четкое представление о товаре. Она находится на более поздней стадии решения о покупке, чем многие другие посетители сайта.
  • Простота управления. Система выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданной вами информации о товарах в фиде Merchant Center, а не на ключевых словах. Вы можете просматривать ассортимент своего магазина прямо в Google Рекламе, создавать группы товаров и назначать для них ставки.
  • Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько ваших товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.
  • Широкие возможности отчетов. Можно просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. Например, чтобы узнать, сколько кликов получила реклама определенного бренда из вашего ассортимента, просто отфильтруйте список. Создавать для этого отдельные группы товаров не потребуется. Вы также можете просматривать данные о конкуренции на рынке рекламы определенных товаров, а Симулятор ставок и сведения о проценте полученных показов помогут выявить возможности оптимизации кампаний.

Как работают торговые кампании и товарные объявления

 

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

При выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center, то есть подробная информация о ваших предложениях. С их помощью система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.

В аккаунте AdWords для управления товарными объявлениями используются торговые кампании.

Стоимость

Как и другие объявления AdWords, товарные объявления участвуют в автоматическом аукционе. Они оплачиваются только в том случае, если пользователь выполняет любое из следующих действий:

  • нажимает на объявление и переходит на целевую страницу вашего сайта;
  • нажимает на объявление и переходит на страницу с хостингом в Google.

При этом списывается цена за клик – сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению. Она указывается при создании торговой кампании.

Фактически сумма, которую вы платите, лишь немного превышает ставку ближайшего конкурента (и в большинстве случаев она оказывается меньше заданной вами ставки). Подробнее о цене за клик…

Где показываются ваши объявления

Товарные объявления могут появляться на следующих ресурсах:

  • Google Покупки (только в некоторых странах).
  • Google Поиск (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы).
  • Сайты поисковых партнеров Google (если вы включили их в настройках кампании), в том числе YouTube и Google Картинки в некоторых странах.
  • Контекстно-медийная сеть (только для местных объявлений из каталога).

Товарные и текстовые объявления могут показываться вместе, чтобы у пользователя была более полная информация о подходящих предложениях на рынке. Это помогает клиенту сделать выбор до перехода на сайт, а вам – привлечь перспективного покупателя.

Пример

Если у вас в ассортименте есть балетные туфли и вы разместили посвященное им товарное объявление, а также текстовую рекламу балетных аксессуаров, пользователь может увидеть на одной странице материалы и того и другого формата.

Доступность в разных странах

Товарные объявления доступны в следующих странах: Австралия, Австрия, Аргентина, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Вьетнам, Германия, Гонконг, Дания, Израиль, Индия, Индонезия, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Колумбия, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, ОАЭ, Польша, Португалия, Россия, Саудовская Аравия, Сингапур, США, Таиланд, Тайвань, Турция, Украина, Филиппины, Франция, Чехия, Чили, Швейцария, Швеция, ЮАР, Южная Корея, Япония. Подробнее о требованиях к торговым кампаниям…

Местные объявления-каталоги доступны во всех странах, где поддерживается реклама местного ассортимента.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?