Kierowanie reklam w kampaniach wideo

Reklamy wideo wyświetlają się w YouTube i na stronach internetowych przez Google Ads. YouTube ma ponad miliard użytkowników, jest dostępny w ponad 70 krajach, w ponad 60 językach i oferuje różnorodne treści z całego świata. Sieć reklamowa Google dociera do ponad 90% użytkowników internetu na całym świecie i obejmuje dwa miliony witryn i aplikacji (źródło: comScore).

Kierując reklamy wideo na YouTube i sieć reklamową Google, docierasz do konsumentów w najbardziej odpowiednich momentach. Szeroki wybór metod kierowania, takich jak grupy demograficzne, zainteresowania, miejsca docelowe i listy remarketingowe, pozwala dotrzeć do konkretnych, nawet bardzo wąskich grup odbiorców, na podstawie tego, kim są, czym się interesują i jakie treści oglądają.

Dostępne metody kierowania dla reklam wideo

Metody kierowania na odbiorców pozwalają określić, do kogo chcesz dotrzeć. Odbiorcy to grupy osób, które według szacunków Google mają sprecyzowane zainteresowania, kierują się określonymi intencjami i należą do konkretnych grup demograficznych. Obejmują one:

  • Grupy demograficzne: wybierz wiek, płeć, status rodzicielski lub dochód gospodarstwa domowego odbiorców, do których chcesz docierać.
  • Szczegółowe dane demograficzne: pozwalają docierać do szerokich grup odbiorców o wspólnych cechach takich jak studenci, właściciele domów lub młodzi rodzice.
  • Zainteresowania: wybierz odpowiednie kategorie odbiorców, by docierać do użytkowników zainteresowanych określoną tematyką również wtedy, gdy przeglądają strony o innej tematyce. Więcej informacji o odbiorcach
    • Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: zwiększaj świadomość marki i zainteresowanie zakupem dzięki reklamom wideo, docierając do użytkowników, którzy wykazali już wyraźne zainteresowanie odpowiednimi tematami.
    • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: korzystając z tego ustawienia, możesz tworzyć listy odbiorców lepiej dopasowanych do marki w porównaniu z szerokimi grupami odbiorców o podobnych zainteresowaniach, przypominającymi raczej grupy odbiorców reklam telewizyjnych. Zamiast docierać na przykład do ogólnej grupy kibiców sportowych producent obuwia do biegania może docierać tylko do zagorzałych miłośników maratonów.
    • Zdarzenia z życia: docieraj do potencjalnych klientów w YouTube i Gmailu, gdy ważne wydarzenia w ich życiu (przeprowadzka, ukończenie studiów, ślub) sprawiają, że zmieniają się ich zachowania zakupowe i preferencje dotyczące marek.
    • Odbiorcy na rynku: wybierz kategorię odbiorców, by znajdować klientów, którzy szukają informacji o produktach i rozważają zakup usług lub produktów, jakie oferujesz.
    • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach: ta kategoria powstała z myślą o reklamodawcach, którym zależy na skuteczności. Pozwala ona na docieranie do odbiorców w momencie, gdy podejmują decyzje o zakupie. Jest to możliwe dzięki wykorzystaniu słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google. 
  • Remarketing wideo: docieraj do użytkowników na podstawie ich wcześniejszych interakcji z Twoimi reklamami TrueView lub kanałem YouTube. Jeśli Twoje konto Google jest już połączone z kontem Google Ads, Google Ads automatycznie utworzy listy niestandardowe. Więcej informacji o listach remarketingowych dla użytkowników YouTube.
Jeśli kierujesz reklamy na pewne kanały wykonawców muzycznych w YouTube, musisz zweryfikować filmy, które zostaną uwzględnione. Więcej informacji

Metody kierowania na treść pozwalają wskazać, gdzie Twoje reklamy mają się wyświetlać. Obejmują one:

  • Miejsca docelowe: kieruj reklamy na kanały, filmy, aplikacje, witryny lub miejsca docelowe w witrynach. Możesz np. kierować reklamy na cały blog z dużą liczbą wizyt lub stronę główną popularnej witryny z wiadomościami. Miejscami docelowymi mogą być:
    • kanały YouTube,
    • Filmy w YouTube
    • Witryny w sieci reklamowej Google
    • Aplikacje w sieci reklamowej Google

      Uwaga

      Jeśli dodasz miejsca docelowe w sieci reklamowej Google, Twoje reklamy nadal będą mogły wyświetlać się w odpowiednich lokalizacjach w YouTube. Podobnie gdy dodasz miejsca docelowe w YouTube, Twoje reklamy nadal będą mogły wyświetlać się w odpowiednich lokalizacjach w sieci reklamowej Google.

      Pamiętaj: jeśli w sekcji „Sieci” masz wybraną opcję „Partnerzy wideo w sieci reklamowej Google” i dodasz tylko miejsca docelowe w sieci reklamowej Google, Twoje reklamy nadal będą mogły wyświetlać się w YouTube.

  • Tematy: kieruj reklamy wideo na wybrane tematy w YouTube i w sieci reklamowej Google. Kierowanie na tematy pozwala uzyskać szeroki zasięg w filmach, kanałach i witrynach związanych z wybranymi tematami. Jeśli na przykład kierujesz reklamy na temat „Motoryzacja”, Twoja reklama będzie wyświetlać się osobom, które oglądają filmy o samochodach w YouTube.
  • Słowa kluczowe: w zależności od formatu reklamy wideo możesz ją wyświetlać na podstawie słów kluczowych – słów lub wyrażeń związanych z filmem w YouTube, kanałem YouTube lub rodzajem witryny, którą interesują się Twoi odbiorcy.
  • Urządzenia: kieruj reklamy na użytkowników komputerów, smartfonów, urządzeń mobilnych i ekranów telewizyjnych takich jak Chromecast. 

 

W przypadku grup reklam wideo z kierowaniem wyłącznie na miejsca docelowe: jeśli kierujesz reklamy tylko na miejsca docelowe w YouTube, teraz będą one mogły wyświetlać się w sieci reklamowej. Jeśli zaś kierujesz reklamy wyłącznie na miejsca docelowe w sieci reklamowej, będą one mogły wyświetlać się w YouTube.
Jednorazowo automatycznie wstrzymamy istniejące grupy reklam bez kierowania, by reklamy, których nie chcesz wyświetlać, nie były aktywne. Nowe grupy reklam, które nie są gotowe, wstrzymuj od tego momentu ręcznie. Więcej informacji znajdziesz w artykule Wstrzymywanie i wznawianie grup reklam.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem