Despre direcționarea pentru campaniile video

Anunțurile video se difuzează pe YouTube și pe web prin intermediul Google Ads. Având peste 1 miliard de utilizatori, YouTube este disponibil în peste 70 de țări și peste 60 de limbi, oferind un conținut bogat provenit din întreaga lume. Rețeaua de display Google acoperă peste 90% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume, prin intermediul a 2 milioane de site-uri și aplicații (sursa: comScore).

Prin direcționarea anunțurilor video pe YouTube și în Rețeaua de display Google, vă puteți asigura că publicitatea ajunge la consumatori în momentele care contează cel mai mult. Mulțumită unei varietăți de metode de direcționare, precum grupurile demografice, categoriile de interese, destinațiile de plasare și listele de remarketing, vă puteți adresa segmentelor de public dorite, inclusiv celor de nișă, în funcție de membrii acestora, de interesele lor și de conținutul pe care-l vizionează.

Metodele disponibile de direcționare pentru anunțurile video

Metodele de direcționare către un anumit public vă permit să alegeți la cine doriți să ajungeți. Segmentele de public sunt grupuri de persoane cu anumite interese, intenții și date demografice, conform estimărilor Google. Printre acestea se numără:

  • grupuri demografice: alegeți categoria de vârstă, sexul, statutul parental sau venitul pe gospodărie pentru segmentul de public pe care îl vizați;
  • date demografice detaliate: adresați-vă utilizatorilor în funcție de caracteristici ample, comune, cum ar fi „studenți”, „proprietari” sau „noi părinți”.
  • categorii de interese: alegeți dintre categoriile de public disponibile pentru a viza utilizatorii interesați de aceste subiecte, chiar și când aceștia accesează pagini referitoare la alte subiecte. Aflați mai multe despre segmentele de public;
    • Segmente de public cu interese similare: sporiți gradul de cunoaștere a mărcii dvs. și încurajați includerea acesteia între opțiunile clienților prin anunțuri video, ajungând la persoanele care sunt deja foarte interesate de subiectele relevante.
    • Segmente de public personalizate cu interese similare: cu ajutorul segmentelor de public personalizate cu interese similare, puteți crea segmente de public mai adaptate la mărcile dvs. în comparație cu segmentele ample de public cu interese similare, a căror acoperire ajunge la nivelul televiziunii. De exemplu, în loc să vizeze „Fanii sportului”, o companie care vinde încălțăminte pentru alergare ar trebui să vizeze „Pasionații de alergat la maraton”.
    • Evenimente din viață: adresați-vă clienților potențiali pe YouTube și pe Gmail atunci când li se schimbă comportamentul de cumpărare și preferințele privind mărcile, în momente importante din viață, cum ar fi schimbarea locuinței, absolvirea facultății sau căsătoria.
    • Segmente de public interesat: selectați dintre aceste segmente de public pentru a găsi clienți care caută informații despre produse și se gândesc serios să cumpere un serviciu sau un produs similar celor oferite de dvs.
    • Segmente de public cu intenții personalizate: segmentele de public cu intenții personalizate au fost create în beneficiul advertiserilor axați pe performanță și vă permit să vă adresați utilizatorilor atunci când aceștia iau o decizie privind o achiziție pe baza cuvintelor cheie pe care le-au căutat recent pe Google.com. 
  • Remarketing video: adresați-vă utilizatorilor pe baza interacțiunilor anterioare ale acestora cu videoclipurile dvs., cu anunțurile TrueView sau cu canalul YouTube. Dacă v-ați conectat deja contul Google la contul Google Ads, Google Ads va crea automat liste personalizate. Aflați mai multe despre listele de remarketing pentru spectatorii YouTube.
Dacă vizați sau excludeți anumite canale YouTube de muzicieni, va trebui să verificați ce videoclipuri vor fi incluse. Aflați mai multe

Metodele de direcționare în funcție de conținut vă permit să definiți unde doriți să se afișeze anunțurile. Printre acestea se numără:

  • destinații de plasare: vizați canale, videoclipuri, aplicații, site-uri sau destinații de plasare de pe site-uri. De exemplu, puteți viza un întreg blog cu trafic intens sau doar pagina principală a unui site de știri popular. Destinațiile de plasare pot include:
    • canale YouTube,
    • videoclipuri YouTube,
    • site-uri din Rețeaua de display Google,
    • aplicații din Rețeaua de display Google.

      Notă

      Când adăugați destinații de plasare în Rețeaua de display Google, anunțul dvs. poate fi difuzat în continuare în toate locațiile eligibile de pe YouTube. Când adăugați destinații de plasare pe YouTube, anunțul dvs. poate fi difuzat în continuare în toate locațiile eligibile din Rețeaua de display Google.

      Rețineți: dacă ați selectat „Parteneri video din Rețeaua de display Google” în secțiunea „Rețele” și adăugați numai destinații de plasare din Rețeaua de display Google, este posibil ca anunțurile să se difuzeze în continuare pe YouTube.

  • subiecte: direcționați anunțurile video către anumite subiecte pe YouTube și în Rețeaua de display Google. Direcționarea în funcție de subiect vă ajută să vizați o gamă largă de videoclipuri, canale și site-uri legate de subiectele pe care le selectați. De exemplu, dacă direcționați pe subiectul „Auto”, anunțul dvs. va apărea pe YouTube pentru spectatorii care urmăresc videoclipuri despre mașini.
  • cuvinte cheie: dacă anunțurile video au un format care permite acest lucru, le puteți afișa în funcție de cuvinte sau de expresii (cuvinte cheie) asociate unui videoclip de pe YouTube, unui canal YouTube sau unui tip de site care prezintă interes pentru publicul dvs.;
  • dispozitive: vizați utilizatorii de computere, telefoane smartphone, dispozitive mobile și dispozitive cu ecran TV, precum Chromecast. 

 

Pentru grupurile de anunțuri vido care folosesc numai direcționarea către destinații de plasare: dacă vizați numai destinațiile de plasare de pe YouTube sau din Rețeaua de display, anunțurile dvs. vor fi eligibile să se difuzeze pe ambele platforme.
Ca excepție unică, grupurile de anunțuri existente fără direcționare vor fi întrerupte automat, pentru a nu difuza anunțuri pe care nu doriți să le afișați. De acum încolo, întrerupeți manual grupurile de anunțuri care nu sunt pregătite să afișeze anunțuri. Aflați mai multe consultând Întreruperea sau reluarea grupurilor de anunțuri.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema