Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Video kampaņas tiek rādītas pakalpojumā YouTube un tīmeklī, izmantojot Google Ads. Atlasot savām video kampaņām mērķauditoriju pakalpojumā YouTube un Google video partneru vietnēs, varat rādīt reklāmas lietotājiem svarīgos brīžos. Jums pieejamais plašais mērķauditorijas atlases metožu klāsts, piemēram, demogrāfiskās grupas, intereses, izvietojumi un jūsu datu segmenti, ļauj sasniegt noteiktu vai specifisku mērķauditoriju, pamatojoties uz to, kādi lietotāji veido šo mērķauditoriju, kādas ir viņu intereses vai kādu saturu viņi skata.
Mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas darbojas kā krustpunkts. Piemēram, ja jūsu kampaņai atlasītā vieta ir Ņujorka un mērķauditoriju atlasāt arī atkārtotā mārketinga sarakstā, sistēma kā mērķauditoriju atlasīs gan lietotājus, kuri atrodas Ņujorkā, gan atkārtotā mārketinga saraksta dalībniekus.
Lai palīdzētu jums sasniegt vairāk potenciālo klientu, jūsu reklāmas tagad tiks rādītas saturā, kas atbilst kādai no jūsu atlasītajām tēmām, izvietojumiem vai reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdiem. Piemēram, ja atlasīsiet tēmu “velosipēdi” un vienumu “braukšana ar velosipēdu” kā reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdu, jūsu reklāmas tiks rādītas saturā, kas atbilst jebkuram no šiem kritērijiem.
Turklāt pamanīsiet, ka mērķauditorijas kontekstuālā atlase ir vienkāršota un pieejama vienā Google Ads lapā, tādējādi varat pārvaldīt mērķauditorijas atlasi pēc visu veidu satura (tēmām, izvietojumiem, reklāmas tīkla/video atslēgvārdiem un izslēgšanas gadījumiem) vienā skatā. Jauno lapu var atrast kreisās puses navigācijas izvēlnes cilnes Kampaņas sadaļā Saturs.
Video kampaņām pieejamās mērķauditorijas atlases metodes
Mērķauditorijas atlases metodes
Mērķauditorijas atlases metodes ļauj definēt, ko vēlaties sasniegt. Mērķauditorijas ir lietotāju grupas ar konkrētām interesēm, nolūkiem un demogrāfisko informāciju, ko noteicis uzņēmums Google. Minēsim dažus piemērus.
- Demogrāfiskās grupas. Izvēlieties sasniedzamās mērķauditorijas vecumu, dzimumu, vecāku statusu vai mājsaimniecības ienākumu līmeni.
- Detalizēti demogrāfiskie dati. Sasniedziet lietotājus, pamatojoties uz plašām kopīgām pazīmēm, piemēram, augstskolas studentus, mājokļu īpašniekus vai jaunos vecākus.
- Intereses. Izvēlieties kādu no pieejamām mērķauditorijas kategorijām, lai lietotājus, kuri interesējas par noteiktām tēmām, sasniegtu pat tad, kad viņi apmeklē lapas par citām tēmām. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi.
- Interešu segmenti. Uzlabojiet zīmola atpazīstamību un veiciniet iegādes apsvēršanu, izmantojot videoreklāmas tādu lietotāju sasniegšanai, kuri jau ir izrādījuši nopietnu interesi par atbilstošām tēmām.
- Pielāgotu interešu segmenti. Izmantojot pielāgotu interešu segmentus, varat izveidot jūsu zīmoliem vairāk pielāgotas mērķauditorijas salīdzinājumā ar plašajiem, televīzijai līdzīgajiem interešu segmentiem. Piemēram, skriešanas apavu uzņēmums vēlas sasniegt nevis lietotāju grupu “sporta cienītāji”, bet gan lietotāju grupu “aizrautīgi maratonu skrējēji”.
- Dzīves notikumi. Sasniedziet potenciālos klientus pakalpojumos YouTube un Gmail, kad ar pirkumiem saistītās darbības un zīmolu preferences mainās svarīgu dzīves notikumu dēļ, piemēram, mainot dzīvesvietu, absolvējot augstskolu vai apprecoties.
- Tirgus segmenti. Atlasiet kādu no šīm mērķauditorijām, lai atrastu klientus, kuri pēta produktus un aktīvi interesējas par tādu pakalpojumu vai produktu iegādi, ko piedāvā jūsu uzņēmums.
- Pielāgoti segmenti. Šie segmenti ir veidoti reklāmdevējiem, kuri koncentrējas uz veiktspēju, un ļauj sasniegt skatītājus brīdī, kad viņi pieņem ar pirkumu saistītu lēmumu, ņemot vērā viņu nesen meklētos atslēgvārdus vietnē Google.com.
- Jūsu datu segmenti. Sasniedziet vairāk skatītāju pakalpojumā YouTube un Google video partneru vietnēs pēc YouTube kanāla saistīšanas ar Google Ads kontu, ņemot vērā skatītāju iepriekšējo mijiedarbību ar jūsu videoklipiem, videoreklāmām vai YouTube kanālu. Reklāmas varat rādīt arī lietotājiem, kas ir mijiedarbojušies ar jūsu tīmekļa vietni vai mobilo lietotni.
- Klientu atbilstība. Izmantojot klientu atbilstības funkciju, varat ņemt vērā tiešsaistes un bezsaistes datus, lai sasniegtu un atkārtoti piesaistītu klientus pakalpojumā YouTube un pie Google video partneriem. Uzziniet vairāk par klientu atbilstību.
- Līdzīgi segmenti. Līdzīgi segmenti ir mērķauditorijas atlases funkcija, kuras pamatā ir pirmās puses datu saraksti (visbiežāk — jūsu datu segmenti vai klientu atbilstības segmenti), kas palīdz paplašināt jūsu sekmīgāko mērķauditoriju sasniedzamību, atlasot jaunus lietotājus, kuru pazīmes ir līdzīgas jūsu datu segmentam vai klientu atbilstības segmentam.
Mērķauditorijas atlases metodes pēc satura
Izmantojot metodes, kurās mērķauditorija tiek atlasīta pēc satura, varat noteikt, kur vēlaties (vai nevēlaties) rādīt savas reklāmas. Tālāk ir minēti daži piemēri.
- Izvietojumi. Atlasiet mērķauditoriju kanālos, videoklipos, lietotnēs, vietnēs vai vietnēs esošajos izvietojumos. Piemēram, varat atlasīt veselu emuāru ar lielu datplūsmu vai tikai populāras ziņu vietnes sākumlapu. Izvietojumi var ietvert tālāk norādīto.
- YouTube kanāli
- YouTube videoklipi
- Vietnes Google reklāmas tīklā
- Lietotnes Google reklāmas tīklā
Piezīme. Pievienojot Google reklāmas tīkla izvietojumus, reklāma joprojām var tikt rādīta visās piemērotajās vietās pakalpojumā YouTube. Pievienojot YouTube izvietojumus, reklāma joprojām var tikt rādīta visās piemērotajās vietās Google reklāmas tīklā.
Ja sadaļā “Tīkli” esat atlasījis vienumu “Video partneri reklāmas tīklā” un pievienojat tikai izvietojumus Google reklāmas tīklā, jūsu reklāmas joprojām var tikt rādītas pakalpojumā YouTube.
- Tēmas. Atlasiet videoreklāmu mērķauditoriju atbilstoši noteiktām tēmām pakalpojumā YouTube un Google reklāmas tīklā. Mērķauditorijas atlase pēc tēmas. Varat sasniegt vairāk videoklipu, kanālu un vietņu, kas ir saistīti ar jūsu atlasītajām tēmām. Piemēram, ja atlasāt tēmu “Automobiļi”, jūsu reklāma pakalpojumā YouTube tiks rādīta lietotājiem, kas skatās videoklipus par automašīnām.
- Atslēgvārdi. Atkarībā no videoreklāmas formāta varat rādīt videoreklāmas, ņemot vērā vārdus vai frāzes (atslēgvārdus), kas ir saistīti ar YouTube videoklipu, YouTube kanālu vai jūsu mērķauditoriju interesējošas vietnes veidu.
- Ierīces: atlasiet lietotājus, kuri izmanto datorus, viedtālruņus, mobilās ierīces un TV ierīces, piemēram, Chromecast.
Apvienojot vairākas metodes, kurās mērķauditorija tiek atlasīta pēc satura, jūsu reklāmu mērķauditorija tiks atlasīta, izmantojot visus jūsu reklāmu kopā ietvertos satura veidus, tādējādi palīdzot jums sasniegt plašāku mērķauditoriju. Lai programmā Google Ads pārvaldītu iestatījumus mērķauditorijas atlasei pēc satura, kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz “Saturs”.
