A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
A videókampányok a YouTube-on és a teljes interneten is megjelenhetnek a Google Ads révén. Ha videókampányaival a YouTube-ot és a Google videópartnereket célozza, akkor a fogyasztók számára azokban a pillanatokban jelenítheti meg hirdetését, amikor az számít. A különféle célzási módszerek széles skálája áll rendelkezésére – egyebek mellett célozhat demográfiai csoportokat, érdeklődési köröket, elhelyezéseket és a saját adatszegmenseket –, így konkrét vagy rejtett közönséget érhet el annak alapján, hogy kik az érintett személyek, mi érdekli őket, illetve milyen tartalmat tekintenek meg.
A földrajzi célzás kereszteződésként működik. Ha például a kampány célzott helye Budapest, és egy remarketinglistát is céloz, akkor a rendszer a Budapesten és a remarketinglistán szereplőket egyaránt megcélozza.
Hogy több potenciális ügyfelet érhessen el, a hirdetések mostantól olyan tartalmaknál jelennek meg, amelyek megfelelnek valamelyik megcélzott témának, elhelyezésnek vagy Display hálózati/videós/keresési kulcsszónak. Ha például a „kerékpárok” témát és a „kerékpározás” Display hálózati/videós/keresési kulcsszót célozza meg, akkor a hirdetések minden olyan tartalomnál megjelennek, amely valamelyikkel egyezik.
Ezenkívül a kontextus szerinti célzás részletei egyetlen oldalra kerültek a Google Ads szolgáltatásban; ez azt jelenti, hogy az összes tartalmi célzási típus (témák, elhelyezések, Display hálózati/videós kulcsszavak és kizárások) egyetlen nézetben kezelhető. Az új oldal a bal oldali navigációs menü Kampányok „Tartalom” szakaszában található.
A videókampányokhoz használható célzási módszerek
Célcsoport szerinti célzási módszerek
A közönségcélzási módszerek segítségével meghatározhatja, hogy kit szeretne elérni. A közönségek konkrét érdeklődési körök, szándékok és demográfiai adatok alapján, a Google becslése szerint csoportokba sorolt emberek. Ilyen eszközök a következők:
- Demográfiai csoportok: Válassza ki az elérni kívánt célközönség életkorát, nemét, szülői állapotát vagy háztartási bevételét.
- Részletes demográfiai adatok: Érjen el további közös tulajdonságokkal rendelkező személyeket, például egyetemi hallgatókat, lakástulajdonosokat vagy új szülőket.
- Érdeklődési körök: A rendelkezésre álló közönségkategóriák közül választva akkor is elérheti a különböző témák iránt érdeklődőket, ha más témájú oldalakat látogatnak meg. További információ a célcsoport szerinti célzásról.
- Érdeklődési szegmensek: A videóhirdetésekkel olyan látogatókat érhet el, akik eleve erős érdeklődést mutatnak a releváns témák iránt, és ezzel növelheti a márkaismertséget, valamint elérheti, hogy minél többen vegyék fontolóra a vásárlást.
- Egyéni érdeklődési szegmensek: Az egyéni érdeklődési szegmensek segítségével olyan közönségeket hozhat létre, amelyek sokkal jobban igazodnak a márkákhoz, mint a széleskörű, tévészerű érdeklődési szegmensek. Például ahelyett, hogy a „Sportrajongók” érdeklődési szegmenst próbálná elérni, egy futócipőket gyártó cégnek érdemesebb a „lelkes maratonfutókat” megcéloznia.
- Élethelyzetek: Olyankor is elérheti a potenciális ügyfeleket a YouTube és a Gmail rendszerben, amikor valamilyen fontos esemény (például költözés, diplomaszerzés vagy házasságkötés) miatt megváltozik a vásárlási viselkedésük, illetve a márkapreferenciájuk.
- Aktív piaci szegmensek: Ha olyan ügyfeleket szeretne megszólítani, akik termékinformációkat keresnek, illetve aktívan fontolgatják az Önéhez hasonló termék vagy szolgáltatás vásárlását, akkor az e kategóriába tartozó közönségek közül válasszon.
- Egyéni szegmensek: A teljesítményalapú hirdetőket szem előtt tartva tervezett egyéni szegmensek segítségével akkor érheti el a nézőket a Google.com webhelyen a közelmúltban keresett kulcsszavaik alapján, amikor vásárlási döntést hoznak.
- Saját adatszegmensek: Több megtekintőt érhet el a YouTube-on és a Google-videópartnereknél a videókkal, videóhirdetésekkel vagy YouTube-csatornával kapcsolatos korábbi interakcióik alapján, miután összekapcsolta a YouTube-csatornát a Google Ads-fiókkal. A hirdetések a webhellyel vagy mobilalkalmazással korábban interakcióba lépő felhasználóknál is megjeleníthetők.
- Ügyfélegyezés Az Ügyfélegyezés segítségével belső felektől származó online és offline adataival elérheti és újból megszólíthatja az ügyfeleit a YouTube-on és a Google-videópartnerek hálózatában. További információ az Ügyfélegyezésről.
- Hasonló szegmensek: A Hasonló szegmensek egy belső felek adatlistáin (leggyakrabban saját adatszegmenseken vagy ügyfélegyezési szegmenseken) alapuló célzási funkció, amely a saját adatszegmensekhez vagy az ügyfélegyezési szegmensekhez hasonló jellemzőkkel rendelkező új felhasználók célzásával segít bővíteni a legjobban teljesítő közönségek elérését.
Tartalmi célzási módszerek
A tartalmi célzási módszerek segítségével meghatározhatja, hogy hol jelenjenek meg (vagy hol ne jelenjenek meg) a hirdetései. Ilyen módszerek a következők:
- Elhelyezések: Csatornákat, videókat, alkalmazásokat, webhelyeket vagy webhelyeken belüli elhelyezéseket célozhat meg. Megcélozhatja például egy nagy forgalmú blog minden részét vagy egy népszerű híroldal kezdőlapját. Az elhelyezések közé tartoznak a következők:
- YouTube-csatornák;
- YouTube-videók;
- a Google Display Hálózat webhelyei;
- a Google Display Hálózat alkalmazásai.
Megjegyzés: Ha Google Display hálózati elhelyezést ad meg, a hirdetések ettől még megjelenhetnek a YouTube összes erre jogosult helyén is. Amikor kijelöli a helyet a YouTube-on, a hirdetés ettől függetlenül még a Google Display Hálózat erre jogosult helyein is megjelenhet.
Ha a „Hálózatok” részen a „Videópartnerek a Google Display Hálózaton" van kiválasztva, és csak Google Display hálózati elhelyezéseket ad meg, a hirdetések továbbra is megjelenhetnek a YouTube-on.
- Témakörök: Videóhirdetéseivel adott témaköröket célozhat a YouTube-on és a Google Display Hálózaton. A témakör szerinti célzással a kiválasztott témákhoz kapcsolódó videók, csatornák és webhelyek széles skáláját érheti el. Megcélozhatja például a „Gépjárműipar” témát – ekkor a hirdetés a YouTube-on autókról szóló videókat néző felhasználóknál fog megjelenni.
- Kulcsszavak: A videóhirdetések (a formátumuktól függően) megjeleníthetők a közönséget érdeklő YouTube-videókhoz, YouTube-csatornákhoz vagy webhelytípushoz kapcsolódó szavak vagy kifejezések – azaz kulcsszavak – alapján.
- Eszközök: A felhasználókat számítógépek, okostelefonok, mobileszközök és tévéképernyőt használó eszközök, például a Chromecast szerint célozhatja.
Ha több tartalmi célzási módszert kombinál, a hirdetések a kiválasztott tartalom bármelyikét megcélozzák majd a hirdetéscsoportban, így Ön szélesebb közönséget érhet el. A tartalmi célzási beállítások Google Ads szolgáltatásban való kezeléséhez kattintson a „Tartalom” elemre a bal oldalmenüben.
