Despre direcționarea pentru campaniile video

Campaniile video se difuzează pe YouTube și pe web prin intermediul Google Ads. Dacă direcționați campaniile video pe YouTube și pe site-urile partenerilor video Google, puteți face publicitate către utilizatori în momentele importante. Mulțumită unei varietăți de metode de direcționare, precum grupurile demografice, categoriile de interese, destinațiile de plasare și listele de remarketing, vă puteți adresa segmentelor de public dorite, inclusiv celor de nișă, în funcție de membrii acestora, de interesele lor și de conținutul pe care-l vizionează.

Metodele de direcționare disponibile pentru campaniile video

Metodele de direcționare către un anumit public

Cu ajutorul metodelor de direcționare către un anumit public, puteți să alegeți cui doriți să vă adresați. Segmentele de public sunt grupuri de persoane cu anumite interese, intenții și date demografice, conform estimărilor Google. Între acestea se numără:

  • grupuri demografice: alegeți categoria de vârstă, sexul, statutul parental sau venitul pe gospodărie pentru segmentul de public cărora vă adresați;
  • date demografice detaliate: adresați-vă utilizatorilor în funcție de caracteristici ample, comune, cum ar fi „studenți”, „proprietari” sau „noi părinți”;
  • categorii de interese: alegeți dintre categoriile de public disponibile pentru a viza utilizatorii interesați de aceste subiecte, chiar și când aceștia accesează pagini referitoare la alte subiecte. Aflați mai multe despre segmentele de public;
    • Segmente de public cu interese similare: sporiți gradul de cunoaștere a mărcii dvs. și încurajați includerea acesteia între opțiunile clienților prin anunțuri video, ajungând la persoanele care sunt deja foarte interesate de subiectele relevante.
    • segmente de public personalizate cu interese similare: cu ajutorul segmentelor de public personalizate cu interese similare, puteți crea segmente de public mai adaptate la mărcile dvs. în comparație cu segmentele ample de public cu interese similare, a căror acoperire ajunge la nivelul televiziunii. De exemplu, în loc să vizeze „Fanii sportului”, o companie care vinde încălțăminte pentru alergare ar trebui să vizeze „Maratoniști pasionați”;
    • evenimente din viață: adresați-vă clienților potențiali pe YouTube și pe Gmail atunci când li se schimbă comportamentul de cumpărare și preferințele privind mărcile, în momente importante din viață, cum ar fi schimbarea locuinței, absolvirea facultății sau căsătoria;
    • Segmente de public interesat: selectați dintre aceste segmente de public pentru a găsi clienți care caută informații despre produse și se gândesc serios să cumpere un serviciu sau un produs similar celor oferite de dvs.
    • segmente de public cu intenții personalizate: segmentele de public cu intenții personalizate au fost create în beneficiul advertiserilor axați pe performanță și vă permit să vă adresați utilizatorilor atunci când aceștia iau o decizie privind o achiziție pe baza cuvintelor cheie pe care le-au căutat recent pe Google.com;
  • remarketing video: adresați-vă spectatorilor pe baza interacțiunilor anterioare ale acestora cu videoclipurile dvs., cu anunțurile TrueView sau cu canalul YouTube. Dacă v-ați conectat deja contul Google la contul Google Ads, Google Ads va crea automat liste personalizate. Aflați mai multe despre listele de remarketing pentru spectatorii YouTube;
  • remarketingul site-urilor și al aplicațiilor: afișați anunțuri persoanelor care au interacționat cu site-ul sau cu aplicația dvs. mobilă și care sunt deja interesate de produsele sau serviciile pe care le oferiți. Aflați mai multe despre remarketing;
  • direcționare după lista de clienți: cu opțiunea Direcționare după lista de clienți, puteți să folosiți datele primare online și offline primare pentru a vă adresa clienților și a interacționa din nou cu aceștia pe YouTube și pe site-urile partenerilor video Google. Aflați mai multe despre direcționarea după lista de clienți;
  • segmente de public similare: reprezintă o funcție de direcționare bazată pe liste de date primare (de obicei, liste de remarketing sau liste de direcționare după lista de clienți), care vă ajută să extindeți acoperirea pentru segmentele de public cu cele mai bune performanțe, vizând utilizatori noi cu caracteristici similare celor din lisele dvs. de remarketing sau de direcționare după lista de clienți.

Metodele de direcționare în funcție de conținut

Dacă vizați sau excludeți anumite canale YouTube de muzicieni, va trebui să verificați ce videoclipuri vor fi incluse. Aflați mai multe

Cu ajutorul metodelor de direcționare în funcție de conținut, puteți să definiți unde doriți să se afișeze anunțurile. Între acestea se numără:

  • destinații de plasare: vizați canale, videoclipuri, aplicații, site-uri sau destinații de plasare de pe site-uri. De exemplu, puteți viza un întreg blog cu trafic intens sau doar pagina principală a unui site de știri popular. Între acestea se numără:
    • canale YouTube,
    • videoclipuri YouTube,
    • site-uri din Rețeaua de display Google,
    • aplicații din Rețeaua de display Google.

      Notă

      Când adăugați destinații de plasare în Rețeaua de display Google, anunțul dvs. poate fi difuzat în continuare în toate locațiile eligibile de pe YouTube. Când adăugați destinații de plasare pe YouTube, anunțul dvs. poate fi difuzat în continuare în toate locațiile eligibile din Rețeaua de display Google.

      Rețineți: dacă ați selectat „Parteneri video în Rețeaua de display Google” în secțiunea „Rețele” și adăugați numai destinații de plasare în Rețeaua de display, este posibil ca anunțurile să se afișeze în continuare pe YouTube.

  • subiecte: direcționați anunțurile video către anumite subiecte pe YouTube și în Rețeaua de display Google; direcționarea pe subiecte vă ajută să vizați o gamă largă de videoclipuri, canale și site-uri legate de subiectele pe care le selectați. De exemplu, dacă direcționați pe subiectul „Auto”, anunțul dvs. va apărea pe YouTube pentru spectatorii care urmăresc videoclipuri despre mașini.
  • cuvinte cheie: dacă anunțurile video au un format care permite acest lucru, le puteți afișa în funcție de cuvinte sau de expresii (cuvinte cheie) asociate unui videoclip de pe YouTube, unui canal YouTube sau unui tip de site care prezintă interes pentru publicul dvs.;
  • dispozitive: vizați utilizatorii de computere, telefoane smartphone, dispozitive mobile și dispozitive cu ecran TV, precum Chromecast. 

Pentru grupurile de anunțuri video care folosesc numai direcționarea către destinații de plasare: dacă vizați destinații de plasare numai pe YouTube sau în Rețeaua de display, acum anunțurile dvs. vor fi eligibile să se difuzeze pe ambele platforme.
Ca excepție unică, grupurile de anunțuri existente fără direcționare vor fi întrerupte automat, pentru a nu difuza anunțuri pe care nu doriți să le afișați. De acum încolo, întrerupeți manual grupurile de anunțuri care nu sunt pregătite să afișeze anunțuri. Pentru a afla mai multe, consultați Întreruperea sau reluarea grupurilor de anunțuri.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema