Kierowanie reklam w kampaniach wideo

Kampanie wideo wyświetlają reklamy Google Ads w YouTube i na stronach internetowych. Ustawiając kierowanie reklam wideo na YouTube i sieć partnerów wideo Google, docierasz do użytkowników w najbardziej odpowiednich momentach. Do wyboru masz wiele metod kierowania, takich jak grupy demograficzne, zainteresowania, miejsca docelowe i listy remarketingowe, pozwalających docierać do konkretnych, nawet bardzo wąskich grup odbiorców na podstawie tego, kim są, czym się interesują i jakie treści oglądają.

Dostępne metody kierowania w kampaniach wideo

Metody kierowania na odbiorców

Metody kierowania na odbiorców pozwalają określić, do kogo chcesz docierać. Odbiorcy to grupy osób, które według szacunków Google mają określone zainteresowania, kierują się danym zamiarem i należą do konkretnych grup demograficznych.Obejmują one:

  • Grupy demograficzne: wybierz wiek, płeć, status rodzicielski lub dochód gospodarstwa domowego odbiorców, do których chcesz docierać.
  • Szczegółowe dane demograficzne: pozwalają docierać do szerokich grup odbiorców o wspólnych cechach, np. studentów, właścicieli domów lub młodych rodziców.
  • Zainteresowania: wybierz odpowiednie kategorie odbiorców, by docierać do użytkowników zainteresowanych określonymi tematami również wtedy, gdy przeglądają strony o innej tematyce. Więcej informacji o odbiorcach
    • Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: zwiększaj świadomość marki i zainteresowanie zakupem dzięki reklamom wideo, docierając do użytkowników, którzy wykazali już wyraźne zainteresowanie odpowiednimi tematami.
    • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: korzystając z tego ustawienia, możesz tworzyć listy odbiorców lepiej dopasowane do marki w porównaniu z szerokimi grupami odbiorców o podobnych zainteresowaniach, przypominającymi raczej grupy odbiorców reklam telewizyjnych. Na przykład zamiast docierać do odbiorców interesujących się sportem, producent obuwia do biegania może docierać tylko do zagorzałych miłośników maratonów.
    • Zdarzenia z życia: docieraj do potencjalnych klientów w YouTube i Gmailu, gdy ważne wydarzenia w ich życiu (przeprowadzka, ukończenie studiów, ślub) sprawiają, że zmieniają się ich zachowania zakupowe i preferencje dotyczące marek.
    • Odbiorcy na rynku: wybierz kategorię odbiorców, by znajdować klientów, którzy szukają informacji o produktach i rozważają zakup usług lub produktów, jakie oferujesz.
    • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach: ta kategoria powstała z myślą o reklamodawcach, którym zależy na skuteczności. Pozwala ona na docieranie do odbiorców w momencie, gdy podejmują decyzję o zakupie. Jest to możliwe dzięki wykorzystaniu słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google.
  • Remarketing wideo: docieraj do użytkowników na podstawie ich wcześniejszych interakcji z Twoimi filmami, reklamami TrueView lub kanałem YouTube. Jeśli Twoje konto Google jest już połączone z kontem Google Ads, Google Ads automatycznie utworzy listy niestandardowe. Więcej informacji o listach remarketingowych dla użytkowników YouTube
  • Remarketing w witrynach i aplikacjach: wyświetlaj reklamy użytkownikom, którzy weszli w interakcję z Twoją witryną lub aplikacją mobilną i są zainteresowani Twoimi produktami lub usługami. Więcej informacji o remarketingu
  • Kierowanie na listę klientów: możesz korzystać z własnych danych gromadzonych online i offline, by docierać do klientów w YouTube i sieci partnerów wideo Google oraz zachęcać ich do ponownej interakcji. Więcej informacji o kierowaniu na listę klientów
  • Podobni odbiorcy: ta funkcja kierowania jest oparta na listach utworzonych na podstawie danych własnych (zazwyczaj listach remarketingowych lub listach wykorzystywanych do kierowania na listę klientów). Pomaga ona rozszerzyć zasięg list odbiorców o najlepszej skuteczności dzięki kierowaniu reklam na nowych użytkowników o cechach podobnych do odbiorców z Twoich list remarketingowych lub list służących do kierowania na listę klientów.

Metody kierowania na treść

Jeśli kierujesz reklamy na pewne kanały wykonawców muzycznych w YouTube, musisz zweryfikować filmy, które zostaną uwzględnione. Więcej informacji

Metody kierowania na treść pozwalają wskazać, gdzie Twoje reklamy mają się wyświetlać. Obejmują one:

  • Miejsca docelowe: kieruj reklamy na kanały, filmy, aplikacje, witryny lub miejsca docelowe w witrynach. Możesz np. kierować reklamy na cały blog z dużą liczbą odwiedzin lub tylko na stronę główną popularnej witryny z wiadomościami. Miejscami docelowymi mogą być:
    • kanały YouTube,
    • filmy w YouTube,
    • witryny w sieci reklamowej Google,
    • aplikacje w sieci reklamowej Google.

      Uwaga

      Jeśli dodasz miejsca docelowe w sieci reklamowej Google, Twoje reklamy nadal będą mogły wyświetlać się w odpowiednich lokalizacjach w YouTube. Kiedy dodasz miejsca docelowe w YouTube, Twoje reklamy nadal będą mogły wyświetlać się w odpowiednich lokalizacjach w sieci reklamowej Google.

      Pamiętaj: jeśli w sekcji „Sieci” wybierzesz opcję „Partnerzy wideo w sieci reklamowej Google” i dodasz tylko miejsca docelowe w sieci reklamowej Google, Twoje reklamy nadal będą mogły wyświetlać się w YouTube.

  • Tematy: kieruj reklamy wideo na wybrane tematy w YouTube i w sieci reklamowej Google. Kierowanie na tematy umożliwia docieranie do wielu różnych filmów, kanałów i witryn związanych z wybraną tematyką. Jeśli na przykład kierujesz reklamy na temat „Motoryzacja”, Twoja reklama będzie wyświetlać się osobom, które oglądają w YouTube filmy o samochodach.
  • Słowa kluczowe: w zależności od formatu reklamy wideo możesz ją wyświetlać na podstawie słów kluczowych – słów lub wyrażeń związanych z filmem w YouTube, kanałem YouTube lub rodzajem witryny, którą interesują się Twoi odbiorcy.
  • Urządzenia: możesz kierować reklamy na użytkowników komputerów, smartfonów, urządzeń mobilnych i urządzeń służących do przesyłania obrazu na ekran telewizora takich jak Chromecast.

Grupy reklam wideo kierowane wyłącznie na miejsca docelowe: jeśli kierujesz reklamy na miejsca docelowe tylko w YouTube lub tylko w sieci reklamowej, teraz będą one mogły wyświetlać się w obu tych miejscach jednocześnie.
W drodze wyjątku automatycznie wstrzymamy istniejące grupy reklam bez ustawionego kierowania, żeby reklamy, których nie chcesz wyświetlać, nie były aktywne. Nowe grupy reklam, które nie są gotowe, wstrzymuj od tego momentu ręcznie. Więcej informacji znajdziesz w artykule Wstrzymywanie i wznawianie grup reklam.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem