Giới thiệu về tính năng nhắm mục tiêu cho chiến dịch video

Quảng cáo video chạy trên YouTube và trên web thông qua Google Ads. Với hơn 1 tỷ người dùng, YouTube hiện có mặt tại hơn 70 quốc gia và hỗ trợ hơn 60 ngôn ngữ, đồng thời cung cấp nội dung phong phú từ khắp nơi trên thế giới. Mạng hiển thị của Google tiếp cận hơn 90% người dùng Internet trên toàn thế giới thông qua 2 triệu trang web và ứng dụng (nguồn: comScore).

Bằng cách nhắm mục tiêu quảng cáo video trên YouTube và Mạng hiển thị của Google, bạn có thể hiển thị quảng cáo cho người tiêu dùng vào những khoảnh khắc quan trọng. Với nhiều phương pháp nhắm mục tiêu mà bạn có thể sử dụng, chẳng hạn như các nhóm nhân khẩu học, sở thích, vị trí và danh sách tiếp thị lại, bạn có thể tiếp cận đối tượng cụ thể hoặc đối tượng đặc thù dựa trên các thông tin như họ là ai, họ quan tâm đến điều gì và họ đang xem nội dung nào.

Các phương pháp nhắm mục tiêu có thể sử dụng cho quảng cáo video

Các phương pháp nhắm mục tiêu theo đối tượng cho phép bạn xác định đối tượng mình muốn tiếp cận. Đối tượng là các nhóm người có sở thích, ý định và thông tin nhân khẩu học cụ thể, theo ước tính của Google. Các phương pháp này bao gồm:

  • Nhóm nhân khẩu học: Chọn độ tuổi, giới tính, trạng thái là phụ huynh hoặc thu nhập hộ gia đình của đối tượng mà bạn muốn tiếp cận.
  • Thông tin nhân khẩu học chi tiết: Tiếp cận người dùng dựa trên các đặc điểm chung phổ biến, chẳng hạn như sinh viên, chủ nhà hoặc những người mới làm cha mẹ.
  • Sở thích: Chọn trong số các danh mục đối tượng có sẵn để tiếp cận những người quan tâm đến các chủ đề nhất định, ngay cả khi họ có thể đang truy cập vào các trang về chủ đề khác. Tìm hiểu thêm về đối tượng.
    • Đối tượng chung sở thích: Sử dụng quảng cáo video để nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy người dùng cân nhắc thương hiệu bằng cách tiếp cận những người đã cho thấy có mối quan tâm đặc biệt đến các chủ đề có liên quan.
    • Đối tượng chung sở thích tùy chỉnh: Với đối tượng chung sở thích tùy chỉnh, bạn có thể tạo ra các đối tượng phù hợp hơn cho thương hiệu của mình so với các đối tượng chung sở thích phổ thông, giống như đối tượng xem truyền hình của chúng tôi. Ví dụ: thay vì tiếp cận Người hâm mộ thể thao, công ty sản xuất giày chạy bộ có thể tiếp cận Người yêu thích chạy đường dài.
    • Các sự kiện trong đời: Tiếp cận khách hàng tiềm năng trên YouTube và Gmail khi hành vi mua hàng và sở thích thương hiệu thay đổi trong các mốc quan trọng của cuộc đời, chẳng hạn như chuyển nơi ở, tốt nghiệp đại học hoặc kết hôn.
    • Đối tượng đang cân nhắc mua hàng: Chọn trong số các đối tượng này để tìm khách hàng đang nghiên cứu sản phẩm và chủ động cân nhắc mua dịch vụ hoặc sản phẩm như những dịch vụ hoặc sản phẩm bạn cung cấp.
    • Đối tượng có mục đích tùy chỉnh: Được xây dựng dành cho các nhà quảng cáo nhắm đến hiệu suất, đối tượng mục đích tùy chỉnh cho phép bạn tiếp cận người xem khi họ đang đưa ra quyết định mua hàng dựa trên các từ khóa họ đã tìm kiếm gần đây trên Google.com. 
  • Tiếp thị lại video: Tiếp cận người xem dựa trên các lần tương tác trước đây của họ với video, quảng cáo TrueView hoặc kênh YouTube của bạn. Nếu bạn đã liên kết tài khoản Google với tài khoản Google Ads của mình, Google Ads sẽ tự động tạo danh sách tùy chỉnh cho bạn. Tìm hiểu thêm về danh sách tiếp thị lại cho người xem YouTube
Nếu nhắm mục tiêu hoặc loại trừ một số kênh nghệ sĩ âm nhạc trên YouTube, bạn sẽ phải xác minh những video nào sẽ được đưa vào. Hãy ìm hiểu thêm

Phương pháp nhắm mục tiêu theo nội dung cho phép bạn xác định vị trí bạn muốn quảng cáo hiển thị. Những vị trí này bao gồm:

  • Vị trí: Nhắm mục tiêu các kênh, video, ứng dụng, trang web hoặc vị trí trong các trang web. Ví dụ: bạn có thể nhắm mục tiêu toàn bộ blog có lưu lượng truy cập cao hoặc chỉ nhắm mục tiêu trang chủ của một trang web tin tức có nhiều người xem. Vị trí có thể bao gồm:
    • Kênh YouTube
    • Video trên YouTube
    • Các trang web trên Mạng hiển thị của Google
    • Các ứng dụng trên Mạng hiển thị của Google

      Lưu ý

      Khi bạn thêm các vị trí trên Mạng hiển thị của Google, quảng cáo của bạn vẫn có thể chạy trong tất cả các vị trí đủ điều kiện trên YouTube. Và khi bạn thêm các vị trí trên YouTube, quảng cáo của bạn vẫn có thể chạy trong tất cả các vị trí đủ điều kiện trên Mạng hiển thị của Google.

      Lưu ý: Nếu bạn đã chọn "Đối tác video trên Mạng hiển thị của Google" trong "Mạng" và chỉ thêm vị trí trên Mạng hiển thị của Google, quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị trên YouTube.

  • Chủ đề: Nhắm mục tiêu quảng cáo video của bạn vào các chủ đề cụ thể trên YouTube và Mạng hiển thị của Google. Nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép bạn tiếp cận nhiều video, kênh và các trang web liên quan đến chủ đề mà bạn chọn. Ví dụ: bạn nhắm mục tiêu vào chủ đề "Ô tô", sau đó, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên YouTube với những người đang xem video về xe hơi.
  • Từ khóa: Tùy thuộc vào định dạng của quảng cáo video, bạn có thể hiển thị quảng cáo video dựa trên các từ hoặc cụm từ (từ khóa) liên quan đến video trên YouTube, kênh YouTube hoặc loại trang web mà đối tượng của bạn quan tâm.
  • Thiết bị: Nhắm mục tiêu những người dùng đang sử dụng máy tính, điện thoại thông minh, thiết bị di động và thiết bị màn hình TV như Chromecast. 

 

Đối với nhóm quảng cáo video chỉ sử dụng nhắm mục tiêu theo vị trí: Nếu bạn chỉ nhắm mục tiêu các vị trí trên YouTube hoặc Mạng hiển thị, thì hiện tại quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện để chạy trên cả YouTube lẫn Mạng hiển thị.
Các nhóm quảng cáo hiện tại không có nhắm mục tiêu sẽ tự động bị tạm dừng để đảm bảo các nhóm quảng cáo đó không chạy quảng cáo mà bạn không có ý định hiển thị và đây sẽ là lần ngoại lệ duy nhất. Từ giờ trở đi, hãy tạm dừng theo cách thủ công các nhóm quảng cáo chưa sẵn sàng hiển thị quảng cáo. Tìm hiểu thêm tại Tạm dừng hoặc tiếp tục nhóm quảng cáo.
Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?