Как узнать показатель качества

Показатель качества позволяет определить, насколько объявление и целевая страница соответствуют выбранным ключевым словам.

Текущий показатель качества и его составляющие представлены в четырех столбцах: "Показ. кач-ва", "Качество целевой страницы", "Релевантность объявления" и "Ожидаемое значение CTR".

В этой статье рассказывается о том, как определить показатель качества и его составляющие. Если вы не знаете, от чего зависит показатель качества, рекомендуем сначала прочитать эту статью.

Инструкции

Как добавить столбцы в отчет о ключевых словах

1. Нажмите на значок столбцов в верхнем правом углу таблицы и выберите Изменить столбцы.
2. Откройте раздел "Показатель качества". Чтобы просмотреть сведения о текущем показателе качества и его составляющих, выберите нужные варианты из перечисленных ниже. Они будут добавлены в таблицу статистики.
   1. Показатель качества – оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя. Как правило, чем выше показатель качества, тем меньше расходы и лучше позиция объявления.
   2. Качество целевой страницы – степень релевантности и полезности целевой страницы для пользователей, нажавших на объявление. При расчете этого показателя учитывается, соответствует ли содержание целевой страницы запросу пользователя, легко ли посетителям найти нужный контент и другие факторы.
   3. Ожидаемый CTR – показатель вероятности клика по объявлению. Он рассчитывается на основе имеющихся данных о CTR за прошедший период. При этом не принимаются во внимание позиция объявления и другие факторы, влияющие на его видимость, такие как расширения.
   4. Релевантность объявления – степень соответствия ключевого слова рекламному сообщению. Если значение показателя ниже среднего, возможно объявление недостаточно близко связано с запросом пользователя или ключевое слово не имеет отношения к вашей компании.
3. Чтобы просмотреть сведения о показателе качества и его составляющих за прежние периоды, сегментируйте данные по дням и выберите нужные варианты из перечисленных ниже. Они будут добавлены в таблицу статистики.
   1. Показатель качества (стат.) – последнее известное значение показателя качества за отчетный период. Чтобы просмотреть данные по дням, выполните сегментацию.
   2. Качество целевой страницы (среднестат.) – расчетный показатель полезности целевой страницы для пользователей, которые нажимали на объявление. В этом столбце приводится последнее известное значение за отчетный период. Чтобы просмотреть данные по дням, выполните сегментацию.
   3. Релевантность объявл. (стат.) – показатель того, насколько полезным был рекламный текст для пользователей, просмотревших объявление. В этом столбце приводится последнее известное значение за отчетный период. Чтобы просмотреть данные по дням, выполните сегментацию.
   4. Ожидаемый CTR (стат.) – показатель вероятности клика по объявлению за прошедший период. В этом столбце приводится последнее известное значение за отчетный период. Чтобы просмотреть данные по дням, выполните сегментацию.
4. Нажмите Применить.

Статьи по теме

• Показатель качества
• Как повысить качество объявлений
• Рейтинг объявления