视频广告系列定位简介

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作,Google Ads 将做出以下改进:

  • 新版受众群体报告
    关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标 Campaigns Icon,打开“受众群体、关键字和内容”标签页,然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告
  • 新的术语
    我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如,“受众群体类型”(包括类似受众群体、自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体)现在称为“细分受众群”,而“再营销”现在称为“您的数据”。不妨详细了解受众群体术语和词组的新变化

视频广告系列通过 Google Ads 在 YouTube 及整个网络上投放。通过在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴应用和网站上定位您的视频广告系列,您可以在重要时刻向用户展示广告。我们提供一系列定位方式(如受众特征群体、兴趣、展示位置和您的数据细分受众群)供您使用,您可以按受众群体的身份、兴趣或他们正在观看的内容来覆盖特定或小众受众群体。

地理位置定位的运作方式为相交机制。例如,如果您的广告系列定位到的地理位置是纽约,并且您还定位了再营销名单,则系统将定位既位于纽约又属于再营销名单成员的用户。

为帮助您覆盖更多潜在客户,您的广告现在将可在与您定位的任意主题、展示位置或展示广告/视频广告/搜索广告关键字相匹配的内容上展示。例如,如果您将“自行车”定位为主题,并将“骑车”定位为展示广告/视频广告/搜索广告关键字,您的广告就会在符合其中一个条件的内容上展示。

您还会发现,内容相关定位已简化成 Google Ads 中的单个页面,以便您可以在一个视图中管理所有内容定位类型(主题、展示位置、展示广告/视频广告关键字和排除对象)。这个新页面就位于左侧导航菜单中广告系列 Campaigns Icon 下的“内容”版块。

仅限以促成转化为目标的视频广告系列:为了帮助您发掘更多转化机会,在未来几个月内,您将无法再向新的和现有的视频转化型广告系列添加内容定位。从 2023 年初开始,所有现有的内容定位设置都将自动从以促成转化为目标的视频广告系列中移除。要从现有的转化型广告系列中手动移除内容定位,请前往广告组设置。不妨详细了解如何以促成转化为目标对广告系列进行优化

可用于视频广告系列的定位方式

受众群体定位方式

使用受众群体定位方式,您可以设定想要覆盖的受众群体。受众群体是指据 Google 估算,有特定兴趣、意向和受众特征的用户群体。其中包括:

  • 受众特征群体:选择您想要覆盖的受众群体的年龄、性别、育儿状况或家庭收入。
  • 详细受众特征:根据其他广泛的共同特征(如大学生、房主或新生儿家长)覆盖用户。
  • 兴趣:从可供选择的受众群体类别中挑选对特定主题感兴趣的用户加以覆盖,即使他们当前访问的可能是关于其他主题的页面,您的广告也可以向他们展示。详细了解受众群体定位
    • 兴趣相似的细分受众群:利用视频广告覆盖对相关主题有浓厚兴趣的用户,从而提高品牌认知度和钟意度。
    • 自定义的兴趣相似细分受众群:您可以利用自定义的兴趣相似细分受众群创建更贴合您品牌需求的受众群体(相对于电视广告这种宽泛的兴趣相似细分受众群)。例如,生产跑鞋的公司可能希望覆盖“马拉松爱好者”,而不是宽泛的“运动爱好者”。
    • 人生大事:覆盖 YouTube 和 Gmail 上面临迁居、大学毕业或结婚等人生大事,从而购物行为和品牌偏好发生变化的潜在客户。
    • 有购买意向的细分受众群:从这些受众群体中进行选择,找出正在研究各种产品并主动考虑购买您提供的这类服务或产品的客户。
    • 自定义细分受众群:系统在创建自定义细分受众群时充分考虑了注重效果的广告客户,因此能够根据观看者最近在 Google.com 上搜索过的关键字,覆盖即将做出购物决策的观看者。
  • 您的数据细分受众群将 YouTube 频道关联至您的 Google Ads 帐号后,根据观看者以往与您的视频、视频广告或 YouTube 频道的互动情况,在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴上覆盖更多观看者。您还可以向与您的网站或移动应用进行过互动的用户展示广告。
  • 目标客户匹配:借助目标客户匹配功能,您可以利用您的第一方线上及线下数据,在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴网站上覆盖和重新吸引客户。详细了解目标客户匹配
  • 类似细分受众群:类似细分受众群是基于第一方数据名单(通常是您的数据细分受众群或目标客户匹配细分受众群)的定位功能,可帮助您定位与您的数据细分受众群或目标客户匹配细分受众群具有类似特征的新用户,从而扩大效果最佳的受众群体的覆盖面。

内容定位方式

如果您要定位或排除某些 YouTube 音乐人频道,则必须验证将包含哪些视频。了解详情

利用内容定位方式,您可以设定在哪些位置(或不想在哪些位置)展示您的广告。其中包括:

  • 展示位置:定位频道、视频、应用、网站或网站中的展示位置。例如,您可以定位整个高流量博客或仅定位某个热门新闻网站的首页。展示位置包括:
    • YouTube 频道
    • YouTube 视频
    • Google 展示广告网络上的网站
    • Google 展示广告网络上的应用

      注意:当您添加 Google 展示广告网络中的展示位置后,您的广告仍然可以在 YouTube 中所有符合条件的位置投放。当您添加 YouTube 展示位置后,您的广告仍然可以在 Google 展示广告网络中所有符合条件的位置投放。

      如果您在“投放网络”下选择了“展示广告网络上的视频合作伙伴”,并且只添加了 Google 展示广告网络的展示位置,您的广告仍可在 YouTube 上展示。

  • 主题:在 YouTube 和 Google 展示广告网络上将您的视频广告定位到特定主题。借助主题定位功能,您可以广泛覆盖与所选主题相关的一系列视频、频道和网站。例如,定位到“汽车”主题的广告会展示给在 YouTube 上观看汽车相关视频的用户。
  • 关键字:您可以根据与受众群体感兴趣的 YouTube 视频、YouTube 频道或网站类型相关的字词或词组(关键字)来展示视频广告,具体取决于您的视频广告的格式。
  • 设备:定位使用计算机、智能手机、移动设备以及 Chromecast 等电视屏幕设备的用户。

通过组合使用多种内容定位方式,您的广告将定位到您的广告组中任意选定的内容,帮助您覆盖更广泛的受众群体。要在 Google Ads 中管理您的内容定位设置,请点击左侧页面菜单中的“内容”。

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善用 Google Ads,顺利实现营销目标

Google Ads 提供的工具可让您充分利用在线营销,助您马到功成。阅读成功案例,详细了解其他人在投放了适合自身目标的广告系列后,都取得了那些成效。

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