如果您是零售商，不妨使用附加 Google Merchant Center 動態饋給的最高成效廣告活動，或是放送標準購物廣告活動，來宣傳線上和店面商品目錄，藉此吸引更多人造訪網站或親臨門市，並找出更合適的有效待開發客戶。您只要透過 Merchant Center 將產品資料傳送給我們，並在 Google Ads 中建立廣告活動，系統就會根據廣告活動和產品資料設定廣告，在 Google 和網路上的其他刊登位置 (視廣告活動類型而定) 放送。購物廣告是一種可以運用產品資料設定的廣告。這類廣告會向消費者呈現產品圖片、名稱、價格、商店名稱等資訊，內容比只顯示文字的文字廣告更加詳盡，因此能夠強調您所販售商品的特色，吸引真正有意消費的有效待開發客戶點閱廣告。
購物廣告的運作方式
購物廣告會使用您現有的 Merchant Center 產品資料 (而非關鍵字)，決定顯示廣告的方式和位置。您透過 Merchant Center 提交的產品資料包含了所銷售產品的詳細資訊。我們在配對使用者搜尋內容和您的廣告時，會利用這些資訊確保廣告中顯示的是相關性最高的產品。
只要善用購物或最高成效廣告活動，您就能在 Google Ads 中有效管理購物廣告，輕鬆靈活地透過 Google Ads 組織及宣傳 Merchant Center 商品目錄。進一步瞭解購物廣告的組成元素。
最高成效廣告活動是以目標為導向，可協助您發掘更多客戶並達成目標。為此，最高成效廣告活動會分析廣告活動輸入內容 (例如預算和產品動態饋給)，然後再根據這些內容來提升成效。
如要利用店面商品目錄提升購物廣告成效，可以設定店面商品目錄廣告。
勝過其他廣告格式的優勢
- 吸引更合適的有效待開發客戶：商家可以直接在廣告中展示產品資訊，讓使用者在掏腰包之前更加認識您的產品，這樣一來，使用者就更有可能在您的網站上購物。舉例來說，假設莎莎在 Google 搜尋「魚缸」，可能就會看到銷售魚缸的商家所刊登的購物廣告。她可以直接看圖分辨哪個魚缸正合己意，也可以查看價格，快速判斷這個魚缸是否符合預算。換句話說，當莎莎按下廣告時，她已經對產品和價格瞭若指掌，比起一般網路使用者，她更有可能完成購物程序。
- 便於管理零售型廣告活動：購物廣告會使用您在 Merchant Center 資料動態饋給中定義的產品屬性來代替關鍵字，讓相關搜尋帶出廣告。您可以直接在 Google Ads 中瀏覽產品庫存清單，以及為您要參與廣告競價的商品建立產品群組。
- 能見度更高：同一筆使用者搜尋可帶出多則您提供的購物廣告，如果關聯性夠高，購物廣告和文字廣告也可能會同時出現。換句話說，使用者同樣搜尋一次，卻有雙倍的機會接觸到您的產品。
- 強大的報表功能及競爭程度相關情報：視需求設定資料詳細程度，瞭解產品成效。舉例來說，如果您想要瞭解某個高跟鞋品牌獲得多少點擊，不需要製作新的產品群組，只要篩選產品檢視就可以了。想要洞悉競爭狀況，基準化資料是您的得力幫手。您還可以透過曝光比重資料和「出價模擬工具」，找出拓展業務的商機。
- 取得新的廣告空間：除了上述所有優勢外，您還可以透過最高成效廣告活動，取得新的廣告空間和 AI 技術輔助的洞察資料。最高成效廣告活動的放送管道涵蓋 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、需求開發動態饋給、Gmail 和 Google 地圖。整體來說，最高成效廣告活動有助於在 Google 的各個管道和聯播網中發掘新目標對象。
最高成效廣告活動與標準購物廣告活動的差異
| 最高成效廣告活動 | 標準購物廣告活動 | |
| 廣告的顯示位置 |
使用大部分 Google Ads 管道，包括：
每次有新的廣告空間或廣告格式推出時，就會自動獲得使用權，無須設定任何新廣告活動。 |
使用所選 Google Ads 頻道：
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廣告格式 |
各種 Google Ads 廣告格式，包括： |
所選 Google Ads 廣告格式：
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| 帳單 | 只有在廣告活動取得成效時，您才需要付費 (例如點擊次數或千次曝光出價)。 | 收費依據是單次點擊出價。因此，只有在連到兩種到達網頁 (您網站上的到達網頁，或由 Google 代管的店面商品目錄到達網頁) 的廣告獲得點擊時，您才需要付費。 |
| 出價 |
自動出價策略： |
手動出價策略： |
| 廣告素材 | 廣告是根據廣告客戶在素材資源群組 (如文字、圖片、影片) 和 Merchant Center 動態饋給中提供的素材資源自動產生。 | 廣告是運用 Merchant Center 動態饋給提供的素材資源來設定，無法使用其他廣告素材資源 (例如文字、圖片、影片)。 |
| 店面商品目錄廣告 | 廣告活動附加店面商品目錄動態饋給時自動啟用 | 根據預設，購物廣告活動只會顯示線上網站所售產品的廣告。在廣告活動設定中，勾選「啟用本地商店所銷售產品的廣告」方塊，即可啟用店面商品目錄廣告 |
| 車輛廣告 | 如果您的 Merchant Center 帳戶已加入 車輛廣告計畫，且已選取其中一個支援的目標 (待開發客戶、提升轉換)，系統就會自動選擇啟用這類廣告。 |
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| 其他功能 |
其他 AI 功能，包括： |
其他自訂功能，包括：
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廣告活動 優先順序 |
對於同一帳戶中的相同產品，最高成效廣告活動的放送優先順序，會高於標準購物和多媒體再行銷廣告活動。建議您設定與這些其他廣告活動總支出相等的預算金額，以維持相同的總支出金額。 | |
