Ако сте търговец на дребно, можете да използвате кампании за максимална ефективност с емисия в Google Merchant Center или стандартни кампании за Пазаруване, за да популяризирате онлайн и местните си складови наличности, да увеличите трафика към уебсайта или местния си магазин и да намерите по-подходящи възможни клиенти. За да започнете, трябва да ни изпратите данните за продуктите си чрез Merchant Center и да създадете кампания в Google Ads. След това ще използваме данните за кампанията и продуктите Ви, за да създаваме реклами в Google и други разположения в мрежата в зависимост от типа на кампанията. Рекламите за Пазаруване са един от типовете реклами, които могат да бъдат създадени от данните за продуктите Ви. За разлика от текстова реклама, която показва само текст, рекламите за Пазаруване показват на потребителите снимка на продукта Ви, както и заглавие, цена, име на магазина и др. Тези реклами дават на потребителите добра представа за продавания от Вас продукт, преди да кликнат върху рекламата Ви, което Ви осигурява по-подходящи възможни клиенти.
Как функционират рекламите за Пазаруване
За да се определи къде и как да се показват рекламите за Пазаруване, се използват съществуващите данни за продуктите в Merchant Center – а не ключови думи. Данните за продуктите, които изпращате чрез Merchant Center, съдържат информация за продаваните от Вас продукти. Тя се използва, когато съпоставяме заявката за търсене на потребителя с рекламите Ви, като се опитваме да показваме най-уместните продукти.
В Google Ads управлявате рекламите си за Пазаруване чрез кампании за Пазаруване или кампании за максимална ефективност – лесен и гъвкав начин за организиране и популяризиране на продуктите Ви в Google Merchant Center от Google Ads. Научете повече за съставните части на рекламите за Пазаруване.
„Максимална ефективност“ е тип кампания въз основа на цел, която Ви помага да намирате повече клиенти и да постигате целите си. За тази цел „Максимална ефективност“ взема предвид входящите данни на кампаниите, като например бюджета и емисията Ви за продукти, и след това оптимизира ефективността въз основа на тях.
За да подобрите рекламите си за Пазаруване с местни складови наличности, можете да настроите реклами за местни магазини и стоки.
Предимства спрямо други рекламни формати
- По-подходящи възможни клиенти: Като търговец можете да подобрите качеството на възможните си клиенти, като включите информация за продуктите директно в рекламите си, за да помогнете на потребителите да взимат информирани решения при покупка. Така те стават по-склонни да извършат покупка на сайта Ви. Когато например Соня извърши търсене с Google за „аквариум за рибки“, може да види реклами за Пазаруване от търговци, които продават такива аквариуми. Може да реши кой аквариум ѝ харесва само като разгледа снимките, както и бързо да прецени по цената дали се вмества в бюджета ѝ. Това означава, че когато Соня кликне върху рекламата, тя вече е добила представа за продукта и цената му, което я поставя по-напред във фунията на покупките спрямо средния потребител в мрежата.
- Лесно управление на кампаниите, ориентирано към търговията на дребно: За рекламите за Пазаруване се ползват не ключови думи, а атрибутите за продукта, които сте дефинирали в емисията си за данни в Google Merchant Center за показване на рекламите Ви при подходящи търсения. Преглеждайте продуктите си директно в Google Ads и създавайте групи продукти за артикулите, за които искате да оферирате.
- По-голямо присъствие: При дадено потребителско търсене може да се покаже повече от една Ваша реклама за Пазаруване, а ако е уместно, тя може да бъде изведена едновременно и с текстова реклама. Това означава, че обхватът Ви за отделно търсене сред пазаруващите може да се удвои.
- Мощно отчитане и данни за конкуренцията: Вижте каква е ефективността на продуктите Ви на желаното от Вас ниво на детайлност. Можете например да видите колко кликвания е получила конкретна марка обувки с висок ток само като филтрирате изгледа на продуктите си – няма нужда от нови групи продукти. Използвайте сравнителен анализ, за да получавате статистика за конкуренцията. Идентифицирайте възможностите за растеж с данните за дела на импресиите и симулатора на оферти.
- Достъп до нови рекламни места: В допълнение към всички предимства по-горе с „Максимална ефективност“ ще получите и достъп до нови рекламни места и управлявани от AI статистически данни. Рекламите за максимална ефективност отговарят на условията за показване в YouTube, Дисплейна мрежа, Търсене, генериране на търсене, Gmail и Карти. Като цяло „Максимална ефективност“ помага за отключване на нови аудитории във всички канали и мрежи на Google.
По какво кампаниите за максимална ефективност се различават от стандартните кампании за Пазаруване
| Кампании за максимална ефективност | Стандартни кампании за Пазаруване | |
| Къде се показват рекламите Ви |
Достъп до повечето канали в Google Ads, включително:
Автоматично осъществявайте достъп до нови рекламни места и формати, когато станат налични, без да се налага да настройвате нови кампании. |
Достъп до избрани канали в Google Ads:
|
|
Рекламен формат |
Широк набор от формати в Google Ads, включително:
|
Избрани формати в Google Ads:
|
| Таксуване | Плащате само за ефективността на кампаниите си (например кликвания или CPM). | Таксуваме Ви посредством цена на кликване (CPC). Бивате таксувани само когато някой кликне върху реклама, която води до целевата страница на уебсайта Ви или до целева страница, хоствана от Google за местните Ви рекламни места. |
| Офериране |
Автоматизирани стратегии:
|
Ръчни стратегии: |
| Рекламни послания | Рекламите се генерират автоматично въз основа на активите, предоставени от рекламодателя в групи активи (например текстови, графични, видеореклами) и в емисията в Merchant Center. | Рекламите се създават въз основа на активите, предоставени в емисията в Merchant Center. Не са налице допълнителни елементи на рекламното послание (например текстови, графични, видеореклами). |
| Реклами за местни магазини и стоки | Включени са автоматично, когато към кампанията е прикачена емисия за складови наличности на местни продукти. | По подразбиране кампаниите за Пазаруване показват само реклами за продукти, продавани чрез Вашия онлайн уебсайт. Поставете отметка в квадратчето „Активиране на рекламите за продукти, продавани в местни магазини“ в настройките на кампанията за активиране на реклами за местни магазини и стоки. |
| Реклами за автомобили | Ако профилът Ви в Merchant Center е включен за програмата за реклами за автомобили и една от поддържаните цели („Възможни клиенти“, „Продажби“) е избрана, ще бъдете включени автоматично. |
|
| Други функции |
Допълнителни функции на AI, включително:
|
Допълнителни функции за персонализиране, включително:
|
|
Приоритет на кампанията |
За едни и същ продукт в един и същ профил кампаниите за максимална ефективност имат приоритет пред стандартните кампании за Пазаруване и кампаниите за ремаркетинг в дисплейната мрежа. Препоръчваме да зададете бюджет, равен на този в останалите си кампании, за да запазите общите си разходи. | |
