Videokampagnen ausrichten

Videokampagnen werden auf YouTube und im Web über Google Ads ausgeliefert. Indem Sie Videokampagnen auf YouTube und Google-Videopartner ausrichten, erreichen Sie Nutzer im richtigen Moment. Sie haben die Wahl zwischen vielen verschiedenen Ausrichtungsmethoden, wie demografische Merkmale, Interessen, Placements und Remarketing-Listen, um spezifische oder Nischenzielgruppen auf Grundlage ihrer persönlichen Merkmale, Vorlieben und aufgerufenen Inhalte anzusprechen.

Verfügbare Ausrichtungsmethoden für Videokampagnen

Ausrichtungsmethoden für Zielgruppen

Mit der Ausrichtung auf Zielgruppen legen Sie fest, wen Sie erreichen möchten. Zielgruppen sind Gruppen von Nutzern mit bestimmten von Google ermittelten Interessen, Absichten und demografischen Merkmalen.Dazu gehören:

  • Demografische Gruppen: Legen Sie Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen der gewünschten Zielgruppe fest.
  • Detaillierte demografische Merkmale: Sie erreichen Nutzer basierend auf zusätzlichen gemeinsamen Merkmalen, z. B. Studenten, Hausbesitzer oder frisch gebackene Eltern.
  • Interessen: Wählen Sie Kategorien aus, um mit Ihren Anzeigen Nutzer zu erreichen, die sich für diese Themen interessieren. Die Anzeigen werden teilweise auch auf Seiten zu anderen Themen ausgeliefert. Weitere Informationen zur Ausrichtung auf Zielgruppen
    • Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Erhöhen Sie mit Ihren Videoanzeigen die Markenbekanntheit und die Kaufbereitschaft, indem Sie Nutzer ansprechen, die bereits ein starkes Interesse an bestimmten Themen gezeigt haben.
    • Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Diese lassen sich im Gegensatz zu breit gefassten Zielgruppen wie bei der Fernsehwerbung besser auf Ihre Marken abstimmen. Ein Beispiel: Ein Unternehmen für Laufschuhe möchte ganz speziell Marathonläufer erreichen und nicht Sportbegeisterte allgemein.
    • Lebensereignisse: Sie erreichen damit potenzielle Kunden auf YouTube und in Gmail, wenn sich ihr Kaufverhalten und ihre Markenpräferenzen im Laufe ihrer Lebensphasen ändern, z. B. bei Umzug, Abschluss des Studiums oder Heirat.
    • Kaufbereite Zielgruppen: Wenn Sie eine dieser Zielgruppen auswählen, erreichen Sie Nutzer, die sich für bestimmte Produkte interessieren und den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, wie Sie sie anbieten, ernsthaft in Erwägung ziehen.
    • Benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht: Dieser Zielgruppentyp wurde für das Performance-Marketing konzipiert. Sie haben damit die Möglichkeit, Nutzer basierend auf den kürzlich bei Google gesuchten Keywords und noch bei der Kaufentscheidung zu erreichen.
  • Video-Remarketing: Damit erreichen Sie Nutzer basierend auf früheren Interaktionen mit Ihren Videos, Ihren TrueView-Anzeigen oder Ihrem YouTube-Kanal. Wenn Sie Ihr Google-Konto bereits mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft haben, werden für Sie automatisch angepasste Listen erstellt. Weitere Informationen zu Remarketing-Listen für YouTube-Nutzer
  • Website- und App-Remarketing: Damit erreichen Sie Nutzer, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre mobile App bereits genutzt haben und sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Weitere Informationen zum Remarketing
  • Kundenabgleich: Wenn Sie den Kundenabgleich verwenden, können Sie Ihre eigenen Online- und Offlinedaten nutzen, um auf YouTube und bei Google-Videopartnern Kunden zu erreichen und wieder anzusprechen. Weitere Informationen zum Kundenabgleich
  • Ähnliche Zielgruppen: Damit erfolgt die Ausrichtung auf Basis von Listen mit selbst erhobenen Daten (in der Regel Remarketing-Listen oder Kundenabgleichslisten). So können Sie die Reichweite Ihrer leistungsstärksten Zielgruppen erhöhen, indem Sie die Anzeigen auf neue Nutzer ausrichten, die jenen auf Ihren Listen ähneln.

Ausrichtung auf Inhalte

Wenn Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte YouTube-Kanäle von Musikkünstlern ausrichten bzw. diese ausschließen, müssen Sie überprüfen, für welche Videos Ihre Einstellungen gelten. Weitere Informationen

Mit der Ausrichtung auf Inhalte legen Sie fest, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen. Dazu gehören:

  • Placements: Sie können Ihre Anzeigen auf Kanäle, Videos, Apps, Websites oder ausgewählte Placements ausrichten, beispielsweise auf einen stark frequentierten Blog oder die Startseite einer beliebten Nachrichtenwebsite. Dazu gehören:
    • YouTube-Kanäle
    • YouTube-Videos
    • Websites im Google Displaynetzwerk
    • Apps im Google Displaynetzwerk

      Hinweis

      Wenn Sie ein Placement im Google Displaynetzwerk hinzufügen, kann Ihre Anzeige weiterhin an allen infrage kommenden Stellen auf YouTube ausgeliefert werden. Wenn Sie ein YouTube-Placement hinzufügen, kann Ihre Anzeige weiterhin an allen infrage kommenden Stellen im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden.

      Wichtig: Wenn Sie unter "Werbenetzwerke" die Option "Videopartner im Displaynetzwerk" ausgewählt haben und nur Placements im Google Displaynetzwerk hinzufügen, werden Ihre Anzeigen möglicherweise weiterhin auf YouTube ausgeliefert.

  • Themen: Sie können Ihre Videoanzeigen auf YouTube oder im Google Displaynetzwerk auf bestimmte Themen ausrichten. Mit einer themenbezogenen Ausrichtung decken Sie Videos, Kanäle und Websites zu den entsprechenden Themen umfassend ab. Wenn Sie Ihre Anzeige beispielsweise auf die Kategorie "Automobil" ausrichten, wird sie auf YouTube Nutzern präsentiert, die sich Videos zu Autos ansehen.
  • Keywords: Je nach Videoanzeigenformat können Sie Ihre Anzeigen basierend auf Keywords (einzelnen Wörtern oder Wortgruppen) in Zusammenhang mit bestimmten YouTube-Videos, YouTube-Kanälen oder Arten von Websites schalten, für die sich Ihre Zielgruppe interessiert.
  • Geräte: Sie können Ihre Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die Computer, Smartphones und Mobilgeräte verwenden oder TV-Inhalte streamen, etwa mit Chromecast.

Für Videoanzeigengruppen, bei denen nur Placement-Targeting verwendet wird, gilt: Wenn Sie Placements nur auf YouTube oder das Displaynetzwerk ausrichten, können Ihre Anzeigen nun auf beiden Plattformen ausgeliefert werden.
Bestehende Anzeigengruppen ohne Ausrichtungsmethode werden als einmalige Ausnahme automatisch pausiert, damit die Anzeigen nicht versehentlich ausgeliefert werden. Künftig müssen Anzeigengruppen, deren Anzeigen nicht ausgeliefert werden sollen, manuell pausiert werden. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Anzeigengruppen pausieren, fortsetzen oder entfernen.
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