إذا كنت بائع تجزئة، يمكنك استخدام حملات الأداء الأفضل مع خلاصة Google Merchant Center أو حملات Shopping العادية للترويج لمخزونك المتوفّر في المتجر وعلى الإنترنت وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني أو متجرك المحلّي والعثور على عملاء مهتمين مؤهَّلين بصورةٍ أفضل. للبدء، يجب أن تُرسل إلينا بيانات منتجاتك باستخدام Merchant Center وتنشئ حملة في "إعلانات Google". سنستخدم حملتك وبيانات منتجاتك لإنشاء الإعلانات على Google وفي مواضع أخرى على الويب، حسب نوع الحملة. "إعلانات Shopping" هي أحد أنواع الإعلانات التي يمكن إنشاؤها من بيانات منتجك. وعلى عكس الإعلان النصي الذي يعرض النص فقط، تعرض "إعلانات Shopping" للمستخدمين صورةً لمنتجك، بالإضافة إلى العنوان والسعر واسم المتجر ومعلومات أخرى. وتمنح هذه الإعلانات المستخدمين فهمًا قويًا للمنتج الذي تبيعه قبل أن ينقروا على الإعلان، ما يزوّدك بعملاء محتملين مؤهَّلين بصورة أكبر.
- طريقة عمل "إعلانات Shopping"
- المزايا
- أوجه الاختلاف بين "حملات الأداء الأفضل" و"حملات Shopping العادية"
طريقة عمل "إعلانات Shopping"
تستخدم "إعلانات Shopping" بيانات منتجاتك الحالية على Merchant Center (وليس الكلمات الرئيسية) لتحديد طريقة عرض إعلاناتك وأماكن ظهورها. وتحتوي بيانات المنتجات التي ترسلها عبر Merchant Center على تفاصيل بشأن المنتجات التي تبيعها. سنستخدم هذه التفاصيل عند مطابقة عملية بحث لمستخدِم مع إعلاناتك لضمان عرض المنتجات الأكثر صلةً بالبحث.
أنت تدير "إعلانات Shopping" في "إعلانات Google" باستخدام "حملات Shopping" أو "حملات الأداء الأفضل"، ما يوفّر لك طريقة سهلة ومرنة لتنظيم مخزون منتجاتك والترويج لها في Merchant Center ضمن "إعلانات Google". مزيد من المعلومات عن مكوّنات "إعلان Shopping".
"حملات الأداء الأفضل" هي نوع حملات مستنِدة إلى هدف محدّد تساعدك في العثور على المزيد من العملاء وتحقيق أهدافك. لتحقيق ذلك، تفحص "حملات الأداء الأفضل" معلومات الحملة، مثل ميزانيتك وخلاصة منتجاتك، ثمّ تحسّن الأداء استنادًا إلى هذه المعلومات.
نظرة عامة على "إعلانات للمنتجات المتوفرة في المتجر" والبيانات المحلية المجانية
المزايا
- عملاء مهتمون مؤهَّلون بصورة أكبر: بصفتك تاجرًا، يمكنك رفع أهلية عملائك المحتملين عن طريق عرض معلومات المنتجات مباشرةً في إعلاناتك لمساعدة المستخدمِين في اتخاذ قرارات شراء مستنيرة، ما يزيد احتمال أن يُجري المستخدمون عملية شراء على موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، عندما تبحث ليلى على Google عن "حوض أسماك"، قد ترى "إعلانات Shopping" من تجار يبيعون أحواض أسماك. ويمكنها معرفة أي حوض أسماك يناسب ذوقها بمجرد النظر إلى الصورة. يمكنها أيضًا أن ترى ما إذا كان حوض الأسماك يناسب ميزانيتها بالنظر إلى السعر. بهذه الطريقة، عندما تقرر ليلى أن تنقر على الإعلان، تكون قد حصلت على فكرة واضحة عن المنتج وتكلفته، فتنتقل إلى مرحلة أكثر تقدمًا في مسار الإحالة الناجحة للشراء مقارنةً بمستخدم الويب العادي.
- سهولة إدارة الحملات التي تركِّز على البيع بالتجزئة: تستخدم "إعلانات Shopping" سمات المنتج التي حدّدتها في خلاصة بيانات Merchant Center بدلاً من الكلمات الرئيسية لعرض إعلاناتك في عمليات البحث ذات الصلة. ويمكنك تصفّح مخزونك مباشرةً في "إعلانات Google" وإنشاء مجموعات منتجات للسلع التي تريد تقديم عروض أسعار لها.
- حضور واسع النطاق: عندما يُجري مستخدم عملية بحث، قد يظهر أكثر من إعلان واحد من "إعلانات Shopping"، وقد يظهر أيضًا "إعلان Shopping" وإعلان نصي في الوقت نفسه إذا كان ذلك ملائمًا. هذا يعني احتمال أن يتضاعف مدى وصولك إلى المستخدمين في عملية بحث واحدة.
- تقارير فعالة وبيانات تنافسية: يمكنك الاطّلاع على أداء منتجاتك بمستوى التفاصيل الذي تريده. على سبيل المثال، يمكنك معرفة عدد النقرات التي حصلت عليها علامة تجارية معيّنة من الأحذية ذات الكعب العالي عن طريق فلترة طريقة عرض المنتجات، ولا حاجة إلى مجموعات منتجات جديدة. استخدِم بيانات قياس الأداء للحصول على معلومات عن المشهد التنافسي. وحدِّد فرص النمو باستخدام بيانات نسبة ظهور الإعلان وأداة "محاكي عروض الأسعار".
- الوصول إلى المستودع الجديد: بالإضافة إلى جميع المزايا المذكورة أعلاه، ستتمكّن أيضًا باستخدام "حملات الأداء الأفضل" من الوصول إلى المستودع الإعلاني الجديد والإحصاءات المستنِدة إلى الذكاء الاصطناعي (AI). تكون إعلانات "حملات الأداء الأفضل" مؤهَّلة للعرض على YouTube و"شبكة Google الإعلانية" و"شبكة بحث Google" و"الحملات لزيادة الطلب" وGmail و"خرائط Google". وبشكل عام، تساعد "حملات الأداء الأفضل" في الوصول إلى شرائح جمهور جديدة على جميع قنوات Google وشبكاتها.
أوجه الاختلاف بين "حملات الأداء الأفضل" و"حملات Shopping العادية"
| حملات الأداء الأفضل | حملات Shopping العادية | |
| أماكن ظهور إعلاناتك |
يمكنك الوصول إلى معظم قنوات "إعلانات Google"، بما في ذلك:
يمكنك الوصول إلى المستودع الجديد والتنسيقات تلقائيًا عند توفّرها بدون الحاجة إلى إعداد أي حملات جديدة. |
يمكنك الوصول إلى قنوات محددة على "إعلانات Google":
|
|
شكل الإعلان |
مجموعة واسعة من أشكال "إعلانات Google"، بما في ذلك:
|
الأشكال المحدّدة في "إعلانات Google":
|
| الفوترة | لن تدفع إلا مقابل أداء حملاتك (على سبيل المثال، النقرات أو التكلفة لكل ألف ظهور). | يتم تحصيل الرسوم منك من خلال تكلفة النقرة (CPC). لن يتم تحصيل رسوم منك إلا عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلان يؤدي إلى الصفحة المقصودة على موقعك الإلكتروني أو إلى الصفحة المقصودة التي تستضيفها Google لمنتجاتك المتوفرة داخل المتجر. |
| عروض الأسعار |
الاستراتيجيات المبرمَجة:
|
الاستراتيجيات اليدوية: |
| تصميمات الإعلانات | يتم إنشاء الإعلانات و/أو تحسينها تلقائيًا استنادًا إلى مواد العرض التي يقدّمها المعلن في مجموعات مواد العرض (مثل النصوص والصور والفيديوهات) وفي خلاصة Merchant Center (مزيد من المعلومات حول العناوين المحسَّنة). | يتم إنشاء الإعلانات وتحسينها استنادًا إلى مواد العرض المقدَّمة في خلاصة Merchant Center (مزيد من المعلومات حول العناوين المحسّنة). ولا تتوفّر مواد العرض الإبداعية الإضافية بعد (مثل النصوص والصور والفيديوهات). |
| الإعلانات للمنتجات داخل المتجر | يتم تفعيلها تلقائيًا عند إرفاق خلاصة مخزون المتجر بالحملة. | تعرض "حملات Shopping" تلقائيًا إعلانات للمنتجات المباعة على موقعك الإلكتروني فقط. ضَع علامة في المربّع "تفعيل عرض إعلانات المنتجات التي تُباع في المتاجر المحلية" في إعدادات الحملة من أجل تفعيل الإعلانات للمنتجات المتوفرة في المتجر. |
| إعلانات المركبات | إذا كان حسابك على Merchant Center مفعّلاً في برنامج "إعلانات المركبات" وتم اختيار أحد الأهداف المتوافقة (جذب العملاء المهتمين أو زيادة المبيعات)، سيتم تفعيل هذه الميزة تلقائيًا. |
|
| ميزات أخرى |
الميزات الإضافية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك::
|
ميزات التخصيص الإضافية، بما في ذلك:
|