Teie vaatajaskondade kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning vaatajaskondade haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks on Google Ads teinud järgmised täiustused.
- Uued vaatajaskonnaaruanded
Üksikasjalikud aruanded vaatajaskondade demograafilise teabe, segmentide ja välistamiste kohta on koondatud nüüd ühte kohta. Klikkige kampaaniate ikoonilja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Vaatajaskonnad. Sellel aruandelehel saate vaatajaskondi ka hõlpsasti hallata. Lugege lisateavet vaatajaskondade aruandluse kohta.
- Uued terminid
Kasutame teie vaatajaskonnaaruandes ja Google Adsis uusi termineid. Näiteks vaatajaskonna tüüpe (sh kohandatud, konkreetse huviga ja ühise huviga vaatajaskonnad) nimetatakse nüüd vaatajaskonnasegmentideks ja uuesti turundamist nimetatakse nüüd teie andmeteks. Lisateave vaatajaskonna terminite ja fraaside värskenduste kohta.
Videokampaaniaid käitatakse YouTube’is ja veebis Google Adsi kaudu. Sihtides oma videokampaaniaid YouTube’is ja Google'i videopartnerite veebisaitidel saate inimestele reklaame kõige vajalikumatel hetkedel näidata. Lai valik sihtimismeetodeid (nt demograafiliste rühmade, huvide, paigutuste ja teie andmesegmentide alusel sihtimine) võimaldab jõuda konkreetse või nišivaatajaskonnani olenevalt sellest, kes vaatajaskonna moodustavad, mis neid huvitab või millist sisu nad vaatavad.
Asukoha sihtimine on kombineeriv. Näiteks kui teie kampaania sihitud asukoht on New York ja sihite samuti uuesti turundamise loendit, sihib süsteem kasutajaid, kes asuvad New Yorgis ja on ka uuesti turundamise loendi liikmed.
Et aidata teil jõuda rohkemate potentsiaalsete klientideni, näidatakse teie reklaame nüüd sisus, mis vastab mis tahes teie sihitavale teemale, paigutusele või displei-/videoreklaami või otsinguvõrgustiku märksõnale. Näiteks kui sihtisite teemana sõna „jalgrattad“ ja displei-/videoreklaami või otsinguvõrgustiku märksõnana sõna „rattasõit”, näidatakse teie reklaame sisus, mis vastab mõlemale.
Samuti näete, et kontekstipõhine sihtimine on lihtsuse huvides Google Adsis ühele lehele koondatud, et saaksite hallata kõiki sisu sihtimise tüüpe (Teemad, Paigutused, Displei-/videoreklaami märksõnad ja Välistamised) ühe kuva kaudu. Uue lehe leiate vasakpoolse navigeerimismenüü jaotise Kampaaniad alajaotisest „Sisu“.
Videokampaaniate jaoks saadaolevad sihtimismeetodid
Vaatajaskonna sihtimismeetodid
Vaatajaskonna sihtimismeetodid võimaldavad teil määrata, kelleni soovite oma reklaamidega jõuda. Vaatajaskonnad on Google'i prognoositud konkreetsete huvide ja kavatsuste ning konkreetse demograafilise teabega inimrühmad. Need hõlmavad järgmist.
- Demograafilised rühmad: valige selle vaatajaskonna vanus, sugu, vanemlik seis või leibkonna sissetulek, kelleni soovite jõuda.
- Üksikasjalik demograafiline teave: suunake oma reklaamid suurtele ühiseid tunnuseid jagavatele inimrühmadele, näiteks üliõpilastele, maja- ja korteriomanikele või värsketele lapsevanematele.
- Huvid: valige saadaolevate vaatajaskonna kategooriate hulgast sobivad huvid, et jõuda teatud teemadest huvitatud inimesteni ka sel ajal, kui nad külastavad muude teemadega seotud lehti. Lugege lisateavet vaatajaskonna sihtimise kohta.
- Ühise huviga segmendid: suurendage videoreklaamide abil bränditeadlikkust ja pange inimesed teie toote ostmist kaaluma, jõudes nendeni, keda see teema juba väga huvitab.
- Kohandatud ühise huviga segmendid: kohandatud ühise huviga segmentidega saate luua vaatajaskondi, kes on teie brändide suhtes vastuvõtlikumad kui laia, televisioonile suunatud ühise huviga vaatajaskonnad. Näiteks jooksujalatseid valmistav ettevõte võib soovida vaatajaskonna „Spordisõbrad“ asemel jõuda hoopis vaatajaskonnani „Innukad maratonijooksjad“.
- Elusündmused: jõuate YouTube’is ja Gmailis potentsiaalsete klientideni, kui nende ostukäitumine ja brändieelistused eri eluetappides näiteks kolimise, koolilõpetamise või abiellumise tõttu muutuvad.
- Konkreetse huviga segmendid: valige mõni nende vaatajaskondade hulgast, kui soovite leida kliente, kes uurivad tooteid ja kaaluvad aktiivselt sellise teenuse või toote ostmist, mida teie pakute.
- Kohandatud segmendid: kohandatud segmendid, mis on loodud toimivust silmas pidavate reklaamijate jaoks, võimaldavad jõuda vaatajateni siis, kui nad võtavad vastu ostuotsuseid märksõnade alusel, mida nad on hiljuti saidil Google.com otsinud.
- Teie andmesegmendid: jõudke rohkemate vaatajateni YouTube'is ja Google'i videopartnerite juures selle põhjal, milline on nende eelnev kokkupuude teie videote, videoreklaamide või YouTube’i kanaliga. Selleks linkige YouTube’i kanal oma Google Adsi kontoga. Samuti saate näidata reklaame inimestele, kes on teie veebisaidi või mobiilirakendusega suhelnud.
- Kliendivaste: see võimaldab teil kasutada esimese osapoole võrguandmeid ja võrguühenduseta andmeid YouTube'is ning Google'i videopartnerite veebisaitidel klientideni jõudmiseks ja nende uuesti kaasamiseks. Lugege lisateavet kliendivaste kohta.
- Sarnased segmendid: see on esimese osapoole andmete loenditel (tavaliselt teie andmesegmentidel või kliendivastesegmentidel) põhinev sihtimise funktsioon. See aitab laiendada teie kõige paremini toimivate vaatajaskondade katvust, sihtides uusi kasutajaid, kellel on teie andmesegmentide või kliendivastesegmentidega sarnased tunnused.
Sisu sihtimismeetodid
Sisu sihtimismeetodid võimaldavad määrata, kus soovite (või kus te ei soovi) oma reklaame näidata. Need hõlmavad järgmist.
- Paigutused: saate sihtida kanaleid, videoid, rakendusi, veebisaite ja paigutusi veebisaitidel. Näiteks saate sihtida kogu suure liiklusega blogi või populaarse uudistesaidi kodulehte. Paigutused hõlmavad järgmist.
- YouTube'i kanalid
- YouTube’i videod
- Google'i Display-võrgustiku veebisaidid
- Google’i Display-võrgustiku rakendused
Märkus. Google'i Display-võrgustiku paigutuste lisamisel võidakse teie reklaami endiselt esitada YouTube'i kõigis sobilikes asukohtades. YouTube'i paigutuste lisamisel võidakse teie reklaami endiselt esitada kogu Google'i Display-võrgustiku kõigis sobilikes asukohtades.
Kui olete jaotises „Võrgustikud“ teinud valiku „Display-võrgustiku videopartnerid“ ja lisate ainult Google'i Display-võrgustiku paigutused, võidakse teie reklaame ikka YouTube’is näidata.
- Teemad: saate sihtida videoreklaamidega YouTube’is ja Google'i Display-võrgustikus konkreetseid teemasid. Teema sihtimine võimaldab teil jõuda teie valitud teemadega seotud suure hulga videote, kanalite ja veebisaitideni. Näiteks kui sihite teemat „Autondus“, näidatakse teie reklaami inimestele, kes vaatavad YouTube’is autovideoid.
- Märksõnad: videoreklaami vormingust olenevalt saate näidata videoreklaame sõnade või fraaside alusel (märksõnad), mis on seotud teie vaatajaskonda huvitava YouTube’i video, YouTube’i kanali või veebisaidi tüübiga.
- Seadmed: saate sihtida kasutajaid, kes kasutavad arvuteid, nutitelefone, mobiilseadmeid ja teleekraani kasutavaid seadmeid, nagu Chromecast.
Kui kombineerite mitut sisu sihtimismeetodit, sihivad teie reklaamid teie reklaamirühmas mis tahes valitud sisu ja aitavad teil laiemat vaatajaskonda leida. Kui soovite Google Adsis oma sisu sihtimismeetodeid hallata, klikkige vasakpoolses lehemenüüs valikul „Sisu“.
